눈을 감으십시오. 이제 첫 번째 데스크탑 컴퓨터로 돌아가십시오. 상징적 인 5 노트 DA-DA-DA-DAA-DAA를 들었다면, 당신의 뇌는 아마도“인텔”이라는 단어로 불을 붙였습니다. 아니면 방과 후 맥도날드의 행복한 식사로 당신을 끌어 당기는 기분 좋은 바다 바 바아 (Ba-da-Ba-Ba-Baa) 일 수도 있습니다. 이것들은 단지 소리가 아닙니다. 그들은 소닉 타임 머신입니다. 그리고 본질적으로는 오디오 브랜딩의 힘입니다.
Sonic Logos 또는 Audio Logos라고도하는이 짧고 독특한 사운드 시그니처는 브랜드의 정체성에 시각적 로고만큼 중요해졌습니다. 그들은 단지 제품을 동반하지 않고, 그것을 발표하고, 높이고, 광고가 끝난 후 오래 머물러 있습니다. 그것들을 브랜드의 목소리로 생각하십시오 : 짧고, 끈적하고, 수십 년 후에도 즉각적인 인식을 유발할 수 있습니다.
그래서 우리는 징글뿐만 아니라 브랜딩 이정표 인 모든 시대의 오디오 로고를 반올림하기로 결정했습니다. 향수를 생각하고, 글로벌 리콜을 생각하고, 감정적 인 연결을 생각하십시오. 다음은 가장 잊을 수없는 10 가지 오디오 로고가 만들어졌습니다.
1. 인텔 -“봉”사운드
90 년대 초 Walter Werzowa가 작곡 한 Intel의 5 노트 오디오 로고는 전 세계적으로 가장 인정받는 Sonic Identity 일 수 있습니다. 깨끗하고 현대적이며 미래 지향적이며 인텔의 혁신과 성능에 대한 약속과 완벽하게 일치하도록 설계되었습니다. 이 소리는 의도적으로 단순하고 짧고 정확한 기술로 기술을 통한 효율성에 대한 아이디어를 구현했습니다.
수십 년 동안 인텔의“봉”은 대중 문화의 일부가되기 위해 광고를 초월했습니다. 영화에서 언급되었고 TV 쇼에서 패러디되고 모든 대륙에서 인정됩니다. PC 붐 시대의 반복은 수백만의 주택과 사무실에서 필수 사운드로 만들었습니다. 훌륭한 소닉 로고가 브랜드를 향상시키는 것이 아니라는 증거입니다. 그게됩니다.
2. 맥도날드 -“I 'm Lovin'It”
이 5 노트 멜로디는 우리 시대의 가장 오래 지속되는 브랜드 애국가 중 하나가되었습니다. 2003 년 작곡가 Tom Batoy와 Franco Tortora가 Pharrell Williams와 Justin Timberlake의 보컬 기여로 만든 The Jingle은 McDonald의 가장 성공적인 글로벌 마케팅 캠페인의 일부였습니다. 소리? 단순하고 낙관적이며 감정적으로 긍정적입니다.
그것을 고수하게 만드는 것은 그것이 브랜드의 개성을 얼마나 잘 반영하는지, 즉 접근 가능하고, 재미 있고, 보편적입니다. 도쿄, 토론토 또는 튀니지에 있든 Ba-Da-Ba-Ba-Baa는 똑같은 의미입니다. 식사 시간 기쁨입니다. 그것은 올바른 음파 로고가 그 매력을 잃지 않고 언어와 문화를자를 수 있다는 증거입니다.
3. Nokia - 클래식 벨소리 (Gran Vals)
믿거 나 말거나, 기술 역사상 가장 상징적 인 사운드 중 하나는 Francisco Tarrega의 1902 클래식 기타 작품을 기반으로했습니다. Nokia는 90 년대 초 "Gran Vals"에서 짧은 문구를 선택하여 수백만 개의 휴대 전화의 기본 벨소리로 사용했습니다. 대중 문화가 된 것은 최초의 벨소리였습니다.
절정에 달하는 Nokia Tune은 하루에 18 억 번 들었습니다. 초당 20,000 회 이상입니다. 그것은 단지 벨소리가 아닙니다. 모바일 커뮤니케이션 초기의 사운드 트랙입니다. 전 세대의 경우,이 멜로디는 누군가가 전화를 걸었다는 것을 의미했으며, 아마도 노키아에 있었을 가능성이 높았습니다.
4. Windows XP 스타트 업 사운드
Microsoft의 사내 사운드 팀이 Ambient Music Legend Brian Eno의 상담으로 구성된 Windows XP 스타트 업 사운드는 따뜻하고 환영하며 뚜렷한 인간으로 설계되었습니다. 그것은 디지털 선명도와 아날로그 편의 사이의 완벽한 균형을 유지했습니다.
전 세계 수백만의 사람들 에게이 6 초의 차임은 수많은 일, 놀이 및 발견의 시작이었습니다. 단지“PC가 준비되었습니다”라고 말하는 것이 아닙니다. 인사말처럼 느껴졌습니다. 그 감정적 인 층은이 음파 로고를 그렇게 지속하게 만드는 것입니다.
5. Netflix-“Ta-Dum”
오스카상을 수상한 사운드 편집자 Lon Bender가 제작하고 Charlie Campagna가 마무리 한 Netflix의 현재 유명한 "Ta-Dum"은 시작하려는 쇼의 느낌을 불러 일으키도록 설계되었습니다. 간단하고 영화 적이며 기대를 불러 일으킬 정도로 신비 롭습니다.
매력적인 것은 문화 주류에 얼마나 빨리 들어가는 지입니다. 불과 몇 년 만에 레거시 브랜드의 로고만큼 즉시 인식 될 수 있습니다. 가사가 필요하지 않습니다. 비주얼이 필요하지 않습니다. 대담하고 공명하는 차임, 그리고 당신은 다가오는 일을 알고 있습니다 : 요건에 대한 엔터테인먼트.
6. Apple - Mac Startup Chime
원래 90 년대 초반에 소개되어 시간이 지남에 따라 정제 된 MAC 스타트 업 Chime은 양성과 신뢰성을 전달하기위한 간단한 F-SHARP 메이저 코드였습니다. 깨끗하고 거친 톤은 Apple의 제품 철학을 완벽하게 구현했습니다.
단순한 시스템 점검 이상의 차임은 창조적 인 전문가, 기술 애호가 및 충성도를위한 청각 서명이되었습니다. 이 기계는 작동 하며이 기계는 작동하며 다르게 제작되었습니다. 애플이 일시적으로 그것을 제거했을 때, 대중의 외침은 그것을 감정적 인 공명에 대한 증거로 가져왔다.
7. 20 세기 폭스 팡파르
알프레드 뉴먼 (Alfred Newman)이 1933 년에 작곡 한 20 세기 폭스 팬 페어 (Fox Fanfare)는 영화 역사상 가장 오래되고 가장 큰 오디오 브랜딩 중 하나입니다. 원래 스튜디오의 비주얼 로고와 함께 오케스트라 폭발은 블록버스터 스토리 텔링을위한 전화 카드가되었습니다.
세대는 놋쇠가 많은 파열을 서사적 인 경험과 관련하여 자랐습니다. 스튜디오 브랜딩이 발전 함에도 불구 하고이 팡파르는 영화에서 가장 사랑 받고 인정받는 intros 중 하나 인 "당신은 큰 무언가를 위해 노력하고 있습니다."
8. HBO - 정적 + 합창 소개
1980 년대에 소개 된 HBO의 오디오 로고는 미묘한 합창 멜로디로 팽창하기 전에 정적의 윙으로 시작합니다. 시청자를 일상 프로그래밍에서 프리미엄 고품질 스토리 텔링으로 전환하도록 설계되었습니다.
상징적 인 것은 감정적 범위입니다. 신비 롭고 열망하며 조용히 강력합니다. 소리 치지 않습니다. 빛납니다. 화려한 intros의 바다에서 HBO의 음파 브랜딩은 항상 발표보다 초대처럼 느껴졌습니다.
9. MGM - 사자의 포효
기술적으로 구성된 멜로디는 아니지만 MGM의 으르렁 거리는 사자가 없으면 목록이 완성되지 않습니다. 1924 년에 처음 소개 된 The Sound는 Real Lion Recordings를 사용하여 만들어졌으며 수십 년 동안 더 강력하고 영화적인 소리를 냈습니다.
그것은 할리우드의 가장 오래 지속되는 유산 중 하나와 시대를 초월하고 연극 적이며 독특하게 연결된 관심을 불러 일으키는 원시 소리입니다. 사자의 포효는 로고가 아닙니다. 의식입니다.
10. Universal Pictures - 오케스트라 테마
1997 년 Jerry Goldsmith가 원래 작곡 한 Universal 's Fanfare는 2012 년 Brian Tyler가 업데이트 한 후 결코 눈에 띄는 징글이 아니 었습니다. 그것은 영화적이고 시대를 초월한 느낌으로 만들어졌으며, 지구를 천천히 화면에서 돌릴만큼 충분히 크게 만들었습니다. Tyler의 업데이트 된 버전은 더 많은 드라마를 추가하여 한 세기의 영화 역사를 반영한 깊이와 규모를 레이어링했습니다.
기억에 남는 것은 음악뿐만 아니라 순간입니다. 그 붓기와 오케스트라 리프트는 당신에게 아무것도 팔지 않습니다. 무대를 설정하고 있습니다. Jurassic Park, Despicable Me 또는 당신이 어렸을 때 보았을 때, 그 소리는 일시 정지, 호흡 및 공유 경험의 시작에 대한 소리를냅니다. 전통적인 의미의 오디오 로고가 아닙니다. 커튼 상승과 비슷합니다. 그리고 어쨌든 그것은 여전히 당신에게 매번 그 느낌을줍니다.
거기에 당신은 그것을 가지고 있습니다. 이것들은 단지 소리가 아닙니다. 그들은 시간, 공간 및 기억에 걸쳐 우리를 운반하는 감정적 신호입니다. 각각은 단 몇 초의 소리를 사용하여 집단 기억 속에 자리를 잡았습니다.
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