วิทยาศาสตร์เติบโตที่โรงงาน Cube ของ PMI ในเมือง Neuchatel ประเทศสวิสเซอร์แลนด์

การอภิปรายเกี่ยวกับบุหรี่ไฟฟ้าในสหรัฐอเมริกาและทั่วโลกเป็นความพยายามอย่างต่อเนื่องในการต่อสู้กับข้อมูลที่ผิดด้วยวิทยาศาสตร์และข้อเท็จจริง ดังที่เราได้เรียนรู้ ผู้คนไม่สนใจวิทยาศาสตร์และข้อเท็จจริง พวกเขาตอบสนองต่อมีมและสถานการณ์ที่เลวร้ายที่สุดที่ตะโกนโดยผู้ว่าที่ดังที่สุดโดยมีหลักฐานเชิงประจักษ์น้อยที่สุด มีสิ่งผิดปกติอยู่เสมอ ปีที่แล้ว Philip Morris International (PMI) ได้พาฉันไปที่โรงงาน Cube ในเมือง Neuchatel ประเทศสวิสเซอร์แลนด์ เพื่อดูวิทยาศาสตร์เบื้องหลังแผนการที่จะเปลี่ยนผู้สูบบุหรี่เป็นบุหรี่ไฟฟ้า

ฉันเคยไปที่ Cube เมื่อเดือนพฤศจิกายน และหากคุณสงสัยว่าทำไมฉันจึงใช้เวลานานมากที่จะรวบรวมคำศัพท์เกี่ยวกับมัน นั่นก็เพราะสถานที่นี้มัน เยอะ มาก แทนที่จะใช้อาคารสำนักงานที่เต็มไปด้วยโดรนในสำนักงาน พิมพ์คีย์บอร์ดของ Dell แบบมาตรฐานและห้อยอยู่รอบๆ เครื่องทำน้ำเย็น สถานที่นี้เต็มไปด้วยวิทยาศาสตร์

ห้องปฏิบัติการ อุปกรณ์ทดสอบ คณิตศาสตร์และนักวิทยาศาสตร์จริง (และโรงอาหารที่ค่อนข้างแข็งแกร่ง) ความวิตกกังวลของฉันเข้าสู่ภาวะไฮเปอร์ไดรฟ์และบอกตรงๆ ว่าฉันรู้สึกหนักใจเล็กน้อย ฉันรู้ว่าสถานที่แบบนี้มีอยู่จริง สถานที่ที่อุทิศให้กับวิทยาศาสตร์ การค้นพบและการสำรวจแนวคิด แต่ที่ใกล้เคียงที่สุดที่ฉันเคยไปมาคือการอ่าน ช่างยนต์ยอดนิยม ในห้องน้ำที่ร้านซ่อมรถ

ก่อนที่เราจะไปเยี่ยมชม PMI's Cube มาดูรายละเอียดกันว่าทั้งหมดนี้สั่นสะเทือนอย่างไรในเชิงธุรกิจ

PMI คือ Philip Morris International ซึ่งไม่ใช่บริษัทเดียวกับ Philip Morris ซึ่ง Altria เป็นเจ้าของ Altria รู้สึกกดดันจากอุตสาหกรรม vape ที่กำลังเติบโต เพิ่งซื้อหุ้น Juul จำนวนมาก ซึ่งเป็นที่โปรดปรานของผู้นำ vape ทั่วโลกและมีปัญหามากมาย

ในขณะเดียวกัน PMI ก็ทำบางสิ่งที่เรียกว่า IQOS ซึ่งเราได้ตรวจสอบที่นี่ IQOS มีตราสินค้าและจำหน่ายเป็นอุปกรณ์เลิกบุหรี่ แทนที่จะเป็น vape แบบสแตนด์อโลน กระนั้น สหรัฐฯ มองว่านี่เป็นภัยคุกคามต่อเด็ก แม้ว่าจะไม่มีทางทำการตลาดกับผู้ไม่สูบบุหรี่ก็ตาม Cube เป็นที่ทำการวิจัยและพัฒนาสำหรับ IQOS และอุปกรณ์เลิกบุหรี่อื่นๆ

จุดขายหลักที่นี่และจุดหนึ่งที่ฉันพยายามพูดถึงผู้คนจำนวนมากที่สุดเท่าที่จะมากได้ในการโต้เถียงกับการสูบไอโดยอ้างว่า เด็ก ๆ อาจทำ คือการสูบไอเป็นทางเลือกที่ปลอดภัยกว่าบุหรี่ ระยะเวลา. มันปลอดภัยกว่าความตายมาก และมันง่ายกว่าสำหรับผู้สูบบุหรี่มากกว่าแค่เลิกหรือพยายามรักษาด้วยวิธีอื่น มันยังคงให้สิ่งเดียวกันกับที่ผู้สูบบุหรี่ต้องการ ที่เป็นระบบส่งสารนิโคตินควบคู่ไปกับความผูกพันทางจิตใจระหว่างผู้สูบบุหรี่กับบุหรี่

พวกคุณที่ไม่ติดอะไร (ดีสำหรับคุณ) คิดว่ามันง่ายมากที่จะเลิกโดยไม่ได้ตระหนักถึงผลกระทบทางจิตวิทยาของการพยายามทำเช่นนั้น การเสพติดเป็นมากกว่าสิ่งเสพติด แต่เป็นเรื่องเกี่ยวกับกิจวัตรและขั้นตอนมากพอๆ กับอย่างอื่น

The Cube มุ่งเน้นไปที่วิทยาศาสตร์การลดอันตรายจากยาสูบ

ดร.แพทริค ปิกาเวต ผู้อำนวยการฝ่ายวิทยาศาสตร์และการแพทย์ นำทางผ่านศูนย์การแพทย์และการแพทย์ ดร.แพทริก ปิกาเวต สวมคอเต่าสีดำ เคราแพะตัวยาว ผู้มีผู้ที่ชื่นชอบโลหะหนักที่ได้ตีพิมพ์บทความที่ผ่านการตรวจสอบโดยเพื่อนหลายคนเกี่ยวกับการเลิกบุหรี่ เขาเน้นย้ำถึงข้อเท็จจริงในทันทีว่าสถานที่แห่งนี้เต็มไปด้วยผู้เชี่ยวชาญและนักวิทยาศาสตร์กว่า 400 คน ซึ่งรับผิดชอบสิทธิบัตรกว่าสี่พันฉบับทั่วโลกและอีก 6 พันฉบับที่รอดำเนินการ

เป้าหมายที่ Cube คือการค้นพบและปรับแต่งวิทยาศาสตร์ที่รับผิดชอบในการลดความเสี่ยงผ่านการสูบไอ พวกเขาโน้มน้าวฉันว่าใช่ บริษัทยาสูบต้องการสร้างอนาคตที่ปลอดบุหรี่

พวกเขาโน้มน้าวใจฉันได้อย่างไรที่คุณถามโดยจับกล่องบุหรี่ของคุณไว้ที่หน้าอกอย่างแดกดัน ด้วยวิทยาศาสตร์อย่างแน่นอน โดยธรรมชาติแล้ว นักวิทยาศาสตร์มีความเป็นกลาง แน่นอนว่าพวกเขาทำงานให้กับบริษัทยาสูบ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขาจะออกไปเที่ยวที่ห้างหลังเลิกงานเพื่อเอาบุหรี่ให้เด็กๆ แต่พวกเขากำลังทำงานเป็นเวลานานในการปรับแต่งกระบวนการ ทดสอบและทดสอบซ้ำ เพื่อช่วยเปลี่ยนบริษัทยาสูบจากพ่อค้าเร่ขายไม้ตายไปเป็นคนเร่ขายผลิตภัณฑ์บุหรี่ไฟฟ้าที่ไม่เป็นอันตราย

เป้าหมายไม่ใช่แค่การสร้างผลิตภัณฑ์ที่จะเปลี่ยนผู้สูบบุหรี่นับพันล้านคนให้กลายเป็นคนสูบไอ แต่เพื่อสร้างความตระหนักในข้อมูลและวิทยาศาสตร์ที่อยู่เบื้องหลัง การสูบบุหรี่ทำให้เกิดอันตรายเนื่องจากการเผาไหม้ ไฟที่ฉุดมนุษย์ออกจากถ้ำไปเป็นสิ่งมีชีวิตชนิดเดียวกับที่ฆ่าผู้สูบบุหรี่ ด้วยการสร้างผลิตภัณฑ์ที่กำจัดการเผาไหม้ PMI หวังว่าจะแจ้งให้ประชาชนที่ติดบุหรี่ทราบว่าการสูบไอนั้นสามารถเป็นที่น่าพอใจได้โดยไม่มีอันตรายใด ๆ งานวิจัยและวิทยาศาสตร์จำนวนมหาศาลช่วยได้ แต่ประชาชนต้องการมากกว่าวิชาคณิตศาสตร์ที่พวกเขาไม่เข้าใจ

พวกเขาต้องการวิทยาศาสตร์เพื่อทำงานให้กับพวกเขา จากนั้นจึงนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เลียนแบบการสูบบุหรี่โดยไม่มีผลเสีย นี่คือแพลตฟอร์ม 1 ของแนวทางทางวิทยาศาสตร์ของ Cube ในแพลตฟอร์มการพัฒนานี้ การเผาไหม้ถือเป็นปัญหาที่ต้องแก้ไข IQOS ได้รับการแก้ไขโดยการกำจัดสารเคมีอันตรายทั้งหมดที่เกิดจากการเผาไหม้ ภายในแพลตฟอร์มนี้ สิ่งต่างๆ เช่น คุณภาพอากาศภายในอาคารได้รับการทดสอบ พร้อมกับระดับสารเคมีจริงที่ปล่อยออกมาจากการเผาไหม้หรือความร้อน

มีการทดสอบในบรรยากาศที่อุดมด้วยออกซิเจนและปราศจากออกซิเจน ในห้องปฏิบัติการที่มีอากาศเย็นพร้อมเทคโนโลยีที่สร้างขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์เฉพาะเหล่านี้ ประเด็นสำคัญคือยาสูบที่ให้ความร้อนกับการเผาไหม้จะปล่อยสารเคมีเข้าสู่ร่างกายและอากาศรอบตัวคุณน้อยลงอย่างเห็นได้ชัด นอกจากนี้ คุณไม่เหม็น นี่คือการแสดงภาพ

ความร้อนกับการเผาไหม้

สิ่งนี้นำไปสู่การประเมินทางพิษวิทยาที่พยายามแสดงให้เห็นว่าความเป็นพิษของละอองลอยจากผลิตภัณฑ์ปลอดบุหรี่นั้นต่ำกว่าควันบุหรี่ และคาดเดาอะไร? มันคือ. จากที่นั่น เราเปลี่ยนไปใช้การเรียนรู้เกี่ยวกับการประเมินทางคลินิก ซึ่งแสดงให้เห็นการเปลี่ยนแปลงในสรีรวิทยาของมนุษย์ เมื่อพูดถึงการลดการสัมผัสสารเคมีที่เป็นอันตรายและการตอบสนองภายในเคมีในเลือดและระบบการทำงานด้านสุขภาพของมนุษย์

ผู้สูบบุหรี่ที่เปลี่ยนมาใช้แพลตฟอร์ม 1 (IQOS) เห็นการเปลี่ยนแปลงของน้ำทะเลในสารเคมีอันตรายที่พวกเขากินเข้าไป การศึกษาทางคลินิกทั้งหมดเหล่านี้ได้รับการจดทะเบียนใน Clinicaltrials.gov และระบุสารเคมีจำนวนมากที่เลวร้ายสำหรับคุณหากคุณสูบบุหรี่และเพียงแค่เลิกสูบบุหรี่หากคุณเปลี่ยนมาใช้การสูบไอ

การลดการสัมผัสสารเคมีที่เกิดจากการเผาไหม้ส่งผลดีต่อความเสี่ยงต่อสุขภาพของผู้สูบบุหรี่ การเผาผลาญไขมัน การอักเสบ การทำงานของบุผนังหลอดเลือดผิดปกติ การแข็งตัวของเลือด ความเครียดจากปฏิกิริยาออกซิเดชัน ผลกระทบเฉียบพลัน การด้อยค่าของทางเดินหายใจ ความเป็นพิษต่อพันธุกรรม ล้วนมีการเปลี่ยนแปลงที่ดีเมื่อเปลี่ยนไปใช้การสูบไอเป็นอุปกรณ์เลิกบุหรี่

ฉันไม่รู้ว่าสิ่งนั้นหมายถึงอะไร ฉันไม่ใช่หมอ หลังจากถามเรื่องทั่วไปแล้ว โดยพื้นฐานแล้วหมายความว่าความเสี่ยงของผู้สูบบุหรี่ที่มีต่อสิ่งต่างๆ เช่น โรคหัวใจและหลอดเลือด (นั่นคือหุ่นจำลองหัวใจของคุณ) และมะเร็งลดลงอย่างมากเมื่อเลิกสูบบุหรี่

เปลี่ยนไปสูบไอ = สารเคมีอันตรายน้อยลง = อายุยืนขึ้น

สิ่งนั้นคือ และคุณสามารถพิสูจน์ได้ด้วยการพูดคุยกับผู้สูบบุหรี่ที่คุณรู้จัก ก็คือผู้สูบบุหรี่ไม่ต้องการเลิกบุหรี่หรือใช้บางอย่างโดยตั้งใจที่จะเลิกโดยสิ้นเชิง การเสพติดนั้นแรงเกินไป ความผูกพันทางจิตใจนั้นแรงเกินไป นักวิทยาศาสตร์ที่ Cube รู้สิ่งนี้และนำความรู้นั้นไปประยุกต์ใช้ในการวิจัยของพวกเขา จุดมุ่งหมายไม่ได้มุ่งหมายให้ผู้สูบบุหรี่กลายเป็นคนเลิกในที่สุด (พ่อของฉันไม่ได้เลี้ยงดูคนเลิกบุหรี่) แต่ให้กลายเป็นคนสูบ เพราะความรู้สึกทางธุรกิจที่ใช้เงินหลายพันล้านในการค้นคว้าทางเลือกในการสูบบุหรี่จะเป็นอย่างไรหากไม่ส่งผลให้เปลี่ยนลูกค้าบุหรี่ปัจจุบันเป็นลูกค้า vape?

ฟังนะ สิ่งที่ดีที่สุดที่ฉันทำได้เพื่ออธิบายวิทยาศาสตร์ที่ท่วมท้นที่ Cube ก็คือว่ามันมีจุดประสงค์ ไม่ใช่แค่วิทยาศาสตร์เพื่อประโยชน์ของวิทยาศาสตร์ นักวิทยาศาสตร์เหล่านี้ทำงานอย่างหนักเพื่อพิสูจน์และแสดงให้เห็นผ่านการศึกษาวิจัยและการทดสอบว่าการเลิกบุหรี่เป็นทางเลือกที่แท้จริงและเป็นไปได้สำหรับผู้สูบบุหรี่ เช่นเดียวกับรูปแบบธุรกิจใหม่และเป็นไปได้สำหรับ PMI และ Altria ในประเทศสหรัฐอเมริกา พวกเขากำลังดำเนินการเพื่อแสดงผ่านวิทยาศาสตร์ว่าบริษัทยาสูบยังคงสามารถเป็นบริษัทยาสูบและส่งมอบผลิตภัณฑ์ของตนให้กับประชาชนได้ แต่ผ่านทางระบบการจัดส่งที่ใช้ประโยชน์จากความก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีโดยมีอันตรายเพียงเล็กน้อย ลูกค้าที่ใช้ vape จะนานกว่าคนที่สูบบุหรี่มาก

คุณสามารถไปทัวร์ Cube แบบอินเทอร์แอคทีฟได้หากต้องการ และดูวิทยาศาตร์เจ๋งๆ ที่ทำงานเพื่อยืดอายุของผู้สูบบุหรี่ด้วยการพิสูจน์ว่าการสูบไอเป็นอนาคตของการบริโภคนิโคตินและยาสูบ คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิทยาศาสตร์ที่กำลังศึกษาเกี่ยวกับลูกบาศก์ได้ที่นี่ ถ้าคุณชอบกราฟ แผนภูมิ และคำศัพท์ทางวิทยาศาสตร์ หมายเหตุด้านข้าง: ตอนนี้ฉันต้องการย้ายไป Neuchatel โดยสิ้นเชิง สถานที่นั้นน่าทึ่งมาก

คุณคิดอย่างไร? คุณเป็นคนสูบบุหรี่ที่เปลี่ยนมาสูบไอหรือไม่? คุณคิดอย่างไรกับงานวิจัยของ PMI? แจ้งให้เราทราบด้านล่างในความคิดเห็นหรือดำเนินการสนทนาบน Twitter หรือ Facebook ของเรา

คำแนะนำของบรรณาธิการ:

• Juul เพิ่งยื่นฟ้องผู้ผลิต e-cig เลียนแบบรายอื่น
• FlySense ต้องการจัดการกับวัยรุ่นสูบไอและการกลั่นแกล้งในห้องน้ำของโรงเรียนด้วยเซ็นเซอร์ใหม่
• เร็วๆ นี้ อย.จะห้ามร้านค้าบางแห่งขายขนมและบุหรี่ไฟฟ้ารสผลไม้
• การค้ากระดูกมนุษย์กำลังเฟื่องฟูบน Instagram เพราะแน่นอนว่ามันคือ
• Mark Zuckerberg โพสต์ความคิดเห็นเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของเขาต่อสาธารณะ