Verizon هو أحدث وأكبر معلن انسحب من الإعلان على Facebook

أعلنت شركة Verizon في وقت متأخر من أمس أنها ستسحب إعلاناتها على Facebook لشهر يوليو (على الأقل) ، استجابةً لنداء Stop Hate For Profit ، وهي منظمة غير ربحية تشجع المعلنين على التوقف عن تمكين موقف Facebook غير المقبول تجاه الكراهية ، والحق البديل ، هراء المحتوى النازي المجاور بما في ذلك loons في QAnon وكذلك الرئيس.

تتبع هذه الخطوة من Verizon معلنين مثل Ben & Jerry's و Patagonia و REI و Northface (الأخير هو الذي كسر ختم مقاطعة الإعلانات) في إسقاط الإعلانات على المنصة لشهر يوليو. تعد Verizon بالتأكيد أكبر معلن حتى الآن لإزالة إعلاناتها ، وقد حثتها رابطة مكافحة التشهير (ADL) مشيرة إلى ظهور إعلانات Verizon بجوار فيديو QAnon يروج للهراء المعاد للسامية ونظريات المؤامرة.

في رسالة مفتوحة نُشرت هذا الأسبوع ، صرحت رابطة مكافحة التشهير بأن:

تعمل المنظمات الشريكة لنا مع Facebook منذ سنوات وسنواصل العمل معهم. ولكن عندما يتعلق الأمر بالتعامل مع تفشي الكراهية والمضايقات ، تستمر المنصة في الظهور. ماذا يفعلون بإيرادات 70 مليار دولار وأرباح 17 مليار دولار؟ سياسات خطاب الكراهية والتحريض والمعلومات المضللة غير منصفة. خدمات ضحايا المضايقات غير كافية. إن قرب موضع إعلاناتهم من محتوى يحض على الكراهية عشوائي. كما أن تقارير شفافية تدقيق "الحقوق المدنية" الخاصة بهم ليست مفيدة لمجتمع الحقوق المدنية.

كل يوم ، نرى إعلانات من شركات موضوعة بجوار محتوى يحض على الكراهية ، وتحتل نفس المساحة مثل مجموعات التجنيد المتطرفة وحملات التضليل المضللة. تستخدم المنصة دولارات شراء إعلانك لزيادة هيمنتها في الصناعة على حساب المجتمعات الضعيفة والمهمشة التي غالبًا ما تكون أهدافًا لمجموعات الكراهية على Facebook.

لقد فعل موقع Facebook كل شيء لتهدئة مخاوف كل من المعلنين وجماعات الحقوق المدنية ، حيث أومأ بشكل أساسي مثل مدير غير مهتم ثم انتظر بهدوء حتى يصبح الصمت المحرج غامرًا وأنت تغادر المكتب. قال Facebook حرفيًا إنه لن يُجري تغييرات في السياسة مرتبطة بضغط الإيرادات. لأنه ، حسنًا ، ليس من الضروري.

من الواضح إلى حد ما في هذه المرحلة (ويتماشى مع ما قلته أنا والعديد من الآخرين منذ سنوات) أن Facebook و Mark Zuckerberg على وجه الخصوص ، لا يهتمون بالمستخدمين. حسنًا ، يقدم Facebook بعض المعلومات حول بيانات المستخدم والمستخدمين المناسبين ، ولكن بالتأكيد ليس جودة المحتوى. الفيسبوك هو آلة المال ، هذا كل شيء. إنه يفعل بالضبط ما صُمم من أجله ، بواسطة إنسان غبي كان اهتمامه الوحيد هو استغلال قاعدة المستخدمين في سعي مدى الحياة لإثبات نفسه بشكل أفضل وأكثر ذكاءً من البقية.

إذا كان هذا يعني اتخاذ موقف متشدد والمواءمة مع النقاط التي تم الاتجار بها بشكل كبير ، والمشتركة بشكل كامل ، والمحتقنة على اليمين البديل ، فليكن ذلك. يبدو أن النازيين ومعاداة السامية أكثر ربحية بكثير من الجزء الأكبر من السكان الذين لا يسعون لتقويض الديمقراطية. ومع ذلك ، فإن مقدار التشدق اللفظي الناتج عن كل هذا لا ينبغي أن يمر دون أن يلاحظه أحد.

وقالت كارولين إيفرسون ، نائب الرئيس للأعمال التجارية العالمية في Facebook ، لـ CNBC في بيان: "نحن نحترم قرار أي علامة تجارية ، ونظل نركز على العمل المهم المتمثل في إزالة خطاب الكراهية وتقديم معلومات التصويت الهامة. تدور محادثاتنا مع جهات التسويق ومنظمات الحقوق المدنية حول كيف يمكننا معًا أن نكون قوة من أجل الخير ".

إن التهام الهراء يبدو رائعًا ، لكن من الصعب تنفيذه

نحن نعلم أنه صعب ، وهناك الكثير منه. كان تدريب خوارزمية للتعامل معها عبارة عن فوضى. لقد كان تدريب الناس على القيام بذلك عبارة عن فوضى (ومضرة نفسيا). كيف تقوم بتنظيف منصات التواصل الاجتماعي بطريقة تحافظ عليها آمنة وخالية من خطاب الكراهية والأكاذيب؟ لا يمكنك. وهذا هو سبب وضع Facebook على يديه هنا. وهي تعلم أنه لن يكون أمام المعلنين خيار سوى العودة.

ما لم يغادروا جميعًا. لكن هذا لن يحدث. حتى أولئك الذين سحبوا الإعلانات فعلوا ذلك لشهر يوليو فقط. لكن هذا يجب أن يكون حريق غابة مستعرة لبقيتنا وكيف نستخدم Facebook بمثل هذا الإهمال المتهور كل يوم. يتم جمع وتتبع وبيع صور أطفالنا والبيانات الشخصية وكل ما نقوم به على المنصة . لكن تمامًا مثل المعلنين ، عندما نهدد بالمغادرة ، نعود فورًا.

لأنه بغض النظر عن كيفية تدويرها ، حتى مع كون Breibart مصنع الحصان "مصدر أخبار موثوق به" والموقع البديل الصحيح The Daily Caller كونه "مدقق للحقائق" على Facebook ، فإنه لا يزال أداة مطلوبة في هذه المرحلة لمعظم منا للعمل عبر الإنترنت. بخير. إلى أن يكون هناك بديل ، فيسبوك أقل خداعًا (والذي ، مثل Twitter ، يجب أن يكون منصة مدفوعة الأجر) سنستمر في استخدامه بنخر وتنهد.

الفيسبوك مليء بالكراهية والتعصب والعنصرية ومعاداة السامية والعنف ويروج لها على أعلى مستوى من خلال الاعتماد على المصادر المذكورة أعلاه. ويبدو أن Facebook قد انتهى من التظاهر بإعطاء الهراء والعمل تحت معرفة أن السكان أغبياء ومحتاجين وكسولين جدًا لفعل أي شيء حيال ذلك. مقابل كل شخص ينشر 1000 كلمة عن سبب مغادرته لـ Facebook فقط ليعود بعد ثلاثة أسابيع ، هناك الكثير ينضمون إلى المنصة.

لدى Facebook خيارات لمعالجة بعض من هذا ، وعلى الرغم من أنه في هذه المرحلة لا يبدو أنه يريد ذلك ، ربما إذا أخذ عدد كافٍ من المعلنين جزءًا كبيرًا من أرباح الإعلانات التي تبلغ مليارات الدولارات ، فقد يحدث ذلك. في هذه الأثناء ، يجب أن نتذكر مرة أخرى أن وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام هي جرعة خام غير خاضعة للرقابة من البشرية تقوم فقط بإسكاب العصارة الصفراوية في الفراغ واستهلاك تلك المادة الصفراوية دون إجراء أبحاثنا الخاصة ، كما أن الاستبطان الخاص بنا أمر مثير للاشمئزاز مثل استهلاك أصوات العصارة الصفراوية.

ما رأيك؟ هل مازلت تستخدم الفيسبوك؟ سعيد لرؤية Verizon تسحب الإعلانات؟ أخبرنا أدناه في التعليقات أو انقل المناقشة إلى Twitter أو Facebook .

توصيات المحررين:

• لمكافحة الأخبار المزيفة ، سينبهك Facebook إذا كان عمر المقالة التي تشاركها أكثر من 3 أشهر
• كيفية استخدام Facebook و Twitter للعثور على احتجاج على Black Lives Matter في منطقتك
• ضرب تويتر الآن ترامب بعلامة "وسائط متلاعب بها" لمقطع فيديو تم التلاعب به
• قد تتمكن من مقاضاة موقع ويب لتضمين منشور Instagram الخاص بك دون إذن