Verizon este cel mai recent și cel mai mare agent de publicitate care s-a retras de la publicitatea pe Facebook

Verizon a anunțat ieri seara că își retrage publicitatea pe Facebook pentru luna iulie (cel puțin), răspunzând apelului Stop Hate For Profit, o organizație non-profit care încurajează agenții de publicitate să nu mai împuternicească atitudinea lipsită de putere a Facebook față de odioșii, alt-dreapta, prostii de conținut adiacent naziștilor, inclusiv de la QAnon și ei bine, președintele.

Această mișcare a Verizon urmărește agenții de publicitate precum Ben & Jerry's, Patagonia, REI și Northface (cel din urmă fiind cel care rupe sigiliul de boicot publicitar) în renunțarea publicității pe platformă pentru luna iulie. Verizon este cu siguranță cel mai mare agent de publicitate de până acum care și-a eliminat reclamele și a fost îndemnat de Liga Anti-Defaimare (ADL), subliniind că reclamele Verizon au apărut lângă un videoclip QAnon care promova prostii antisemite și teorii ale conspirației.

Într-o scrisoare deschisă postată în această săptămână, ADL a declarat:

Organizațiile noastre partenere lucrează cu Facebook de ani de zile și vom continua să lucrăm cu ele. Dar când vine vorba de a face față urii și hărțuirii rampante, platforma continuă să fie scurtă. Ce fac ei cu venituri de 70 de miliarde de dolari și profit de 17 miliarde de dolari? Politicile lor privind discursul la ură, incitarea și dezinformarea sunt inechitabile. Serviciile lor pentru victimele hărțuirii sunt inadecvate. Apropierea plasării lor publicitare de conținutul instigator la ură este întâmplătoare. Iar rapoartele lor de transparență a auditului „drepturilor civile” nu sunt utile pentru comunitatea drepturilor civile.

În fiecare zi, vedem reclame de la companii plasate în apropierea conținutului instigator la ură, ocupând același spațiu cu grupurile de recrutare extremistă și campanii dăunătoare de dezinformare. Dolarii dvs. de cumpărare a reclamelor sunt folosiți de platformă pentru a-și crește dominația în industrie, în detrimentul comunităților vulnerabile și marginalizate, care sunt adesea ținta grupurilor de ură pe Facebook.

Facebook a făcut totul pentru a potoli preocupările atât ale agenților de publicitate, cât și ale grupurilor de drepturi civile, practic dând din cap ca un manager dezinteresat și apoi așteptând în liniște până când liniștea incomodă este copleșitoare și pur și simplu părăsiți biroul. Facebook a spus literalmente că nu va face schimbări de politică legate de presiunea veniturilor. Pentru că, ei bine, nu trebuie.

Este destul de clar în acest moment (și se aliniază cu ceea ce eu și mulți alții am spus de ani de zile) că Facebook și Mark Zuckerberg, în special, nu le pasă de utilizatori. Ei bine, Facebook dă un rahat despre datele utilizatorilor și utilizatorii potriviți, dar cu siguranță nu calitatea conținutului. Facebook este o mașină de bani, asta este. Face exact ceea ce a fost conceput pentru a face, de către un om de rahat al cărui singur interes era exploatarea bazei de utilizatori într-o încercare de-a lungul vieții de a se dovedi mai bun și mai inteligent decât restul.

Dacă asta înseamnă să luați o poziție dură și să vă aliniați cu nutterele cu trafic intens, complet angajate și pline din partea dreaptă, atunci așa să fie. Naziștii și antisemiții sunt aparent mult mai profitabili decât cea mai mare parte a populației care nu încearcă să submineze democrația. Cu toate acestea, cantitatea de buze care iese din toate acestea nu ar trebui să treacă neobservată.

Vicepreședintele Facebook pentru afaceri globale, Carolyn Everson, a declarat pentru CNBC într-o declarație: „Respectăm decizia oricărei mărci și rămânem concentrați pe munca importantă de eliminare a discursului instigator la ură și furnizarea de informații critice de vot. Conversațiile noastre cu agenții de marketing și organizațiile pentru drepturile civile sunt despre cum, împreună, putem fi o forță spre bine.”

Banhammering prostiile sună grozav, dar este greu de implementat

Știm că este greu, există atât de mult. Antrenarea unui algoritm pentru a-l gestiona a fost o mizerie. A antrena oamenii să facă asta a fost o mizerie (și dăunătoare din punct de vedere psihologic). Cum curățați platformele de rețele sociale într-un mod care să le mențină în siguranță și ferite de discursurile instigatoare la ură și minciuni? Nu poți. Acesta este motivul pentru care Facebook stă doar pe mâini aici. Știe că agenții de publicitate nu vor avea de ales decât să revină.

Dacă nu pleacă toți. Dar asta nu se va întâmpla. Chiar și cei care au retras publicitate au făcut-o doar pentru luna iulie. Dar acesta ar trebui să fie un al naibii de incendiu de pădure pentru noi ceilalți și modul în care folosim Facebook cu un abandon atât de nesăbuit în fiecare zi. Imaginile copiilor noștri, declarațiile personale, tot ce facem pe platformă sunt colectate, urmărite și vândute. Dar la fel ca agenții de publicitate, când amenințăm că plecăm, ne întoarcem imediat.

Pentru că, indiferent de modul în care îl învârtiți, chiar și cu fabrica de rahat Breibart fiind o „sursă de știri de încredere” și site-ul de dreapta alternativ The Daily Caller fiind un „verificator de fapte” pe Facebook, este totuși un instrument necesar în acest moment pentru majoritatea. dintre noi să funcționeze online. Amenda. Până nu va exista o alternativă, un Facebook mai puțin de rahat (care, ca și Twitter, ar trebui să fie o platformă plătită) o vom continua să-l folosim cu mormăi și oftat.

Facebook este plin de ură, bigotism, rasism, antisemitism și violență și îl promovează la cel mai înalt nivel, bazându-se pe sursele menționate mai sus. Și se pare că Facebook s-a terminat să se preface că dă un rahat și să funcționeze știind că populația este prea proastă, nevoiașă și leneșă pentru a face ceva în privința asta. Pentru fiecare persoană care postează 1.000 de cuvinte despre motivul pentru care părăsește Facebook doar pentru a reveni trei săptămâni mai târziu, sunt multe altele care se alătură platformei.

Facebook are opțiuni pentru a rezolva o parte din acest lucru și, deși în acest moment nu pare să dorească, poate dacă destui agenți de publicitate iau o bucată din miliardele de dolari din profitul publicitar pe care le-ar putea. Între timp, ar trebui să ni se reamintească încă o dată că rețelele de socializare, în general, sunt o doză necontrolată și brută de umanitate care își vărsă bila în gol și o consumă fără a ne face propriile cercetări, iar propria noastră introspecție este la fel de dezgustătoare precum consumul de sunete biliare.

Ce crezi? Încă folosești Facebook? Mă bucur să văd că Verizon atrage reclame? Anunțați-ne mai jos în comentarii sau transmiteți discuția pe Twitter sau Facebook .

Recomandările editorilor:

• Pentru a combate știrile false, Facebook vă va alerta dacă articolul pe care îl distribuiți este vechi de peste 3 luni
• Cum să folosiți Facebook și Twitter pentru a găsi un protest Black Lives Matter în zona dvs
• Twitter l-a lovit acum pe Trump cu o etichetă „media manipulată” pentru un videoclip manipulat
• Este posibil să puteți da în judecată un site web pentru încorporarea postării dvs. de pe Instagram fără permisiune