Panduan Pemula untuk SEM: Apa itu Pemasaran Mesin Pencari?

Lanskap pemasaran digital telah menyaksikan pergeseran paradigma dengan lonjakan pemasaran mesin pencari (SEM) belakangan ini. Di mana optimisasi mesin pencari (SEO) dianggap sebagai bagian dari strategi SEM yang luas. Sampai saat ini beberapa pemasar, sekarang para profesional dari industri menyimpan SEM khusus untuk pemasaran pencarian berbayar saja.

Dalam panduan pemula untuk SEM ini, kita akan memahami apa itu pemasaran mesin pencari (SEM), bagaimana cara kerjanya, apa saja elemen pentingnya, strategi pentingnya, dan banyak lagi.

Apa itu Pemasaran Mesin Pencari (SEM)?

SEM juga dikenal sebagai pemasaran mesin pencari, adalah istilah luas yang digunakan untuk iklan berbayar yang muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP). Hal ini dilakukan untuk meningkatkan visibilitas pencarian dan mendapatkan peringkat yang lebih tinggi. Pengiklan menawar kata kunci yang dimasukkan pengguna ke Google atau Bing saat mencari produk, jawaban atas pertanyaan, layanan, dll. Dengan demikian, memberi pengiklan kesempatan untuk menampilkan iklan mereka di samping hasil pencarian.

Dalam istilah yang lebih sederhana, Anda dapat mengatakan pemasaran mesin pencari adalah iklan berbayar di mana iklan sering disebut sebagai iklan bayar per klik. Di sini, Anda dikenai biaya per klik (PPC) atau per seribu tayangan (CPM). Nanti kita bahas di artikel.

Bagaimana SEM berbeda dari SEO?

SEM vs SEO

Sumber: penulis ekspres

Optimisasi mesin pencari (SEO) dan pemasaran mesin pencari (SEM) keduanya merupakan elemen penting dari pemasaran pencarian. Di mana "pemasaran mesin telusur", terkait dengan pemasaran berbayar, pengoptimalan mesin telusur (SEO) menggunakan strategi organik untuk menentukan peringkat.

Saat melakukan SEO, bisnis tidak membayar Google untuk lalu lintas atau klik, melainkan ditempatkan ke hasil pencarian dengan memiliki konten yang paling relevan sesuai dengan kata kunci yang dicari. Kualitas konten dan otoritas situs memainkan peran penting ketika SEO dilakukan.

SEO adalah cara untuk mengarahkan lalu lintas hijau organik sementara pemasaran mesin pencari mengharuskan Anda membayar untuk mendapatkan lalu lintas.

Beberapa aspek penting dari SEO termasuk SEO on-page, SEO off-page, SEO teknis, dan banyak lagi yang telah kita bahas di panduan pemula untuk SEO .

Bagaimana SEM Bekerja?

Sumber: allstarsdigital

Seperti yang dibahas Pay-Per-Click (PPC) merupakan elemen penting dari SEM, dan digunakan secara bergantian. PPC membantu mengarahkan lalu lintas di situs Anda dengan menagih Anda ketika seseorang mengklik iklan Anda. Jadi, ini adalah teknik hemat biaya yang membantu mendatangkan lebih banyak lalu lintas di situs Anda saat dibutuhkan. Sebelum kita membahas lebih jauh tentang PPC, mari kita bahas aspek penting lainnya dari SEM.

Catatan: Kami telah membahas kampanye pemasaran mesin pencari berdasarkan pengalaman kami membuat kampanye di Google. Di sini, memahami cara kerja kampanye berbayar di Google akan membantu Anda memahami dasar-dasar membuat kampanye berbayar di mesin telusur lain juga karena mereka juga mengikuti proses yang hampir sama.

Kata Kunci, Iklan, dan Halaman Arahan

Ketika datang ke kampanye pencarian berbayar di bawah pemasaran mesin pencari, elemen tertentu memainkan peran penting. Elemen-elemen ini termasuk kata kunci, iklan, dan halaman arahan. Untuk membuat kampanye berbayar, Anda harus melakukan riset kata kunci terlebih dahulu. Kata kunci ini akan memberi tahu Google kapan harus menampilkan iklan.

Misalnya, jika Anda adalah penyedia layanan pemesanan hotel, termasuk layanan pemesanan hotel, itu sebagai kata kunci dalam teks iklan. Dengan cara ini, Google akan menampilkan iklan Anda kepada audiens yang relevan ketika istilah pencariannya adalah layanan pemesanan hotel.

Sekarang setelah Anda mengetahui tentang kata kunci yang relevan, selanjutnya Anda perlu membuat salinan iklan yang menarik yang relevan dengan kueri penelusuran dan cukup menarik untuk diklik. Setelah pencari mengklik salinan iklan Anda, dia akan diarahkan ke halaman arahan Anda. Dengan demikian, halaman arahan adalah aspek penting berikutnya dari seluruh kampanye berbayar Anda. Di sini, tujuan Anda adalah mengonversi pengunjung.

Jenis Penawaran

Aspek penting lain dari SEM adalah jenis penawaran. Anda mendapatkan beberapa opsi untuk dipilih. Tetapi dua opsi utama termasuk Pay-Per-Click (PPC) dan Cost Per Thousand Impressions (CPM).

Di bawah PPC, Anda akan dikenakan biaya setiap kali seseorang mengklik iklan Anda. Sementara di bawah CPM, Anda akan dikenakan biaya per seribu tayangan. Artinya bila iklan Anda ditayangkan minimal 1.000 kali atau kelipatannya maka Anda akan dikenakan biaya dengan jumlah tertentu.

Berdasarkan kebutuhan Anda, Anda dapat memilih antara PPC atau CPM untuk mendapatkan manfaat maksimal dari kampanye Anda. Sementara PPC membawa pelanggan langsung ke situs Anda, CPM bisa menjadi pilihan yang baik jika Anda mencari "berbagi suara". Jika Anda mencari kesadaran, pilih CPM, jika tidak, PPC adalah tawaran terbaik dalam banyak kasus.

Angka Mutu

Google menampilkan iklan Anda atau tidak tidak semata-mata tergantung pada tawaran Anda. Sebaliknya, diputuskan pada beberapa faktor termasuk skor kualitas. Menurut Google, “Skor Kualitas adalah perkiraan kualitas iklan, kata kunci, dan halaman arahan Anda. Iklan berkualitas lebih tinggi dapat menghasilkan harga yang lebih rendah dan posisi iklan yang lebih baik.”.

Awalnya, penempatan iklan oleh Google semata-mata ditentukan berdasarkan tawaran, tetapi ini memungkinkan bisnis untuk menawar sesuatu yang tidak relevan dengan mudah. Misalnya, jika Anda adalah produsen benang katun, maka Anda dapat dengan mudah menentukan peringkat untuk kata kunci seperti kemeja katun. Semua ini menyebabkan pengalaman pencari yang buruk. Karena itu Google kini telah memperkenalkan skor kualitas untuk menawarkan pengalaman pengguna yang lebih baik.

Jenis Pencocokan Kata Kunci

Elemen penting lain dari SEM termasuk jenis pencocokan kata kunci. Di sini, Anda menemukan beberapa opsi saat memilih kata kunci untuk kampanye iklan Anda. Opsi ini mencakup pencocokan tepat, pencocokan frasa, pencocokan luas, dan opsi lainnya. Kami telah membahas tentang berbagai jenis kata kunci ini di sini .

Manfaat Menggunakan SEM

Jangkauan yang Ditargetkan

Salah satu manfaat utama menggunakan kampanye berbayar adalah membantu mencapai jangkauan yang ditargetkan. Di sini, Anda dapat menargetkan audiens Anda berdasarkan demografi, perangkat, lokasi, waktu, jenis browser, tahap di corong pembelian, dan banyak lagi. Selain itu, Anda hanya dikenakan biaya ketika seseorang mengklik iklan Anda, sehingga Anda mendapatkan lebih banyak klien untuk bisnis Anda tanpa mengeluarkan uang tambahan.

Hasil Cepat

Sementara SEO membutuhkan waktu yang cukup lama ketika Anda mulai melihat hasilnya, SEM memberi Anda hasil yang cepat. Di sini, Anda dapat membuat salinan iklan yang menarik dan relevan untuk produk & layanan Anda dan itu akan segera mulai berperingkat di atas hasil organik.

Lebih baik untuk Pengujian

Karena SEM memberikan hasil yang cepat, mudah untuk menguji beberapa strategi untuk mengarahkan lalu lintas. Di sini, Anda dapat merevisi teks iklan Anda berdasarkan interaksi, mengerjakan ulang halaman arahan Anda, menargetkan audiens yang lebih akurat, dan mencoba lebih banyak lagi untuk hasil terbaik. Karena fleksibilitas ini, Anda bisa mendapatkan hasil instan dari SEM. Tidak seperti SEO yang membutuhkan banyak waktu untuk memberikan hasil, SEM adalah pilihan terbaik jika Anda terus mencoba strategi pemasaran Anda.

Pelacakan Hasil Akurat

Dengan pemasaran berbayar, Anda mendapatkan fleksibilitas yang lebih besar untuk mengukur hasil. Di sini, Anda dapat menentukan apa yang berhasil dan apa yang tidak. Hal ini berguna untuk hasil yang lebih efektif dan cepat.

Kesimpulan

Pemasaran mesin pencari (SEM) memainkan peran penting dalam membawa lebih banyak lalu lintas bertarget dan penjualan untuk bisnis Anda. Ini memberi Anda fleksibilitas untuk menentukan audiens target dan menjangkau mereka di bagian bawah corong ketika mereka berencana untuk membeli. Bahkan, Anda dapat menghubungi mereka kapan saja melalui corong pembelian untuk menyampaikan pesan Anda dengan cara yang paling tepat dan efektif.

Jika Anda telah mencoba pemasaran berbayar di salah satu mesin pencari baru-baru ini, bagikan pengalaman Anda di komentar di bawah. Kami ingin tahu perjuangan dan keberhasilan Anda.

Ikuti kami: