Apple è ancora "pensando" quando si tratta di iPhone?

Sin dal lancio del primo iPhone nel 2007, Apple è stata accusata di vendere smartphone troppo costosi che non riescono a portare al tavolo le più recenti e più grandi funzionalità disponibili sul mercato. Gli utenti Android (e gli utenti di Symbian e Blackberry prima di loro) hanno sempre preso in giro il modo in cui Apple è sempre stata dietro la curva tecnologica e porta funzionalità che Android ha avuto da anni, rinominata come nuova.

E mentre queste accuse hanno seguito ogni iPhone che è mai stato lanciato (nessun iPhone è mai stato chiamato "super conveniente"), gli iPhone non sono solo sopravvissuti, ma prosperano in un mercato che è spesso molto tagliato. E questo perché sono visti come molto diversi dall'ammiraglia di routine di altri marchi. La base di questo pensiero è stata posta dai primi iPhone, che rifletteva la filosofia di Apple di non preoccuparsi dei numeri più recenti e più grandi, ma invece assicurarsi che qualunque cosa l'iPhone porti sul tavolo funzioni senza intoppi e in modo coeso e con caratteristiche che gli altri non avevano. Dopotutto, era la compagnia il cui slogan era "pensa diverso".

Cambiando tempi, cambiando la filosofia di Apple?

Devi iniziare con l'esperienza del cliente e lavorare all'indietro con la tecnologia, non viceversa.

Questa è stata la risposta che Steve Jobs ha dato a una delle prime conferenze del WWDC quando gli è stato chiesto della filosofia principale di Apple. Questa era la base di come sono stati creati la maggior parte dei prodotti di Apple. Questa linea di pensiero è il motivo per cui, per molto tempo, Apple non ha inseguito i numeri né ha parlato di specifiche utilizzate da altri marchi come USPS per vendere prodotti. Jobs credeva che i marchi dovessero prima pensare a come la tecnologia può aggiungere alla vita dei suoi utenti, amplificare il potenziale umano, invece di creare dispositivi che aggiungono solo più disordine alla nostra vita quotidiana.

I primi iPhone ne sono stati un ottimo esempio: non riguardavano i conteggi di Megapixel, un sacco di RAM (la quantità di RAM su un iPhone o persino i suoi numeri di batteria non sono stati divulgati per il tempo più lungo) Nits di luminosità o altre metriche delle prestazioni, erano di design che sentiva il più sforzo da usare, il software che funzionava con mano con hardware per fare i core di smartphone e la vita nel breezy generale. E fintanto che viveva Steve Jobs, c'era solo un modello di iPhone, anche se con diverse varianti di archiviazione.

Di recente, sembra esserci un cambiamento in quella filosofia.

Apple ha recentemente concluso il suo evento di caduta timore reverenziale in cui il marchio ha lanciato quattro nuovi iPhone: iPhone 17, iPhone 17 Pro, iPhone 17 Pro Max e iPhone Air. Durante l'evento, la narrazione era più focalizzata sulle specifiche che questi iPhone hanno, piuttosto che ciò che i telefoni potevano fare per gli utenti. Apple ha messo in mostra l'aumento delle dimensioni del display anche dell'iPhone di base, l'elevata luminosità di 3000 NIT e, naturalmente, la velocità di aggiornamento migliorata. Allo stesso modo, nella sezione della fotocamera, il marchio ha evidenziato come si è spostato in sensori da 48 megapixel sul retro e quelli da 18 megapixel sul davanti. La storia era molto simile quando Apple ha annunciato il suo nuovo processore A19/ Pro alimentato i nuovi iPhone. Anche i nuovi design non hanno colpito un accordo così profondo come una volta. I nuovi telefoni professionisti sembrano aver preso ispirazione da un certo smartphone Android del passato (Xiaomi 11 Ultra), e mentre l'IPhone Air era molto sottile e si adattava al tag e alla sensazione dell'aria, l'unità della fotocamera che si sporgeva sulla schiena tolse dalla sua sensazione di cucitura.

Ora questi sono tutti miglioramenti e anche quelli importanti. E non intendiamo in alcun modo dire che Apple non dovrebbe parlare affatto delle specifiche. È necessario mettere numeri che il pubblico comprende e apprezza in primo piano; Stiamo solo dicendo che questi numeri avrebbero potuto far parte di una narrazione migliore, per evidenziare come possono cambiare e, soprattutto, aggiungere alla nostra vita quotidiana - come potrebbero amplificare il potenziale umano, di usare una frase spesso associata alla mela. Ciò che abbiamo visto è stato mostrato la tecnologia, piuttosto che il suo potenziale impatto su coloro che l'hanno usata.

Per il tempo più lungo, Apple credeva che la tecnologia dovesse potenziare, non sopraffare - che dovrebbe essere la "bicicletta per la mente" (come una volta diceva Jobs), ma negli ultimi tempi, sembra che Apple stia scivolando nella stessa zona in cui risiedano le sue controparti Android. I suoi aggiornamenti e aggiornamenti sono stati in gran parte prevedibili e numerici: più megapixel della fotocamera, velocità di aggiornamento più elevate, più ore di durata della batteria e così via. Come ha dichiarato il nostro editore, Raju PP, dopo il recente lancio di iPhone: " La vecchia Apple era solita portare funzionalità che le persone vorrebbero. La nuova Apple sta portando funzionalità che alle persone già piacciono. "

Mai il primo, ma quasi sempre il migliore ...

I tempi recenti, tuttavia, hanno visto Apple svelare nuove funzionalità e poi non vedele davvero fino a una fase in cui iniziano effettivamente a fare la differenza per la vita quotidiana dell'utente. Apple ha lanciato i mini telefoni con la serie iPhone 12 e 13 e quindi è semplicemente passata a un iPhone jumbo, la variante iPhone Plus. Quest'anno, Apple ha deciso di eliminarlo e andare per iPhone Air. Mentre Apple è noto per non aver fatto ricerche di mercato, questo sembra mostrare un tipo di ideologia "lancio e dimentica o abbandona", portando a ciò che molti chiamano "la quarta maledizione di iPhone", in cui uno dei quattro iPhone lanciati agli eventi tende a essere interrotti.

Questo tema "Abandon Ship" non è stato limitato agli iPhone. Sta succedendo anche alle caratteristiche. Apple ha introdotto il pulsante di azione nel 2023, ma dal suo lancio, non è stato detto molto o fatto al riguardo: nessuna nuova funzionalità o scenari di case. Ha appena ricevuto una menzione nel recente evento. Un'altra vittima è il pulsante di controllo della fotocamera, che è stata una delle caratteristiche più pubblicizzate della serie di iPhone 16. Ci è stato detto che avrebbe rivoluzionato il modo in cui le persone scattano fotografie.

Bene, nel lancio della serie di iPhone 17, Apple non solo non ha parlato del pulsante di controllo della fotocamera, ma molti hanno anche notato come il pulsante non veniva nemmeno utilizzato nel materiale di marketing di Apple. E poi c'è l'intelligenza Apple. Apple non è stata la prima sul mercato a venire con l'integrazione di intelligenza artificiale nei suoi smartphone e, dato il suo passato di lancio di caratteristiche in ritardo ma brillantemente, alla maggior parte non si è preoccupata della sua assenza.

Sfortunatamente, non ha mostrato troppi segni di essere uno sfidante per ciò che stiamo vedendo su Android e, sebbene siamo sicuri che non verrà abbandonato (data l'importanza dell'IA), sembra indicare un cambiamento nel processo di sviluppo del prodotto di Apple, che è stato orgoglioso di finire una caratteristica prima di rilasciare. C'è anche 3D Touch, che aveva promesso di aggiungere una nuova dimensione all'esperienza del touch, ma è stato anche tranquillamente abbandonato nel 2018.

Apple ha perso il fattore "It"?

È sicuro dire che la filosofia di Apple è cambiata. Il che non è una brutta cosa. Dopotutto, i marchi si evolvono. E mentre alcuni potrebbero perdere l'iPhone vecchio e innovativo, non si può discutere con le enormi vendite di quelle nuove: indicazioni sono che la serie di iPhone 17 infrangerà tutti i record. Oggi abbiamo più iPhone di quanto abbiamo fatto in passato e tutti funzionano in modo superbo.

Il problema è che la linea che li dividisce dalle loro controparti Android è ora sbiadita: non ci sono quasi alcuna app che sono esclusive per l'iPhone e in termini di ampie funzionalità, entrambe le piattaforme stanno diventando sempre più simili. Questo è eccezionale in termini di facilità d'uso, ma indica anche un inizio di standardizzazione e una diminuzione dell'innovazione. Gli iPhone sono grandi telefoni anche adesso, ma non sembrano essere così diversi come una volta. Il marchio che ha insistito sul pensare in modo diverso ora ha ballato con la stessa melodia da cui affermava di essere così leghe a parte. E non lo fa davvero nemmeno così bene. Forse è tempo che Apple tornasse ai suoi valori fondamentali e inizi a pensare in modo molto diverso, altrimenti potremmo semplicemente finire con un iPhone simile a Android, che vende in gran numero, pensando allo stesso modo.