Cómo ganar con un gran portal deportivo

Deportes es la categoría en línea más buscada en todo el mundo con miles de millones de usuarios que visitan portales deportivos cada año. De hecho, al ser una fuente de contenido multimedia nuevo y atractivo, estos sitios web pueden aumentar significativamente la audiencia.

Sin embargo, no todos los portales son iguales. ¿Cual es la diferencia? En el desarrollo de aplicaciones web, un gran sitio web de deportes es aquel que atrae a los visitantes, ofrece una experiencia de usuario excepcional y genera ingresos. En esta función, lo guiaremos a través de la funcionalidad que contribuye a ese fin.

Redefiniendo el compromiso del usuario

Así como los equipos luchan por la victoria, también lo hacen los portales deportivos para nuevos visitantes. Para ganar esta batalla, proporcione tantos puntos de contacto de participación de los fanáticos como pueda. Además de algunas características comunes imprescindibles (notificaciones web, cambio de idioma, puntaje y estadísticas en vivo, motores de recomendación y otros), les da espacio para la interacción.

Comentarios en vivo y chat

Para aquellos que no pueden ver su torneo favorito en la televisión o en cualquier otro dispositivo de transmisión, seguir la puntuación en vivo es la mejor opción. Sin embargo, no podrá sobresalir dando solo números.

Mejore la experiencia del usuario proporcionando comentarios de texto en vivo, como los que hacen los reporteros de televisión. Tiros increíbles, reacciones de los jugadores y del público, decisiones de ojo de halcón: los fanáticos de los deportes no se perderán nada.

Como parte de la experiencia de la segunda pantalla, presente chats privados y públicos. Una de las formas más sencillas de hacerlo es integrar su portal con las redes sociales para que los fanáticos puedan compartir comentarios de texto y GIF desde sus cuentas personales.

Los comentarios públicos se pueden mostrar debajo del marcador en vivo, formando un muro similar a YouTube o Facebook.

Y si decide emparejar su sitio web con una solución WebRTC, los fanáticos tendrán bandejas de entrada personalizadas con comunicación de audio y video disponible.

chatbots

Con una cuota de mercado mundial que supera los 190 millones de dólares, los chatbots se promocionan como una buena forma de aumentar el reconocimiento de la marca. Esta herramienta interactiva, generalmente integrada en Facebook, impulsa el compromiso y acomoda a los fanáticos de varias maneras.

Es decir, el chatbot de la NBA envía videos destacados de un jugador en particular, incluidos los juegos recientes y las mejores jugadas.

Otro ejemplo es theScore, un bot que permite a los fanáticos del fútbol obtener los últimos puntajes y las últimas noticias sobre su equipo favorito.

Dependiendo del tipo de deportes a los que se dedique su sitio web, también puede brindar información sobre los enfrentamientos directos de un jugador, el premio en metálico del torneo, el salón de la fama, etc.

apuestas en vivo

Las apuestas deportivas siempre han estado y siguen estando de moda. A saber, casi la mitad de los estadounidenses (mayores de 18 años) han realizado una apuesta deportiva al menos una vez en su vida. Y los mayores proveedores de servicios de apuestas generan unos ingresos anuales estimados en 2370 millones de dólares.

No deje una oportunidad tan gratificante sobre la mesa. Introduce la funcionalidad de apuestas en vivo que permite a tus visitantes predecir los resultados de los tiros, el tiempo, el juego, el marco, el set y el partido. ¿Tú qué sacas de esto? Mayor participación de los usuarios y más valor por su dinero.

La otra cara de la moneda es que la disputa sobre la legalización de las apuestas deportivas ha resultado en leyes estadounidenses complicadas que varían de un estado a otro. Ya sea que su sitio web gire en torno a las apuestas deportivas o que una función de apuestas en vivo sea una pieza de un rompecabezas mucho más grande, debe mantenerse al día con las leyes actuales. Y este rastreador de legislación de apuestas deportivas actualizado diariamente será de gran ayuda.

Expansión de los flujos de ingresos

Una buena regla general: cuanto mayor sea la participación de los espectadores, más ingresos obtendrá. De hecho, la participación del usuario, una parte indispensable de cualquier experiencia web, afecta sus resultados, directa o indirectamente. Siga leyendo para saber qué funcionalidad se traduce en incentivos directos.

Tienda online

Si su portal se centra en una marca, ya sea un club deportivo o un torneo, piense en una tienda en línea donde los fanáticos puedan encontrar boletos para los partidos y una variedad de artículos de la marca, como el atuendo de un equipo, equipos deportivos, recuerdos, tarjetas autografiadas, libros de biografías, etc

Al crear una tienda electrónica, preste especial atención a la optimización móvil, la protección de datos confidenciales, la velocidad de carga de la página, así como integraciones seguras con pasarelas de pago y terminales de punto de venta (POS).

Además, considere emparejar su sitio web con un sistema de análisis avanzado para obtener información valiosa sobre la ubicación de los clientes, las preferencias de estilo de vida, los métodos de pago y más. Con tal inteligencia de clientes, podrá predecir el comportamiento de compra, refinar la orientación, personalizar las ofertas y maximizar el ROI.

Transmisión en vivo

Las competencias deportivas atraen a miles de espectadores en línea, y cuanto más popular es el evento, mayor audiencia reúne. Según el Centro para el Futuro Digital de la USC Annenberg y ThePostGame, más del 50 % de los espectadores prefieren la transmisión en línea a la televisión tradicional. Tenga en cuenta estas estadísticas cuando construya su portal de deportes y adáptese a los hábitos de visualización de los fanáticos con la transmisión en vivo buscada.

Para brindar una experiencia de usuario excepcional en todos los dispositivos, plataformas y navegadores, use una tasa de bits adaptativa, una técnica de gestión del rendimiento destinada a optimizar el video y el audio para varios tamaños de pantalla, CPU y condiciones de red.

Para traducir la funcionalidad de transmisión en vivo en ingresos adicionales, elija una estrategia de monetización adecuada: suscripciones pagas (como lo hace Eurosport con su Eurosport Player) o inserción de anuncios. Si prioriza lo último, recuerde que los anuncios mid-roll tienen la tasa de finalización más alta en comparación con los anuncios pre-roll y post-roll.

Vídeo bajo demanda (VoD)

Los fanáticos están hambrientos de contenido: quieren saber todo sobre su evento o equipo favorito. Sacie su apetito ofreciendo una variedad de material de video relevante, a saber, momentos destacados de los partidos, últimas entrevistas, sesiones de entrenamiento, tiros importantes, procedimientos de sorteo, momentos históricos y más.

Puede entregar las últimas noticias a través del canal de televisión de un equipo o llevarlo a otro nivel con VR y video 360 que guía a los fanáticos a través del museo del torneo o la sede deportiva principal. Las oportunidades de monetización aquí son numerosas: suscripciones (SVOD), transacciones (TVOD), publicidad (AVOD) y contenido premium.

Para mejorar las experiencias de los usuarios, presente un reproductor de video personalizable repleto de controles y subtítulos de DVR. Es posible que también necesite soporte de gestión de derechos digitales (DRM) para evitar que su contenido premium se use de forma ilícita.

En vivo a VOD

Otra característica que colocará a su sitio web entre los portales deportivos "principales" es el VOD en vivo. Dicha funcionalidad le permite distribuir automáticamente contenido de video de transmisiones en vivo entre sus usuarios bajo demanda, poco después de que finalice el partido.

Como resultado, genera ingresos adicionales y brinda una experiencia web excepcional al eliminar los retrasos causados ​​por el reprocesamiento de videos.

Tomando el campo

Ahora, como sabe de qué se trata un gran portal deportivo, es hora de comenzar con la planificación y el desarrollo. Pero recuerde que es posible que deba agregar otras características innovadoras a su sitio web para lidiar con éxito con el comportamiento cambiante de los espectadores y las tendencias del mercado.

Afortunadamente, hay cosas que nunca cambian en el desarrollo web. Siempre habrá demanda de una excelente interfaz de usuario y un diseño web adaptado a las necesidades de las personas con discapacidad.

Yana Yelina es escritora de tecnología en Oxagile, un proveedor de servicios de ingeniería de software y consultoría de TI. Sus artículos han aparecido en ITProPortal, Business2Community, UX Matters y Datafloq, por nombrar algunos. A Yana le apasiona el potencial sin explotar de la tecnología y explora las ventajas que puede brindarles a empresas de todo tipo. Puede comunicarse con Yana en [email protected] conectarse a través de LinkedIn o Twitter.