Un embajador de Android, en lugar de un competidor: ¡por qué el píxel es tan caro!

Es tan seguro como la noche sigue el día. Cada vez que Google lanza un píxel, hay una gran cantidad de quejas sobre los precios del teléfono, especialmente de mercados altamente sensibles a los precios y conscientes de especificaciones como India. Y este año no ha sido diferente. Hace unos días, Google lanzó la serie Pixel 10 a Rs 79,999 para el Pixel 10, Rs 1,09,999 para el Pixel 10 Pro y Rs 1,24,999 para el Pixel 10 Pro XL. Y los días que siguieron han visto a muchas personas expresando sentimientos que van desde la conmoción hasta la indignación de cuán altos piensan que son estos precios, especialmente en comparación con los dispositivos mejor especificados de otras marcas. El hecho de que la serie de procesadores tensor de Google no esté en la misma liga que la mejor de Qualcomm y MediaTek en términos de que otros buques insignia que tienen sensores de cámara más grandes y versátiles, y a menudo vienen con baterías más grandes y una carga más rápida (y a veces incluso con cargadores en la caja), y muchos otros datos menos que se han repitido de nuevo y nuevamente. Según muchas secciones muy vocales en los círculos tecnológicos, " Si Google quiere vender muchos píxeles, necesita reducir sus precios en gran medida".

Tienen razón. De hecho, Google venderá más píxeles si reduce sus precios. Y seguramente una empresa tan masiva como Google puede resolver formas de hacerlo. Por ejemplo, seguramente puede aprovechar su capital para obtener excelentes ofertas sobre hardware y utilizar su dominio en línea para obtener mejores acuerdos con los portales minoristas en línea. Incluso si no decide hacer ninguno de los dos, una empresa de su tamaño seguramente puede darse un éxito de un producto para generar volúmenes más grandes.

Entonces ... ¿por qué no lo hace? ¿Por qué no corta los precios y vende más píxeles?

La respuesta a eso es compleja.

Pasando del nexo al píxel = ¡Pasando de asequible a premium!

La mayoría de las expectativas de píxeles más asequibles provienen de la historia de los teléfonos de Google. La serie de dispositivos Nexus de Google, que precedieron a los píxeles, a menudo venían con etiquetas de precios mucho más competitivas que la gama actual de píxeles. Por ejemplo, el Nexus 5 se lanzó a Rs 29,990 en 2013, un año en el que el iPhone 5S se lanzó a Rs 53,500, y el Samsung Galaxy S4 se lanzó a Rs 41,500. Compare eso con hoy, cuando el Pixel 10, el iPhone 16 y el Galaxy S25 comienzan a un precio de alrededor del mismo precio de Rs 79,000 - Rs 80,000. Sin embargo, cuando Google renombró sus teléfonos como píxeles en 2016, cambió su estrategia de precios, lo que lo hace significativamente más premium y lo acercó a otros buques insignia de Android premium. No hace falta decir que este movimiento no se redujo demasiado bien con aquellos que estaban acostumbrados a etiquetas de precios mucho más bajas en la gama Nexus.

Entonces, ¿qué pasó y por qué Google aumentó los precios tan dramáticamente? Bueno, si bien ha habido muchas explicaciones para esto, la más creíble es que con la gama Pixel, Google literalmente tomó el control de su propio teléfono. En la era de Nexus, los teléfonos Nexus habían sido fabricados por otras marcas, incluidas las personas como HTC, LG, Samsung, Motorola y Huawei, y también fueron comercializados parcialmente por ellas. Por ejemplo, uno podría comprar un Nexus S no solo de Google sino también de Samsung.

Del mismo modo, un Nexus 6 estaba disponible en Google y Motorola. Google realizó mucho diseño y asesoramiento, pero gran parte de la fabricación hardcore y parte del marketing estaban en manos de otras marcas. Sin embargo, esta colaboración tuvo sus problemas con las marcas a menudo acusadas de poner componentes ligeramente inferiores en el nexo para asegurarse de que sus propios buques insignia no estuvieran amenazados: hubo un gran tono y llorar por la calidad de la pantalla AMOLED utilizada en el Galaxy Nexus S en comparación con otras banderas de galaxia. Se considera ampliamente que Google se mudó al cambio de marca de píxeles para tomar en gran medida el control del teléfono por completo.

¡Con excelentes teléfonos nuevos vienen grandes gastos nuevos!

Ahora, si bien esa parecía una excelente idea en el papel, dando a los teléfonos de Google su propia identidad, también fue un movimiento muy costoso. Con el píxel, Google tuvo que adquirir no solo los recursos de producción telefónica, sino también para obtener la distribución del teléfono y la logística de circulación. Esto implicaba contratar personal nuevo y obtener un montón de vínculos completamente nuevos en su lugar. Y cuando Google dio un paso más en la tierra de producción telefónica al optar por su propio procesador, el Tensor, en el Pixel 6 en 2021, la factura de fabricación del teléfono se disparó aún más.

No importa cuán grande sea una marca, Google no puede ver ofertas con proveedores de hardware telefónicos en su reputación como gigante de la búsqueda y ser el padre de Android. Por ejemplo, es probable que un proveedor de pantallas ofrezca un mejor trato a una marca como Samsung que vende muchos más teléfonos que Google. Es un desafío que cada recién llegado al negocio del teléfono enfrenta, y Google no es una excepción a esto. Hasta que llegue al gran tiempo en términos de ventas, no podrá obtener el tipo de ofertas o incluso líneas de crédito que los gustos de Samsung, Xiaomi o Oppo pueden. Y no ha ayudado a las cosas que los precios de los componentes han aumentado en los últimos años.

La pequeña (¡enorme!) Cuestión de ganar de Android

Pero entonces el Pixel ha existido por un tiempo, casi una década. ¿Qué ha impedido que Google persiga volúmenes más grandes, aumentando así la cuota de mercado y allanando el camino para mejores ofertas con los proveedores?

La respuesta, tal vez, es Android en sí. Si bien muchos pueden no ser conscientes de ello, Google gane mucho dinero con sus aplicaciones que vienen preinstaladas en casi todos los teléfonos Android vendidos fuera de China. Cuando considera que estas aplicaciones incluyen los gustos de Search, Chrome, Play Store, Maps, YouTube y YouTube Music, la cantidad de ingresos que esto suma es asombroso. Los teléfonos también contribuyen a la plataforma de publicidad de Google, y Google también gana dinero con las compras hechas en Play Store. Si bien Google nunca revela la cantidad de dinero que obtiene de Android, muchas estimaciones enchufarán los ingresos de más de USD 75 mil millones (se cree que Play Store solo generó cerca de USD 47 mil millones en 2021, según algunas fuentes). Para darle algún contexto, los ingresos totales de Xiaomi en 2024 fueron de aproximadamente USD 50.5 mil millones. En términos muy simples, Google gana más dinero con el software de Android que la mayoría de las marcas al vender teléfonos Android.

Es por eso que muchas de nuestras fuentes en la industria dicen que Google en realidad no quiere entrar en la carrera emblemática. La gama Pixel es principalmente su embajador de Android, que es de donde proviene el dinero real. Según ellos, esta es también la razón por la cual Google persiste con un sistema de precios que parece premium para su hoja de especificaciones, aunque quiere que los píxeles tengan un posicionamiento premium, tampoco quiere entrar en una confrontación con otros buques insignia premium. Después de todo, si Google se convierte en una importante marca de teléfonos inteligentes, otras marcas de teléfonos inteligentes comenzarán a verlo como un rival en lugar de como un proveedor de Android. Y eso podría hacer que trabajen más duro para salir con sus propios sistemas operativos o incluso versiones gratuitas de Google-App de Android, algo que ha sucedido en China. Todo esto tendría un impacto adverso en las propias ganancias de Google de Android.

Cobrar una prima por su isohersa de Google única

Todo esto podría hacer que algunas personas se pregunten por qué Google se molesta en hacer teléfonos en absoluto. Bueno, los píxeles, a pesar de todas las quejas sobre sus hojas de especificaciones, siguen siendo un punto de referencia para una experiencia limpia de Android y también son casi siempre los primeros dispositivos en obtener actualizaciones de Android. También son una gran plataforma para introducir y mostrar nuevas funciones y aplicaciones, así como generar rumores sobre ellas, tanto entre los consumidores como entre las marcas. Y, por supuesto, es más fácil agregar nuevas características e incluso atraer nuevos conceptos cuando controla totalmente la producción, y no depende de los caprichos y las fantasías de un socio que también tiene productos en el mismo mercado.

Es estaishish-lisos de Google única que hace que los píxeles sean grandes proposiciones para los desarrolladores de software, los entusiastas de la tecnología y los geeks, un nicho útil, partes de las cuales tienen una devoción casi como culto al píxel y todo lo relacionado con Google. Los píxeles también funcionan bien en mercados como EE. UU. (Donde la competencia china está en gran medida) y en Japón, donde se dice que los consumidores aún prefieren teléfonos compactos con interfaces limpias. Google anuncia en gran medida el Pixel, lo que podría aumentar sus costos, pero ayuda a retener su estado de "élite".

En resumen, con la gama Pixel en este momento, Google tiene una serie de teléfonos en los que puede mostrar Android e introducir nuevas características a sus propios leales, e incluso obtener algunos números decentes en mercados seleccionados. Todo esto sin amenazar de ninguna manera las cuotas de mercado de otros jugadores en el mercado, de quienes realmente gana mucho dinero, gracias a Android. Sí, los precios más agresivos podrían ver a la marca vender más píxeles, pero ¿valdría la pena el esfuerzo y el gasto adicionales, sin mencionar que alienar a otras marcas que realmente contribuyen a sus ingresos? Sí, daríamos la bienvenida a los píxeles que vienen con etiquetas de precios mucho más bajas, pero no nos estamos conteniendo la respiración.

El píxel en este momento es un embajador de Android, en lugar de un competidor. No llega al mercado demoler a la oposición, sino simplemente mostrar al mundo lo que Android en general, y Google en Android en particular, puede hacer. Su precio premium no se debe a su hoja de especificaciones, sino de su lugar en el mundo de Android.