7 самых часто используемых шрифтов и причины их никогда не использовать

Опубликовано: 2019-09-13

Когда вы работаете над любым дизайн-проектом, вы хотите быть уникальным. Это касается всех аспектов работы — цветовой палитры, шрифта, общего тона голоса — всего, на самом деле.

Чтобы создать вау-эффект для вашей аудитории, вам нужно включить элемент неожиданности. Это довольно сложно сделать, если вы используете те же средства, что и все остальные — общие цветовые паттерны, похожую структуру и, конечно же, старые добрые шрифты.

Как определить, какие шрифты распространены?

Чтобы убедиться, что вы не станете жертвой повторяемости, проведите исследование и посмотрите, каковы шансы, что ваш творческий выбор на самом деле лишний. Конечно, каждый вид грязного регулируется разными законами: модные бренды предпочитают тонкие буквы, а бренды, ориентированные на детей, выбирают мультяшный стиль.

Тем не менее, некоторые шрифты используются гораздо чаще, чем другие. Избегая этих распространенных вариантов, вы можете сделать свою работу более творческой и закрепиться в памяти читателя. Мы составили список наиболее часто используемых шрифтов, так что теперь вы можете сделать все возможное, чтобы их избежать.

1. Гельветика/Новая Гельветика

В наши дни не нужно быть гением, чтобы распознать Helvetica — она повсюду. Графическим дизайном пользуются профессионалы, а любителями — в основном последние. Поскольку Helvetica так распространена в личных проектах, ее репутация немного упала.

Вы можете использовать Helvetica для малозаметных случаев — например, заголовок презентации — но если мы говорим о логотипах или мерче, лучше выбрать что-то с оттенком индивидуальности. Кроме того, у Helvetica есть некоторые проблемы с пробелами — буквы расположены почти рядом друг с другом, что затрудняет чтение для людей со слабым зрением.

2. Траян

Шрифт любим голливудскими дизайнерами и иллюстраторами. Возможно, вы видели это на плакате или приглашении. Он также попал в образовательные и религиозные материалы, отчасти из-за своего несколько своеобразного вида.

Одной из причин избегать этого является его возраст. Разработанный в 1989 году, это один из первых профессиональных шрифтов, разработанных Adobe. Шрифт был вдохновлен римской архитектурой, что делает его действительно подходящим для официальных случаев.

Здесь кроется еще одна проблема. Онлайн-контент с каждым днем становится все более неформальным. Google и BBC несколько лет назад изменили дизайн своего логотипа, сделав его простым без засечек. Использование официального шрифта больше не в моде, если этого не требует случай.

3. Гарамонд

Один из самых разнообразных шрифтов, Garamond породил множество вариаций, что в значительной степени объясняет его популярность. Все его модификации уже давно получили широкое распространение, но наиболее распространенной является Adobe ITC Garamond.

Шрифт используется в журналах, на веб-сайтах и в учебниках — это действительно один из самых простых шрифтов, и он легко читается. Garamond по-прежнему является хорошей идеей для лонгридов, но логотипы, мерч — все, что короче предложения — лучше всего делать в более сложном стиле.

4. Футура

В отличие от Garabond, который в основном используется для больших объемов текста, Futura предпочтительнее для логотипов, заголовков и обложек книг. Он запоминающийся и смелый — по крайней мере, так было до тех пор, пока графические дизайнеры не использовали шрифт по максимуму.

Теперь Futura кажется немного избыточной. Справедливости ради стоит отметить, что пользователи обычно не обращают внимания на название шрифта и тем более не связывают его с конкретным брендом. Тем не менее, шансы получить тот же шрифт, что и у вашего конкурента, стремительно растут. Вы хотите выделиться среди конкурентов, а не сливаться с ними.

5. Бодони

Несмотря на то, что это буквально один из самых оригинальных шрифтов, никто не может отнять тот факт, что это по-прежнему один из лучших декоративных шрифтов на рынке. Плюсы очевидны даже любителям — узкие изящные буквы с едва заметными засечками. В отличие от многих шрифтов с засечками, этот не кажется ни тяжелым, ни устаревшим, но при этом сохраняет официальную атмосферу.

Шрифт обычно используется премиальными брендами, которые используют геометрическую эстетику в своей общей стилистике. Учитывая, насколько популярными в наши дни становятся геометрические узоры, неудивительно, что Bodoni с его четко определенными формами идеально вписывается в современные маркетинговые тенденции.

6. Бикхэм Скрипт Pro

Он появился на рынке как одна из лучших альтернатив Vivaldi — и это было своевременно, учитывая, что Vivaldi медленно, но верно становится одним из самых презираемых шрифтов в Соединенных Штатах. Он минималистичный, но запоминающийся — как раз то, что нужно для официальных мероприятий.

Несмотря на то, что некоторые считают, что это шрифт, за использование которого вас не уволят, выбор Bickham Script Pro не лучшая идея. В этот шрифт нельзя бросать камни — он действительно хорош, — но за последние несколько лет он был везде.

Вместо этого выберите пользовательские сценарии или читаемые варианты написания от руки — они выглядят так же празднично, но при этом предлагают персонализацию. Вы даже можете выбрать более фирменные варианты — мы выбираем Sloop или загружаем шрифт Disney на Fontsly.com.

7. Фрутигер

Один из самых популярных вариантов логотипа, Frutiger любят за его четкие резкие буквы с небольшими изгибами. Он сочетает в себе геометрический старомодный дизайн и более непринужденный, округлый подход, характерный для современных шрифтов.

Однако вы не можете позволить себе выбрать общий шрифт, когда дело доходит до логотипов. Это уникальная часть визуальной идентичности ваших брендов, поэтому выбор чего-то столь широко используемого — кратчайший путь к потере вашего бренда. Вместо этого вы можете создать собственный шрифт или приобрести эксклюзивный шрифт в новых библиотеках — и многие из них выглядят намного лучше, чем Frutiger.

Если вы хотите использовать его для текстов меньшего масштаба и основного текста, продолжайте. Frutiger — один из самых читаемых шрифтов, и читатели обычно лучше воспринимают знакомые шрифты — следовательно, вы повышаете читабельность.

Заключение

Эмпирическое правило для дизайна шрифтов состоит в том, чтобы любой ценой избегать шрифтов, которые используются во встроенном Microsoft Word. Можно использовать Arial или Georgia для длинных чтений, но Times New Roman или Calibri, честно говоря, слишком много.

Для очень запоминающихся деталей брендинга, таких как логотипы или заголовки объявлений, использование этих разрекламированных шрифтов явно не подходит. Вместо этого перейдите к профессиональным коллекциям шрифтов или наборам с открытым исходным кодом — в них обычно много бесплатных шрифтов.

Другое решение — использовать коллекции, созданные крупными компаниями — здесь на помощь приходят Google или Adobe. Корпорации нанимают профессиональных дизайнеров, и это сотрудничество действительно выводит дизайн шрифтов на новый уровень.

Теперь вы знаете ключевой вывод: не используйте самые распространенные шрифты для ключевых компонентов брендинга. Профессиональные дизайнеры не злоупотребляют слишком часто используемыми шрифтами, а предлагают уникальное творческое видение.

Есть какие-нибудь мысли по этому поводу? Дайте нам знать внизу в комментариях или перенесите обсуждение в наш Twitter или Facebook.