Наука процветает на предприятии PMI Cube в Невшателе, Швейцария

Опубликовано: 2019-03-13

Дебаты о вейпинге в Соединенных Штатах и во всем мире — это постоянные усилия по борьбе с дезинформацией с помощью науки и фактов. Как мы узнали, людям на самом деле нет дела до науки и фактов. Они реагируют на мемы и наихудшие сценарии, выкрикиваемые самыми громкими недоброжелателями, с наименьшим количеством эмпирических доказательств. Всегда есть аутсайдеры. В прошлом году компания Philip Morris International (PMI) пригласила меня на свой завод Cube в Невшателе, Швейцария, чтобы взглянуть на некоторые научные данные, лежащие в основе ее плана по переходу курильщиков на вейперы.

Я был в Кубе еще в ноябре, и если вам интересно, почему я так долго не мог составить о нем пару слов, то это потому, что места там чертовски много. Вместо офисного здания, заполненного офисными дронами, печатающими на своих стандартных клавиатурах Dell и слоняющимися вокруг кулера с водой, это место было до краев заполнено наукой.

Лаборатории, испытательное оборудование, математики и настоящие ученые (и довольно солидная столовая). Моя тревога переросла в гипердрайв, и, честно говоря, я был немного ошеломлен. Я знал, что такие места существуют, места, посвященные науке, открытиям и исследованию идей, но ближе всего я когда-либо подходил к ним, читая « Популярную механику » в ванной в автомастерской.

Прежде чем мы перейдем к моему посещению PMI's Cube, давайте разберем, как все это работает с точки зрения бизнеса.

PMI — это Philip Morris International, это не та же компания, что и Philip Morris, принадлежащая Altria. Altria, чувствуя давление со стороны растущей вейп-индустрии, недавно приобрела крупную долю Juul, фаворита многих вейперов по всему миру и со своим набором проблем.

Между тем, PMI производит устройство под названием IQOS, которое мы рассмотрели здесь. IQOS продается как устройство для отказа от курения, а не как отдельный вейп. Тем не менее, Соединенные Штаты рассматривают его как некую возможную угрозу для детей, хотя он никоим образом не предназначен для некурящих. Куб — это место, где проводятся исследования и разработки для IQOS и других устройств для отказа от курения.

Главный аргумент здесь, который я пытался донести до как можно большего количества людей, выступающих против вейпинга на том основании, что дети могут это делать, заключается в том, что вейпинг — более безопасная альтернатива сигаретам. Период. Это намного безопаснее, чем смерть, и курильщикам намного легче, чем просто бросить курить или пробовать какие-либо другие методы лечения. Он по-прежнему обеспечивает то же самое, чего жаждут курильщики; это системы доставки никотина, а также психологическая связь между курильщиком и его сигаретой.

Те из вас, кто не пристрастился к чему-то (полезному для вас), думают, что так легко просто бросить курить, не осознавая психологического воздействия попытки сделать это. Зависимость — это гораздо больше, чем просто то, к чему человек пристрастился, она так же связана с рутиной и процедурой, как и со всем остальным.

The Cube фокусируется на науке о снижении вреда от табака

Меня провел по объекту Cube директор отдела исследований и разработок по научным и медицинским вопросам доктор Патрик Пикаве, в черной водолазке, с длинной бородкой и энтузиастом хэви-метала, который опубликовал множество рецензируемых статей о прекращении курения. Он сразу подчеркнул тот факт, что это место было заполнено до краев более чем 400 экспертами и учеными, ответственными за более четырех тысяч патентов по всему миру и еще шесть тысяч ожидающих патентов.

Целью Cube является открытие и совершенствование науки, ответственной за снижение риска при вейпинге. Они убедили меня, что да, табачная компания хочет создать бездымное будущее.

Как они убедили меня, спросите вы, иронически прижимая к груди пачку сигарет. С наукой конечно. Ученые по своей природе беспристрастны. Конечно, они работают в табачной компании, но это не значит, что после работы они околачиваются в торговом центре, предлагая детям сигареты. Вместо этого они работают долгие часы, совершенствуя процесс, тестируя и повторно тестируя, чтобы помочь табачной компании превратиться из торговца смертельными палочками в торговца менее вредными продуктами для вейпинга.

Цель состоит не только в том, чтобы создать продукты, которые переведут миллиард или около того курильщиков на вейперы, но и в том, чтобы привлечь внимание к данным и науке, стоящим за этим. Курение наносит вред из-за возгорания; огонь, вытолкнувший человека из пещеры в продуктивный вид, — это то же самое, что убивает курильщиков. Создавая продукты, которые исключают возгорание, PMI надеется проинформировать зависимых от курения людей, что курение может быть таким же удовлетворительным, без какого-либо вреда. Бесконечный поток исследовательских работ и научных данных помогает, но публике нужно нечто большее, чем набор математики, которую они не понимают.

Им нужна наука, чтобы сделать за них работу, а затем получить продукт, который имитирует курение, но без вредных последствий. Это Платформа 1 научного подхода Куба. В этой платформе разработки горение названо проблемой, которую необходимо решить. С IQOS эта проблема была решена путем устранения всех вредных химических веществ, образующихся при сгорании. На этой платформе проверяются такие вещи, как качество воздуха в помещении, а также фактические уровни химических веществ, выделяемых при сжигании или нагревании.

Испытания проводятся в атмосфере, богатой и обедненной кислородом, в прохладных лабораториях с технологиями, созданными специально для этих целей. Вывод здесь заключается в том, что нагревание табака по сравнению с его сжиганием выделяет значительно меньше химических веществ в ваше тело и воздух вокруг вас. К тому же, ты не воняешь. Вот визуализация.

Нагрев против сжигания

Это приводит к токсикологической оценке, целью которой является демонстрация того, что токсичность аэрозоля из бездымных продуктов ниже, чем токсичность сигаретного дыма. И угадайте, что? Это. Оттуда мы переходим к изучению клинических оценок, которые показывают изменения в физиологии человека, когда речь идет о снижении воздействия вредных химических веществ, а также реакции в химическом составе крови и функциональных системах здоровья людей.

Курильщики, которые сразу перешли на Платформу 1 (IQOS), увидели кардинальные изменения в количестве вредных химических веществ, которые они потребляли. Все эти клинические исследования зарегистрированы на сайте ClinicalTrials.gov и содержат список химических веществ, которые очень вредны для вас, если вы курите, и просто перестают существовать, если вы переходите на вейпинг.

Уменьшение воздействия химических веществ, образующихся при горении, оказывает положительное влияние на риски для здоровья курильщиков. При переходе на вейпинг липидный обмен, воспаление, эндотелиальная дисфункция, свертывание крови, окислительный стресс, острый эффект, нарушение проходимости дыхательных путей, генотоксичность — все это претерпевает благоприятные изменения при переходе на вейпинг в качестве средства отказа от курения.

Я не знаю, что все это значит. Я не врач. Если задаться общим вопросом, это в основном означает, что риск таких вещей, как сердечно-сосудистые заболевания (это ваше сердце) и рак, значительно снижается у курильщиков при отказе от сжигания сигарет.

Переход на вейпинг = меньше вредных химикатов = жить дольше

Дело в том, и вы можете доказать это, просто поговорив со знакомыми вам курильщиками, что курильщики не хотят просто бросить курить или использовать что-то с намерением полностью бросить. Зависимость слишком сильна, психологическая привязанность слишком сильна. Ученые Куба знают это и используют эти знания в своих исследованиях. Цель состоит не в том, чтобы в конечном итоге превратить курильщиков в бросивших курить (мой папа не воспитывал бросивших курить), а в вейперах. Потому что, какой деловой смысл тратить миллиарды на исследование альтернатив курению, если это не приводит к превращению нынешних покупателей сигарет в покупателей вейпов?

Послушай, лучшее, что я могу сделать, чтобы объяснить непреодолимую науку в Кубе, это то, что у нее есть цель. Это не просто наука ради науки. Эти ученые усердно работают, чтобы доказать и показать с помощью исследований и тестов, что прекращение курения является реальным и жизнеспособным вариантом для курильщиков, а также новой и жизнеспособной бизнес-моделью для PMI и, возможно, ее американского аналога Altria. Они работают над тем, чтобы с помощью науки показать, что табачная компания все еще может оставаться табачной компанией и доставлять свою продукцию населению, но через систему доставки, которая использует преимущества достижений науки и техники с небольшой долей вреда. Клиент, использующий вейп, будет намного дольше, чем курящий сигареты.

Вы можете совершить собственную интерактивную экскурсию по Кубу, если хотите, и проверить все интересные научные материалы, которые работают над продлением жизни курильщиков, доказывая, что вейпинг — это будущее потребления никотина и табака. Вы можете прочитать больше о науке, изучаемой в Cube, здесь, если вам нравятся графики, диаграммы и научные слова. Примечание: я очень хочу переехать в Невшатель прямо сейчас. Это место просто потрясающее.

Как вы думаете? Вы курильщик, перешедший на вейпинг? Что вы думаете об исследованиях PMI? Дайте нам знать внизу в комментариях или перенесите обсуждение в наш Twitter или Facebook .

Наука процветает на предприятии PMI Cube в Невшателе, Швейцария

Прежде чем мы перейдем к моему посещению PMI's Cube, давайте разберем, как все это работает с точки зрения бизнеса.

Рекомендации редакции: