هل ما زالت Apple "تفكر مختلفة" عندما يتعلق الأمر بأجهزة iPhone؟

منذ إطلاق أول iPhone مرة أخرى في عام 2007 ، اتُهمت Apple ببيع الهواتف الذكية المبالغ فيها التي تفشل في تقديم أحدث وأكبر الميزات المتاحة في السوق إلى الطاولة. كان مستخدمو Android (ومستخدمي Symbian و Blackberry قبلهم) يسخرون دائمًا من كيفية وجود Apple دائمًا وراء منحنى التكنولوجيا ويحضر ميزات Android لسنوات ، تم إعادة تسميتها على أنها جديدة.

وعلى الرغم من أن هذه الاتهامات قد تأخرت كل جهاز iPhone الذي تم إطلاقه على الإطلاق (لم يُطلق على أي جهاز iPhone "بأسعار معقولة للغاية") ، إلا أن أجهزة iPhone لم تنجو فحسب ، بل ازدهرت في سوق غالبًا ما تكون مقطوعة للغاية. وذلك لأنهم ينظرون إليه على أنهم يختلفون تمامًا عن الرائدة الرائدة من العلامات التجارية الأخرى. تم وضع الأساس لهذا الفكر من قبل أجهزة iPhone المبكرة ، والتي تعكس فلسفة Apple المتمثلة في عدم القلق بشأن أحدث وأكبر الأرقام ، ولكن بدلاً من ذلك التأكد من أن iPhone يعمل على الجدول يعمل بسلاسة ومتسقة ، ومع الميزات التي لم يكن لدى الآخرين. بعد كل شيء ، كانت الشركة التي كان شعارها "التفكير مختلفًا".

تغيير الأوقات ، تغيير فلسفة التفاح؟

يجب أن تبدأ بتجربة العملاء والعمل للخلف للتكنولوجيا ، وليس العكس.

كان هذا هو الجواب الذي قدمه ستيف جوبز في أحد مؤتمرات WWDC المبكرة عندما سئل عن فلسفة Apple الأساسية. كان هذا هو أساس كيفية إنشاء معظم المنتجات في Apple. هذا الخط من الفكر هو السبب ، بالنسبة لأطول وقت ، لم تطارد شركة Apple الأرقام أو تتحدث عن المواصفات التي استخدمتها العلامات التجارية الأخرى كـ USPS لبيع المنتجات. اعتقدت جوبز أن العلامات التجارية يجب أن تفكر أولاً في كيفية إضافة التكنولوجيا إلى حياة مستخدميها ، وتضخيم الإمكانات البشرية ، بدلاً من إنشاء أجهزة تضيف المزيد من الفوضى إلى حياتنا اليومية.

كانت أجهزة iPhone المبكرة مثالًا رائعًا على ذلك - لم تكن تدور حول تعدادات Megapixel ، والكثير من ذاكرة الوصول العشوائي (كمية ذاكرة الوصول العشوائي على iPhone أو حتى أرقام البطارية الخاصة بها لم يتم الكشف عنها لأطول وقت) من مقاييس السطوع أو غيرها من مقاييس الأداء ، وكانوا على وشك التصميم التي شعرت بالجهد للاستخدام ، والبرامج التي تعمل جنبًا إلى جنب مع الأجهزة لتصنيع سلاح الهواتف الذكية والحياة بشكل عام. وطالما عاش ستيف جوبز ، كان هناك نموذج واحد فقط على iPhone ، وإن كان مع متغيرات تخزين مختلفة.

في الآونة الأخيرة ، يبدو أن هناك تحول في تلك الفلسفة.

لفت Apple مؤخرًا حدث إسقاطها الرائع حيث أطلقت العلامة التجارية أربعة أجهزة iPhone جديدة - iPhone 17 و iPhone 17 Pro و iPhone 17 Pro Max و iPhone Air. خلال الحدث ، كان السرد أكثر تركيزًا على المواصفات التي لدى هذه الأجهزة ، بدلاً من ما يمكن أن تفعله الهواتف للمستخدمين. عرضت Apple زيادة حجم العرض حتى iPhone الأساسي ، والسطوع العالي البالغ 3000 مجموعة ، وبالطبع معدل التحديث المحسن. وبالمثل ، في قسم الكاميرا ، أبرزت العلامة التجارية كيف انتقلت إلى مستشعرات 48 ميجابكسل على ظهرها و 18 ميجابكسل في المقدمة. كانت القصة متشابهة للغاية عندما أعلنت شركة Apple معالجها الجديد A19/ Pro الذي يعمل على تشغيل أجهزة iPhone الجديدة. حتى التصميمات الجديدة لم تضرب وترًا عميقًا كما فعلوا من قبل. يبدو أن الهواتف المحترفة الجديدة قد استلهموا من الهاتف الذكي الذي يعمل بنظام Android في الماضي (Xiaomi 11 Ultra) ، وعلى الرغم من أن Aphone Air كان نحيفًا للغاية ويناسب علامة الهواء والشعور ، إلا أن وحدة الكاميرا التي كانت تتدفق على ظهرها من شعورها السلس.

الآن هذه هي كل التحسينات والتحسينات المهمة أيضًا. ونحن لا تعني بأي حال من الأحوال أن نقول أن Apple لا ينبغي أن تتحدث عن المواصفات على الإطلاق. من الضروري وضع أرقام يفهم الجمهور ويقدرها في المقدمة ؛ نحن نقول فقط أن هذه الأرقام كان يمكن أن تكون جزءًا من رواية أفضل ، لتسليط الضوء على كيفية تغييرها ، والأهم من ذلك ، إضافة إلى حياتنا اليومية - كيف يمكن أن تضخيم الإمكانات البشرية ، لاستخدام عبارة مرتبطة في كثير من الأحيان بالتفاح. ما رأيناه هو عرض التكنولوجيا ، بدلاً من تأثيرها المحتمل على أولئك الذين استخدموها.

لأطول وقت ، اعتقدت Apple أن التكنولوجيا يجب أن تمكن ، وليس الإرهاق - أنه ينبغي أن تكون "دراجة للعقل" (كما قالت جوبز ذات مرة) ، ولكن في الآونة الأخيرة ، تشعر كما لو أن Apple تنزلق إلى نفس المنطقة التي يقيم فيها نظيراتها Android. كانت ترقياتها وتحديثاتها يمكن التنبؤ بها إلى حد كبير وعددي - المزيد من الكاميرا الضخمة ، ومعدلات تحديث أعلى ، ومزيد من الساعات من عمر البطارية ، وما إلى ذلك. كما قال محررنا ، Raju PP ، بعد إطلاق iPhone الأخير: " تستخدم Apple القديمة في إحضار الميزات التي يرغب الناس في ذلك. تقوم Apple الجديدة بتقديم ميزات يعجبها الأشخاص بالفعل. "

أبدا الأول ، ولكن دائما الأفضل ...

في الآونة الأخيرة ، شهدت Apple تكشف عن ميزات جديدة ، ثم لا تراها حقًا إلى مرحلة حيث تبدأ بالفعل في إحداث تغيير في الحياة اليومية للمستخدم. أطلقت Apple الهواتف المصغرة مع سلسلة iPhone 12 و 13 ، ثم انتقلت ببساطة إلى جهاز iPhone Jumbo ، وهو متغير iPhone Plus. هذا العام ، قررت Apple إلغاء ذلك أيضًا والذهاب إلى Aphone Air. على الرغم من أن شركة Apple سيئة السمعة لعدم إجراء أبحاث السوق ، إلا أن هذا يبدو أنه يعرض نوعًا من أيديولوجية "الإطلاق أو النسيان أو التخلي عن" ، مما يؤدي إلى ما يطلق عليه الكثيرون "لعنة iPhone الرابعة" ، حيث تميل إحدى أجهزة iPhone الأربعة التي تم إطلاقها في الأحداث إلى التوقف.

لم يقتصر موضوع "التخلي عن السفينة" على أجهزة iPhone. لقد كان يحدث للميزات أيضًا. قدمت Apple زر الإجراء في عام 2023 ، ولكن منذ إطلاقه ، لم يتم قول شيء أو فعله حيال ذلك - لا توجد ميزات جديدة أو سيناريوهات حالة. بالكاد حصلت على ذكر في الحدث الأخير. ضحية أخرى هي زر التحكم في الكاميرا ، والذي كان أحد أكثر الميزات المفرطة في سلسلة iPhone 16. قيل لنا أن الأمر سيحدث ثورة في الطريقة التي يلتقط بها الناس الصور.

حسنًا ، في إطلاق سلسلة iPhone 17 ، لم تتحدث Apple عن زر التحكم في الكاميرا فحسب ، بل لاحظ الكثيرون أيضًا كيف لم يتم استخدام الزر في مواد التسويق الخاصة بـ Apple. ثم هناك ذكاء التفاح. لم تكن شركة Apple هي الأولى في السوق التي تأتي مع تكامل الذكاء الاصطناعي في هواتفها الذكية ، وبالنظر إلى ماضي إطلاق ميزاتها في وقت متأخر ولكن ببراعة ، لم يمانع معظمهم في غيابه.

لسوء الحظ ، لم يظهر الكثير من العلامات على كونه منافسًا لما نراه على Android ، وعلى الرغم من أننا على يقين من أنه لن يتم التخلي عنه (بالنظر إلى أهمية الذكاء الاصطناعي) ، يبدو أنه يشير إلى تغيير في عملية تطوير منتجات Apple ، والتي كانت تستخدم لفخرها على الميزة التي تتمتع بميزة قبل إطلاقها. هناك أيضًا 3D Touch ، الذي وعد بإضافة بعد جديد لتجربة اللمس ، ولكن تم التخلي عنه بهدوء في عام 2018.

هل فقدت شركة Apple عامل "IT"؟

من الآمن أن نقول إن فلسفة Apple قد تغيرت. وهو ليس شيئًا سيئًا. بعد كل شيء ، تتطور العلامات التجارية. وعلى الرغم من أن البعض قد يفوتون جهاز iPhone القديم والمبتكر ، لا يمكن للمرء أن يجادل مع المبيعات الضخمة للمبيعات الجديدة - تشير الدلائل إلى أن سلسلة iPhone 17 ستحطم جميع السجلات. اليوم ، لدينا المزيد من أجهزة iPhone أكثر مما فعلنا في الماضي ، وكلهم يعملون بشكل رائع.

تكمن المشكلة في أن الخط الذي يقسمهم من نظرائهم في Android يتلاشى الآن - لا يوجد أي تطبيقات حصرية على iPhone ، ومن حيث الوظائف الواسعة ، تتشابه كلا النظامين بشكل متزايد. هذا أمر رائع من حيث سهولة الاستخدام ، ولكنه يشير أيضًا إلى ظهور التوحيد وانخفاض الابتكار. إن أجهزة iPhone هي هواتف رائعة حتى الآن ، لكن لا يبدو أنها مختلفة تمامًا كما كانت في السابق. كانت العلامة التجارية التي أصرت على التفكير بشكل مختلف الآن ترقص على نفس النغمة التي ادعت أنها بطولات الدوري. ولا تفعل كل ذلك جيدًا أيضًا. ربما حان الوقت لـ Apple إلى قيمها الأساسية وبدأت التفكير بشكل مختلف حقًا ، وإلا فقد ينتهي بنا المطاف مع جهاز iPhone يشبه Android ، والذي يبيع بأعداد كبيرة ، من خلال التفكير بالمثل.