O Apple Card quase foi lançado em 2004 por Steve Jobs

Steve Jobs tentou lançar um cartão de crédito da Apple em 2004. O anúncio do cartão de crédito da Apple não é a primeira vez que a Apple está tentando fazer isso. Steve Jobs não apenas trabalhou em um cartão de crédito com a marca Apple, mas chegou muito perto de lançá-lo em 2004.

Steve Jobs, faleceu em 2011 de uma doença respiratória relacionada a um tumor pancreático diagnosticado em 2003. Ele estava tentando levar a Apple em uma nova direção na época. Ele queria lançar um cartão de crédito em parceria com a Master Card, mas a parceria nunca se concretizou. Steve Jobs, parecia estar na vanguarda do mundo do crédito em 2004. Quem já ouviu falar de uma empresa de tecnologia que hospeda seu próprio cartão de crédito? Steve Jobs, colocou seu toque pessoal e genial no cartão da Apple de 2004.

O cartão ainda tinha um programa de recompensas inovador anexado a ele. Toda vez que um usuário usasse o cartão de crédito, receberia música grátis para cada transação. Só se pode especular qual o impacto que este cartão teria no mundo do crédito. O mercado já estava inundado com cartões de crédito de empresas em todos os lugares.

Toda empresa de cartão de crédito está competindo por clientes em potencial com o mais recente programa de recompensas, taxas de juros baixas e talvez até milhas de passageiro frequente. Steve Jobs, teve que criar um ângulo que tornasse o cartão da Apple único e atraente para os clientes. Isso teria sido feito com a empresa dando aos usuários música gratuita toda vez que eles usassem o cartão.

Não importava se o usuário gastasse dinheiro na Apple ou em outro comerciante. O resultado final seria o mesmo que o cliente ganharia créditos do iTunes. Normalmente, as empresas de cartão de crédito vão querer apenas pegar seu dinheiro e não dar incentivos em troca. Mas o Apple Card de 2004 teria fornecido ao cliente música grátis em essência.

Há preocupações agora – como provavelmente havia em 2004 – de que a Apple já esteja dominando sua fatia do mercado de tecnologia. Eles potencialmente dominarão o mercado de cartões de crédito em 2020? Teriam acabado dominando o mundo do crédito em 2004? Este teria sido um passo mais perto de um monopólio da Apple?

Steve Jobs, trabalhou muito para ver o lançamento bem-sucedido deste Apple Card. O fracasso certamente não foi da Apple, mas da MasterCard. As duas empresas não chegaram a um acordo sobre quanta receita a Apple deveria receber para tornar o projeto uma realidade. O falecido fundador chegou tão perto de lançar o produto que o braço de publicidade interna da Apple; elaborou toda uma estratégia de marketing para o lançamento do cartão.

O cartão Apple foi idealizado por Steve Jobs em 2004 e de forma alguma o lançamento do Apple Card em 2019 é um conceito inovador para a empresa. A Apple queria ter um programa de fidelidade para usuários do cartão em 2004. Em 2004, os benefícios de fidelidade estavam em seus estágios iniciais de desenvolvimento. Steve Jobs, queria que as vantagens de fidelidade fossem parte integrante do cartão de 2004.

A Apple até projetou seu próprio cartão em 2004 e eles até conversaram com o Barclay's sobre o lançamento do cartão. O colapso no processo ocorreu quando a Apple não conseguiu negociar com a MasterCard, que teria lançado o cartão e o patrocinado. Steve Jobs, não conseguiu os termos que queria, então desligou o projeto. Não se sabe quanto a Apple investiu neste projeto abortado.

O projeto de 2004 já havia se desenvolvido a ponto de o braço de marketing da Apple criar slogans para o cartão de crédito. “Compre cama, pegue REM”, disse um. Alguns outros incluíam “Compre balões, ganhe Zeppelin e “Compre batom, ganhe Kiss” e “Compre capa de chuva, ganhe Weather Report”. O projeto fracassou porque Jobs não conseguiu garantir os termos que queria da MasterCard, explicou Segall. A essa altura, as equipes internas já haviam começado a criar anúncios, cada um com uma linha espirituosa baseada em marcas populares.

E a década de 1990

Há um vestígio de um cartão da Apple que saiu na década de 1990. Naquela década, Steve Jobs e Ron Johnson inventaram um extinto “Pro Card” que teve algum tempo ativo no mundo do crédito, mas não durou muito. O cartão tinha alguns benefícios fracos. A Apple ofereceu este slogan para o Pro Card “ seu passaporte para um mundo de benefícios e privilégios, projetado exclusivamente para o usuário profissional de Mac”. Alguns dos benefícios foram:” transferência gratuita de seus arquivos para um novo Mac G5 power, “Pro Day” na Apple Store com 10% de desconto em software e instalação gratuita; compromissos garantidos no Genius Bar no dia seguinte; notificação antecipada das próximas ofertas.”

Este cartão de crédito em particular se saiu tão mal que quase não há vestígios dele na internet hoje em dia. A cobrança pelo cartão foi especulada em US$ 99 por ano. Steve Jobs, tem um histórico de tentar estabelecer um cartão de crédito para a Apple. Infelizmente, suas únicas duas tentativas não tiveram sucesso. Parece que o Pro Card foi uma bomba total.

Revisões históricas de cartões de crédito antigos da Apple

Um comentarista diz que possui um cartão de crédito da Apple que remonta mais longe do que o Apple Pro Card. O cliente diz que este era um cartão de crédito físico que recompensaria pontos e dólares para futuras compras de produtos da Apple. Este era o antigo cartão Visa. Isso era limitante porque você tinha que comprar apenas produtos da Apple para obter os pontos ou os dólares para comprar esses produtos. Isso foi nos dias em que o slogan da Apple era listras multicoloridas. Este logotipo foi lançado em 1976, logo após a incorporação da Apple.

O autor do artigo afirma que o atual cartão Apple Visa - oferecido pelo Barclay's Bank - é um cartão Visa padrão que oferece recompensas e é usado para opções de financiamento. O autor acha que Steve Jobs – ao contrário da crença popular – tinha um fetiche por cartões de crédito.

Outro revisor não dá um relatório tão brilhante do Barclay's-Apple Card. Ele escreve que possui um desses cartões, mas é uma grande bagunça usar o cartão. É confuso para o Barclay's porque o banco acha que o cartão desse cliente é um cartão de recompensa do iTunes. O cliente diz que é um cartão cinza liso que é usado para financiamento especial na compra de produtos da Apple. Isso é muito limitante de usar. O revisor tentou fazer com que o Barclay's trocasse seu cartão por um cartão do iTunes, mas eles se recusaram ou não puderam trocar os cartões sem que o cliente preenchesse um novo formulário de cartão de crédito. O cliente alega que não é um cartão de crédito do iTunes. Este mesmo revisor diz que as taxas de juros cobradas são ridículas e este cartão vai para a gaveta de meias dele provavelmente para nunca mais ser usado.

Outro comentarista diz que o cartão lançado na década de 1990 foi usado estritamente para acumular recompensas à medida que você comprava produtos da Apple. Você acumulou pontos de recompensa suficientes e pode comprar um produto da Apple. Este cliente se lembra de usar seus pontos de recompensa para comprar um Macintosh Quadra 700 . Este produto tem alguma história, pois foi lançado em 21 de outubro de 1991, no entanto, este cartão também tem alguma história. Ele existia 13 anos antes do cartão de 2004 ser concebido por Steve Jobs.

Outro comentarista reclama que eles acumularam cartões-presente da Apple para usar na compra de presentes da Apple. O único problema é que a Apple exige que o titular do cartão-presente gaste um mínimo de $ 200 dólares por compra. Este cliente não ficou satisfeito com este requisito. Esta é uma estipulação bastante íngreme para ter que gastar tanto dinheiro como mínimo.

Outro comentarista diz que trabalhou em uma loja da Apple enquanto o “Pro Card” existia e disse que fez o possível para não promover ou vender o cartão. Ele tinha vergonha de contar aos clientes sobre os benefícios fracos que o cartão tinha a oferecer e o custo do cartão. O custo do cartão foi realmente muito inflacionado.

A Apple cobra preços altos por seus produtos e suas taxas de juros no cartão do Barclay são muito altas. Quem sabe quanto serão as taxas de juros do Apple Card que foi anunciado em março de 2019? Se a Apple quer que seu cartão seja competitivo, eles devem cobrar taxas de juros mais baixas do que todos os outros cartões e precisam oferecer alguns benefícios excepcionais e exclusivos.

A Apple tem uma longa história de envolvimento no mercado de cartões de crédito. Seu histórico anterior não foi eficaz, pois seu “Pro Card” não teve um bom desempenho durante sua existência. O “2004 Apple Card” nunca entrou em produção porque Steve Jobs não conseguiu chegar a um acordo com a MasterCard sobre os rendimentos que a Apple receberia da parceria comercial. O cartão Barclay's/Apple atual tem problemas e as taxas de juros são extravagantes. Como será o desempenho do cartão de crédito anunciado em março de 2019?

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