İPhone'lar söz konusu olduğunda Apple hala 'farklı mı düşünüyor'?

2007'de ilk iPhone'un piyasaya sürülmesinden bu yana Apple, piyasada bulunan en son ve en büyük özellikleri masaya getiremeyen overpriced akıllı telefonlar satmakla suçlanıyor. Android kullanıcıları (ve onlardan önceki Symbian ve Blackberry kullanıcıları) Apple'ın her zaman teknoloji eğrisinin arkasında nasıl olduğunu ve Android'in yıllardır yeni olarak yeniden markalanan özellikleri getirdiğini her zaman eğlendiler.

Ve bu suçlamalar şimdiye kadar piyasaya sürülen her iPhone'u takip etmiş olsa da (hiçbir iPhone'un “süper uygun fiyatlı” olarak adlandırılmadığı), iPhone'lar sadece hayatta kalmadı, aynı zamanda çok kesilmiş bir pazarda da gelişti. Bunun nedeni, diğer markaların rutin amiral gemisinden çok farklı görülmeleridir. Bu düşüncenin temeli, Apple'ın en son ve en büyük sayılardan endişe etmeme felsefesini yansıtan, bunun yerine iPhone'un masaya getirdiği her şeyin sorunsuz ve uyumlu bir şekilde çalıştığını ve başkalarının sahip olmadığı özellikleri olan erken iPhone'lar tarafından atıldı. Sonuçta, sloganı 'farklı düşünen' şirketti.

Değişen zamanları, Apple felsefesini değiştiriyor musunuz?

Müşteri deneyimi ile başlamalısınız ve teknolojiye geriye doğru çalışmalısınız, tersi değil.

Apple'ın temel felsefesi hakkında sorulduğunda Steve Jobs'un ilk WWDC konferanslarından birinde verdiği cevap buydu. Bu, Apple'daki ürünlerin çoğunun nasıl yaratıldığının temeli idi. Bu düşünce çizgisi, en uzun süre Apple'ın numaraları kovalamamasının veya diğer markalar tarafından USP'ler olarak ürün satmak için kullanılan özellikler hakkında konuşmamasının nedenidir. Jobs, markaların ilk olarak teknolojinin kullanıcılarının yaşamlarına nasıl katkıda bulunabileceğini, insan potansiyelini artırabileceğini düşünmesi gerektiğine inanıyordu.

Erken iPhone'lar bunun harika bir örneğiydi - megapiksel sayıları, çok sayıda RAM (bir iPhone'daki RAM miktarı veya hatta pil numaraları en uzun süre açıklanmadı) parlaklık niteleri veya diğer performans metrikleri ile ilgili değildi, bunlar en zahmetsiz hissettiren tasarım, akıllı telefon kores ve yaşamı yapmak için donanımlarla el ele çalışan yazılımlardı. Steve Jobs'un yaşadığı sürece, farklı depolama varyantlarında da olsa sadece bir iPhone modeli vardı.

Geç saatlerde, bu felsefede bir değişim var gibi görünüyor.

Apple kısa süre önce markanın dört yeni iPhone'u başlattığı huşu bırakma etkinliğini sardı - iPhone 17, iPhone 17 Pro, iPhone 17 Pro Max ve iPhone Air. Etkinlik sırasında anlatı, telefonların kullanıcılar için neler yapabileceğinden ziyade, bu iPhone'ların sahip olduğu özelliklere daha fazla odaklandı. Apple, temel iPhone'un bile artan görüntü boyutunu, 3000 nit yüksek parlaklığı ve elbette geliştirilmiş yenileme hızını sergiledi. Benzer şekilde, kamera bölümünde, marka arkada 48 megapiksel sensörlere ve ön taraftaki 18 megapiksel sensörlere nasıl taşındığını vurguladı. Apple yeni A19/ Pro işlemcisinin yeni iPhone'lara güç verdiğini duyurduğunda hikaye çok benzerdi. Yeni tasarımlar bile bir zamanlar olduğu kadar derin bir akor vurmadı. Yeni profesyonel telefonlar, geçmişin belirli bir Android akıllı telefonundan (Xiaomi 11 Ultra) ilham almış gibi görünüyor ve iPhone havası çok ince ve hava etiketi ve hissi uygun olsa da, sırtına doğru koşan kamera birimi kesintisiz hissinden uzaklaştı.

Şimdi bunların hepsi de iyileştirmeler ve önemli olanlar. Ve hiçbir şekilde Apple'ın teknik özellikler hakkında konuşmaması gerektiğini söylemek istemiyoruz. İzleyicinin ön planda anladığı ve takdir ettiği sayıları koymak gerekir; Sadece bu sayıların daha iyi bir anlatının parçası olabileceğini, nasıl değişebileceklerini vurgulamak ve daha da önemlisi, günlük yaşamlarımıza - insan potansiyelini nasıl yükseltebileceklerini, Apple ile ilişkili bir ifade kullanmak için ekleyebileceğini söylüyoruz. Gördüğümüz şey, onu kullananlar üzerindeki potansiyel etkisinden ziyade, teknolojinin sergilenmesiydi.

En uzun süre Apple, teknolojinin bunaltıcı değil, “zihin için bisiklet” olması gerektiğini güçlendirmesi gerektiğine inanıyordu (Jobs bir zamanlar söylediği gibi), ancak son zamanlarda Apple, Android meslektaşlarının bulunduğu aynı bölgeye kayıyormuş gibi geliyor. Yükseltmeleri ve güncellemeleri büyük ölçüde öngörülebilir ve sayısal olmuştur - daha fazla kamera megapiksel, daha yüksek yenileme oranları, daha fazla saat pil ömrü vb. Editörümüz Raju PP'nin son iPhone'un lansmanından sonra söylediği gibi: “ Eski Apple, insanların istediği özellikleri getirirdi. Yeni Apple, insanların zaten sevdiği özellikleri getiriyor. ”

Asla ilk, ama neredeyse her zaman en iyisi ...

Bununla birlikte, son zamanlarda Apple'ın yeni özellikler açtığını gördü ve daha sonra onları gerçekten kullanıcının günlük yaşamında bir fark yaratmaya başladıkları bir aşamaya kadar görmüyordu. Apple, mini telefonları iPhone 12 ve 13 serisi ile piyasaya sürdü ve daha sonra bir jumbo iPhone, iPhone Plus varyantına geçti. Bu yıl Apple da bunu hurdaya çıkarmaya ve iPhone Air'e gitmeye karar verdi. Apple pazar araştırması yapmadığı için kötü şöhretli olsa da, bu bir 'lansman ve unut ya da terk' bir tür ideoloji gösteriyor, bu da etkinliklerde başlatılan dört iPhone'dan birinin durdurulma eğiliminde olduğu 'dördüncü iPhone laneti' olarak adlandırılmasına yol açıyor.

Bu “Gemi Terk” teması iPhone'larla sınırlı değildi. Özelliklere de oluyor. Apple 2023'te Eylem düğmesini tanıttı, ancak lansmanından bu yana, bu konuda çok fazla şey söylenmedi veya yapılmadı - yeni özellikler veya kullanım senaryoları yok. Son etkinlikte zar zor bir bahsedmedi. Başka bir kurban, iPhone 16 serisinin en hiper özelliklerinden biri olan Kamera Kontrol düğmesidir. İnsanların fotoğraf çekme şeklinde devrim yaratacağı söylendi.

İPhone 17 Serisi lansmanında, Apple sadece kamera kontrolü düğmesi hakkında konuşmakla kalmadı, aynı zamanda düğmenin Apple'ın kendi pazarlama materyalinde nasıl kullanılmadığını da kaydetti. Ve sonra Apple Zekası var. Apple, pazarda akıllı telefonlarında AI entegrasyonu ile gelen ilk kişi değildi ve geçti, ancak zeki ama parlak bir şekilde başlatma geçmişi göz önüne alındığında, çoğu yokluğunu umursamadı.

Ne yazık ki, Android'de gördüğümüz şeye karşı çok fazla meydan okuma işareti göstermedi ve terk edilmeyeceğinden emin olsak da (AI'nın önemi göz önüne alındığında), Apple'ın serbest bırakılmadan önce bir özelliği finetuning ile gurur duyduğu bir değişikliği gösteriyor gibi görünüyor. Ayrıca, dokunmatik deneyimine yeni bir boyut eklemeye söz veren, ancak 2018'de sessizce terk edilmiş olan 3D Touch da var.

Apple “BT” faktörünü kaybetti mi?

Apple'ın felsefesinin değiştiğini söylemek güvenlidir. Bu kötü bir şey değil. Sonuçta, markalar gelişiyor. Bazıları eski, yenilikçi iPhone'u kaçırsa da, yenilerinin büyük satışlarıyla tartışılamaz - göstergeler, iPhone 17 serisinin tüm kayıtları kıracağıdır. Bugün, geçmişte olduğundan daha fazla iPhone'umuz var ve hepsi mükemmel çalışıyor.

Sorun şu ki, onları Android meslektaşlarından ayıran çizgi şimdi soluyor - iPhone'a özel olan uygulamalar yok ve geniş işlevsellik açısından her iki platform da giderek daha benzer hale geliyor. Bu, kullanım kolaylığı açısından harikadır, ancak aynı zamanda bir standardizasyonun başlangıcını ve inovasyonda bir azalmayı gösterir. iPhone'lar şimdi bile harika telefonlar, ama bir zamanlar eskisi kadar farklı görünmüyorlar. Düşünmeye ısrar eden marka, şimdi bu kadar ligler olduğunu iddia ettiği melodi ile dans ediyordu. Ve gerçekten o kadar iyi yapmıyorum. Belki de Apple'ın temel değerlerine geri dönmesinin ve gerçekten farklı düşünmeye başladığı zamanı, yoksa benzer şekilde düşünerek çok sayıda satan Android benzeri bir iPhone ile sonuçlanabiliriz.