SEM 초보자 가이드: 검색 엔진 마케팅이란 무엇입니까?

디지털 마케팅 환경은 최근 검색 엔진 마케팅(SEM)의 급증으로 패러다임의 변화를 목격했습니다. 검색 엔진 최적화(SEO)는 광범위한 SEM 전략의 일부로 간주되었습니다. 최근까지 일부 마케터들은 이제 업계 전문가들이 유료 검색 마케팅에만 SEM을 유지했습니다.

SEM에 대한 이 초보자 가이드에서는 검색 엔진 마케팅(SEM)이 무엇인지, 어떻게 작동하는지, 중요한 요소는 무엇인지, 중요한 전략 등을 이해할 것입니다.

검색엔진마케팅(SEM)이란?

검색 엔진 마케팅이라고도 하는 SEM은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 표시되는 유료 광고에 사용되는 광범위한 용어입니다. 이것은 검색 가시성을 높이고 더 높은 순위를 얻기 위해 수행됩니다. 광고주는 사용자가 제품, 질문에 대한 답변, 서비스 등을 찾을 때 Google 또는 Bing에 입력하는 키워드에 입찰합니다. 따라서 광고주는 검색 결과와 함께 광고를 게재할 수 있습니다.

간단히 말해서 검색 엔진 마케팅은 광고를 클릭당 지불(pay-per-click) 광고라고 부르는 유료 광고라고 말할 수 있습니다. 여기에서는 클릭당(PPC) 또는 1,000회 노출당(CPM)에 대해 비용이 청구됩니다. 우리는 기사의 뒷부분에서 그것에 대해 논의 할 것입니다.

SEM은 SEO와 어떻게 다릅니까?

SEM 대 SEO

출처: 익스프레스라이터스

검색 엔진 최적화(SEO)와 검색 엔진 마케팅(SEM)은 모두 검색 마케팅의 중요한 요소입니다. "검색 엔진 마케팅"이 유료 마케팅과 관련된 경우 검색 엔진 최적화(SEO)는 유기적 전략을 사용하여 순위를 매깁니다.

SEO를 수행할 때 기업은 트래픽이나 클릭에 대해 Google에 비용을 지불하지 않고 검색된 키워드에 따라 가장 관련성 높은 콘텐츠를 포함하여 검색 결과에 배치됩니다. 콘텐츠 품질과 사이트 권한은 SEO가 완료될 때 중요한 역할을 합니다.

검색 엔진 마케팅은 트래픽을 얻기 위해 비용을 지불해야 하는 반면 SEO는 유기적인 에버그린 트래픽을 유도하는 방법입니다.

SEO의 몇 가지 중요한 측면에는 온페이지 SEO, 오프페이지 SEO, 기술 SEO 등이 포함되며, SEO 초보자 가이드 에서 이미 논의했습니다.

SEM은 어떻게 작동합니까?

출처: allstarsdigital

논의된 바와 같이 PPC(Pay-Per-Click) 는 SEM의 중요한 요소이며 혼용되어 사용됩니다. PPC는 누군가가 귀하의 광고를 클릭할 때 귀하에게 비용을 청구하여 귀하의 사이트에서 트래픽을 유도하는 데 도움이 됩니다. 따라서 필요할 때 사이트에 더 많은 트래픽을 가져오는 데 도움이 되는 비용 효율적인 기술입니다. PPC에 대해 더 논의하기 전에 SEM의 다른 중요한 측면에 대해 논의합시다.

참고: Google에서 캠페인을 만든 경험을 바탕으로 검색 엔진 마케팅 캠페인에 대해 논의했습니다. 여기에서 Google에서 유료 캠페인이 작동하는 방식을 이해하면 거의 동일한 프로세스를 따르므로 다른 검색 엔진에서도 유료 캠페인을 만드는 기본 사항을 이해하는 데 도움이 됩니다.

키워드, 광고 및 방문 페이지

검색 엔진 마케팅에서 유료 검색 캠페인의 경우 특정 요소가 중요한 역할을 합니다. 이러한 요소에는 키워드, 광고 및 방문 페이지가 포함됩니다. 유료 캠페인을 만들려면 먼저 키워드 조사를 해야 합니다. 이 키워드는 Google에 광고를 표시할 시기를 알려줍니다.

예를 들어, 호텔 예약 서비스를 포함한 호텔 예약 서비스 제공업체인 경우 광고 카피의 키워드로 사용합니다. 이렇게 하면 검색어가 호텔 예약 서비스일 때 Google에서 관련성 높은 잠재고객에게 광고를 표시합니다.

이제 관련 키워드에 대해 알았으므로 다음으로 검색어와 관련성이 있고 클릭을 유도할 수 있을 정도로 매력적인 광고 문구를 만들어야 합니다. 검색자가 광고 문구를 클릭하면 방문 페이지로 리디렉션됩니다. 따라서 방문 페이지는 전체 유료 캠페인의 다음으로 중요한 부분입니다. 여기에서 목표는 방문자를 전환하는 것이어야 합니다.

입찰 유형

SEM의 또 다른 중요한 측면은 입찰 유형입니다. 여러 옵션 중에서 선택할 수 있습니다. 그러나 두 가지 주요 옵션에는 클릭당 지불(PPC)과 천 노출당 비용(CPM)이 있습니다.

PPC에서는 누군가가 귀하의 광고를 클릭할 때마다 비용이 청구됩니다. CPM이 적용되는 동안 1,000회 노출당 비용이 청구됩니다. 즉, 광고가 1,000회 이상 또는 여러 번 게재되면 일정 금액이 청구됩니다.

요구 사항에 따라 캠페인의 최대 이점을 얻기 위해 PPC 또는 CPM 중에서 선택할 수 있습니다. PPC가 직접 고객을 사이트로 유도하는 동안 CPM은 "음성 공유"를 찾고 있는 경우 좋은 옵션이 될 수 있습니다. 인지도를 찾고 있다면 CPM으로 이동하십시오. 그렇지 않으면 대부분의 경우 PPC가 가장 좋은 입찰가입니다.

품질평가점수

Google은 귀하의 광고를 게재할지 여부를 입찰가에만 의존하지 않습니다. 대신 품질 점수를 포함한 여러 요소에 의해 결정됩니다. Google에 따르면 "품질평가점수는 광고, 키워드 및 방문 페이지의 품질에 대한 추정치입니다. 더 높은 품질의 광고는 더 낮은 가격과 더 나은 광고 위치로 이어질 수 있습니다."

처음에는 Google에서 광고 게재위치를 입찰가로만 결정했지만, 이를 통해 기업은 관련 없는 항목에 쉽게 입찰할 수 있었습니다. 예를 들어, 면사 제조업체라면 면 셔츠와 같은 키워드로 쉽게 순위를 매길 수 있습니다. 이 모든 것이 나쁜 검색자의 경험을 일으켰습니다. 이에 따라 Google은 더 나은 사용자 경험을 제공하기 위해 품질 점수를 도입했습니다.

키워드 검색 유형

SEM의 또 다른 중요한 요소는 키워드 검색 유형입니다. 여기에서 광고 캠페인의 키워드를 선택할 때 여러 옵션을 찾을 수 있습니다. 이러한 옵션에는 일치검색, 구문검색, 확장검색 및 기타 옵션이 포함됩니다. 여기에서 이러한 다양한 키워드 유형 에 대해 논의했습니다.

SEM 사용의 이점

타겟 도달범위

유료 캠페인 사용의 주요 이점 중 하나는 목표 도달 범위를 달성하는 데 도움이 된다는 것입니다. 여기에서 인구 통계, 장치, 위치, 시간, 브라우저 유형, 구매 유입경로의 단계 등을 기반으로 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다. 또한 누군가가 귀하의 광고를 클릭할 때만 비용이 청구되므로 추가 비용을 들이지 않고도 귀하의 비즈니스에 더 많은 고객을 확보할 수 있습니다.

빠른 결과

SEO는 결과를 보기 시작할 때 상당한 시간이 걸리지만 SEM은 빠른 결과를 제공합니다. 여기에서 제품 및 서비스에 대한 설득력 있고 관련성 높은 광고 문구를 만들 수 있으며 즉시 자연 검색결과보다 상위에 랭크되기 시작합니다.

테스트에 더 적합

SEM은 빠른 결과를 제공하므로 트래픽을 유도하기 위한 여러 전략을 쉽게 테스트할 수 있습니다. 여기에서 상호작용을 기반으로 광고 문구를 수정하고, 방문 페이지를 재작업하고, 보다 정확한 잠재고객을 타겟팅하고, 최상의 결과를 위해 더 많이 시도할 수 있습니다. 이러한 유연성으로 인해 SEM에서 즉각적인 결과를 얻을 수 있습니다. 결과를 제공하는 데 시간이 많이 걸리는 SEO와 달리 마케팅 전략을 계속 시도한다면 SEM이 최고의 선택입니다.

정확한 결과 추적

유료 마케팅을 사용하면 결과를 측정할 수 있는 더 큰 유연성을 얻을 수 있습니다. 여기에서 작동하는 것과 작동하지 않는 것을 판별할 수 있습니다. 보다 효과적이고 빠른 결과에 유용합니다.

결론

검색 엔진 마케팅(SEM)은 귀하의 비즈니스에 더 많은 타겟 트래픽과 판매를 가져오는 데 중요한 역할을 합니다. 타겟 고객을 결정하고 구매 계획이 있을 때 유입경로 하단에 도달할 수 있는 유연성을 제공합니다. 사실, 가장 정확하고 효과적인 방식으로 메시지를 전달하기 위해 구매 유입경로의 어느 때라도 그들에게 연락할 수 있습니다.

최근 검색 엔진에서 유료 마케팅을 시도했다면 아래 의견에 경험을 공유하십시오. 우리는 당신의 어려움과 성공을 알고 싶습니다.

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