Come vincere con un grande portale sportivo

Lo sport è la categoria online più cercata in tutto il mondo con miliardi di utenti che visitano i portali sportivi ogni anno. In effetti, essendo una fonte di contenuti multimediali freschi e accattivanti, tali siti Web possono aumentare significativamente il pubblico.

Tuttavia, non tutti i portali sono creati uguali. Qual è la differenza? Nello sviluppo di applicazioni web, un ottimo sito web sportivo è quello che coinvolge i visitatori, offre un'esperienza utente eccezionale e genera entrate. In questa funzione, ti guideremo attraverso la funzionalità che contribuisce a tale scopo.

Ridefinire il coinvolgimento degli utenti

Mentre le squadre combattono per le vittorie, così fanno i portali sportivi per i nuovi visitatori. Per vincere questa battaglia, fornisci il maggior numero possibile di punti di contatto per il coinvolgimento dei fan. Oltre ad alcune caratteristiche comuni indispensabili - notifiche web, cambio di lingua, risultati e statistiche in tempo reale, motori di raccomandazione e altro - danno loro spazio per l'interazione.

Commento dal vivo e chat

Per coloro che non possono guardare il loro torneo preferito in TV o su qualsiasi altro dispositivo di streaming, seguire il punteggio in diretta è l'opzione migliore. Tuttavia, non sarai in grado di distinguerti dando solo numeri.

Migliora l'esperienza dell'utente fornendo commenti di testo in diretta, come fanno i giornalisti TV. Tiri incredibili, reazioni del giocatore e del pubblico, decisioni da falco: gli appassionati di sport non si perderanno nulla.

Come parte dell'esperienza del secondo schermo, introduci le chat private e pubbliche. Uno dei modi più semplici per farlo è integrare il tuo portale con i social network in modo che i fan possano condividere commenti di testo e GIF dai loro account personali.

I commenti pubblici possono essere visualizzati sotto il tabellone segnapunti in tempo reale, formando un muro simile a YouTube o Facebook.

E se decidi di accoppiare il tuo sito web con una soluzione WebRTC, i fan avranno a disposizione caselle di posta personalizzate con comunicazioni audio e video.

Chatbot

Con una quota di mercato globale che supera i 190 milioni di dollari, i chatbot sono pubblicizzati come un buon modo per aumentare il riconoscimento del marchio. Questo strumento interattivo, solitamente integrato con Facebook, stimola il coinvolgimento e accoglie i fan in vari modi.

Vale a dire, il chatbot dell'NBA invia gli highlights video di un particolare giocatore, comprese le partite recenti e le migliori giocate.

Un altro esempio è theScore, un bot che consente agli appassionati di calcio di ottenere gli ultimi risultati e le ultime notizie sulla loro squadra del cuore.

A seconda del tipo di sport a cui è dedicato il tuo sito web, puoi anche fornire informazioni su testa a testa di un giocatore, montepremi del torneo, hall of fame, ecc.

Scommesse live

Il gioco d'azzardo sportivo è sempre stato e continua ad essere caldo. Vale a dire, quasi la metà degli americani (18+) ha fatto una scommessa sportiva almeno una volta nella vita. E i maggiori fornitori di servizi di scommesse generano un fatturato stimato di 2,37 miliardi di dollari all'anno.

Non lasciare un'opportunità così gratificante sul tavolo. Introduci la funzionalità di scommesse live che consente ai tuoi visitatori di prevedere i risultati di tiro, tempo, gioco, frame, set e match. Cosa c'è dentro per te? Maggiore coinvolgimento degli utenti e più soldi per te.

Il rovescio della medaglia è che la disputa sulla legalizzazione delle scommesse sportive ha portato a complicate leggi statunitensi che variano da stato a stato. Sia che il tuo sito web ruoti attorno al gioco d'azzardo sportivo o che una funzione di scommesse live sia un pezzo di un puzzle molto più grande, dovresti stare al passo con le leggi attuali. E questo tracker della legislazione sulle scommesse sportive aggiornato quotidianamente sarà di grande aiuto.

Flussi di entrate in espansione

Una buona regola pratica: maggiore è il coinvolgimento degli spettatori, maggiori sono le entrate che ottieni. In effetti, il coinvolgimento degli utenti, una parte indispensabile di qualsiasi esperienza web, influisce sui tuoi profitti, direttamente o indirettamente. Continua a leggere per sapere quale funzionalità si traduce in incentivi diretti.

Negozio online

Se il tuo portale è incentrato su un marchio, che si tratti di una società sportiva o di un torneo, pensa a un negozio online in cui i fan possono trovare i biglietti delle partite e una varietà di articoli di marca, come l'abbigliamento di una squadra, l'attrezzatura sportiva, i souvenir, le carte autografe, i libri di biografie, eccetera.

Quando crei un e-store, presta particolare attenzione all'ottimizzazione mobile, alla protezione dei dati sensibili, alla velocità di caricamento delle pagine, nonché alle integrazioni sicure con gateway di pagamento e terminali POS.

Inoltre, valuta la possibilità di associare il tuo sito Web a un sistema di analisi avanzato per ottenere informazioni preziose su posizioni dei clienti, preferenze di stile di vita, metodi di pagamento e altro ancora. Con tale customer intelligence, sarai in grado di prevedere il comportamento di acquisto, perfezionare il targeting, personalizzare le offerte e massimizzare il ROI.

Diretta streaming

Le competizioni sportive attirano migliaia di spettatori online e più popolare è l'evento, maggiore è il pubblico che raccoglie. Secondo il Center for the Digital Future dell'USC Annenberg e ThePostGame, oltre il 50% degli spettatori preferisce lo streaming online alla TV tradizionale. Presta attenzione a queste statistiche quando costruisci il tuo portale sportivo e adattati alle abitudini di visualizzazione dei fan con il tanto atteso live streaming.

Per fornire un'esperienza utente eccezionale su tutti i dispositivi, piattaforme e browser, utilizza il bitrate adattivo, una tecnica di gestione delle prestazioni volta a ottimizzare video e audio per schermi, CPU e condizioni di rete di varie dimensioni.

Per tradurre la funzionalità di live streaming in entrate aggiuntive, scegli una strategia di monetizzazione adatta: abbonamenti a pagamento (come lo fa Eurosport con Eurosport Player) o inserimento di annunci. Se dai la priorità a quest'ultimo, ricorda che gli annunci mid-roll hanno il tasso di completamento più alto rispetto agli annunci pre-roll e post-roll.

Video on Demand (VoD)

I fan sono affamati di contenuti: vogliono sapere tutto sul loro evento o squadra preferiti. Soddisfa il loro appetito offrendo una varietà di materiale video rilevante, in particolare momenti salienti delle partite, ultime interviste, sessioni di allenamento, colpi caldi, procedure di sorteggio, momenti storici e altro ancora.

Puoi fornire le ultime notizie tramite il canale TV di una squadra o fare un altro salto di qualità con VR e video a 360 gradi che guidano i fan attraverso il museo del torneo o l'impianto sportivo principale. Le opportunità di monetizzazione qui sono numerose: abbonamenti (SVOD), transazioni (TVOD), pubblicità (AVOD) e contenuti premium.

Per migliorare le esperienze degli utenti, introduci un lettore video personalizzabile ricco di controlli e didascalie DVR. Potresti anche aver bisogno del supporto di Digital Rights Management (DRM) per impedire che i tuoi contenuti premium vengano utilizzati illecitamente.

Dal vivo al VOD

Un'altra caratteristica che metterà il tuo sito web tra i portali sportivi "top seed" è live-to-VOD. Tale funzionalità ti consente di distribuire automaticamente i contenuti video dai live streaming tra i tuoi utenti on-demand, poco dopo la fine della partita.

Di conseguenza, ottieni entrate aggiuntive e offri un'esperienza web eccezionale eliminando i ritardi causati dalla rielaborazione dei video.

Scendendo in campo

Ora, poiché sai cos'è un grande portale sportivo, è tempo di passare alla pianificazione e allo sviluppo. Ma ricorda che potresti dover aggiungere altre funzionalità innovative al tuo sito Web per affrontare con successo il cambiamento del comportamento degli spettatori e le tendenze del mercato.

Per fortuna, ci sono cose che non cambiano mai nello sviluppo web. Un'interfaccia utente eccellente e un web design adatto ai disabili saranno sempre richiesti.

Yana Yelina è una scrittrice di tecnologia presso Oxagile, un fornitore di servizi di ingegneria del software e consulenza IT. I suoi articoli sono stati pubblicati su ITProPortal, Business2Community, UX Matters e Datafloq, solo per citarne alcuni. Yana è appassionata del potenziale non sfruttato della tecnologia ed esplora i vantaggi che può portare ad aziende di ogni tipo. Puoi contattare Yana all'indirizzo [email protected] o connetterti tramite LinkedIn o Twitter.