«Я не выдающийся» напоминает нам, что доступность должна быть основной ценностью всех технологий, а не только Apple.

В Apple доступность является основной ценностью.

Эти семь слов звучали бы как что-то из царства КСО-клише любого другого бренда, наряду со словами «люди — наш самый большой актив» и так далее. Apple, однако, снова и снова говорила о доступности. Бренд не только приложил немало усилий, чтобы сделать свою продукцию более доступной для всех, но, в отличие от многих других, никогда не стеснялся об этом говорить. Во Всемирный день инвалидов (3 декабря) это произошло еще раз. И вместо того, чтобы сделать доступность особенностью определенной группы людей, на этот раз она представила доступность как часть повседневной жизни.

Я не выдающийся, я всего лишь студент – доступность становится частью студенческой жизни

В то время как большинство его конкурентов добавляют телеобъективы к камерам телефонов, выставляют напоказ инструменты искусственного интеллекта и размещают дополнительные складки на складных устройствах, гигант из Купертино еще раз напомнил миру, что его устройства - это не просто волшебство компьютерщиков, но они меняют жизнь людей с ограниченными возможностями. Новый 170-секундный фильм Apple «Я не выдающийся» показывает, как несколько студентов с ограниченными возможностями живут в студенческом городке с небольшой помощью своих устройств Apple.

Режиссер Ким Гериг, человек, который подарил нам поразительный «Величайший» короткометражный фильм, «Я не выдающийся» примечателен (каламбур) своей чрезвычайно красочной и оптимистичной презентацией. Фильмы и реклама на тему доступности, как правило, содержат в себе элемент серьезности и мрачности (вспомните «Потерянный голос» и «Реле», но не этот фильм. Вместо этого «Я не выдающийся» показывает типичных студентов, ведущих студенческую жизнь так же, как и большинство студентов. Да, у некоторых из них другие способности, но они все еще студенты, делают студенческие дела в студенческой манере – шумно, красочно, капризно и все такое.

В рекламе показаны студенты, поющие песню «I'm not Remarkable» группы Kittyy & The Class, а тексты доносят до сознания, что людей с ограниченными возможностями просто нужно рассматривать как нормальных, обычных людей, а не людей, которыми можно восхищаться или на которых нужно равняться. Они умные, веселые, трудолюбивые и полные жизни, и, как и другие студенты, они учатся, танцуют, тусуются, занимаются спортом, поют, играют на инструментах и ​​делают то, что делают студенты, путешествуя по студенческой среде занятий, вечеринок, спортивных тренировок, проектов, домашних вечеринок и всего остального:

Не хочу, чтобы тобой восхищались,
Я не твое вдохновение,
Если вы хотите вдохновиться,
В коридоре есть библиотека

Им помогает ряд специальных инструментов Apple, таких как VoiceOver на iPhone, экранный ввод Брайля на iPhone, лупа на Mac, Assistive Touch на Apple Watch и iPad, Live Captions на iPad и другие, все из которых показаны, но не представлены в фильме на видном месте. Функции доступности показаны не как что-то особенное, от чего у вас отвиснет челюсть, а как рутинные инструменты, которые являются частью повседневной жизни людей с разными возможностями.

«Я не замечательный» не обладает той драматичной и полной чудес привлекательностью, которую имели «Величайший» или «Передай эстафету», но он представляет инвалидность в красочном и очень молодом аватаре, что редко можно увидеть. В отличие от более ранних фильмов, где специальные возможности были показаны в очень заметной, расширяющей возможности роли, в «Я не выдающийся» они просто вписываются в жизнь студентов. На самом деле, скорее всего, в конечном итоге вы будете восхищаться усилиями действительно выдающихся студентов, показанных в фильме, гораздо больше, чем приложениями, которые они используют, когда они поют:

На нашем пути
Мы обнаружим
Мы не то же самое
Мы не другие…

Джобс бы одобрил

Фактически, «Я не выдающийся» перекликается с мыслями Стива Джобса о технологиях. Он мог бы говорить об изменении мира, представлять персональный компьютер как способ борьбы с оруэлловским истеблишментом и положить конец вселенной, но соучредитель Apple также знал, что именно должны делать технологии – влиять на жизнь. И он верил, что это можно сделать, не будучи революционным или новаторским. В интервью Wired в 1996 году удивительно мрачный Джобс сказал:

Мне 40 лет, и эта штука (технология) не меняет мир… Мы рождаемся, живем короткое мгновение и умираем. Это происходит уже давно. Технологии мало что меняют — если вообще меняют.

Эти технологии могут облегчить жизнь и позволить нам прикасаться к людям, которых иначе мы не смогли бы получить. У вас может быть ребенок с врожденным дефектом, и вы сможете связаться с другими родителями и группами поддержки, получить медицинскую информацию и получить доступ к новейшим экспериментальным лекарствам.

Эти вещи могут глубоко повлиять на жизнь. Я не преуменьшаю это. Но постоянно выставлять вещи в этом радикально новом свете — это медвежья услуга — ведь это все изменит. Вещи не обязательно должны менять мир, чтобы быть важными.

Считается, что Джобс, сам страдающий дислексией, сыграл ключевую роль в упрощении использования продуктов Apple для людей с ограниченными возможностями. Как любит подчеркивать бренд, в 1985 году, за пять лет до принятия Закона об американцах с ограниченными возможностями, у него был офис по делам инвалидов. Четыре десятилетия спустя Apple остается одним из немногих технологических брендов, которые постоянно говорят о влиянии своей продукции на жизнь людей с ограниченными возможностями. Всего несколько месяцев назад компания выпустила запоминающийся фильм «No Frame Missed», в котором показано, как iPhone можно использовать для фотографии даже теми, кто страдает болезнью Паркинсона.

Доступность: основная ценность жизни, а не только технологий

Важность доступности подчеркивается в последних строках книги «Я не выдающийся».

Там есть жизнь
Это я отказываюсь пропустить.
Я только замечательный
Потому что все такие,

Фильм напоминает нам о том, что возможности доступности не следует рассматривать как особые возможности для определенного класса людей. Они должны быть частью повседневной жизни. Каждая лестница должна иметь пандус, каждый телефон должен иметь доступ с голосовым управлением, каждая телепрограмма должна иметь версию на языке жестов для тех, кто не слышит, и многое другое. Доступность должна быть такой же естественной, как воздух, которым мы дышим, потому что все мы заслуживаем равного доступа к большинству вещей в жизни.

Вот откуда взялся термин «доступность»: он связан с облегчением доступа. Да, есть что-то замечательное в таком гаджете, как iPhone или iPad, помогающем людям с ограниченными возможностями делать что-то так же, как другие люди, но, в конце концов, так и должно быть. Доступность должна быть не какой-то особой функцией, а нормальной. Людям с ограниченными возможностями необходимо вести такую ​​же жизнь, как и все остальные, а не считаться особенными, вдохновляющими личностями – эта мысль подчеркивается в книге «Я не примечателен».

Функции доступности не производят революцию в мире технологий, не разрушают стандарты и не открывают новую главу в истории технологий человечества. Они делают нечто более важное — выравнивают пространство гаджетов, позволяя даже людям с ограниченными возможностями пользоваться устройствами так же, как это делают «обычные» люди. Многие из нас склонны считать, что технология «демократизируется» только тогда, когда цены на нее снизятся и она станет доступной для большего числа людей. Однако факт заключается в том, что технология становится настолько же демократичной, когда люди с ограниченными возможностями получают к ней доступ. Возможно, это звучит не так драматично, как гиперинтеллектуальный искусственный интеллект, сумасшедшие оптические зумы, гибкие дисплеи и безумно быстрые процессоры, но это ничуть не менее важно, а некоторые могут сказать даже больше. Просто потому, что они хоть и не меняют мир, но делают его более доступным для многих.

Как сказал бы Джобс: « Чтобы быть важными, не обязательно менять мир».

Доступность замечательная. И Apple, как и ее работа в этой области. Возможно, его конкуренты могли бы на некоторое время отказаться от подражания его продуктам, а также научиться подчеркивать доступность так, как это делает он.

Доступность должна стать основной ценностью. Не только в Apple, но и во всех технологиях.