Comment gagner avec un excellent portail sportif

Le sport est la catégorie en ligne la plus recherchée à travers le monde avec des milliards d'utilisateurs visitant des portails sportifs chaque année. En effet, étant une source de contenu multimédia frais et attrayant, ces sites Web peuvent augmenter considérablement l'audience.

Cependant, tous les portails ne sont pas créés égaux. Quelle est la différence? Dans le développement d'applications Web, un excellent site Web de sport est celui qui engage les visiteurs, offre une expérience utilisateur exceptionnelle et génère des revenus. Dans cette fonctionnalité, nous vous guiderons à travers les fonctionnalités qui contribuent à cette fin.

Redéfinir l'engagement des utilisateurs

Alors que les équipes se battent pour des victoires, il en va de même pour les portails sportifs pour les nouveaux visiteurs. Pour gagner cette bataille, fournissez autant de points de contact d'engagement des fans que possible. Outre certaines fonctionnalités indispensables, les fonctionnalités communes - notifications Web, changement de langue, score et statistiques en direct, moteurs de recommandation, etc. - leur permettent d'interagir.

Commentaires et chat en direct

Pour ceux qui ne peuvent pas regarder leur tournoi préféré à la télévision ou sur tout autre appareil de streaming, suivre le score en direct est la meilleure option. Pourtant, vous ne pourrez pas vous démarquer en ne donnant que des chiffres.

Améliorez l'expérience utilisateur en fournissant des commentaires textuels en direct, comme le font les journalistes de télévision. Des tirs incroyables, des réactions des joueurs et de la foule, des décisions éclairées - les amateurs de sport ne manqueront rien.

Dans le cadre de l'expérience du second écran, introduisez des chats privés et publics. L'un des moyens les plus simples d'y parvenir est d'intégrer votre portail aux réseaux sociaux afin que les fans puissent partager des commentaires textuels et des GIF à partir de leurs comptes personnels.

Les commentaires publics peuvent être affichés sous le tableau de bord en direct, formant un mur de type YouTube ou Facebook.

Et si vous décidez de coupler votre site Web avec une solution WebRTC, les fans auront des boîtes de réception personnalisées avec une communication audio et vidéo disponible.

Chatbots

Avec une part de marché mondiale dépassant les 190 millions de dollars, les chatbots sont présentés comme un bon moyen d'accroître la reconnaissance de la marque. Cet outil interactif - généralement intégré à Facebook - stimule l'engagement et accueille les fans de différentes manières.

À savoir, le chatbot de la NBA envoie les faits saillants vidéo d'un joueur particulier, y compris les jeux récents et les meilleurs jeux.

Un autre exemple est theScore - un bot permettant aux fans de football d'obtenir les derniers scores et les dernières nouvelles sur leur équipe préférée.

Selon le type de sport auquel votre site Web est dédié, vous pouvez également donner des informations sur le tête-à-tête d'un joueur, les prix des tournois, le temple de la renommée, etc.

Paris en direct

Le jeu sportif a toujours été et continue d'être à la mode. A savoir, près de la moitié des Américains (18+) ont fait un pari sportif au moins une fois dans leur vie. Et les plus grands fournisseurs de services de paris génèrent des revenus estimés à 2,37 milliards de dollars par an.

Ne laissez pas une opportunité aussi enrichissante sur la table. Introduisez une fonctionnalité de paris en direct permettant à vos visiteurs de prédire les résultats des coups, du temps, du jeu, du cadre, du set et du match. Qu'y a-t-il pour vous ? Engagement accru des utilisateurs et plus pour votre argent.

Le revers de la médaille est que le différend sur la légalisation des paris sportifs a entraîné des lois américaines compliquées qui varient d'un État à l'autre. Que votre site Web tourne autour des paris sportifs ou qu'une fonctionnalité de paris en direct soit une pièce d'un puzzle beaucoup plus grand, vous devez vous tenir au courant des lois en vigueur. Et cet outil de suivi de la législation sur les paris sportifs mis à jour quotidiennement vous sera d'une grande aide.

Élargir les sources de revenus

Une bonne règle de base : plus l'implication des téléspectateurs est élevée, plus vous obtenez de revenus. En effet, l'engagement des utilisateurs, élément indispensable de toute expérience Web, affecte votre résultat net, directement ou indirectement. Lisez la suite pour savoir quelle fonctionnalité se traduit par des incitations directes.

Magasin en ligne

Si votre portail est centré sur une marque, qu'il s'agisse d'un club de sport ou d'un tournoi, pensez à une boutique en ligne où les fans peuvent trouver des billets de match et une variété d'articles de marque, tels que la tenue d'une équipe, des équipements sportifs, des souvenirs, des cartes dédicacées, des livres de biographie, etc.

Lors de la création d'une boutique en ligne, accordez une attention particulière à l'optimisation mobile, à la protection des données sensibles, à la vitesse de chargement des pages, ainsi qu'aux intégrations sécurisées avec les passerelles de paiement et les terminaux de point de vente (POS).

En outre, envisagez d'associer votre site Web à un système d'analyse avancé pour obtenir des informations précieuses sur les emplacements des clients, les préférences de style de vie, les méthodes de paiement, etc. Avec une telle intelligence client, vous serez en mesure de prédire le comportement d'achat, d'affiner le ciblage, de personnaliser les offres et de maximiser le retour sur investissement.

Diffusion en direct

Les compétitions sportives attirent des milliers de téléspectateurs en ligne, et plus l'événement est populaire, plus il rassemble d'audience. Selon le Center for the Digital Future de l'USC Annenberg et ThePostGame, plus de 50 % des téléspectateurs préfèrent le streaming en ligne à la télévision traditionnelle. Tenez compte de ces statistiques lors de la création de votre portail sportif et adaptez-vous aux habitudes de visionnage des fans avec une diffusion en direct recherchée.

Pour offrir une expérience utilisateur exceptionnelle sur tous les appareils, plates-formes et navigateurs, utilisez le débit binaire adaptatif, une technique de gestion des performances visant à optimiser la vidéo et l'audio pour différentes tailles d'écran, processeurs et conditions de réseau.

Pour traduire la fonctionnalité de diffusion en direct en revenus supplémentaires, choisissez une stratégie de monétisation bien adaptée - abonnements payants (comme le fait Eurosport avec son Eurosport Player) ou insertion d'annonces. Si vous donnez la priorité à ce dernier, n'oubliez pas que les publicités mid-roll ont le taux d'achèvement le plus élevé par opposition aux publicités pré-roll et post-roll.

Vidéo à la demande (VoD)

Les fans sont avides de contenu : ils veulent tout savoir sur leur événement ou leur équipe préférée. Assouvissez leur appétit en offrant une variété de matériel vidéo pertinent, à savoir les temps forts des matchs, les dernières interviews, les séances d'entraînement, les coups chauds, les procédures de tirage au sort, les moments historiques, etc.

Vous pouvez diffuser les dernières nouvelles via la chaîne de télévision d'une équipe ou passer à la vitesse supérieure avec la réalité virtuelle et la vidéo 360 guidant les fans à travers le musée du tournoi ou le principal site sportif. Les opportunités de monétisation sont ici nombreuses : abonnements (SVOD), transactions (TVOD), publicité (AVOD), contenus premium.

Pour améliorer l'expérience utilisateur, introduisez un lecteur vidéo personnalisable doté de commandes et de sous-titres DVR. Vous pouvez également avoir besoin de la prise en charge de la gestion des droits numériques (DRM) pour empêcher l'utilisation illicite de votre contenu premium.

Direct en VOD

Une autre fonctionnalité qui placera votre site Web parmi les portails sportifs "les mieux classés" est le live-to-VOD. Cette fonctionnalité vous permet de distribuer automatiquement le contenu vidéo des flux en direct parmi vos utilisateurs à la demande, peu de temps après la fin du match.

En conséquence, vous générez des revenus supplémentaires et offrez une expérience Web exceptionnelle en éliminant les retards causés par le retraitement vidéo.

Prendre le terrain

Maintenant que vous savez ce qu'est un excellent portail sportif, il est temps de passer à la planification et au développement. Mais n'oubliez pas que vous devrez peut-être ajouter d'autres fonctionnalités innovantes à votre site Web pour faire face avec succès à l'évolution du comportement des utilisateurs et aux tendances du marché.

Heureusement, il y a des choses qui ne changent jamais dans le développement Web. Une excellente interface utilisateur et une conception Web adaptée aux personnes handicapées seront toujours en demande.

Yana Yelina est rédactrice technologique chez Oxagile, un fournisseur de services d'ingénierie logicielle et de conseil informatique. Ses articles ont été publiés sur ITProPortal, Business2Community, UX Matters et Datafloq, pour n'en nommer que quelques-uns. Yana est passionnée par le potentiel inexploité de la technologie et explore les avantages qu'elle peut apporter aux entreprises de tous horizons. Vous pouvez joindre Yana à [email protected] vous connecter via LinkedIn ou Twitter.