Yapay Zeka Odaklı Görsel İçerik Pazarlama Dünyasında Gezinmek

Pazarlamada yapay zeka destekli içerik oluşturma konusundaki tartışmalar artık metinden görsellere doğru kayıyor. Bunun nedeni, görsel içeriğin (videolar, statik resimler, eğitimlerdeki ekran görüntüleri, GIF'ler ve infografikler) izleyici üzerinde tek başına metinden çok daha yoğun ve kalıcı bir etkiye sahip olmasıdır. Görsellerin gücü o kadar büyüktür ki, e-ticaret pazarlaması getirileri azaltır ve tersine lojistik maliyetlerinden tasarruf sağlar.

Bu makalede, pazarlamacıların görseller için yapay zeka odaklı içerik oluşturmanın gücünden nasıl yararlanabileceği ve ilgi çekici, göz alıcı pazarlama içeriğinden nasıl yararlanabileceği anlatılmaktadır.

Pazarlamada Görsel İçeriğin Evrimi

Geleneksel olarak görseller oluşturmak, zaman ve çaba gerektiren yoğun bir süreçti ve geniş ölçekte yeniden oluşturulması neredeyse imkansızdı. Şirketler, görsel içerik pazarlama kampanyalarını yürütmek için yüksek vasıflı tasarımcılara ve pahalı ajanslara güveniyordu. Bu strateji, görsel içerikten para kazanma konusunda uzmanlaşmış birkaç büyük marka veya şirket dışında çoğu işletme için ulaşılmazdı.

Aynı zamanda, Instagram ve TikTok gibi görselliğe öncelik veren sosyal medya platformlarının ve hatta LinkedIn'deki slayt gösterileri ve görsel reklamların yükselişi, pazarların görsel içeriği cephaneliklerinde tutması gerektiği anlamına geliyor.

2023'e hızla ilerlediğimizde yapay zeka odaklı içerik oluşturma bu paradigmayı tamamen değiştirdi. Sadece birkaç doğal dil talimatıyla sıfırdan orijinal görsel içerik oluşturmak imkansızdır. Büyük dil modellerinde (LLM'ler) ve nesne tanımadaki gelişmeler sayesinde, yapay zeka odaklı içerik oluşturmanın sonuçları, insanın yaratıcı çıktılarıyla neredeyse aynıdır.

Görsel İçerik Oluşturmada Yapay Zekayı Anlamak: Nasıl Çalışır?

Görseller de dahil olmak üzere her türlü yapay zeka destekli içerik oluşturma işlemi, çalışmak için üretken yapay zekayı (GenAI) kullanır. Bunu açıklamak gerekirse GenAI, girdi eğitim verilerinin kalıplarını ve yapılarını öğrenen ve gigabaytlarca ve terabaytlarca bilgiyi özümseyebilen, derin öğrenmeye dayalı bir yapay zeka algoritmasıdır. Daha sonra kullanıcıya (pazarlamacıya) sürükle bırak aracı veya doğal dil sohbet arayüzü olarak sunulur.

Bir talimat yazdığınızda GenAI modeli, orijinal ancak türetilmiş bir yanıt geliştirmek için öğrendiği her şeye başvurur. İster bir makale başlığı, ister reklam metni, isterse benzersiz şekilde tasarlanmış bir resim olsun, çıktı olarak elde ettiğiniz şey yapay zeka odaklı içerik oluşturmanın sonucudur.

Uygulamada, pazarlamacıların verdiği talimatlar karmaşıklık ve karmaşıklık açısından farklılık gösterebilir ve bu da yapay zeka tarafından oluşturulan hayranlık uyandıran bazı görsellerin ortaya çıkmasına neden olabilir.

Yapay zeka destekli görsel içerik oluşturma süreci öncelikle iki yoldan biriyle çalışır:

• Görsel jeneratörler :

  Burada yapay zekaya grafiğe dahil etmesi için bir konsept veya bir dizi öğe verirsiniz. Ayrıca stili de belirlersiniz; örneğin, Andy Warhol benzeri pop art veya Rönesans tarzı bir tablo. Yapay zeka aracı gerisini halleder ve çalıntı olmayan bir görüntü oluşturmak için bunları birleştirir. Ayrıca bir komut dosyasından ve AI avatarlarından AI odaklı içerik oluşturulmasını sağlayan video oluşturucularınız da var.

• Görsel editörler :

  Bunlar, üretken yapay zekayı tasarım sürecinin kritik bir parçası olarak kullanan video ve görüntü düzenleme araçlarıdır. Örneğin, Adobe Firefly tamamen GenAI tabanlı olup, pazarlamacıların mevcut bir görüntü veya video üzerine yeni öğeler tasarlamasına ve üst üste yerleştirmesine olanak tanır. Photoshop da karmaşık düzenlemeleri kolaylaştırmak için üretken yapay zekayı kullanıyor.

Yapay Zekanın Görsel İçerik Pazarlamada Pratik Uygulamaları

MidJourney, Dall-E, Runway, Firefly ve diğerleri gibi üretken yapay zeka görsel araçlarında bir patlamaya tanık oluyoruz. Bunun nedeni, çeşitli pratik uygulamalarla yapay zeka odaklı içerik oluşturmaya yönelik önemli bir talebin olmasıdır:

1. İçerik oluşturma ve iyileştirme

   Bu alandaki en düşük sonuç, yapay zeka kullanılarak uçtan uca görsel içerik oluşturulmasıdır. Şirketler bu teknolojiyi, içeriği farklı platformlara uygun hale getirmek için kullanabilir; örneğin, en popüler bloglarından YouTube videoları oluşturabilirler. Ayrıca yapay zeka odaklı içerik oluşturma sayesinde deneysel reklam öğeleri tasarlayabilir ve sınırlı zaman çizelgeleri içinde A/B testleri gerçekleştirebilirsiniz.

   Biraz daha karmaşık ama oldukça etkili bir kullanım örneği, kullanıcılara görsel içerik öneren yapay zeka odaklı öneri motorlarıdır. Netflix, kullanıcının "ruh halini" anlamak ve en ilgi çekici içeriği önermek amacıyla tematik tercihini anlamak için yapay zekayı kullanan iyi bir örnektir. Amazon gibi e-ticaret platformları da benzer görünümlü ürünler önermek için bu teknolojiyi kullanıyor.

2. Kişiselleştirme ve hedefleme

   Yapay zeka, kullanıcıların gördüğü içeriği ışık hızında hiper kişiselleştirmeye yardımcı olabilir. Dinamik kullanıcı davranışına uyacak şekilde tasarımını, görünümünü ve hissini değiştiren bir reklam öğesini hayal edin. Veya kullanıcının demografik verilerinin gerçek zamanlı olarak ne göreceğini belirlediği artırılmış gerçeklik veya sanal gerçeklik pazarlama tanıtımını düşünün.

   

   Kabul edelim ki, öncelikle GenAI'nin yüksek bilgi işlem doğası nedeniyle, bu düzeyde bir kişiselleştirme ve çevikliğe birkaç yıl uzaktayız.

   Ancak yapay zeka, programatik reklam teknolojileriyle entegrasyonlar yoluyla görsel reklam hedeflemede halihazırda yaygın olarak kullanılıyor. Yapay zeka, görsellerin boyutları ve yerleşimi gibi unsurları değiştirerek görsel deneyimi tam olarak optimize etmek için kullanıcı davranışı, demografik bilgiler ve tercihlere ilişkin verileri kullanır.

3. Analiz ve optimizasyon

   Görseller, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin önemli bir bileşenidir. Bir markanın organik takipçileri ve savunucuları, markadan bahseden, ancak görsel altyazısında, gönderide veya başlıkta açıkça belirtmeden sık sık resim ve videolar paylaşırlar. Yapay zeka, tüm bu faaliyetleri marka takibi, izleme ve analiz kapsamına almanızı sağlar.

   Bu tür görsel yapay zeka aracı, bir markanın yalnızca metin yoluyla değil görsel olarak (bir görsel, video veya GIF'te) bahsedildiği her örneği anlamak ve işaretlemek için görüntü tanımayı kullanır.

   Bazı yapay zeka içerik pazarlama araçları, nelerin iyi gittiğine ve nereleri geliştirebileceğinize dair kesin öneriler oluşturmak için büyük miktardaki performans verilerini analiz edebilir. Pazarlamacıların tablo halindeki verilerin satırları ve sütunları üzerinden geçmesi yerine trendleri görselleştirerek içgörülere göre hareket etmeyi kolaylaştırır.

Yapay Zekayı Görsel İçerik Stratejinize Entegre Etmek İçin En İyi Uygulamalar

Görünür faydalara rağmen yapay zeka destekli içerik oluşturmanın zorlukları da var. Yapay zeka görüntüleri bir sanatçının tarzını çok yakından taklit ettiğinde bir etik sorunu ortaya çıkar. Yapay zeka ayrıca belirli görsel unsurların (örneğin bir insanın parmakları ve gözleri) nüanslarını yeniden oluştururken de zorluk yaşayabilir. Yapay zekayı görsel içerik stratejinizin bir parçası olarak güvenle benimsemek için birkaç en iyi uygulamayı takip etmeniz önerilir:

• Net hedefler ve hedefler belirleyin : Kurumsal uygulamalarda GenAI'nin deneysel doğası göz önüne alındığında, AI tarafından oluşturulan görsellerde yanlışa düşmek kolaydır. Doğru yolda kaldığınızdan emin olmak için kullanıcı etkileşim oranları gibi hedefleri tanımlayın.

• Doğru yapay zeka araçlarını ve teknolojilerini seçin : Şu anda piyasada yapay zeka odaklı içerik oluşturma araçlarının hızla çoğalması var. Yatırım yapmadan önce tüm kurumsal paydaşlarınızla (pazarlama ve BT) işbirliği yaparak kapsamlı bir araştırma ve durum tespiti yapın.

• Veri gizliliğini ve güvenliğini sağlayın : Yapay zeka araçları büyük miktarlarda veri alır. Şirketlerin fikri mülkiyetin yapay zeka ile paylaşımını yönetecek protokollere sahip olması gerekiyor. Ayrıca, dolandırıcılık ve kötüye kullanımı önlemek için araç(lar)a erişim korunmalıdır.

• Yapay Zeka Kullanımı için Beceri Geliştirme : Yapay zeka odaklı içerik üretimi yalnızca başka bir üretkenlik hilesi değildir; bir kuruluşun yaratıcı süreçlere bakış açısı ve insan emeğine değer verme biçimindeki büyük ölçekli bir kültürel değişimdir. Pazarlamacıları ve diğer çalışanları GenAI konusunda eğitin ve değişim yönetimine yatırım yapın.

• Lütfen bir etik komite oluşturun : Şirketler yapay zeka odaklı içerik üretmeyi benimsedikçe, bir noktada muhtemelen etik sorunlarla karşılaşacaklardır. Marka itibarını korurken bu tür sorunlarla başa çıkmak için yanıt mekanizmalarına sahip olun.

Görsel İçerik Pazarlamada Yapay Zekanın Geleceği

Yapay zeka, içerik pazarlama alanını dönüştürmeye hazırlanıyor. Çoğu şirket, bağımsız görsel AI SaaS çözümleriyle ara sıra denemeler yapmak istiyor.

Ancak gelecek, stratejik kavşaklarda yapay zekanın bilgilendirdiği bütünsel içerik stratejilerinde yatıyor. Organizasyon liderleri, yalnızca yapay zeka trendine tepki vermek yerine, yapay zekanın ve GenAI'nın marka değerlerine ve pazarlama iş akışlarına nasıl sorunsuz bir şekilde uyum sağlayabileceğini keşfetmelidir. Ayrıca yapay zeka tarafından oluşturulan görsellerin kullanımını daha geniş bir kitleye iletmek için protokollere ve politikalara ihtiyaçları var.

Daha sonra görsel ve sosyal içeriğin çevrimiçi satışları nasıl artırdığına ilişkin teknik incelemeyi okuyun . Bu yazıyı beğendiyseniz üstteki LinkedIn, Facebook ve X (eski adıyla Twitter) butonlarına tıklayarak özel mecralarda paylaşmayı unutmayın .