Verizon è l'ultimo e il più grande inserzionista a ritirarsi dalla pubblicità su Facebook

Verizon ha annunciato ieri sera che ritirerà la sua pubblicità su Facebook per il mese di luglio (almeno), rispondendo all'appello di Stop Hate For Profit, un'organizzazione no-profit che incoraggia gli inserzionisti a smettere di rafforzare l'atteggiamento apatico di Facebook verso l'odio, l'alt-right, stronzate di contenuti adiacenti ai nazisti, inclusi gli svassi di QAnon e beh, il Presidente.

Questa mossa di Verizon segue inserzionisti come Ben & Jerry's, Patagonia, REI e Northface (quest'ultimo è stato quello che ha infranto il sigillo di boicottaggio pubblicitario) nel far cadere la pubblicità sulla piattaforma per il mese di luglio. Verizon è sicuramente il più grande inserzionista finora a rimuovere la sua pubblicità, ed è stato spinto dall'Anti-Defamation League (ADL) sottolineando che gli annunci di Verizon stavano spuntando accanto a un video di QAnon che promuoveva sciocchezze antisemite e teorie del complotto.

In una lettera aperta pubblicata questa settimana, l'ADL ha dichiarato:

Le nostre organizzazioni partner collaborano da anni con Facebook e continueremo a lavorare con loro. Ma quando si tratta di affrontare l'odio dilagante e le molestie, la piattaforma continua a non essere all'altezza. Cosa stanno facendo con $ 70 miliardi di entrate e $ 17 miliardi di profitti? Le loro politiche di incitamento all'odio, incitamento e disinformazione sono ingiuste. I loro servizi per le vittime di molestie sono inadeguati. La vicinanza del loro posizionamento pubblicitario a contenuti che incitano all'odio è casuale. E i loro rapporti sulla trasparenza dell'audit sui "diritti civili" non sono utili alla comunità dei diritti civili.

Ogni giorno vediamo annunci di aziende posizionati accanto a contenuti che incitano all'odio, che occupano lo stesso spazio di gruppi di reclutamento estremisti e dannose campagne di disinformazione. I tuoi soldi per l'acquisto di annunci vengono utilizzati dalla piattaforma per aumentare il suo dominio nel settore a spese delle comunità vulnerabili ed emarginate che sono spesso bersagli di gruppi di odio su Facebook.

Facebook ha fatto un cazzo di tutto per placare le preoccupazioni sia degli inserzionisti che dei gruppi per i diritti civili, fondamentalmente annuendo come un manager disinteressato e poi aspettando in silenzio fino a quando il silenzio imbarazzante non sarà opprimente e tu lasci l'ufficio. Facebook ha letteralmente detto che non apporterà modifiche alle politiche legate alla pressione delle entrate. Perché, beh, non è necessario.

È abbastanza chiaro a questo punto (e in linea con quello che io e molti altri diciamo da anni) che Facebook e Mark Zuckerberg in particolare, non gliene frega un cazzo degli utenti. Ebbene, Facebook se ne frega dei dati degli utenti e degli utenti giusti, ma certamente non della qualità dei contenuti. Facebook è una macchina da soldi, ecco. Sta facendo esattamente ciò per cui è stato progettato, da un umano di merda il cui unico interesse era lo sfruttamento della base di utenti in una ricerca permanente per dimostrarsi migliore e più intelligente degli altri.

Se ciò significa assumere una posizione dura e allinearsi con i pazzi ad alto traffico, completamente coinvolti e congestionati sull'alt-right, allora così sia. I nazisti e gli antisemiti sono apparentemente molto più redditizi della parte più ampia della popolazione che non cerca di minare la democrazia. Tuttavia, la quantità di servizio verbale che ne deriva non dovrebbe passare inosservata.

Carolyn Everson, vicepresidente del business globale di Facebook, ha dichiarato alla CNBC : "Rispettiamo la decisione di qualsiasi marchio e rimaniamo concentrati sull'importante lavoro di rimozione dell'incitamento all'odio e fornitura di informazioni critiche per il voto. Le nostre conversazioni con gli esperti di marketing e le organizzazioni per i diritti civili riguardano il modo in cui, insieme, possiamo essere una forza positiva".

Banhammer le stronzate suona alla grande, ma è difficile da implementare

Sappiamo che è difficile, ce n'è così tanto. Addestrare un algoritmo per gestirlo è stato un pasticcio. Formare le persone a farlo è stato un pasticcio (e psicologicamente dannoso). Come ripulire le piattaforme dei social media in modo da tenerle al sicuro e libere da incitamenti all'odio e bugie? Non puoi. Ecco perché Facebook è solo seduto con le sue mani qui. Sa che gli inserzionisti non avranno altra scelta che tornare.

A meno che non se ne vadano tutti. Ma non accadrà. Anche quelli che hanno tirato la pubblicità lo hanno fatto solo per il mese di luglio. Ma questo dovrebbe essere un fottuto incendio boschivo infuriato per il resto di noi e il modo in cui utilizziamo Facebook con tale sconsiderato abbandono ogni giorno. Le foto dei nostri figli, le dichiarazioni personali, tutto ciò che cazzo facciamo sulla piattaforma viene raccolto, tracciato e venduto. Ma proprio come gli inserzionisti, quando minacciamo di andarcene, torniamo subito indietro.

Perché non importa come lo giri, anche con la fabbrica di merda Breibart che è una "fonte di notizie affidabile" e il sito di alt-right The Daily Caller è un "controllore di fatti" su Facebook, è ancora uno strumento necessario a questo punto per la maggior parte di noi per funzionare online. Bene. Fino a quando non ci sarà un'alternativa, un Facebook meno schifoso (che, come Twitter, dovrebbe essere una piattaforma a pagamento) continueremo a usarlo con un grugnito e un sospiro.

Facebook è pieno di odio, bigottismo, razzismo, antisemitismo e violenza e lo promuove ai massimi livelli appoggiandosi alle suddette fonti. E sembra che Facebook abbia finito di fingere di fregarsene e di operare sapendo che la popolazione è troppo stupida, bisognosa e pigra per fare qualcosa al riguardo. Per ogni persona che pubblica 1000 parole sul motivo per cui stanno lasciando Facebook per tornare solo tre settimane dopo, ce ne sono molte altre che si uniscono alla piattaforma.

Facebook ha opzioni per affrontare alcuni di questi problemi, e anche se a questo punto non sembra volerlo, forse se un numero sufficiente di inserzionisti prenderebbe una fetta dei miliardi di dollari di profitti pubblicitari che potrebbero. Nel frattempo, dovremmo ricordare ancora una volta che i social media in generale sono una dose incontrollata e cruda di umanità che versa la sua bile nel vuoto e consuma quella bile senza fare le nostre ricerche e la nostra introspettiva è disgustosa come consumare i suoni della bile.

Cosa ne pensi? Stai ancora usando Facebook? Felice di vedere Verizon tirare gli annunci? Fatecelo sapere in basso nei commenti o trasferite la discussione sul nostro Twitter o Facebook .

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