Un ambasciatore di Android, piuttosto che un concorrente: perché il pixel è così costoso!

È certo quanto la notte segue il giorno. Ogni volta che Google lancia un pixel, ci sono una pletora di lamentele sui prezzi del telefono, in particolare da mercati altamente sensibili ai prezzi e consapevoli come l'India. E quest'anno non è stato diverso. Pochi giorni fa, Google ha lanciato la serie Pixel 10 a Rs 79.999 per il Pixel 10, Rs 1.09.999 per il Pixel 10 Pro e Rs 1,24.999 per il Pixel 10 Pro XL. E i giorni che sono seguiti hanno visto molte persone che esprimono sentimenti che vanno dallo shock a oltraggio a quanto sono alti questi prezzi, soprattutto se confrontati con dispositivi meglio specificati da altri marchi. Il fatto che la serie di processori tensori di Google non sia nella stessa lega del meglio di Qualcomm e MediaTek in termini che altri ammiraglie che hanno sensori di fotocamere più grandi e versatili, e spesso sono dotati di batterie più grandi e ricarica più veloci (e talvolta anche con i caricabatterie nella scatola) e molti altri fatti meno che si stanno innamorati. Secondo molte sezioni molto vocali nei circoli tecnologici, " Se Google vuole vendere molti pixel, deve tagliare pesantemente i loro prezzi".

Hanno ragione. Google venderà davvero più pixel se riduce i loro prezzi. E sicuramente un'azienda enorme come Google può elaborare modi per farlo. Ad esempio, sicuramente può sfruttare il suo patrimonio netto per ottenere ottimi affari su hardware e utilizzare il proprio dominio online per ottenere accordi migliori con i portali al dettaglio online. Anche se non sceglie di non fare nessuno dei due, un'azienda delle sue dimensioni può sicuramente permettersi di colpire un prodotto per generare volumi più grandi.

Allora ... perché non lo fa? Perché non taglia i prezzi e vende più pixel?

La risposta è complessa.

Spostarsi dal nesso al pixel = spostarsi da conveniente a premium!

La maggior parte delle aspettative di pixel più convenienti provengono dalla storia dei telefoni di Google. La serie di dispositivi Nexus di Google, che ha preceduto i pixel, veniva spesso con prezzi molto più competitivi rispetto all'attuale gamma di pixel. Ad esempio, il Nexus 5 è stato lanciato a Rs 29.990 nel 2013, un anno in cui l'iPhone 5S è stato lanciato a Rs 53.500 e il Samsung Galaxy S4 è stato lanciato a Rs 41.500. Contrastalo con oggi, quando il Pixel 10, l'iPhone 16 e il Galaxy S25 iniziano tutti allo stesso prezzo di Rs 79.000 - Rs 80.000. Tuttavia, quando Google ha rinominato i suoi telefoni come pixel nel 2016, ha cambiato la sua strategia di prezzo, rendendolo significativamente più premium e avvicinandolo ad altre ammiraglie Android premium. Inutile dire che questa mossa non è andata troppo bene con coloro che erano abituati a prezzi molto più bassi sulla gamma Nexus.

Allora cosa è successo e perché Google ha aumentato i prezzi in modo così drammatico? Bene, mentre ci sono state molte spiegazioni per questo, le più credibili è quella con la gamma Pixel, Google ha letteralmente preso il controllo del proprio telefono. Nell'era Nexus, i telefoni Nexus erano stati effettivamente fabbricati da altri marchi, tra cui artisti del calibro di HTC, LG, Samsung, Motorola e Huawei, e erano anche parzialmente commercializzati da loro. Ad esempio, si potrebbe acquistare un Nexus non solo da Google ma anche da Samsung.

Allo stesso modo, un Nexus 6 era disponibile da Google e Motorola. Google ha fatto molta progettazione e consulenza, ma gran parte della produzione hardcore e parte del marketing erano nelle mani di altri marchi. Tuttavia, questa collaborazione ha avuto i suoi problemi con i marchi spesso accusati di aver messo componenti leggermente inferiori nel Nexus per assicurarsi che le loro ammiraglie non fossero minacciate: c'era un'enorme tonalità e piangere per la qualità del display AMOLED utilizzato nella Galaxy Nexus S rispetto ad altre ammiraglie della galassia. È ampiamente ritenuto che Google si sia spostata sul rebranding dei pixel per prendere in gran parte il controllo del telefono totalmente.

Con grandi nuovi telefoni arrivano nuove spese!

Ora, mentre questa sembrava un'ottima idea sulla carta, dando ai telefoni di Google la loro identità stessa, è stata anche una mossa molto costosa. Con il pixel, Google ha dovuto acquisire non solo risorse di produzione del telefono, ma anche di ottenere la distribuzione del telefono e la logistica di circolazione in atto. Ciò ha comportato l'assunzione di nuovi membri del personale e ottenere un sacco di legami completamente nuovi. E quando Google ha fatto un ulteriore passo avanti nel terreno di produzione telefonica optando per il proprio processore, il tensore, sul Pixel 6 nel 2021, la fattura di produzione del telefono è aumentata ancora più in alto.

Non importa quanto sia grande un marchio, Google non può fare affari con i fornitori di hardware telefonici puramente sulla sua reputazione di gigante della ricerca e il padre di Android. Ad esempio, è probabile che un fornitore di display offra un affare migliore a un marchio come Samsung che vende molto più telefoni di Google. È una sfida che ogni nuovo arrivato per il business del telefono deve affrontare e Google non fa eccezione. Fino a quando non colpisce il tempo davvero grande in termini di vendita, non sarà in grado di ottenere il tipo di offerte o persino linee di credito che artisti del calibro di Samsung, Xiaomi o Oppo Can. E non ha aiutato le questioni che i prezzi dei componenti siano aumentati negli ultimi anni.

La piccola (enorme!) Maggio di guadagno da Android

Ma poi il pixel è in circolazione da un po 'di tempo, quasi un decennio. Cosa ha impedito a Google di inseguire volumi più grandi, aumentando così la quota di mercato e aprendo la strada a migliori affari con i fornitori?

La risposta, forse, è Android stessa. Sebbene molti potrebbero non esserne consapevoli, Google fa un sacco di soldi dalle sue applicazioni che vengono preinstallate su quasi tutti i telefoni Android venduti al di fuori della Cina. Se si considera che queste applicazioni includono artisti del calibro di Search, Chrome, Play Store, Maps, YouTube e YouTube Music, la quantità di entrate che aggiunge è sconcertante. I telefoni contribuiscono anche alla piattaforma pubblicitaria di Google e Google guadagna anche da acquisti effettuati dal Play Store. Mentre Google non rivela mai la quantità di denaro che guadagna da Android, molte stime che i ricavi del taglio sono ben superiori a 75 miliardi di dollari (si ritiene che il solo negozio abbia generato vicino a 47 miliardi di USD nel 2021, secondo alcune fonti). Per darti un certo contesto, i ricavi totali di Xiaomi nel 2024 erano di circa 50,5 miliardi di dollari. In termini molto semplici, Google guadagna più soldi dal software di Android rispetto alla maggior parte dei marchi dalla vendita di telefoni Android.

Questo è il motivo per cui molte delle nostre fonti nel settore affermano che Google in realtà non vuole entrare nella gara di punta. La gamma Pixel è principalmente il suo ambasciatore per Android, da cui provengono i soldi veri. Secondo loro, questo è anche il motivo per cui Google persiste con un sistema di prezzi che sembra premium per il suo foglio delle specifiche - mentre vuole che i pixel abbiano un posizionamento premium, non vuole anche entrare in uno scontro con altre ammiraglie premium. Dopotutto, se Google diventa un grande marchio di smartphone, altri marchi di smartphone inizieranno a guardarlo come un rivale piuttosto che come fornitore di Android. E questo potrebbe renderli più difficili per uscire con i propri sistemi operativi o persino versioni senza app di Google di Android, qualcosa che è successo in Cina. Tutto ciò avrebbe un impatto negativo sui guadagni di Google da Android.

Caricare un premio per la sua unica in Google

Tutto ciò potrebbe far sì che alcune persone si chiedano perché Google si distingue nel produrre telefoni. Bene, i pixel, nonostante tutte le lamentele sui loro fogli specifiche, rimangono un punto di riferimento per un'esperienza Android pulita e sono anche quasi sempre i primi dispositivi a ottenere aggiornamenti Android. Sono anche un'ottima piattaforma su cui introdurre e mostrare nuove funzionalità e app, oltre a generare un ronzio su di loro, sia tra i consumatori che i marchi. E, naturalmente, è più facile aggiungere nuove funzionalità e persino portare nuovi concetti quando controlli totalmente la produzione e non dipende dai capricci e dalle fantasie di un partner che ha anche prodotti nello stesso mercato.

È questa unica di Google-Inghilterra che rende i pixel grandi proposizioni per gli sviluppatori di software, gli appassionati di tecnologia e i fanatici, una nicchia utile, parti delle quali hanno una devozione quasi coltivata per il pixel e tutte le cose di Google. I pixel fanno anche bene in mercati come gli Stati Uniti (dove manca la concorrenza cinese) e in Giappone, dove si dice che i consumatori preferiscano ancora telefoni compatti con interfacce pulite. Google pubblicizza pesantemente il pixel, il che potrebbe aggiungere ai suoi costi, ma lo aiuta a conservare il suo stato "d'élite".

In breve, con la gamma Pixel in questo momento, Google ha una serie di telefoni su cui può mostrare Android e introdurre nuove funzionalità ai propri lealisti e persino ottenere alcuni numeri decenti in mercati selezionati. Tutto questo senza minacciare in alcun modo le quote di mercato di altri attori sul mercato, da cui effettivamente guadagna un sacco di soldi, grazie ad Android. Sì, i prezzi più aggressivi potrebbero vedere il marchio vendere più pixel, ma varrebbe la pena sforzo e spese ulteriori, per non parlare di alienare altri marchi che contribuiscono effettivamente alle sue entrate? Sì, accolgono i pixel che vengono forniti con prezzi molto più bassi, ma non tratteniamo il respiro per loro.

Il pixel in questo momento è un ambasciatore di Android, piuttosto che un concorrente. Non arriva sul mercato per demolire l'opposizione, ma semplicemente per mostrare al mondo ciò che Android in generale e Google su Android in particolare, possono fare. I suoi prezzi premium non derivano dal suo foglio specifico, ma dal suo posto nel mondo Android.