7 fontes mais usadas e motivos para nunca usá-las

Quando você trabalha em qualquer projeto de design, você quer ser único. Isso toca todos os aspectos do trabalho – a paleta de cores, a fonte, o tom geral da voz – tudo, na verdade.

Para entregar o efeito uau ao seu público, você precisa incorporar o elemento surpresa. Isso é bastante difícil de fazer se você estiver usando os mesmos meios que todos os outros – padrões de cores comuns, estrutura semelhante e, claro, boas e velhas fontes.

Como determinar quais fontes são comuns?

Para ter certeza de que você não será vítima da repetitividade, faça uma pesquisa e veja quais são as chances de que suas escolhas criativas sejam realmente redundantes. Cada um é sujo é regido por leis diferentes, é claro – as marcas de moda preferem letras finas, enquanto as marcas voltadas para crianças escolhem o estilo cartoon.

Ainda assim, algumas fontes são usadas muito mais do que outras. Ao evitar essas escolhas comuns, você pode tornar seu trabalho mais criativo e ficar na memória do leitor. Fizemos uma lista dos tipos de letra mais usados ​​– então agora você pode fazer o possível para evitá-los.

1. Helvética / Helvética Neue

Não é preciso ser um gênio para reconhecer a Helvetica hoje em dia – ela está em toda parte. O design gráfico é usado por profissionais e designers amadores – principalmente por estes últimos. Como a Helvetica é tão comum em projetos pessoais, sua reputação caiu um pouco.

Você pode usar a Helvetica para ocasiões discretas – como um título de apresentação – mas se estamos falando de logotipos ou produtos, é melhor escolher algo com um toque de personalidade. Além disso, a Helvetica tem alguns problemas de espaçamento – as letras são colocadas quase uma ao lado da outra, o que dificulta a leitura para quem tem deficiência visual.

2. Trajano

A fonte é amada por designers e ilustradores de Hollywood. Você pode ter visto no pôster ou no convite. Também abriu caminho para materiais educativos e religiosos, em parte devido ao seu visual um pouco peculiar.

Uma das razões para evitar este é a sua idade. Projetada em 1989, é uma das primeiras fontes profissionais, projetada pela Adobe. A fonte foi inspirada na arquitetura romana, o que a torna realmente adequada para ocasiões oficiais.

Aqui reside outra questão. O conteúdo online está se tornando mais informal a cada dia que passa. O Google e a BBC redesenharam seu logotipo para estilos simples sem serifa há vários anos. Usar uma fonte oficial não está mais em voga – a menos que a ocasião exija isso.

3. Garamond

Uma das fontes mais diversas do mercado, Garamond deu origem a múltiplas variações que explicam enormemente sua popularidade. Todas as suas modificações estão em uso há algum tempo, mas a mais comum é o Adobe ITC Garamond.

A fonte é usada em revistas, sites e livros didáticos – é de fato uma das fontes mais simples que existem e é altamente legível. Garamond ainda é uma boa ideia para leituras longas, mas logos, merch – qualquer coisa com comprimento menor que uma frase – o melhor a ser feito é um estilo mais elaborado.

4. Futuro

Ao contrário do Garabond, que é usado principalmente para grandes quantidades de texto, o Futura é preferido para logotipos, títulos e capas de livros. É memorável e ousado – pelo menos era – até os designers gráficos tirarem o máximo proveito da fonte.

Agora Futura parece um pouco redundante. Bastante justo, os usuários geralmente não prestam atenção ao nome da fonte, ou muito menos se preocupam em associá-la a uma determinada marca. Ainda assim, as chances de ter o mesmo tipo de letra que seu concorrente estão subindo rapidamente. Você quer se destacar da concorrência, não se misturar a ela.

5. Bodoni

Mesmo que seja literalmente uma das fontes mais OG do mercado, ninguém pode tirar o fato de que ainda é uma das melhores fontes decorativas do mercado. As vantagens são óbvias até para amadores – letras estreitas e elegantes com serifas ligeiramente perceptíveis. Ao contrário de muitas fontes com serifa, esta não parece pesada nem desatualizada, mantendo a vibração oficial.

A fonte é comumente usada por marcas premium que usam estética geométrica em sua estilística geral. Considerando a popularidade dos desenhos geométricos nos dias de hoje, não é de admirar que a Bodoni, com suas formas bem definidas, se encaixe perfeitamente nas tendências modernas de marketing.

6. Bickham Script Pro

Chegou ao mercado como uma das melhores alternativas do Vivaldi – e foi uma coisa oportuna, considerando que o Vivaldi está lenta mas seguramente se tornando uma das fontes mais desprezadas nos Estados Unidos. É minimalista, mas memorável – exatamente o que você precisa para ocasiões oficiais.

Mesmo que alguns considerem que é uma fonte que você não pode ser demitido por usar, escolher o Bickham Script Pro não é a melhor ideia. Não há pedras para atirar nessa fonte – realmente uma boa – mas está em todos os lugares nesses poucos anos.

Em vez disso, escolha scripts personalizados ou opções manuscritas legíveis – eles parecem tão festivos, mas também oferecem o toque de personalização. Você pode até optar por mais opções de marca - vamos para Sloop ou baixamos a fonte Disney em Fontsly.com

7. Frutiger

Uma das opções de logotipo mais populares, o Frutiger é amado por suas letras ousadas bem definidas com curvas leves. Ele combina o design geométrico antiquado e a abordagem mais casual e redonda, comum em fontes modernas.

No entanto, você não pode escolher uma fonte comum quando se trata de logotipos. É uma parte única da identidade visual da sua marca, portanto, escolher algo tão amplamente utilizado é a maneira mais curta de perder sua marca. Em vez disso, você pode criar uma fonte personalizada ou comprar uma fonte exclusiva em novas bibliotecas – e muitas delas parecem muito melhores que o Frutiger.

Se você quiser usá-lo para textos de menor escala e corpo de texto, vá em frente. Frutiger é uma das fontes mais legíveis do mercado, e os leitores geralmente processam melhor as fontes familiares – portanto, você aumenta a legibilidade.

Conclusão

A regra geral para o design de fontes é evitar a todo custo as fontes usadas no Microsoft Word integrado. Não há problema em usar Arial ou Georgia para leituras longas, mas Times New Roman ou Calibri são honestamente demais.

Para detalhes de marca altamente memoráveis, como logotipos ou títulos de anúncios, usar essas fontes exageradas é um claro impedimento. Em vez disso, vá para as coleções de tipos profissionais ou conjuntos de código aberto – eles geralmente apresentam muitos tipos de letra gratuitos.

Outra solução é usar coleções, criadas por grandes empresas – Google ou Adobe vêm ajudar aqui. As corporações empregam designers profissionais e essas cooperações realmente levam o design da fonte para o próximo nível.

Agora você conhece o principal argumento – não use as fontes mais comuns para seus principais componentes de marca. Designers profissionais não abusam de fontes usadas em excesso, mas apresentam uma visão criativa única.

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