Ambassadeur d'Android, plutôt qu'un concurrent: pourquoi le pixel est si cher!

C'est aussi certain que la nuit suit le jour. Chaque fois que Google lance un pixel, il existe une pléthore de plaintes concernant les prix du téléphone, en particulier à partir de marchés très sensibles aux prix et aux spécifications comme l'Inde. Et cette année n'a pas été différente. Il y a quelques jours, Google a lancé la série Pixel 10 à Rs 79 999 pour le Pixel 10, Rs 1,09 999 pour le Pixel 10 Pro et Rs 1,24 999 pour le Pixel 10 Pro XL. Et les jours qui ont suivi ont vu de nombreuses personnes exprimer des sentiments qui vont du choc à l'indignation à quel point ils pensent que ces prix sont élevés, en particulier par rapport aux appareils mieux spécifiques des autres marques. Le fait que la série de processeurs tendeurs de Google ne soit pas dans la même ligue que le meilleur de Qualcomm et Mediatek en termes de produits phares plus grands et plus polyvalents, et voit souvent avec des batteries plus grandes et des factures plus rapides (et parfois même avec des chargeurs dans les sentiers battus), et de nombreux autres faits inférieurs moins que les faits ont été répétés à nouveau. Selon de nombreuses sections très vocales dans les milieux technologiques, " Si Google veut vendre beaucoup de pixels, il doit baisser fortement leurs prix. "

Ils ont raison. Google vendra en effet plus de pixels si cela réduit ses prix. Et sûrement une entreprise aussi massive que Google peut trouver des moyens de le faire. Par exemple, il peut sûrement tirer parti de ses capitaux propres pour obtenir des offres formidables sur le matériel et utiliser sa domination en ligne pour obtenir de meilleurs accords avec des portails de vente au détail en ligne. Même s'il choisit de ne faire ni l'un ni l'autre, une entreprise de sa taille peut sûrement se permettre de prendre un coup sur un produit pour générer des volumes plus importants.

Alors… pourquoi ça ne le fait pas? Pourquoi ne coupe-t-il pas les prix et ne vend-il pas plus de pixels?

La réponse à cela est complexe.

Passer du lien vers le pixel = passer de l'abordable à la prime!

La plupart des attentes de pixels plus abordables proviennent de l'histoire des téléphones de Google. La série d'appareils Nexus de Google, qui a précédé les pixels, est souvent venue avec des étiquettes de prix beaucoup plus compétitives que la gamme actuelle de pixels. Par exemple, le Nexus 5 a été lancé à 29 990 roupies en 2013, une année au cours de laquelle l'iPhone 5S a été lancé à Rs 53 500, et le Samsung Galaxy S4 a été lancé à Rs 41 500. Comparez cela avec aujourd'hui, lorsque le Pixel 10, l'iPhone 16 et le Galaxy S25 commencent tous à environ le même prix de Rs 79 000 - Rs 80 000. Cependant, lorsque Google a rebaptisé ses téléphones en tant que pixels en 2016, il a changé sa stratégie de tarification, ce qui le rend beaucoup plus premium et le rapproche des autres produits Android premium. Inutile de dire que cette décision n'a pas trop bien baissé avec ceux qui étaient habitués à des étiquettes de prix beaucoup plus bas sur la gamme Nexus.

Alors, que s'est-il passé et pourquoi Google a-t-il augmenté les prix de manière si spectaculaire? Eh bien, bien qu'il y ait eu de nombreuses explications à cela, la plus crédible est qu'avec la gamme Pixel, Google a littéralement pris le contrôle de son propre téléphone. À l'ère Nexus, les téléphones Nexus avaient en fait été fabriqués par d'autres marques, y compris HTC, LG, Samsung, Motorola et Huawei, et ont également été partiellement commercialisés par eux. Par exemple, on pourrait acheter un Nexus S non seulement sur Google mais aussi auprès de Samsung.

De même, un Nexus 6 était disponible sur Google ainsi que Motorola. Google a fait beaucoup de conception et de conseil, mais une grande partie de la fabrication hardcore et une partie du marketing étaient entre les mains d'autres marques. Cependant, cette collaboration a eu ses problèmes avec les marques souvent accusées de mettre des composants légèrement inférieurs dans le Nexus pour s'assurer que leurs propres produits phares n'étaient pas menacés - il y avait une énorme teinte et pleurer sur la qualité de l'affichage AMOLED utilisé dans le Nexus Galaxy par rapport aux autres produits phares de la galaxie. Il est largement estimé que Google a déménagé dans le changement de marque Pixel pour prendre le contrôle du téléphone totalement.

Avec de grands téléphones, de nouveaux dépenses sont superbes!

Maintenant, bien que cela semblait une excellente idée sur le papier, donnant aux téléphones de Google leur propre identité, ce fut également une décision très coûteuse. Avec le Pixel, Google a dû acquérir non seulement les ressources de production de téléphone, mais également la distribution du téléphone et la logistique de circulation en place. Cela impliquait d'embaucher un nouveau personnel et de mettre en place un tout nouveau groupe de liens. Et lorsque Google a fait un pas encore dans le terrain de production de téléphone en optant pour son propre processeur, le tenseur, sur le Pixel 6 en 2021, la facture de fabrication du téléphone a augmenté encore plus.

Peu importe la taille d'une marque, Google ne peut pas osciller les accords avec les fournisseurs de matériel téléphonique uniquement sur sa réputation de géant de la recherche et le père d'Android. Par exemple, un fournisseur d'affichages est susceptible d'offrir une meilleure offre à une marque comme Samsung qui vend beaucoup plus de téléphones que Google. C'est un défi que chaque nouveau venu dans le monde du téléphone est confronté, et Google ne fait pas exception à cela. Jusqu'à ce qu'il atteigne le très grand temps en termes de vente, il ne sera pas en mesure d'obtenir le type d'offres ou même de lignes de crédit que Samsung, Xiaomi ou Oppo peuvent. Et cela n'a pas aidé les choses que les prix des composants ont augmenté au cours des dernières années.

Le petit (énorme!)

Mais ensuite, le pixel existe depuis un certain temps maintenant, près d'une décennie. Qu'est-ce qui a empêché Google de chasser les volumes plus importants, augmentant ainsi la part de marché et ouvrant la voie à de meilleures offres avec les fournisseurs?

La réponse, peut-être, est Android lui-même. Bien que beaucoup ne soient pas au courant, Google gagne beaucoup d'argent à partir de ses applications qui sont préinstallées sur presque tous les téléphones Android vendus en dehors de la Chine. Lorsque vous considérez que ces applications incluent des goûts de recherche, de chrome, de play store, de cartes, de musique YouTube et YouTube, la quantité de revenus que cela s'adresse est stupéfiante. Les téléphones contribuent également à la plate-forme publicitaire de Google, et Google fait également de l'argent à partir des achats effectués auprès du Play Store. Bien que Google ne révèle jamais le montant d'argent qu'il gagne d'Android, de nombreuses estimations branchent les revenus qui dépassent bien 75 milliards USD (le Play Store aurait généré près de 47 milliards USD en 2021, selon certaines sources). Pour vous donner un peu de contexte, les revenus totaux de Xiaomi en 2024 étaient d'environ 50,5 milliards USD. En termes très simples, Google gagne plus d'argent avec les logiciels d'Android que la plupart des marques en vendant des téléphones Android.

C'est pourquoi bon nombre de nos sources dans l'industrie disent que Google ne veut en fait pas entrer dans la course phare. La gamme Pixel est principalement son ambassadeur pour Android, d'où vient l'argent réel. Selon eux, c'est aussi pourquoi Google persiste avec un système de tarification qui semble premium pour sa fiche de spécifications - alors qu'il veut que les pixels aient un positionnement premium, il ne veut pas non plus entrer dans une confrontation avec d'autres produits phares premium. Après tout, si Google devient une marque de smartphone majeure, d'autres marques de smartphones commenceront à la regarder comme un rival plutôt que comme un fournisseur d'Android. Et cela pourrait les faire travailler plus dur pour sortir avec leurs propres systèmes d'exploitation ou même les versions sans Google-Apple d'Android, ce qui s'est produit en Chine. Tout cela aurait un impact négatif sur les revenus de Google d'Android.

Facturer une prime pour son google-ishness unique

Tout cela pourrait faire en sorte que certaines personnes se demandent pourquoi Google dérange avec la fabrication de téléphones. Eh bien, les pixels, malgré toutes les plaintes concernant leurs feuilles de spécifications, restent une référence pour une expérience Android propre et sont également presque toujours les premiers appareils à obtenir des mises à jour Android. Ils sont également une excellente plate-forme sur laquelle introduire et présenter de nouvelles fonctionnalités et applications, ainsi que générer du buzz à leur sujet, à la fois parmi les consommateurs et les marques. Et bien sûr, il est plus facile d'ajouter de nouvelles fonctionnalités et même d'apporter de nouveaux concepts lorsque vous contrôlez totalement la production, et ne dépendez pas des caprices et des fantaisies d'un partenaire qui a également des produits sur le même marché.

C'est cette google unique qui fait des pixels de grandes propositions pour les développeurs de logiciels, les amateurs de technologie et les geeks, un créneau pratique, dont des parties ont une dévotion presque culte au pixel et tout ce qui est Google. Les pixels se portent également bien sur des marchés comme les États-Unis (où la concurrence chinoise manque en grande partie) et au Japon, où les consommateurs préfèrent toujours les téléphones compacts avec des interfaces propres. Google annonce fortement les pixels, ce qui pourrait ajouter à ses coûts, mais l'aide à conserver son statut d'élite.

En bref, avec la gamme Pixel en ce moment, Google a une série de téléphones sur lesquels il peut présenter Android et introduire de nouvelles fonctionnalités à ses propres loyalistes, et même obtenir des nombres décents sur certains marchés. Tout cela sans menacer de quelque manière que ce soit les parts de marché d'autres acteurs sur le marché, dont il gagne en fait beaucoup d'argent, grâce à Android. Oui, des prix plus agressifs pourraient voir la marque vendre plus de pixels, mais cela valait-il la peine d'efforts et de dépenses supplémentaires, sans parler d'aliéner d'autres marques qui contribuent réellement à ses revenus? Oui, nous accueillerions les pixels qui viennent avec des étiquettes de prix beaucoup plus bas, mais nous ne retenons pas notre souffle pour eux.

Le pixel est actuellement un ambassadeur d'Android, plutôt qu'un concurrent. Il n'arrive pas sur le marché pour démolir l'opposition mais simplement pour montrer au monde ce qu'Android en général, et Google sur Android en particulier, peuvent faire. Son prix premium ne découle pas de sa fiche de spécifications, mais de sa place dans le monde Android.