Посол Android, а не конкурента: почему пиксель такой дорогой!

Это так же уверенно, как ночь следует дню. Каждый раз, когда Google запускает пиксель, существует множество жалоб на цены телефона, особенно с высокой ценовой и специфической рынков, таких как Индия. И этот год ничем не отличался. Несколько дней назад Google запустил серию Pixel 10 по 79 999 рупий для Pixel 10, 1 09 999 рупий для Pixel 10 Pro, и 1,24 999 рупий для Pixel 10 Pro XL. И последующие дни, когда многие люди выражали чувства, которые варьируются от шока до возмущения, насколько высоко они думают, что эти цены, особенно по сравнению с устройствами с более высокими показателями от других брендов. Тот факт, что серия процессоров Google Tensor не в той же лиге, что и лучшая от Qualcomm и Mediatek, в том, что другие флагманы, имеющие большие и более универсальные датчики камеры, и часто бывают с большими батареями и более высокой зарядкой (а иногда даже с зарядными устройствами в коробке), и многие другие менее плохие факты повторялись снова и снова. Согласно многим очень вокальным разделам в технических кругах, « если Google хочет продать много пикселей, он должен значительно снизить их цены».

Они правы. Google действительно продаст больше пикселей, если снизит их цены. И, безусловно, такая массивная компания, как Google, может разработать способы сделать это. Например, наверняка он может использовать свой капитал, чтобы получить потрясающие сделки на оборудование и использовать его онлайн -доминирование, чтобы получить лучшие соглашения с онлайн -порталами розничной торговли. Даже если он не решит сделать ни то, ни другое, компания его размера, безусловно, может позволить себе получить удар по продукту для создания больших объемов.

Итак ... почему это не так? Почему это не снижает цены и не продает больше пикселей?

Ответ на это сложный.

Переход от Nexus к Pixel = переход от доступного к премии!

Большинство ожиданий более доступных пикселей поступают из истории телефонов Google. Серия устройств Google Nexus, которая предшествовала пикселям, часто имела гораздо более конкурентоспособные цены, чем текущий диапазон пикселей. Например, Nexus 5 был запущен в 29 990 рупий в 2013 году, в год, когда iPhone 5S был запущен в 53 500 рупий, а Samsung Galaxy S4 был запущен по 41 500 рупий. Сравните это с сегодняшним днем, когда Pixel 10, iPhone 16 и Galaxy S25 начинаются примерно по той же цене 79 000 - 80 000 рупий. Однако, когда Google повторил свои телефоны в качестве пикселей в 2016 году, он изменил стратегию ценообразования, что сделало его значительно более премиальным и приблизив его к другим флагманам Android премий. Само собой разумеется, этот шаг не слишком хорошо понизился с теми, кто привык к гораздо более низким ценам в диапазоне Nexus.

Так что же случилось и почему Google так значительно увеличил цены? Что ж, хотя для этого было много объяснений, наиболее заслуживающим доверия - это то, что с линейкой пикселей Google буквально взял под контроль свой собственный телефон. В эпоху Nexus телефоны Nexus фактически были изготовлены другими брендами, в том числе такими, как HTC, LG, Samsung, Motorola и Huawei, а также частично продавались ими. Например, можно купить Nexus S не только у Google, но и у Samsung.

Точно так же Nexus 6 был доступен в Google, а также в Motorola. Google сделал много проектирования и консультаций, но много хардкорного производства и некоторые маркетинга были в руках других брендов. Тем не менее, в этом сотрудничестве были свои проблемы с брендами, которые часто обвиняли в том, что он вкладывал немного низкие компоненты в Nexus, чтобы убедиться, что их собственные флагманы не угрожали - в Galaxy Nexus был огромный оттенок и крик по сравнению с другими флагманами Galaxy. Широко считается, что Google перешел на ребрендинг Pixel, чтобы в значительной степени полностью взять под контроль телефон.

С отличными новыми телефонами приходят отличные новые расходы!

Теперь, хотя это казалось отличной идеей на бумаге, давая телефонам Google свою собственную личность, это также был очень дорогой шаг. С помощью Pixel Google должен был приобрести не только производственные ресурсы по телефону, но также получить распределение телефона и логистику циркуляции. Это включало наем наем нового персонала и получение совершенно новой кучки связей. И когда Google сделал еще один шаг в производственную землю по телефону, выбрав свой собственный процессор, тензор на Pixel 6 в 2021 году, счет за производство телефона вырос еще выше.

Независимо от того, насколько он большой бренд, Google не может заключать сделки с поставщиками телефона. Например, поставщик дисплеев, вероятно, предложит лучшую сделку для такого бренда, как Samsung, который продает гораздо больше телефонов, чем Google. Это проблема, с которой сталкивается каждый новичок в телефонном бизнесе, и Google не является исключением. До тех пор, пока он не достигнет действительно большого времени с точки зрения продаж, он не сможет получить такие сделки или даже кредитные линии, которые могут, такие как Samsung, Xiaomi или Oppo. И это не помогло, что цены на компоненты растут за последние несколько лет.

Маленькая (огромная!) Предоставление заработка от Android

Но тогда пиксель существует уже некоторое время, почти десять лет. Что помешало Google от гоняться за большими объемами, увеличив долю рынка и прокладывая путь к лучшим сделкам с поставщиками?

Возможно, ответ - сам Android. Хотя многие могут не знать об этом, Google зарабатывает много денег из своих приложений, которые предварительно установлены почти на всех телефонах Android, продаваемых за пределами Китая. Если учесть, что эти приложения включают в себя такие, как поиск, Chrome, Play Store, Maps, YouTube и Music YouTube, количество доходов, к которому добавляется, ошеломляет. Телефоны также вносят свой вклад в рекламную платформу Google, и Google также зарабатывает деньги на покупках, сделанных из Play Store. В то время как Google никогда не раскрывает сумму денег, которую он зарабатывает от Android, многие оценки доходов от подключений значительно превышают 75 миллиардов долларов США (считается, что только игровой магазин принес около 47 миллиардов долларов США в 2021 году, согласно некоторым источникам). Чтобы дать вам некоторый контекст, общий доход Xiaomi в 2024 году составил около 50,5 млрд долларов. В очень простых терминах Google зарабатывает больше денег от программного обеспечения Android, чем большинство брендов, от продажи телефонов Android.

Вот почему многие из наших источников в отрасли говорят, что Google на самом деле не хочет попасть в флагманскую гонку. Диапазон Pixel в основном является его послом Android, откуда берутся реальные деньги. По их словам, именно поэтому Google сохраняется с системой ценообразования, которая кажется премиальной для своего листа спецификации - хотя он хочет, чтобы у пикселей было премиальное позиционирование, он также не хочет вступить в конфронтацию с другими флагманами премиум -класса. В конце концов, если Google станет крупным брендом смартфонов, другие бренды смартфонов начнут рассматривать его как соперник, а не как поставщик Android. И это может заставить их работать усерднее, чтобы выходить со своими собственными операционными системами или даже версиями Android без Google-App, что произошло в Китае. Все это окажет неблагоприятное влияние на собственные доходы Google от Android.

Заряжая премию за уникальную Googleness

Все это может заставить некоторых людей задуматься, почему Google вообще беспокоит телефоны. Что ж, пиксели, несмотря на все жалобы на их спецификационные листы, остаются ориентиром для чистого опыта Android, а также почти всегда являются первыми устройствами, получившими обновления Android. Они также являются отличной платформой, на которой можно представить и демонстрировать новые функции и приложения, а также генерировать о них, как среди потребителей, так и среди брендов. И, конечно же, легче добавить новые функции и даже привлекать новые концепции, когда вы полностью контролируете производство, и не зависите от прихотей и фантазий партнера, у которого также есть продукты на том же рынке.

Именно эта уникальная Google-Tish делает пиксели отличными предложениями для разработчиков программного обеспечения, технических энтузиастов и гиков, удобной нишей, части которой имеют почти культовую преданность Pixel и всем вещам Google. Пиксели также преуспевают на таких рынках, как США (где китайская конкуренция в основном отсутствует) и в Японии, где, как говорят, потребители все еще предпочитают компактные телефоны с чистыми интерфейсами. Google действительно рекламирует пиксель, что может увеличить его затраты, но помогает ему сохранить свой статус «элиты».

Короче говоря, в настоящее время с пиксельным диапазоном, Google имеет серию телефонов, на которых он может демонстрировать Android и представлять новые функции своим собственным лоялистам, и даже получить некоторые приличные цифры на определенных рынках. Все это ни в коем случае не угрожая доли рынка других игроков на рынке, от которых на самом деле зарабатывает много денег, благодаря Android. Да, более агрессивные цены могут увидеть, как бренд продает больше пикселей, но будет ли это стоить дополнительных усилий и расходов, не говоря уже о отчуждении других брендов, которые на самом деле способствуют его доходам? Да, мы бы приветствовали пиксели, которые поставляются с гораздо более низкими ценами, но мы не задерживаем их дыхание.

Pixel прямо сейчас является послом Android, а не конкурента. Он не прибывает на рынке, чтобы снести оппозицию, а просто для того, чтобы показать миру, что может сделать Android в целом и Google на Android в частности. Его премиальные цены связаны не со спецификационных листов, а с места в мире Android.