سفير Android ، بدلاً من منافس: لماذا البكسل مكلف للغاية!

إنه مؤكد كما يتبع الليل النهار. في كل مرة تطلق Google بكسل ، هناك عدد كبير من الشكاوى حول أسعار الهاتف ، وخاصة من أسواق شديدة الحساسية للأسعار مثل الهند. ولم يكن هذا العام مختلفًا. قبل بضعة أيام ، أطلقت Google سلسلة Pixel 10 بسعر 79،999 روبية للبكسل 10 ، و 1،09،999 روبية للبكسل 10 Pro ، و 1،24،999 روبية للبكسل 10 Pro XL. وقد شهدت الأيام التي تلت ذلك أن العديد من الأشخاص يعبرون عن المشاعر التي تتراوح من الصدمة إلى الغضب في مدى ارتفاعهم في أن هذه الأسعار ، خاصةً عند مقارنتها بالأجهزة التي تتمتع بمواصفة أفضل من العلامات التجارية الأخرى. حقيقة أن سلسلة المعالجات الموتر من Google ليست في نفس الدوري كما هو الأفضل من Qualcomm و Mediatek من حيث أن الرائدات الأخرى التي لديها أجهزة استشعار كاميرا أكبر وأكثر تنوعًا ، وغالبًا ما تأتي مع بطاريات أكبر وشحن أسرع مرة أخرى. وفقًا للعديد من الأقسام الصوتية للغاية في دوائر التكنولوجيا ، " إذا أرادت Google بيع الكثير من وحدات البكسل ، فإنها تحتاج إلى خفض أسعارها بشكل كبير. "

هم على حق. ستبيع Google بالفعل المزيد من وحدات البكسل إذا كانت تقلل من أسعارها. وبالتأكيد شركة ضخمة مثل Google يمكن أن تحدد طرقًا للقيام بذلك. على سبيل المثال ، من المؤكد أنها يمكن أن تستفيد من حقوق الملكية للحصول على صفقات رائعة على الأجهزة واستخدام هيمنتها عبر الإنترنت للحصول على اتفاقات أفضل مع بوابات البيع بالتجزئة عبر الإنترنت. حتى لو اختارت القيام بذلك ، فإن شركة بحجمها يمكن أن تحمل بالتأكيد نجاحًا على منتج لتوليد أحجام أكبر.

لذا ... لماذا لا تفعل ذلك؟ لماذا لا تخفض الأسعار وبيع المزيد من وحدات البكسل؟

الجواب على ذلك معقد.

الانتقال من الرابطة إلى البكسل = الانتقال من معقولة إلى قسط!

معظم توقعات المزيد من وحدات البكسل بأسعار معقولة تأتي من تاريخ هواتف Google. غالبًا ما تأتي سلسلة أجهزة Nexus من Google ، والتي سبقت البكسلات ، مع علامات أسعار أكثر تنافسية من النطاق الحالي للبكسل. على سبيل المثال ، تم إطلاق Nexus 5 عند 29،990 روبية في عام 2013 ، وهو العام الذي تم فيه إطلاق iPhone 5S بسعر 53،500 روبية ، وتم إطلاق Samsung Galaxy S4 بسعر 41،500 روبية. على النقيض من ذلك اليوم ، عندما يبدأ كل من Pixel 10 و iPhone 16 و Galaxy S25 في نفس السعر البالغ 79000 روبية - 80،000 روبية. ومع ذلك ، عندما أعادت Google تسمية هواتفها كبكسل في عام 2016 ، فإنها غيرت استراتيجية التسعير الخاصة بها ، مما يجعلها أكثر قسطًا بشكل ملحوظ وجعلها أقرب إلى الرائدات الرائدة في Android. وغني عن القول ، أن هذه الخطوة لم تنخفض بشكل جيد مع أولئك الذين اعتادوا على انخفاض علامات السعر في نطاق Nexus.

إذن ماذا حدث ، ولماذا زادت Google أسعارًا كبيرة؟ حسنًا ، على الرغم من أن هناك العديد من التفسيرات لهذا ، إلا أن أكثرها مصداقية هي أنه مع نطاق البكسل ، فإن Google سيطرت حرفيًا على هاتفها الخاص. في عصر Nexus ، تم تصنيع هواتف Nexus بالفعل من قبل العلامات التجارية الأخرى ، بما في ذلك أمثال HTC و LG و Samsung و Motorola و Huawei ، كما تم تسويقها جزئيًا. على سبيل المثال ، يمكن للمرء شراء Nexus S ليس فقط من Google ولكن أيضًا من Samsung.

وبالمثل ، كان Nexus 6 متاحًا من Google وكذلك Motorola. قامت Google بالكثير من التصميم والاستشارات ، ولكن الكثير من التصنيع المتشددين وبعض التسويق كان في أيدي العلامات التجارية الأخرى. ومع ذلك ، فإن هذا التعاون واجهت مشاكله مع العلامات التجارية غالبًا ما يتم اتهامها بوضع مكونات أدنى قليلاً في الرابطة للتأكد من عدم تهديد الرائدات الخاصة بهم - كان هناك تبكي كبير وبكاء على جودة شاشة AMOLED المستخدمة في Nexus S المقارنين بالمجرة الأخرى. يُسعد على نطاق واسع أن Google انتقلت إلى علامات التجزئة للبكسل للسيطرة على الهاتف إلى حد كبير.

مع الهواتف الجديدة الرائعة تأتي نفقات جديدة رائعة!

الآن ، على الرغم من أن ذلك بدا فكرة ممتازة على الورق ، مما أعطى هواتف Google هويتها الخاصة ، إلا أنها كانت أيضًا خطوة باهظة الثمن. مع Pixel ، كان على Google الحصول على موارد إنتاج الهاتف فقط ، ولكن أيضًا الحصول على لوجستيات توزيع الهاتف والتوزيع في مكانها. وشمل ذلك توظيف أفراد جدد والحصول على مجموعة جديدة تمامًا من الربط. وعندما اتخذت Google خطوة أخرى إلى أرض إنتاج الهاتف من خلال اختيار معالجها الخاص ، Tensor ، على Pixel 6 في عام 2021 ، ارتفعت فاتورة تصنيع الهاتف إلى أعلى.

بغض النظر عن حجم العلامة التجارية ، لا يمكن لـ Google أن تتأرجح مع موردي أجهزة الهاتف على سمعتها كعملاق بحث وكونه والد Android. على سبيل المثال ، من المحتمل أن يقدم مورد العروض صفقة أفضل لعلامة تجارية مثل Samsung تبيع أكثر من الهواتف من Google. إنه تحدٍ يواجهه كل الوافد الجديد في مجال الأعمال التجارية ، وجوجل ليس استثناءً من ذلك. إلى أن تصل إلى وقت كبير حقًا في شروط المبيعات ، فلن يكون قادرًا على الحصول على نوع من الصفقات أو حتى خطوط الائتمان التي يمكن أن تكون أمثال Samsung أو Xiaomi أو Oppo. ولم يساعد ذلك في ارتفاع أسعار المكونات خلال السنوات القليلة الماضية.

المسألة الصغيرة (الضخمة!) كسب من Android

ولكن بعد ذلك كان البيكسل موجودًا لفترة من الوقت الآن ، بعد عقد من الزمان. ما الذي منع Google من مطاردة أحجام أكبر ، وبالتالي زيادة حصتها في السوق وتمهيد الطريق لصفقات أفضل مع الموردين؟

الجواب ، ربما ، هو أندرويد نفسه. على الرغم من أن الكثيرين قد لا يكونون على دراية به ، إلا أن Google تجني الكثير من الأموال من طلباتها التي يتم تثبيتها مسبقًا على جميع هواتف Android التي تباع خارج الصين تقريبًا. عندما تفكر في أن هذه التطبيقات تتضمن أمثال البحث ، والكروم ، ومتجر التشغيل ، والخرائط ، و youtube ، وموسيقى YouTube ، فإن مقدار الإيرادات التي يضيفها ما يصل إلى ما يصل إلى. تساهم الهواتف أيضًا في منصة إعلانات Google ، كما تقوم Google بأموال من عمليات الشراء المصنوعة من متجر Play. على الرغم من أن Google لا تكشف أبدًا عن مبلغ الأموال التي تجنيها من Android ، فإن العديد من التقديرات التي تزيد عن إيراداتها تتجاوز 75 مليار دولار أمريكي (يُعتقد أن متجر Play وحده قد حقق ما يقرب من 47 مليار دولار أمريكي في عام 2021 ، وفقًا لبعض المصادر). لإعطائك بعض السياق ، بلغ إجمالي إيرادات Xiaomi في عام 2024 حوالي 50.5 مليار دولار أمريكي. بعبارات بسيطة للغاية ، تقوم Google بأموال أكثر من برامج Android أكثر من معظم العلامات التجارية من بيع هواتف Android.

وهذا هو السبب في أن العديد من مصادرنا في الصناعة تقول أن Google لا ترغب في الدخول في السباق الرئيسي. نطاق البيكسل هو سفيرها في نظام Android ، وهو المكان الذي يأتي منه الأموال الحقيقية. وفقًا لهم ، هذا هو السبب أيضًا في استمرار Google مع نظام التسعير الذي يبدو متميزًا لورقة المواصفات الخاصة به - في حين أنه يريد أن يكون للبكسل تحديد موقع متميز ، فإنه لا يريد أيضًا الدخول في مواجهة مع الرائدات الأخرى المتميزة. بعد كل شيء ، إذا أصبحت Google علامة تجارية رئيسية للهواتف الذكية ، فستبدأ العلامات التجارية الأخرى للهواتف الذكية في النظر إليها كمنافس بدلاً من مزود Android. وهذا قد يجعلهم يعملون بجدية أكبر في الخروج من خلال أنظمة التشغيل الخاصة بهم أو حتى إصدارات Google-APPENT من Android ، وهو أمر حدث في الصين. كل هذا سيكون له تأثير سلبي على أرباح Google من Android.

شحن علاوة على جوجل فريدة من نوعها

كل هذا قد يجعل بعض الناس يتساءلون لماذا تزعج Google من صنع الهواتف على الإطلاق. حسنًا ، تظل وحدات البكسل ، على الرغم من جميع الشكاوى المتعلقة بأوراق المواصفات الخاصة بها ، معيارًا لتجربة Android النظيفة ، كما أنها دائمًا هي الأجهزة الأولى التي تحصل على تحديثات Android. كما أنها منصة رائعة لتقديمها وعرض ميزات وتطبيقات جديدة ، بالإضافة إلى توليد ضجة حولها ، سواء بين المستهلكين وكذلك العلامات التجارية. وبالطبع ، من الأسهل إضافة ميزات جديدة وحتى جلب مفاهيم جديدة عندما تتحكم تمامًا في الإنتاج ، ولا تعتمد على أهواء الشريك الذي لديه أيضًا منتجات في نفس السوق.

هذا هو Google-ishness الفريد الذي يجعل البكسل المقترحات رائعة لمطوري البرامج ، وعشاق التكنولوجيا ، والمهوسون ، وهو مكان مفيد ، يتمتع أجزاء منها بتفاني تشبه العبادة تقريبًا للبكسل وجميع الأشياء في Google. تعمل البيكسلات أيضًا بشكل جيد في أسواق مثل الولايات المتحدة الأمريكية (حيث تكون المنافسة الصينية مفقودة إلى حد كبير) وفي اليابان ، حيث يقال إن المستهلكين لا يزالون يفضلون الهواتف المدمجة ذات الواجهات النظيفة. تعلن Google عن البكسل بشكل كبير ، والتي قد تضيف إلى تكاليفها ، ولكنها تساعدها على الاحتفاظ بوضعها "النخبة".

باختصار ، مع نطاق البكسل في الوقت الحالي ، تمتلك Google سلسلة من الهواتف التي يمكن أن تعرض عليها Android وتقديم ميزات جديدة إلى الموالين الخاصة بها ، وحتى الحصول على بعض الأرقام اللائقة في أسواق مختارة. كل هذا دون تهديد أسهم السوق للاعبين الآخرين في السوق ، والذين يكسبون منه بالفعل الكثير من المال ، وذلك بفضل Android. نعم ، يمكن لأسعار أكثر عدوانية أن ترى العلامة التجارية تبيع المزيد من وحدات البكسل ، ولكن هل من المفيد الجهد الإضافي والنفقات ، ناهيك عن تنفير العلامات التجارية الأخرى التي تساهم فعليًا في إيراداتها؟ نعم ، نرحب بالبكسلات التي تأتي مع علامات سعر أقل بكثير ، لكننا لا نحتفظ بأنفاسنا لهم.

البكسل الآن هو سفير Android ، وليس منافسًا. لا يصل إلى السوق لهدم المعارضة ولكن ببساطة لإظهار العالم ما يمكن أن يفعله Android بشكل عام ، وجوجل على Android على وجه الخصوص. لا ينبع أسعارها الممتازة من ورقة المواصفات ، ولكن من مكانها في عالم Android.