Kategorienübergreifendes Marketing: Wie es funktioniert und warum?

Wenn Sie ein Unternehmen leiten, können Sie sich sicherlich nicht auf die gleichen alten Methoden verlassen, um Ihre Reichweite zu vergrößern und das Wachstum voranzutreiben. Manchmal muss man einfach ein wenig Schwung hinzufügen. Oder anders ausgedrückt: Sie müssen zahlreiche verschiedene Strategien und Taktiken zu Ihrem Vorteil nutzen, um etwas für Ihr Unternehmen zu bewirken. Das bedeutet, dass Vermarkter und Geschäftsinhaber ständig an der Verbesserung ihrer Marketingstrategien arbeiten müssen.

Sich nur auf eine Strategie zu verlassen und niemals Änderungen vorzunehmen oder innovative Lösungen hinzuzufügen, ist keine gute Idee. Du musst kreativ sein. Du musst härter arbeiten. Und Sie müssen viele verschiedene Strategien anwenden, um zu wachsen.

Haben Sie zum Beispiel schon einmal von etwas gehört, das man Cross-Category-Marketing nennt? Wenn dieses Konzept für Sie völlig neu ist, ist es möglicherweise das Beste, sich die Zeit zu nehmen, es zu verstehen. Oder, noch besser, dies könnte Teil Ihrer nächsten Marketingkampagne werden, wenn Sie nur verstehen, wie es funktioniert und wie man es richtig macht.

Erfahren Sie mehr über dieses Konzept: https://ceopedia.org/index.php/Cross_marketing

Heute konzentrieren wir uns also ganz klar darauf, Ihnen dabei zu helfen, das eigentliche Konzept des kategorieübergreifenden Marketings zu verstehen, es zu definieren, zu erklären, wie es funktioniert, und dann ein wenig zu erläutern, warum Sie es zu Ihrem Vorteil nutzen sollten. Wenn das Konzept für Sie völlig neu ist, wird die Lektüre etwas Licht ins Dunkel bringen. Und natürlich erhalten Sie eine klarere Vorstellung davon, wie vorteilhaft es für Ihr spezifisches Unternehmen sein kann.

Was ist kategorieübergreifendes Marketing?

Dann fangen wir doch mal an. Und mit der grundlegendsten Frage von allen. Was genau ist Cross-Category-Marketing überhaupt? Wie Sie sehen werden, handelt es sich um eine recht interessante Idee, die Unternehmen nutzen können, um für ihre Produkte und Dienstleistungen zu werben, und die im Hinblick auf die Gewinnung neuer Kunden und die allgemeine Erweiterung des Publikums durchaus von Vorteil sein kann.

Dies wird auch als branchenübergreifendes Marketing oder sogar Co-Branding bezeichnet und ist im Grunde der Prozess der Zusammenarbeit zwischen zwei verschiedenen Marken mit dem Ziel, sich gegenseitig bei neuen Zielgruppen bekannt zu machen. Der Trick besteht natürlich darin, mit Marken zusammenzuarbeiten, die unterschiedliche Produkte in unterschiedlichen Kategorien verkaufen und daher nicht Ihre Konkurrenten sind. Das Hauptziel besteht darin, den Kundenstamm des jeweils anderen sowie die Markenstärken und Marketingkanäle zu nutzen, um neue Leute anzuziehen und das Geschäftswachstum beider Parteien voranzutreiben. Durch diese besondere Strategie werden zwei verschiedene Unternehmen gegenseitige Vorteile erzielen.

Wie funktioniert es?

Das Konzept war also wirklich nicht so schwer zu verstehen, oder? Und da Sie nun wissen, was es bedeutet, ist die Idee einer solchen Zusammenarbeit für Sie wahrscheinlich vollkommen sinnvoll. Dennoch sind Sie immer noch daran interessiert, mehr darüber zu erfahren, warum Sie es zu Ihrem Vorteil nutzen sollten und wie das Ganze überhaupt funktioniert. Bevor wir zu der Frage kommen, warum Sie es verwenden möchten, wollen wir uns zunächst mit der Frage befassen, wie es tatsächlich funktioniert.

Grundsätzlich besteht der erste Schritt in diesem Prozess darin, potenzielle Partner zu identifizieren. Das heißt, Unternehmen zu finden, die von einer Zusammenarbeit mit Ihnen profitieren könnten und bei denen auch Sie von einer Zusammenarbeit profitieren könnten, denn das Ziel besteht darin, gegenseitige Vorteile zu erzielen. Vielleicht möchten Sie nach Firmen suchen, deren Produkte und Dienstleistungen Ihre eigenen ergänzen. Beispielsweise könnte ein Fitnesscenter eine großartige Partnerschaft mit einem Unternehmen eingehen, das gesunde Lebensmittel verkauft.

Sobald Sie Ihre potenziellen Partner identifiziert haben, sollten Sie auf sie zugehen und mit einem von ihnen eine Vereinbarung treffen. Nachdem Sie herausgefunden haben, dass Sie einer Meinung sind und gemeinsame Interessen teilen, treffen Sie diese Vereinbarung und beginnen mit der Arbeit an der Erreichung der Ziele. Als Erstes gilt es dann, gemeinsame Marketingkampagnen zu entwickeln, die darauf abzielen, die Stärken und Stärken des jeweils anderen zu nutzen.

Natürlich sollten Sie auch die Kanäle des anderen nutzen, damit beide Unternehmen ein breiteres Publikum erreichen. Und natürlich sollten Sie darüber nachdenken, gemeinsame Aktionen, Rabatte sowie Sonderangebote jeglicher Art anzubieten, um die Kunden zum Handeln zu animieren. Dieser konkrete Schritt wird zu einem stärkeren Engagement und einer Steigerung des Umsatzes führen.

Warum sollten Sie diese Strategien zu Ihrem Vorteil nutzen?

Das oben Gesagte hätte Ihnen eine klarere Vorstellung davon vermitteln sollen, wie das alles tatsächlich funktioniert. Das Einzige, was Sie jetzt tun möchten, ist herauszufinden, warum es überhaupt eine gute Idee ist, diese kategorieübergreifenden Marketingstrategien zu Ihrem Vorteil zu nutzen. Dies ist der letzte Schritt, der Ihnen bei der Entscheidung hilft, ob Sie Ihre Zeit, Mühe und Ihr Geld in eine branchenübergreifende Zusammenarbeit mit einer anderen Marke investieren möchten, mit dem Ziel, Ihr Unternehmen gemeinsam wachsen zu lassen.

Das Wichtigste zuerst: Diese Art von Marketing ist hilfreich, weil Sie damit neue Zielgruppen erreichen können. Das heißt, die Zielgruppen, denen Ihre Marke bisher möglicherweise noch nicht ausgesetzt war. Daher ist die Erweiterung Ihrer Reichweite einer der Hauptgründe, warum Sie über eine Investition in eine solche Zusammenarbeit nachdenken sollten.

Hinzu kommt, dass Sie die Markenbekanntheit steigern und Ihre Sichtbarkeit erhöhen. Durch die Nutzung des Kundenstamms und der Marketingkanäle der Marke, mit der Sie zusammenarbeiten, erhöhen Sie die Bekanntheit Ihrer Marke und lassen mehr Menschen wissen, dass Sie existieren. Ähnlich wie oben kann dieser besondere Effekt des kategorieübergreifenden Marketings dazu führen, dass Sie mehr Kunden gewinnen, was definitiv eines Ihrer Hauptziele ist.

Darüber hinaus können Sie durch die Zusammenarbeit mit anderen renommierten Marken das Ziel erreichen, Glaubwürdigkeit aufzubauen und sich als vertrauenswürdige und zuverlässige Marke auf dem jeweiligen Markt zu etablieren. Wenn Sie sich als Autorität in einer bestimmten Branche positionieren möchten, kann die Verwendung dieser Strategie eine große Hilfe sein, da sie Ihnen ermöglicht, Ihren Ruf aufzubauen und Vertrauen bei den Zielgruppen zu schaffen, die Sie erreichen. Das ist zweifellos ein weiterer großer Vorteil und ein weiterer wichtiger Grund, warum Sie in kategorienübergreifendes Marketing investieren sollten.