Apple est-il toujours «différent» en ce qui concerne les iPhones?

Depuis le lancement du premier iPhone en 2007, Apple a été accusé d'avoir vendu des smartphones trop chers qui ne parviennent pas aux dernières et meilleures fonctionnalités disponibles sur le marché à la table. Les utilisateurs d'Android (et les utilisateurs de Symbian et BlackBerry avant eux) se sont toujours moqués de la façon dont Apple a toujours été derrière la courbe technologique et apporte des fonctionnalités qu'Android a depuis des années, rebaptisées comme neuves.

Et bien que ces accusations aient suivi tous les iPhone qui ont jamais été lancés (aucun iPhone n'a jamais été appelé «super abordable»), les iPhones n'ont pas seulement survécu mais ont prospéré dans un marché qui est souvent très coupé. Et c'est parce qu'ils sont considérés comme très différents du produit phare de routine des autres marques. La base de cette pensée a été posée par les premiers iPhones, qui reflétaient la philosophie d'Apple de ne pas s'inquiéter des nombres les plus récents et les plus grands, mais s'assurer que tout ce que l'iPhone apporte à la table fonctionne bien et de manière cohérente, et des fonctionnalités que d'autres n'avaient pas. Après tout, c'était la société dont le slogan était «de penser différent».

Changer de temps, changer la philosophie des pommes?

Vous devez commencer par l'expérience client et travailler en arrière à la technologie, et non l'inverse.

C'était la réponse que Steve Jobs a apportée lors de l'une des premières conférences de la WWDC lorsqu'on lui a posé des questions sur la philosophie de base d'Apple. C'était la base de la création de la plupart des produits d'Apple. Cette ligne de pensée est la raison pour laquelle, pendant le plus longtemps, Apple n'a pas chassé les numéros ni parlé de spécifications utilisées par d'autres marques en tant que USP pour vendre des produits. Jobs croyait que les marques devraient d'abord réfléchir à la façon dont la technologie peut ajouter à la vie de ses utilisateurs, amplifier le potentiel humain, au lieu de créer des appareils qui ajoutent simplement plus d'encombrement à notre vie quotidienne.

Les premiers iPhones en étaient un excellent exemple - ils ne concernaient pas les dénombrements de mégapixels, beaucoup de RAM (la quantité de RAM sur un iPhone ou même ses numéros de batterie n'étaient pas divulgués pendant le plus longtemps) des nits de luminosité ou d'autres métriques de performances, ils concernaient la conception qui se sentait le plus sans effort, les logiciels qui fonctionnaient main dans la main avec du matériel pour faire des chores et des vies de smartphone en général Breezy. Et tant que Steve Jobs vivait, il n'y avait qu'un seul modèle d'iPhone, bien qu'avec différentes variantes de stockage.

Ces derniers temps, il semble y avoir un changement dans cette philosophie.

Apple a récemment terminé son événement de chute de la crainte où la marque a lancé quatre nouveaux iPhones - l'iPhone 17, l'iPhone 17 Pro, l'iPhone 17 Pro Max et l'Iphone Air. Au cours de l'événement, le récit était plus axé sur les spécifications que ces iPhones ont, plutôt que sur ce que les téléphones pouvaient faire pour les utilisateurs. Apple a présenté la taille de l'affichage accrue même de l'iPhone de base, la luminosité élevée de 3000 nits et, bien sûr, le taux de rafraîchissement amélioré. De même, dans la section des caméras, la marque a mis en évidence comment elle s'est déplacée vers des capteurs de 48 mégapixels à l'arrière et à 18 mégapixels à l'avant. L'histoire était très similaire lorsque Apple a annoncé son nouveau processeur A19 / PRO alimentant les nouveaux iPhones. Même les nouveaux designs n'ont pas frappé un accord aussi profond qu'autrefois. Les nouveaux téléphones professionnels semblent s'inspirer d'un certain smartphone Android du passé (le Xiaomi 11 Ultra), et tandis que l'air iPhone était très mince et convenait à l'étiquette d'air et à la sensation, l'unité de caméra qui sautait sur son dos a retiré sa sensation transparente.

Maintenant, ce sont toutes des améliorations et des améliorations importantes aussi. Et nous ne voulons en aucun cas dire qu'Apple ne devrait pas du tout parler de spécifications. Il est nécessaire de mettre des chiffres que le public comprend et apprécie le premier plan; Nous disons seulement que ces chiffres auraient pu faire partie d'un meilleur récit, pour souligner comment ils peuvent changer et, plus important encore, ajouter à notre vie quotidienne - comment ils pourraient amplifier le potentiel humain, utiliser une phrase souvent associée à la pomme. Ce que nous avons vu, c'est que la technologie est présentée, plutôt que son impact potentiel sur ceux qui l'ont utilisé.

Pendant le plus longtemps, Apple pensait que la technologie devrait autonomiser, pas submerger - que ce devrait être le «vélo pour l'esprit» (comme les emplois l'ont dit une fois), mais ces derniers temps, il a l'impression que Apple glisse dans la même zone où résident ses homologues Android. Ses mises à niveau et mises à jour ont été largement prévisibles et numériques - plus de mégapixels de la caméra, des taux de rafraîchissement plus élevés, plus d'heures de durée de vie de la batterie, etc. En tant que rédacteur en chef, Raju PP, a déclaré après le lancement du récent iPhone: " L'ancienne Apple apportait des fonctionnalités que les gens aimeraient. La nouvelle pomme apporte des fonctionnalités que les gens aiment déjà. "

Jamais le premier, mais presque toujours le meilleur…

Les temps récents ont cependant vu Apple dévoiler de nouvelles fonctionnalités et ne pas les voir vraiment à une étape où ils commencent réellement à faire une différence dans la vie quotidienne de l'utilisateur. Apple a lancé les mini téléphones avec les séries iPhone 12 et 13, puis est simplement passé à un iPhone jumbo, la variante iPhone Plus. Cette année, Apple a décidé de supprimer cela également et d'opter pour iPhone Air. Bien qu'Apple soit connu pour ne pas faire d'études de marché, cela semble montrer un type d'idéologie `` Lancer et oublier ou abandonner '', conduisant à ce que beaucoup appellent «la quatrième malédiction iPhone», où l'un des quatre iPhones lancés lors d'événements a tendance à s'arrêter.

Ce thème «Abandon Ship» n'a pas été limité aux iPhones. Cela a également eu lieu aux fonctionnalités. Apple a introduit le bouton d'action en 2023, mais depuis son lancement, rien n'a été dit ou fait à ce sujet - pas de nouvelles fonctionnalités ni de scénarios de cas d'utilisation. Il a à peine obtenu une mention lors de l'événement récent. Une autre victime est le bouton de commande de la caméra, qui était l'une des fonctionnalités les plus en vigueur de la série iPhone 16. On nous a dit que cela allait révolutionner la façon dont les gens prennent des photos.

Eh bien, lors du lancement de la série iPhone 17, Apple n'a pas seulement parlé du bouton de contrôle de la caméra, mais beaucoup ont également noté comment le bouton n'était même pas utilisé dans le matériel marketing d'Apple. Et puis il y a Apple Intelligence. Apple n'était pas le premier du marché à venir avec l'intégration de l'IA dans ses smartphones, et étant donné son passé de lancement des fonctionnalités tardivement mais brillamment, la plupart ne se souciaient pas de son absence.

Malheureusement, cela n'a pas montré trop de signes d'être un challenger de ce que nous voyons sur Android, et bien que nous soyons sûrs qu'il ne sera pas abandonné (compte tenu de l'importance de l'IA), cela semble indiquer un changement dans le processus de développement de produits d'Apple, qui s'était utilisé pour être en train de mener une fonctionnalité avant de le libérer. Il y a aussi 3D Touch, qui avait promis d'ajouter une nouvelle dimension à l'expérience tactile, mais a également été tranquillement abandonné en 2018.

Apple a perdu le facteur «it»?

Il est sûr de dire que la philosophie d'Apple a changé. Ce qui n'est pas une mauvaise chose. Après tout, les marques évoluent. Et bien que certains puissent manquer l'ancien iPhone innovant, on ne peut pas contester les ventes massives des nouvelles - les indications sont que la série iPhone 17 batra tous les records. Aujourd'hui, nous avons plus d'iPhones que dans le passé, et tous fonctionnent superbement.

Le problème est que la ligne les divisant de leurs homologues Android s'estompe maintenant - il n'y a pratiquement aucune application exclusive à l'iPhone, et en termes de fonctionnalités générales, les deux plates-formes deviennent de plus en plus similaires. Ceci est excellent en termes de facilité d'utilisation, mais indique également un début de normalisation et une diminution de l'innovation. Les iPhones sont même maintenant des téléphones, mais ils ne semblent pas tout à fait aussi différents qu'auparavant. La marque qui a insisté pour réfléchir différemment avait maintenant dansé le même morceau qu'il prétendait être des ligues à part. Et ne pas vraiment bien faire tout non plus. Il est peut-être temps qu'Apple revienne à ses valeurs fondamentales et commençait à penser vraiment différemment, sinon nous pourrions nous retrouver avec un iPhone de type Android, qui se vend en grand nombre, en pensant de la même manière.