Verizon, Facebook'ta reklam vermekten çekilen en yeni, en büyük reklamverendir

Verizon, dün geç saatlerde Facebook'taki reklamlarını (en azından) Temmuz ayı için kaldırdığını ve kâr amacı gütmeyen, reklamverenleri Facebook'un nefret dolu, alternatif sağcılığa karşı duyarsız tutumunu güçlendirmeyi bırakmaya teşvik eden Kâr İçin Nefreti Durdur'un çağrısına yanıt verdiğini duyurdu. QAnon ve Başkan'daki loons da dahil olmak üzere saçma sapan Nazi bitişik içeriği.

Verizon'un bu hamlesi, Ben & Jerry's, Patagonia, REI ve Northface (ikincisi reklam boykot mührünü kıran) gibi reklamverenleri, Temmuz ayı için platformda reklam bırakma konusunda takip ediyor. Verizon, şu ana kadar reklamlarını kaldıran en büyük reklamverendir ve Hakaretle Mücadele Birliği (ADL) tarafından, Verizon reklamlarının Yahudi karşıtı saçmalık ve komplo teorilerini destekleyen bir QAnon videosunun yanında ortaya çıktığına dikkat çekti.

Bu hafta yayınlanan bir açık mektupta ADL şunları söyledi:

Ortak kuruluşlarımız yıllardır Facebook ile çalışıyor ve onlarla çalışmaya devam edeceğiz. Ancak, yaygın nefret ve tacizle başa çıkmak söz konusu olduğunda, platform yetersiz kalmaya devam ediyor. 70 milyar dolar gelir ve 17 milyar dolar kârla ne yapıyorlar? Nefret söylemi, kışkırtma ve yanlış bilgilendirme politikaları adaletsizdir. Taciz mağduru hizmetleri yetersizdir. Reklam yerleşimlerinin nefret içeren içeriğe yakınlığı gelişigüzeldir. Ve onların "medeni haklar" denetim şeffaflığı raporları, sivil haklar topluluğuna yardımcı olmuyor.

Her gün, aşırılık yanlısı işe alım grupları ve zararlı dezenformasyon kampanyaları ile aynı alanı işgal eden, nefret içeren içeriğe bitişik olarak yerleştirilmiş şirketlerin reklamlarını görüyoruz. Reklam satın alma paranız platform tarafından, genellikle Facebook'taki nefret gruplarının hedefi olan savunmasız ve marjinal topluluklar pahasına sektördeki hakimiyetini artırmak için kullanılıyor.

Facebook, hem reklamcıların hem de sivil haklar gruplarının endişelerini gidermek için her şeyi yaptı, temelde ilgisiz bir yönetici gibi başını salladı ve ardından garip sessizlik ezici olana kadar sessizce bekledi ve ofisten ayrıldınız. Facebook, kelimenin tam anlamıyla gelir baskısına bağlı politika değişiklikleri yapmayacağını söyledi. Çünkü, iyi, buna gerek yok.

Bu noktada oldukça açık (ve benim ve diğer pek çok kişinin yıllardır söyledikleriyle örtüşüyor), özellikle Facebook ve Mark Zuckerberg'in kullanıcılar hakkında bir bok vermediği. Facebook, kullanıcı verileri ve doğru kullanıcılar hakkında bir bok veriyor, ancak kesinlikle içerik kalitesi değil. Facebook bir para makinesidir, o kadar. Kendini diğerlerinden daha iyi ve daha akıllı kanıtlamak için ömür boyu süren bir arayışta tek çıkarı kullanıcı tabanını sömürmek olan boktan bir insan tarafından tam olarak yapmak üzere tasarlandığı şeyi yapıyor.

Bu, sert bir duruş sergilemek ve alternatif sağdaki yüksek trafikli, tamamen meşgul ve tıka basa dolu delilerle hizalanmak anlamına geliyorsa, öyle olsun. Naziler ve antisemitistler, demokrasiyi baltalamak istemeyen nüfusun büyük bir kısmından görünüşe göre çok daha kârlı. Ancak, tüm bunlardan çıkan dudak servisi miktarı fark edilmemelidir.

Facebook'un küresel işlerden sorumlu başkan yardımcısı Carolyn Everson, CNBC'ye yaptığı açıklamada şunları söyledi: “Her markanın kararına saygı duyuyoruz ve nefret söylemini ortadan kaldırma ve kritik oylama bilgileri sağlama konusundaki önemli çalışmaya odaklanmaya devam ediyoruz. Pazarlamacılar ve sivil haklar örgütleriyle yaptığımız konuşmalar, birlikte nasıl iyilik için bir güç olabileceğimiz hakkındadır.”

Saçmalıkları engellemek kulağa hoş geliyor ama uygulaması zor

Zor olduğunu biliyoruz, çok var. Bununla başa çıkmak için bir algoritma eğitmek bir karışıklık oldu. İnsanları bunu yapmak için eğitmek bir karmaşa (ve psikolojik olarak zarar verici) oldu. Sosyal medya platformlarını güvenli ve nefret söyleminden ve yalanlardan uzak tutacak şekilde nasıl temizlersiniz? Yapamazsın. Bu yüzden Facebook burada sadece ellerinde oturuyor. Reklamverenlerin geri dönmekten başka seçeneklerinin olmayacağını biliyor.

Hepsi gitmedikçe. Ama bu olmayacak. Reklamı geri çekenler bile bunu sadece Temmuz ayı için yaptı. Ama bu, geri kalanımız için lanet olası bir orman yangını olmalı ve Facebook'u her gün böyle pervasız bir şekilde nasıl kullanıyoruz. Çocuklarımızın fotoğrafları, kişisel ifadeleri, platformda yaptığımız her şey toplanıyor, takip ediliyor ve satılıyor. Ama tıpkı reklamcılar gibi, ayrılmakla tehdit ettiğimizde hemen geri dönüyoruz.

Çünkü nasıl çevirirseniz çevirin, bok fabrikası Breibart'ın "güvenilir bir haber kaynağı" ve alternatif sağ site The Daily Caller'ın Facebook'ta bir "gerçek denetleyici" olmasına rağmen, bu noktada çoğu kişi için hala gerekli olan bir araçtır. çevrimiçi çalışmamız için. İyi. Bir alternatif, daha az boktan bir Facebook (Twitter gibi, ücretli bir platform olması gerekirdi) olana kadar, onu homurdanarak ve iç çekerek kullanmaya devam edeceğiz.

Facebook, nefret, bağnazlık, ırkçılık, antisemitizm ve şiddet dolu ve bahsi geçen kaynaklara dayanarak en üst düzeyde tanıtımını yapıyor. Ve öyle görünüyor ki Facebook, umursamış gibi davranarak ve halkın bu konuda bir şey yapamayacak kadar aptal, muhtaç ve tembel olduğu bilgisi altında faaliyet gösteriyor. Sadece üç hafta sonra geri gelmek üzere neden Facebook'tan ayrıldığına dair 1000 kelime gönderen her kişi için platforma katılan çok daha fazla kişi var.

Facebook'un bunlardan bazılarını ele almak için seçenekleri var ve bu noktada istemiyor gibi görünse de, belki yeterli sayıda reklamveren milyarlarca dolarlık reklam kârından bir pay alırsa olabilir. Bu arada, genel olarak sosyal medyanın, insanlığın safrasını boşluğa akıtan ve kendi araştırmamızı yapmadan ve kendi iç gözlemimizin safra seslerini tüketmek kadar tiksindirici bir şekilde tükettiği kontrolsüz, ham bir doz olduğunu bir kez daha hatırlatmalıyız.

Ne düşünüyorsun? Facebook'u hala kullanıyor musun? Verizon'un reklamları çektiğini görmekten memnun musunuz? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin veya tartışmayı Twitter veya Facebook'a taşıyın .

Editörün Önerileri:

• Sahte haberlerle mücadele etmek için, paylaştığınız makale 3 aydan eskiyse Facebook sizi uyaracak
• Bölgenizde bir Black Lives Matter protestosu bulmak için Facebook ve Twitter nasıl kullanılır?
• Twitter, üzerinde oynanmış bir video için 'manipüle edilmiş medya' etiketiyle Trump'ı vurdu
• Instagram yayınınızı izinsiz gömdüğü için bir web sitesine dava açabilirsiniz.