7 najczęściej używanych czcionek i powodów, aby nigdy ich nie używać

Kiedy pracujesz nad jakimkolwiek projektem projektowym, chcesz być wyjątkowy. Dotyczy to wszystkich aspektów pracy – palety kolorów, czcionki, ogólnego tonu głosu – naprawdę wszystkiego.

Aby zapewnić odbiorcom efekt „wow”, musisz uwzględnić element zaskoczenia. Jest to dość trudne, jeśli używasz tych samych środków, co wszyscy inni – wspólnych wzorców kolorów, podobnej struktury i oczywiście starych dobrych czcionek.

Jak określić, które czcionki są powszechne?

Aby upewnić się, że nie padniesz ofiarą powtarzalności, przeprowadź badania i zobacz, jakie są szanse, że Twoje kreatywne wybory są w rzeczywistości zbędne. Każda jest brudna, rządzi się oczywiście innymi prawami – marki modowe preferują cienkie litery, podczas gdy marki zorientowane na dzieci wybierają styl kreskówkowy.

Mimo to niektóre czcionki są używane znacznie częściej niż inne. Unikając tych typowych wyborów, możesz uczynić swoją pracę bardziej kreatywną i utkwić w pamięci czytelnika. Stworzyliśmy listę najczęściej używanych krojów pisma – teraz możesz zrobić wszystko, aby ich uniknąć.

1. Helvetica / Helvetica Neue

W dzisiejszych czasach nie trzeba być geniuszem, aby rozpoznać Helvetica – jest wszędzie. Z projektowania graficznego korzystają profesjonaliści i projektanci amatorzy – w większości ci ostatni. Ponieważ Helvetica jest tak powszechna w osobistych projektach, jej reputacja nieco spadła.

Możesz używać Helvetiki do dyskretnych okazji – takich jak nagłówek prezentacji – ale jeśli mówimy o logo lub merchu, lepiej wybrać coś z odrobiną osobowości. Ponadto Helvetica ma pewne problemy z odstępami – litery są ułożone niemal obok siebie, co utrudnia czytanie osobom słabo widzącym.

2. Trajana

Czcionka jest uwielbiana przez hollywoodzkich projektantów i ilustratorów. Być może widzieliście to na plakacie lub zaproszeniu. Znalazł się także w materiałach edukacyjnych i religijnych, po części ze względu na nieco osobliwy wygląd.

Jednym z powodów unikania tego jest jego wiek. Zaprojektowana w 1989 roku, jest jedną z pierwszych profesjonalnych czcionek zaprojektowanych przez Adobe. Czcionka została zainspirowana architekturą rzymską, dzięki czemu doskonale nadaje się na oficjalne okazje.

Tu leży kolejna kwestia. Treści online stają się z każdym dniem coraz bardziej nieformalne. Google i BBC kilka lat temu przeprojektowały swoje logo do prostych stylów bezszeryfowych. Używanie oficjalnej czcionki nie jest już modne – chyba że wymaga tego okazja.

3. Garamond

Jedna z najbardziej różnorodnych czcionek, Garamond zrodziła wiele odmian, co w ogromnym stopniu wyjaśnia jej popularność. Wszystkie jego modyfikacje są w powszechnym użyciu od jakiegoś czasu, ale najpopularniejszą z nich jest Adobe ITC Garamond.

Czcionka jest używana w czasopismach, witrynach internetowych i podręcznikach – jest to rzeczywiście jedna z najprostszych czcionek na świecie i jest bardzo czytelna. Garamond nadal jest dobrym pomysłem na długie czytanie, ale logo, towar – wszystko, co ma długość mniejszą niż zdanie – najlepiej jest zrobić w bardziej wyszukanym stylu.

4. Futura

W przeciwieństwie do Garabond, który jest używany głównie do dużych ilości tekstu, Futura jest preferowana do logo, nagłówków i okładek książek. Zapada w pamięć i jest odważny – przynajmniej tak było – do czasu, gdy projektanci graficy wykorzystali jak najwięcej z czcionki.

Teraz Futura wydaje się trochę zbędna. Uczciwie, użytkownicy zwykle nie zwracają uwagi na nazwę czcionki lub znacznie mniej dbają o skojarzenie jej z konkretną marką. Mimo to szanse na posiadanie tego samego kroju pisma, co twój konkurent, rosną gwałtownie. Chcesz się wyróżniać na tle konkurencji, a nie wtapiać w nią.

5. Bodoni

Mimo że jest to dosłownie jedna z większości czcionek OG, nikt nie może odebrać faktu, że nadal jest to jedna z najlepszych czcionek dekoracyjnych na rynku. Zalety są oczywiste nawet dla amatorów – wąskie, eleganckie litery z lekko zauważalnymi szeryfami. W przeciwieństwie do wielu czcionek szeryfowych, ta nie jest ani ciężka, ani przestarzała, a jednocześnie zachowuje oficjalny klimat.

Czcionka jest powszechnie używana przez marki premium, które wykorzystują geometryczną estetykę w swojej ogólnej stylistyce. Biorąc pod uwagę, jak popularne stają się obecnie projekty geometryczne, nic dziwnego, że Bodoni, ze swoimi dobrze zdefiniowanymi kształtami, doskonale wpisuje się w nowoczesne trendy marketingowe.

6. Bickham Script Pro

Trafił na rynek jako jedna z najlepszych alternatyw Vivaldiego – i było to na czasie, biorąc pod uwagę, że Vivaldi powoli, ale pewnie staje się jedną z najbardziej pogardzanych czcionek w Stanach Zjednoczonych. Jest minimalistyczny, ale zapada w pamięć – dokładnie to, czego potrzebujesz na oficjalne okazje.

Mimo że niektórzy uważają, że jest to czcionka, której nie można zwolnić, wybór Bickham Script Pro nie jest najlepszym pomysłem. Nie ma kamieni, którymi można by rzucić w tę czcionkę – naprawdę dobrą – ale od kilku lat jest wszędzie.

Zamiast tego wybierz niestandardowe skrypty lub czytelne, odręczne opcje — wyglądają równie świątecznie, ale oferują również odrobinę personalizacji. Możesz nawet wybrać więcej markowych opcji – wybieramy Sloop lub pobieramy czcionkę Disneya na Fontsly.com

7. Frutiger

Jedna z najpopularniejszych opcji logo, Frutiger jest uwielbiana za dobrze zdefiniowane, ostre litery z delikatnymi krzywiznami. Łączy w sobie geometryczny, staromodny design z bardziej swobodnym, okrągłym podejściem, powszechnym w nowoczesnych czcionkach.

Nie możesz jednak pozwolić sobie na wybór popularnej czcionki, jeśli chodzi o logo. Jest to unikalna część tożsamości wizualnej Twojej marki, więc wybranie czegoś tak powszechnie używanego to najkrótszy sposób na utratę Twojej marki. Zamiast tego możesz stworzyć niestandardową czcionkę lub kupić ekskluzywną czcionkę w nowych bibliotekach – a wiele z nich wygląda znacznie lepiej niż Frutiger.

Jeśli chcesz go używać do tekstów o mniejszej skali i treści tekstu, śmiało. Frutiger jest jedną z najbardziej czytelnych czcionek, a czytelnicy zazwyczaj lepiej przetwarzają znane czcionki – dzięki temu zwiększasz czytelność.

Wniosek

Ogólną zasadą projektowania czcionek jest unikanie za wszelką cenę czcionek używanych we wbudowanym programie Microsoft Word. Dobrze jest używać Arial lub Georgia do długich odczytów, ale Times New Roman lub Calibri to po prostu za dużo.

W przypadku wysoce zapadających w pamięć szczegółów marki, takich jak logo lub nagłówki reklam, użycie tych przereklamowanych czcionek jest oczywiste. Zamiast tego przejdź do kolekcji profesjonalnych typów lub zestawów Open Source – zwykle zawierają one wiele darmowych krojów pisma.

Innym rozwiązaniem jest wykorzystanie kolekcji, tworzonych przez duże firmy – z pomocą przychodzi tu Google czy Adobe. Korporacje zatrudniają profesjonalnych projektantów, a ta współpraca naprawdę przenosi projektowanie czcionek na wyższy poziom.

Teraz znasz kluczową wypowiedź — nie używaj najpopularniejszych czcionek dla kluczowych elementów brandingowych. Profesjonalni projektanci nie nadużywają nadużywanych czcionek, ale wymyślają wyjątkową kreatywną wizję.

Masz jakieś przemyślenia na ten temat? Daj nam znać poniżej w komentarzach lub przenieś dyskusję na naszego Twittera lub Facebooka.

Rekomendacje redaktorów:

• Sans Forgetica to nowa czcionka, która podobno może poprawić twoją pamięć
• Czcionka Times Newer Roman to czysty akademicki niepokój, tylko o kilka stron mniej
• Jak łatwo zidentyfikować różne czcionki na praktycznie każdej stronie internetowej?
• Dlaczego Cacoo jest świetną alternatywą dla Visio lub Lucidchart