Duta Besar Android, bukan pesaing: Mengapa pikselnya sangat mahal!

Ini sama pasti seperti malam berikutnya. Setiap kali Google meluncurkan piksel, ada banyak keluhan tentang harga ponsel, terutama dari pasar yang sangat sensitif terhadap harga dan spesifik seperti India. Dan tahun ini tidak berbeda. Beberapa hari yang lalu, Google meluncurkan Pixel 10 Series di Rs 79.999 untuk Pixel 10, Rs 1.09.999 untuk Pixel 10 Pro, dan Rs 1.24.999 untuk Pixel 10 Pro XL. Dan hari-hari berikutnya telah melihat banyak orang yang mengekspresikan sentimen yang berkisar dari kejutan hingga kemarahan pada seberapa tinggi menurut mereka harga-harga ini, terutama jika dibandingkan dengan perangkat yang lebih baik dari merek lain. Fakta bahwa serangkaian prosesor Tensor Google tidak berada di liga yang sama dengan yang terbaik dari Qualcomm dan MediaTek dalam hal bahwa flagships lain yang memiliki sensor kamera yang lebih besar dan lebih fleksibel, dan sering datang dengan baterai yang lebih besar dan pengisian daya yang lebih cepat (dan kadang-kadang bahkan dengan pengisi daya di dalam kotak), dan banyak fakta yang lebih sedikit dari yang telah diulangi lagi dan lagi. Sesuai banyak bagian yang sangat vokal di kalangan teknologi, " Jika Google ingin menjual banyak piksel, ia perlu memotong harga mereka dengan berat. "

Mereka benar. Google memang akan menjual lebih banyak piksel jika mengurangi harganya. Dan tentunya sebuah perusahaan yang masif seperti Google dapat mencari cara untuk melakukannya. Misalnya, tentunya dapat memanfaatkan ekuitasnya untuk mendapatkan penawaran hebat pada perangkat keras dan menggunakan dominasi online untuk mendapatkan perjanjian yang lebih baik dengan portal ritel online. Bahkan jika ia memilih untuk tidak melakukan keduanya, perusahaan dengan ukurannya pasti mampu menerima pukulan pada produk untuk menghasilkan volume yang lebih besar.

Jadi ... kenapa tidak melakukannya? Mengapa tidak memangkas harga dan menjual lebih banyak piksel?

Jawabannya kompleks.

Bergerak dari nexus ke piksel = bergerak dari terjangkau ke premium!

Sebagian besar harapan piksel yang lebih terjangkau berasal dari sejarah ponsel Google. Serangkaian perangkat Nexus Google, yang mendahului piksel, sering kali datang dengan label harga yang jauh lebih kompetitif daripada kisaran piksel saat ini. Misalnya, Nexus 5 diluncurkan pada Rs 29.990 pada 2013, setahun di mana iPhone 5s diluncurkan pada Rs 53.500, dan Samsung Galaxy S4 diluncurkan pada Rs 41.500. Bandingkan dengan hari ini, ketika Pixel 10, iPhone 16, dan Galaxy S25 semuanya mulai dengan harga yang sama dengan Rs 79.000 - Rs 80.000. Namun, ketika Google mengubah citra ponselnya sebagai piksel pada tahun 2016, ia mengubah strategi penetapan harga, membuatnya secara signifikan lebih premium dan membawanya lebih dekat ke unggulan Android premium lainnya. Tak perlu dikatakan, langkah ini tidak terlalu baik dengan mereka yang terbiasa dengan label harga yang jauh lebih rendah pada kisaran nexus.

Jadi apa yang terjadi, dan mengapa Google menaikkan harga secara dramatis? Nah, sementara ada banyak penjelasan untuk ini, yang paling kredibel adalah bahwa dengan rentang piksel, Google benar -benar mengendalikan ponselnya sendiri. Di era Nexus, telepon Nexus sebenarnya telah diproduksi oleh merek lain, termasuk orang -orang seperti HTC, LG, Samsung, Motorola, dan Huawei, dan juga sebagian dipasarkan oleh mereka. Misalnya, seseorang dapat membeli Nexus S tidak hanya dari Google tetapi juga dari Samsung.

Demikian pula, Nexus 6 tersedia dari Google serta Motorola. Google melakukan banyak perancangan dan konseling, tetapi banyak manufaktur hardcore dan beberapa pemasaran ada di tangan merek lain. Namun, kolaborasi ini memiliki masalah dengan merek -merek yang sering dituduh menempatkan komponen yang sedikit lebih rendah di Nexus untuk memastikan andalan mereka sendiri tidak terancam - ada rona besar dan menangis atas kualitas tampilan AMOLED yang digunakan di Galaxy Nexus S dibandingkan dengan unggulan galaksi lainnya. Secara luas terasa bahwa Google pindah ke rebranding piksel untuk sepenuhnya mengendalikan ponsel sepenuhnya.

Dengan telepon baru yang bagus datang biaya baru yang luar biasa!

Sekarang, sementara itu tampaknya ide yang bagus di atas kertas, memberikan ponsel Google identitas mereka sendiri, itu juga merupakan langkah yang sangat mahal. Dengan piksel, Google harus memperoleh tidak hanya sumber daya produksi telepon, tetapi juga mendapatkan distribusi telepon dan logistik sirkulasi. Ini melibatkan mempekerjakan personel baru dan mendapatkan banyak ikatan baru. Dan ketika Google mengambil langkah lebih lanjut ke lahan produksi telepon dengan memilih prosesornya sendiri, Tensor, di Pixel 6 pada tahun 2021, tagihan manufaktur telepon melonjak lebih tinggi.

Tidak peduli seberapa besar merek itu, Google tidak dapat mengayunkan penawaran dengan pemasok perangkat keras telepon murni pada reputasinya sebagai raksasa pencarian dan menjadi bapak Android. Misalnya, pemasok tampilan cenderung menawarkan penawaran yang lebih baik untuk merek seperti Samsung yang menjual lebih banyak ponsel daripada Google. Ini adalah tantangan yang dihadapi setiap pendatang baru untuk bisnis telepon, dan Google tidak terkecuali untuk ini. Sampai mencapai waktu yang sangat besar dalam istilah penjualan, ia tidak akan bisa mendapatkan jenis penawaran atau bahkan jalur kredit yang orang -orang seperti Samsung, Xiaomi, atau Oppo Can. Dan itu tidak membantu masalah bahwa harga komponen telah meningkat selama beberapa tahun terakhir.

Masalah kecil (besar!) Penghasilan dari Android

Tapi kemudian piksel sudah ada untuk sementara waktu sekarang, hampir satu dekade. Apa yang menghentikan Google dari mengejar volume yang lebih besar, sehingga meningkatkan pangsa pasar dan membuka jalan untuk penawaran yang lebih baik dengan pemasok?

Jawabannya, mungkin, Android itu sendiri. Sementara banyak yang mungkin tidak menyadarinya, Google memang menghasilkan banyak uang dari aplikasinya yang sudah dipasang sebelumnya di hampir semua ponsel Android yang dijual di luar Cina. Ketika Anda mempertimbangkan bahwa aplikasi ini termasuk orang -orang seperti pencarian, chrome, play store, peta, youtube, dan musik YouTube, jumlah pendapatan yang ditambahkan hingga mengejutkan. Ponsel ini juga berkontribusi pada platform periklanan Google, dan Google juga menghasilkan uang dari pembelian yang dilakukan dari Play Store. Sementara Google tidak pernah mengungkapkan jumlah uang yang dihasilkannya dari Android, banyak perkiraan pendapatan mencolokkan lebih baik lebih dari USD 75 miliar (Play Store saja diyakini telah dihasilkan mendekati USD 47 miliar pada tahun 2021, sesuai beberapa sumber). Untuk memberi Anda beberapa konteks, total pendapatan Xiaomi pada tahun 2024 adalah sekitar USD 50,5 miliar. Dalam istilah yang sangat sederhana, Google menghasilkan lebih banyak uang dari perangkat lunak Android daripada kebanyakan merek dari menjual ponsel Android.

Itulah sebabnya banyak sumber kami di industri mengatakan bahwa Google sebenarnya tidak ingin masuk ke lomba andalan. Kisaran piksel terutama adalah duta besarnya untuk Android, dari situlah uang sungguhan berasal. Menurut mereka, ini juga mengapa Google bertahan dengan sistem penetapan harga yang tampaknya premium untuk lembar spesifikasinya - sementara ia ingin piksel memiliki posisi premium, ia juga tidak ingin melakukan konfrontasi dengan unggulan premium lainnya. Lagi pula, jika Google menjadi merek smartphone utama, merek smartphone lainnya akan mulai melihatnya seperti saingan daripada sebagai penyedia Android. Dan itu mungkin membuat mereka bekerja lebih keras untuk keluar dengan sistem operasi mereka sendiri atau bahkan versi android Google-App-Free-Free, sesuatu yang telah terjadi di Cina. Semua ini akan berdampak buruk pada pendapatan Google sendiri dari Android.

Mengisi premium untuk Google-ishness yang unik

Semua ini mungkin membuat beberapa orang bertanya -tanya mengapa Google mengganggu dengan membuat telepon sama sekali. Nah, piksel, terlepas dari semua keluhan tentang lembar spesifikasi mereka, tetap menjadi tolok ukur untuk pengalaman Android yang bersih dan juga hampir selalu menjadi perangkat pertama yang mendapatkan pembaruan Android. Mereka juga merupakan platform yang hebat untuk memperkenalkan dan memamerkan fitur dan aplikasi baru, serta menghasilkan buzz tentang mereka, baik di antara konsumen maupun merek. Dan tentu saja, lebih mudah untuk menambahkan fitur -fitur baru dan bahkan membawa konsep -konsep baru ketika Anda sepenuhnya mengontrol produksi, dan tidak bergantung pada keinginan dan fantasi mitra yang juga memiliki produk di pasar yang sama.

Google-ishness unik inilah yang membuat piksel proposisi bagus untuk pengembang perangkat lunak, penggemar teknologi, dan Geeks, ceruk praktis, bagian yang memiliki pengabdian yang hampir seperti kultus pada piksel dan semua hal Google. Pixel juga bekerja dengan baik di pasar seperti Amerika Serikat (di mana kompetisi Cina sebagian besar hilang) dan di Jepang, di mana konsumen dikatakan masih lebih suka ponsel kompak dengan antarmuka yang bersih. Google sangat mengiklankan piksel, yang mungkin menambah biayanya, tetapi membantunya mempertahankan status 'elit'.

Singkatnya, dengan rentang piksel sekarang, Google memiliki serangkaian ponsel yang dapat menampilkan Android dan memperkenalkan fitur -fitur baru kepada loyalisnya sendiri, dan bahkan mendapatkan beberapa angka yang layak di pasar tertentu. Semua ini tanpa cara apa pun mengancam pangsa pasar pemain lain di pasar, dari siapa ia benar -benar menghasilkan banyak uang, berkat Android. Ya, harga yang lebih agresif dapat melihat merek menjual lebih banyak piksel, tetapi apakah itu sepadan dengan usaha dan biaya tambahan, belum lagi mengasingkan merek lain yang benar -benar berkontribusi pada pendapatannya? Ya, kami akan menyambut piksel yang datang dengan label harga yang jauh lebih rendah, tetapi kami tidak menahan napas untuk mereka.

Pixel saat ini adalah duta besar Android, bukan pesaing. Itu tidak tiba di pasar untuk menghancurkan oposisi tetapi hanya untuk menunjukkan kepada dunia apa Android secara umum, dan Google di Android pada khususnya, dapat melakukannya. Harga premiumnya berasal bukan dari lembar spesifikasi, tetapi dari tempatnya di dunia Android.