Die Apple Card wurde fast 2004 von Steve Jobs ins Leben gerufen

Steve Jobs hat 2004 versucht, eine Apple-Kreditkarte auf den Markt zu bringen. Apples Kreditkartenankündigung ist eigentlich nicht das erste Mal, dass Apple dies versucht. Steve Jobs arbeitete nicht nur an einer Kreditkarte der Marke Apple, sondern kam der Veröffentlichung im Jahr 2004 unglaublich nahe.

Steve Jobs starb 2011 an einer Atemwegserkrankung im Zusammenhang mit einem 2003 diagnostizierten Bauchspeicheldrüsentumor. Er versuchte damals, Apple in eine neue Richtung zu lenken. Er wollte eine Kreditkarte in Partnerschaft mit Master Card einführen, aber die Partnerschaft kam nie zustande. Steve Jobs schien 2004 an der Spitze der Kreditwelt zu stehen. Wer hat schon einmal von einem Technologieunternehmen gehört, das seine eigene Kreditkarte hostet? Steve Jobs, hatte seine eigene persönliche Note und Genialität in die Apple-Karte von 2004 gesteckt.

Die Karte war sogar mit einem innovativen Prämienprogramm verbunden. Jedes Mal, wenn ein Benutzer die Kreditkarte verwendet hätte, würde er für jede Transaktion kostenlose Musik erhalten. Welche Auswirkungen diese Karte in der Kreditwelt gehabt hätte, kann nur spekuliert werden. Der Markt war bereits überall mit Kreditkarten von Unternehmen überschwemmt.

Jedes Kreditkartenunternehmen buhlt mit den neusten Prämienprogrammen, zinsgünstigen Gebühren und vielleicht sogar Vielfliegermeilen um potenzielle Kunden. Steve Jobs musste sich einen Winkel einfallen lassen, der die Apple-Karte einzigartig und attraktiv für Kunden machen würde. Dies wäre geschehen, wenn das Unternehmen den Benutzern bei jeder Verwendung der Karte kostenlose Musik zur Verfügung gestellt hätte.

Dabei spielte es keine Rolle, ob der Nutzer Geld bei Apple oder einem anderen Händler ausgegeben hat. Das Endergebnis wäre dasselbe, das der Kunde iTunes-Credits verdienen würde. Typischerweise wollen Kreditkartenunternehmen nur Ihr Geld nehmen und keine Anreize dafür geben. Aber die Apple Card von 2004 hätte dem Kunden im Wesentlichen kostenlose Musik zur Verfügung gestellt.

Es gibt jetzt – wie höchstwahrscheinlich im Jahr 2004 – Bedenken, dass Apple seine Ecke des Technologiemarktes bereits dominiert. Werden sie den Kreditkartenmarkt im Jahr 2020 möglicherweise dominieren? Hätten sie 2004 die Kreditwelt dominiert? Wäre dies einem Monopol von Apple einen Schritt näher gekommen?

Steve Jobs hatte viel Arbeit in die erfolgreiche Einführung dieser Apple Card gesteckt. Der Fehler lag sicherlich nicht bei Apple, sondern bei MasterCard. Die beiden Unternehmen konnten sich nicht darauf einigen, wie viel Umsatz Apple erhalten sollte, um das Projekt Wirklichkeit werden zu lassen. Der verstorbene Gründer war so nah dran, das Produkt auf den Markt zu bringen, dass Apples interner Werbearm; hat sich für die Einführung der Karte eine ganze Marketingstrategie ausgedacht.

Die Apple Card war die Idee von Steve Jobs im Jahr 2004 und die Einführung der Apple Card im Jahr 2019 ist keineswegs ein bahnbrechendes Konzept für das Unternehmen. Apple wollte bereits 2004 ein Treueprogramm für Kartennutzer haben. 2004 befanden sich Treuevergünstigungen noch in einem frühen Entwicklungsstadium. Steve Jobs wollte, dass die Treuevergünstigungen ein fester Bestandteil der Karte von 2004 werden.

Apple hat 2004 sogar eine eigene Karte entworfen und sogar mit Barclay's über die Einführung der Karte gesprochen. Der Zusammenbruch des Prozesses kam, als Apple nicht mit MasterCard verhandeln konnte, wer die Karte eingeführt und gesponsert hätte. Steve Jobs konnte die Bedingungen, die er wollte, nicht bekommen, also zog er den Stecker aus dem Projekt. Wie viel Apple in dieses abgebrochene Projekt investiert hat, ist nicht bekannt.

Das Projekt von 2004 hatte sich bereits so weit entwickelt, dass Apples Marketingabteilung Slogans für die Kreditkarte entwickelte. „Bett kaufen, REM bekommen“, sagte einer. Einige andere beinhalteten „Ballons kaufen, Zeppelin holen“ und „Lippenstift kaufen, Kuss holen“ und „Regenmantel kaufen, Wetterbericht holen“. Das Projekt scheiterte, weil Jobs die gewünschten Konditionen von MasterCard nicht erhalten konnte, erklärte Segall. Zu diesem Zeitpunkt hatten interne Teams bereits damit begonnen, Anzeigen zu erstellen, jede mit einer witzigen Linie, die auf beliebten Marken basiert.

Was ist mit den 1990er Jahren

Es gibt eine Spur einer Apple-Karte, die in den 1990er Jahren herauskam. In diesem Jahrzehnt brauten Steve Jobs und Ron Johnson eine nicht mehr existierende „Pro Card“ zusammen, die in der Kreditwelt einige Zeit aktiv war, aber nicht lange anhielt. Die Karte hatte einige schwache Vorteile. Apple bot diesen Slogan für die Pro Card an : „ Ihr Pass in eine Welt voller Vorteile und Privilegien, exklusiv für den professionellen Mac-Benutzer“. Einige der Vorteile waren: „Kostenlose Übertragung Ihrer Dateien auf einen neuen Power Mac G5, „Pro Day“ im Apple Store mit 10 % Rabatt auf Software und kostenlose Installation; garantierte Genius Bar-Termine am nächsten Tag; frühzeitige Benachrichtigung über bevorstehende Angebote.“

Diese spezielle Kreditkarte schnitt so schlecht ab, dass es heutzutage im Internet kaum noch eine Spur davon gibt. Die Gebühr für die Karte wurde auf 99 US-Dollar pro Jahr spekuliert. Steve Jobs hat in der Vergangenheit versucht, eine Kreditkarte für Apple zu etablieren. Leider waren seine einzigen zwei Versuche erfolglos. Es klingt, als wäre die Pro Card eine totale Bombe gewesen.

Historische Rückblicke auf alte Apple-Kreditkarten

Ein Kommentator sagt, dass er eine Apple-Kreditkarte besitzt, die weiter zurückreicht als die Apple Pro Card. Der Kunde sagt, dies sei eine physische Kreditkarte, die Punkte und Dollar für zukünftige Käufe von Apple-Produkten belohnen würde. Das war die altmodische Visa-Karte. Dies war einschränkend, da Sie nur Apple-Produkte kaufen mussten, um die Punkte oder Dollars für den Kauf dieser Produkte zu erhalten. Das war in den Tagen, als der Slogan von Apple mehrfarbige Streifen waren. Dieses Logo erschien 1976 kurz nach der Gründung von Apple.

Der Autor des Artikels gibt an, dass die aktuelle Apple Visa-Karte – angeboten von Barclay's Bank – eine Standard-Visa-Karte ist, die Prämien bietet und für Finanzierungsoptionen verwendet wird. Der Autor glaubt, dass Steve Jobs – entgegen der landläufigen Meinung – einen Fetisch für Kreditkarten hatte.

Ein anderer Rezensent gibt kein so begeistertes Zeugnis von der Barclay's-Apple Card ab. Er schreibt, dass er eine dieser Karten besitzt, aber es ist ein großes Durcheinander, die Karte zu benutzen. Es ist verwirrend für Barclay's, weil die Bank denkt, dass die Karte dieses Kunden eine iTunes-Belohnungskarte ist. Der Kunde sagt, es handele sich um eine einfache graue Karte, die für eine spezielle Finanzierung beim Kauf von Apple-Produkten verwendet wird. Dies schränkt die Nutzung stark ein. Der Rezensent versuchte, Barclay's dazu zu bringen, seine Karte auf eine iTunes-Karte umzustellen, aber sie weigerten sich oder konnten die Karten nicht umtauschen, ohne dass der Kunde einen neuen Kreditkartenantrag ausfüllte. Der Kunde behauptet, es sei keine iTunes-Kreditkarte. Derselbe Rezensent sagt, die berechneten Zinssätze seien lächerlich und diese Karte wandere in seine Sockenschublade, um wahrscheinlich nie wieder verwendet zu werden.

Ein anderer Kommentator sagt, dass die Karte, die in den 1990er Jahren herauskam, ausschließlich dazu verwendet wurde, beim Kauf von Apple-Produkten Belohnungen zu sammeln. Sie haben genügend Prämienpunkte gesammelt und können ein Apple-Produkt kaufen. Dieser Kunde erinnert sich, dass er seine Prämienpunkte für den Kauf eines Macintosh Quadra 700 verwendet hat . Dieses Produkt hat eine gewisse Geschichte, da es am 21. Oktober 1991 herauskam, aber diese Karte hat auch eine gewisse Geschichte. Es existierte 13 Jahre bevor die Karte von 2004 jemals von Steve Jobs konzipiert wurde.

Ein anderer Kommentator beschwert sich darüber, dass sie Apple-Geschenkkarten angesammelt haben, um sie zum Kauf von Apple-Geschenken zu verwenden. Das einzige Problem ist, dass Apple vom Inhaber der Geschenkkarte verlangt, dass er mindestens 200 Dollar pro Einkauf ausgibt. Dieser Kunde war mit dieser Anforderung nicht zufrieden. Das ist eine ziemlich happige Vorgabe, mindestens so viel Geld ausgeben zu müssen.

Ein anderer Kommentator sagt, er habe in einem Apple Store gearbeitet, während die „Pro Card“ existierte, und er sagte, er habe sein Bestes getan, um die Karte nicht zu bewerben oder zu verkaufen. Es war ihm peinlich, den Kunden von den schwachen Vorteilen der Karte und den Kosten der Karte zu erzählen. Die Kosten für die Karte waren in der Tat sehr überhöht.

Apple verlangt hohe Preise für seine Produkte und die Zinssätze für die Barclay-Karte sind sehr hoch. Wer weiß, wie hoch die Zinssätze für die im März 2019 angekündigte Apple Card sein werden? Wenn Apple will, dass seine Karte wettbewerbsfähig ist, müssen sie niedrigere Zinssätze verlangen als alle anderen Karten und sie müssen einige herausragende und einzigartige Vorteile bieten.

Apple ist seit langem auf dem Kreditkartenmarkt aktiv. Ihre bisherige Erfolgsbilanz war nicht effektiv, da ihre „Pro Card“ während ihres Bestehens keine gute Leistung erbrachte. Die „2004 Apple Card“ ging nie in Produktion, weil Steve Jobs sich mit MasterCard nicht darüber einigen konnte, welche Erlöse Apple aus der Geschäftspartnerschaft erhalten würde. Die aktuelle Barclay's/Apple-Karte hat Probleme und die Zinssätze sind extravagant. Wie wird sich die Kreditkartenankündigung im März 2019 verhalten?

Haben Sie irgendwelche Gedanken dazu? Lassen Sie es uns unten in den Kommentaren wissen oder übertragen Sie die Diskussion auf unseren Twitter oder Facebook.

Empfehlungen der Redaktion:

• Hier ist, warum Steve Jobs den Apple Pencil geliebt hätte
• Steve Jobs skizziert den Grund für den zukünftigen Untergang von Apple
• Apple Pay landet am 31. Mai in den U-Bahnen und Bussen von New York City
• Berichten zufolge streicht Apple 3D Touch aus der iPhone-Reihe 2019