Apple Card เกือบเปิดตัวในปี 2547 โดย Steve Jobs

Steve Jobs พยายามเปิดตัวบัตรเครดิต Apple ในปี 2547 การประกาศบัตรเครดิตของ Apple ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Apple พยายามทำเช่นนั้น สตีฟ จ็อบส์ ไม่เพียงแต่ทำงานกับบัตรเครดิตแบรนด์ Apple เท่านั้น แต่ยังใกล้จะวางจำหน่ายในปี 2547 อย่างไม่น่าเชื่ออีกด้วย

สตีฟ จ็อบส์ ถึงแก่กรรมในปี 2554 ด้วยอาการป่วยระบบทางเดินหายใจที่เกี่ยวข้องกับเนื้องอกในตับอ่อนที่ได้รับการวินิจฉัยในปี 2546 เขาพยายามนำ Apple ไปในทิศทางใหม่ในขณะนั้น เขาต้องการเปิดตัวบัตรเครดิตร่วมกับมาสเตอร์การ์ด แต่การเป็นหุ้นส่วนไม่เคยเกิดขึ้นจริง สตีฟ จ็อบส์ ดูเหมือนจะเป็นผู้นำของโลกด้านเครดิตในปี 2547 ใครเคยได้ยินเกี่ยวกับบริษัทเทคโนโลยีที่ให้บริการบัตรเครดิตเป็นของตัวเองบ้าง? Steve Jobs ได้ใส่สัมผัสส่วนตัวและอัจฉริยะของเขาลงในการ์ด Apple ของปี 2004

การ์ดยังมีโปรแกรมรางวัลที่เป็นนวัตกรรมติดอยู่ด้วย ทุกครั้งที่ผู้ใช้ใช้บัตรเครดิตจะได้รับเพลงฟรีสำหรับการทำธุรกรรมแต่ละครั้ง สามารถคาดเดาได้ว่าการ์ดใบนี้จะมีผลกระทบอะไรในโลกเครดิต ตลาดเต็มไปด้วยบัตรเครดิตจากบริษัททุกที่ที่คุณหันไป

บริษัทบัตรเครดิตทุกแห่งต่างแย่งชิงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าด้วยโปรแกรมรางวัลล่าสุด ค่าธรรมเนียมดอกเบี้ยต่ำ และอาจถึงขั้นสะสมไมล์ สตีฟ จ็อบส์ ต้องหามุมที่จะทำให้การ์ด Apple มีเอกลักษณ์และดึงดูดลูกค้า สิ่งนี้น่าจะเสร็จสิ้นกับบริษัทที่มอบเพลงฟรีให้กับผู้ใช้ทุกครั้งที่ใช้บัตร

ไม่สำคัญว่าผู้ใช้จะใช้เงินกับ Apple หรือผู้ค้ารายอื่น ผลลัพธ์ที่ได้จะเหมือนกับที่ลูกค้าจะได้รับเครดิต iTunes โดยปกติบริษัทบัตรเครดิตจะต้องการแค่เอาเงินของคุณไปและไม่ให้สิ่งจูงใจตอบแทน แต่ Apple Card ของปี 2547 จะให้เพลงฟรีแก่ลูกค้า

มีข้อกังวลในขณะนี้—อย่างที่จะเกิดขึ้นในปี 2547—ว่า Apple ครองตลาดเทคโนโลยีอยู่แล้ว พวกเขาจะครองตลาดบัตรเครดิตในปี 2020 ได้หรือไม่? พวกเขาจะจบลงด้วยการครองโลกเครดิตในปี 2547 หรือไม่? นี่จะเป็นขั้นตอนหนึ่งที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้นสำหรับการผูกขาดโดย Apple หรือไม่?

สตีฟ จ็อบส์ได้ทุ่มเทความพยายามอย่างมากในการที่จะได้เห็น Apple Card นี้ประสบความสำเร็จ ความล้มเหลวไม่ได้อยู่ที่จุดสิ้นสุดของ Apple แต่อยู่ที่จุดสิ้นสุดของ MasterCard ทั้งสองบริษัทไม่สามารถตกลงกันได้เกี่ยวกับรายได้ที่ Apple ควรได้รับเพื่อทำให้โครงการเป็นจริง ผู้ก่อตั้งที่ล่วงลับเข้ามาใกล้มากกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ซึ่งถือเป็นการโฆษณาภายในของ Apple; มากับกลยุทธ์การตลาดทั้งหมดสำหรับการเปิดตัวการ์ด

การ์ด Apple เป็นผลิตผลของสตีฟจ็อบส์ในปี 2547 และไม่เคยมีการเปิดตัว Apple Card ในปี 2562 ซึ่งเป็นแนวคิดที่แปลกใหม่สำหรับ บริษัท Apple ต้องการมีโปรแกรมความภักดีสำหรับผู้ใช้บัตรหลังในปี 2547 ในปี 2547 สิทธิพิเศษสำหรับสมาชิกยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการพัฒนา สตีฟ จ็อบส์ ต้องการให้ สิทธิพิเศษจาก ความภักดี เป็นส่วนหนึ่งของการ์ดปี 2547

Apple ออกแบบการ์ดของตัวเองในปี 2547 และพวกเขายังพูดคุยกับ Barclay เกี่ยวกับการเปิดตัวการ์ด รายละเอียดในกระบวนการเกิดขึ้นเมื่อ Apple ล้มเหลวในการเจรจากับ MasterCard ผู้ซึ่งจะเปิดตัวการ์ดและสนับสนุน สตีฟ จ็อบส์ รับเงื่อนไขที่เขาต้องการไม่ได้ เขาจึงดึงปลั๊กออกจากโปรเจ็กต์ ไม่มีใครรู้ว่า Apple ลงทุนในโครงการที่ถูกยกเลิกนี้ไปมากน้อยเพียงใด

โครงการในปี 2547 ได้พัฒนาขึ้นจนถึงจุดที่ฝ่ายการตลาดของ Apple คิดคำขวัญสำหรับบัตรเครดิต “ซื้อเตียง รับ REM” คนหนึ่งพูด อื่นๆ ได้แก่ “ซื้อลูกโป่ง ซื้อเรือเหาะ และ “ซื้อลิปสติก จูบเลย” และ” ซื้อเสื้อกันฝน รับรายงานสภาพอากาศ” โปรเจ็กต์พังทลายลงเนื่องจากจ็อบส์ไม่สามารถรับประกันเงื่อนไขที่เขาต้องการจากมาสเตอร์การ์ดได้ เซกัลอธิบาย เมื่อถึงจุดนั้น ทีมงานภายในได้เริ่มสร้างโฆษณาแล้ว โดยแต่ละรายการมีแนวความคิดที่อิงตามแบรนด์ยอดนิยม

เกี่ยวกับ 1990s

มีร่องรอยของการ์ด Apple ที่ออกมาในปี 1990 ในทศวรรษนั้น สตีฟ จ็อบส์และรอน จอห์นสัน ได้ประดิษฐ์ "Pro Card" ที่หมดอายุแล้ว ซึ่งพบว่ามีช่วงเวลาทำงานในโลกเครดิต แต่ก็อยู่ได้ไม่นาน การ์ดมีประโยชน์เล็กน้อย Apple เสนอสโลแกนนี้สำหรับ Pro Card " พาสปอร์ตของคุณสู่โลกแห่งสิทธิประโยชน์และเอกสิทธิ์ ออกแบบมาสำหรับผู้ใช้ Mac มืออาชีพโดยเฉพาะ" ประโยชน์บางประการ ได้แก่:” ถ่ายโอนไฟล์ของคุณไปยัง Mac G5 รุ่นใหม่ฟรี “Pro Day” ที่ Apple Store พร้อมซอฟต์แวร์ลด 10% และติดตั้งฟรี รับประกันการนัดหมาย Genius Bar ในวันถัดไป การแจ้งเตือนล่วงหน้าของข้อเสนอที่จะเกิดขึ้น”

บัตรเครดิตใบนี้ทำผลงานได้แย่มากจนแทบไม่มีร่องรอยบนอินเทอร์เน็ตในทุกวันนี้ ค่าใช้จ่ายสำหรับบัตรถูกคาดการณ์ไว้ที่ 99 เหรียญต่อปี Steve Jobs มีประวัติพยายามสร้างบัตรเครดิตให้กับ Apple น่าเสียดายที่ความพยายามเพียงสองครั้งของเขาไม่ประสบความสำเร็จ ดูเหมือนว่า Pro Card จะเป็นระเบิดทั้งหมด

บทวิจารณ์ทางประวัติศาสตร์ของบัตรเครดิต Apple โบราณ

ผู้วิจารณ์คนหนึ่งกล่าวว่าเขามีบัตรเครดิต Apple ที่มีมูลค่ามากกว่า Apple Pro Card ลูกค้าบอกว่านี่เป็นบัตรเครดิตจริงที่จะให้รางวัลเป็นคะแนนและดอลลาร์สำหรับการซื้อผลิตภัณฑ์ Apple ในอนาคต นี่คือบัตรวีซ่าแบบเก่า นี่เป็นข้อ จำกัด เนื่องจากคุณต้องซื้อเฉพาะผลิตภัณฑ์ Apple เพื่อรับคะแนนหรือดอลลาร์เพื่อซื้อผลิตภัณฑ์เหล่านั้น ย้อนกลับไปในสมัยที่สโลแกนของ Apple เป็นแถบหลากสี โลโก้นี้ออกมาในปี 1976 ไม่นานหลังจากที่ Apple กลายเป็นบริษัท

ผู้เขียนบทความระบุว่าบัตร Apple Visa ปัจจุบันที่เสนอโดย Barclay's Bank เป็นบัตรวีซ่ามาตรฐานที่ให้รางวัลและใช้สำหรับทางเลือกทางการเงิน ผู้เขียนคิดว่าสตีฟ จ็อบส์—ตรงกันข้ามกับความเชื่อที่นิยม—มีนิสัยชอบใช้บัตรเครดิต

ผู้ตรวจสอบรายอื่นไม่ได้รายงานเกี่ยวกับ Barclay's-Apple Card ที่สดใสเช่นนี้ เขาเขียนว่าเขาเป็นเจ้าของหนึ่งในการ์ดเหล่านี้ แต่การใช้การ์ดนั้นยุ่งยากมาก บาร์เคลย์สับสนเพราะธนาคารคิดว่าบัตรของลูกค้ารายนี้เป็นบัตรรางวัล iTunes ลูกค้าบอกว่าเป็นบัตรสีเทาธรรมดาที่ใช้สำหรับการจัดหาเงินทุนพิเศษในการซื้อผลิตภัณฑ์ Apple นี่เป็นข้อ จำกัด ในการใช้งาน ผู้ตรวจทานพยายามให้ Barclay's เปลี่ยนบัตรของเขาเป็นบัตร iTunes แต่พวกเขาปฏิเสธหรือไม่สามารถเปลี่ยนบัตรโดยที่ลูกค้าไม่ได้กรอกใบสมัครบัตรเครดิตใบใหม่ ลูกค้าอ้างว่าไม่ใช่บัตรเครดิต iTunes นักวิจารณ์คนเดียวกันนี้กล่าวว่าอัตราดอกเบี้ยที่เรียกเก็บนั้นไร้สาระ และการ์ดใบนี้กำลังอยู่ในลิ้นชักถุงเท้าของเขา ซึ่งไม่น่าจะมีใครใช้อีกเลย

ผู้แสดงความคิดเห็นอีกคนกล่าวว่าบัตรที่ออกมาในปี 1990 ถูกใช้เพื่อสะสมรางวัลอย่างเคร่งครัดเมื่อคุณซื้อผลิตภัณฑ์ Apple คุณได้รับคะแนนสะสมเพียงพอและคุณสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ Apple ได้ ลูกค้ารายนี้จำ ได้ ว่าใช้คะแนนสะสมเพื่อซื้อ Macintosh Quadra 700 สินค้านี้มีประวัติบางส่วนที่ออกมาเมื่อวันที่ 21 ตุลาคม 1991 อย่างไรก็ตาม การ์ดใบนี้มีประวัติบางส่วนเช่นกัน มันมีอยู่ 13 ปีก่อนที่สตีฟจ็อบส์จะเป็นคนสร้างการ์ดในปี 2547

ผู้แสดงความคิดเห็นอีกคนบ่นว่าพวกเขาสะสมบัตรของขวัญ Apple เพื่อใช้ในการซื้อของขวัญ Apple ปัญหาเดียวคือ Apple กำหนดให้ผู้ถือบัตรของขวัญใช้จ่ายขั้นต่ำ 200 ดอลลาร์ต่อการซื้อหนึ่งครั้ง ลูกค้ารายนี้ไม่พอใจกับข้อกำหนดนี้ นี่เป็นข้อกำหนดที่ค่อนข้างสูงที่จะต้องใช้จ่ายเงินจำนวนนี้ให้น้อยที่สุด

นักวิจารณ์อีกคนกล่าวว่าเขาทำงานใน Apple Store ในขณะที่ยังมี “Pro Card” อยู่ และเขากล่าวว่าเขาพยายามอย่างเต็มที่ที่จะไม่โปรโมตหรือขายการ์ดดังกล่าว เขาอายที่จะบอกลูกค้าเกี่ยวกับข้อดีที่อ่อนแอของการ์ดและราคาของการ์ด ค่าใช้จ่ายของการ์ดนั้นสูงเกินจริงมาก

Apple คิดราคาผลิตภัณฑ์สูง และอัตราดอกเบี้ยในบัตรของ Barclay นั้นสูงมาก ใครจะรู้ว่าอัตราดอกเบี้ยของ Apple Card ที่ประกาศในเดือนมีนาคม 2019 จะอยู่ที่เท่าไร? หาก Apple ต้องการให้บัตรของตนสามารถแข่งขันได้ พวกเขาจะต้องคิดอัตราดอกเบี้ยที่ต่ำกว่าบัตรอื่นๆ ทั้งหมด และต้องเสนอผลประโยชน์ที่โดดเด่นและไม่เหมือนใคร

Apple มีประวัติศาสตร์อันยาวนานในการตะลุยตลาดบัตรเครดิต ผลงานที่ผ่านมาของพวกเขาไม่ได้ผลเนื่องจาก "Pro Card" ของพวกเขาทำงานได้ไม่ดีในระหว่างการดำรงอยู่ “2004 Apple Card” ไม่เคยเข้าสู่การผลิตเพราะ Steve Jobs ไม่สามารถตกลงกับ MasterCard เกี่ยวกับรายได้ที่ Apple จะได้รับจากการเป็นหุ้นส่วนทางธุรกิจ บัตร Barclay's/Apple ปัจจุบันมีปัญหาและอัตราดอกเบี้ยฟุ่มเฟือย บัตรเครดิตจะประกาศในเดือนมีนาคม 2562 จะเป็นอย่างไร ?

มีความคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้หรือไม่? แจ้งให้เราทราบด้านล่างในความคิดเห็นหรือดำเนินการสนทนาไปที่ Twitter หรือ Facebook ของเรา

คำแนะนำของบรรณาธิการ:

• นี่คือเหตุผลที่สตีฟจ็อบส์ชอบ Apple Pencil
• Steve Jobs อธิบายเหตุผลเบื้องหลังการล่มสลายของ Apple ในอนาคต
• Apple Pay ลงจอดบนรถไฟใต้ดินและรถประจำทางของนครนิวยอร์กในวันที่ 31 พฤษภาคม
• มีรายงานว่า Apple กำลังตัด 3D Touch ออกจาก iPhone รุ่นปี 2019