Apple Card была почти запущена в 2004 году Стивом Джобсом.

Стив Джобс пытался запустить кредитную карту Apple в 2004 году. Заявление Apple о выпуске кредитной карты на самом деле не первая попытка Apple сделать это. Стив Джобс не только работал над кредитной картой Apple, но и был невероятно близок к ее выпуску в 2004 году.

Стив Джобс скончался в 2011 году от респираторного заболевания, связанного с опухолью поджелудочной железы, диагностированной в 2003 году. В то время он пытался направить Apple в новом направлении. Он хотел запустить кредитную карту в партнерстве с Master Card, но партнерство так и не состоялось. В 2004 году Стив Джобс, казалось, был в авангарде кредитного мира. Кто-нибудь слышал о какой-нибудь технологической компании, размещающей собственную кредитную карту? Стив Джобс вложил свой личный подход и гениальность в карту Apple 2004 года.

К карте даже была привязана инновационная программа вознаграждений. Каждый раз, когда пользователь использовал кредитную карту, ему давали бесплатную музыку за каждую транзакцию. Можно только догадываться, какое влияние эта карта оказала бы на кредитный мир. Рынок уже был наводнен кредитными картами от компаний, куда бы вы ни обратились.

Каждая компания, выпускающая кредитные карты, борется за потенциальных клиентов с помощью новейшей программы вознаграждений, низких процентных ставок и, возможно, даже миль для часто летающих пассажиров. Стив Джобс должен был придумать ракурс, который сделал бы карту Apple уникальной и привлекательной для клиентов. Это было бы сделано с помощью компании, предоставляющей пользователям бесплатную музыку каждый раз, когда они используют карту.

Не имело значения, потратил ли пользователь деньги в Apple или в другом магазине. Конечный результат будет таким же, как если бы клиент заработал кредиты iTunes. Как правило, компании-эмитенты кредитных карт хотят просто взять ваши деньги и не давать никаких стимулов взамен. Но Apple Card 2004 года, по сути, предоставила бы покупателю бесплатную музыку.

Сейчас есть опасения — как, скорее всего, были и в 2004 году, — что Apple уже доминирует в своем сегменте рынка технологий. Будут ли они потенциально доминировать на рынке кредитных карт в 2020 году? Стали бы они доминировать в кредитном мире в 2004 году? Стало бы это на шаг ближе к монополии Apple?

Стив Джобс приложил немало усилий, чтобы увидеть успешный запуск этой Apple Card. Неудача явно была не на стороне Apple, а на стороне MasterCard. Две компании не смогли договориться о том, какую выручку Apple должна предоставить, чтобы проект стал реальностью. Покойный основатель был так близок к запуску продукта, что внутреннее рекламное подразделение Apple; придумали целую маркетинговую стратегию запуска карты.

Apple Card была детищем Стива Джобса в 2004 году, и запуск Apple Card в 2019 году ни в коем случае не является новаторской концепцией для компании. Apple хотела иметь программу лояльности для пользователей карты еще в 2004 году. В 2004 году привилегии лояльности находились на ранней стадии разработки. Стив Джобс хотел, чтобы привилегии лояльности были неотъемлемой частью карты 2004 года.

Apple даже разработала свою собственную карту в 2004 году, и они даже обсуждали с Barclay's выпуск карты. Сбой в процессе произошел, когда Apple не удалось договориться с MasterCard, кто бы выпустил карту и спонсировал ее. Стив Джобс не смог добиться желаемых условий, поэтому закрыл проект. Неизвестно, сколько Apple инвестировала в этот заброшенный проект.

Проект 2004 года уже развился до такой степени, что маркетинговое подразделение Apple придумало слоганы для кредитной карты. «Купи кровать, получи REM», — сказал один. Некоторые другие включали «Купи воздушные шары, получи дирижабль», «Купи помаду, получи Kiss» и «Купи плащ, получи прогноз погоды». Сегал объяснил, что проект провалился, потому что Джобс не смог получить от MasterCard нужные ему условия. К тому моменту внутренние команды уже начали создавать рекламные объявления, в каждом из которых была остроумная фраза, основанная на популярных брендах.

Что насчет 1990-х

Есть след карты Apple, выпущенной еще в 1990-х годах. В то десятилетие Стив Джобс и Рон Джонсон придумали несуществующую «Pro Card», которая действительно активно использовалась в кредитном мире, но просуществовала недолго. У карты были некоторые слабые преимущества. Apple предложила этот слоган для карты Pro Card : « Ваш пропуск в мир преимуществ и привилегий, разработанный исключительно для профессионального пользователя Mac». Вот некоторые из преимуществ: «бесплатный перенос ваших файлов на новый мощный Mac G5, «Pro Day» в Apple Store со скидкой 10% на программное обеспечение и бесплатной установкой; гарантированные встречи в Genius Bar на следующий день; заблаговременное уведомление о предстоящих предложениях».

Эта конкретная кредитная карта работала так плохо, что в наши дни в Интернете практически не осталось и следа от нее. Предполагалось, что плата за карту составит 99 долларов в год. У Стива Джобса была история попыток создать кредитную карту для Apple. К сожалению, только две его попытки не увенчались успехом. Похоже, Pro Card была настоящей бомбой.

Исторические обзоры древних кредитных карт Apple

Один из комментаторов говорит, что у него есть кредитная карта Apple Credit Card, которая имеет более раннюю историю, чем Apple Pro Card. Покупатель говорит, что это была физическая кредитная карта, которая начисляла баллы и доллары на будущие покупки продуктов Apple. Это была старомодная карта Visa. Это было ограничением, потому что вам нужно было покупать только продукты Apple, чтобы получить баллы или доллары на покупку этих продуктов. Это было еще в те времена, когда слоганом Apple были разноцветные полоски. Этот логотип появился в 1976 году, вскоре после регистрации Apple.

Автор статьи утверждает, что текущая карта Apple Visa, предлагаемая банком Barclay's Bank, представляет собой стандартную карту Visa, которая предлагает вознаграждение и используется для вариантов финансирования. Автор считает, что Стив Джобс, вопреки распространенному мнению, имел фетиш на кредитные карты.

Другой рецензент не дает такого блестящего отчета о карте Barclay's-Apple. Он пишет, что у него есть одна из этих карт, но пользоваться этой картой — большой беспорядок. Это сбивает с толку Barclay's, потому что банк считает, что карта этого клиента является премиальной картой iTunes. Клиент говорит, что это обычная серая карта, которая используется для специального финансирования при покупке продуктов Apple. Это очень ограничивает использование. Рецензент пытался убедить Barclay's заменить его карту на карту iTunes, но они отказались или не смогли поменять карты, пока клиент не заполнит заявку на новую кредитную карту. Клиент утверждает, что это не кредитная карта iTunes. Тот же рецензент говорит, что взимаемые процентные ставки смехотворны, и эта карта отправляется в его ящик для носков, и, вероятно, никогда больше не будет использована.

Другой комментатор говорит, что карта, выпущенная в 1990-х годах, использовалась исключительно для начисления вознаграждений при покупке продуктов Apple. Вы накопили достаточно бонусных баллов и смогли купить продукт Apple. Этот покупатель помнит, как использовал свои призовые баллы для покупки Macintosh Quadra 700 . У этого продукта есть некоторая история, так как он вышел 21 октября 1991 года, тем не менее, у этой карты тоже есть своя история. Она существовала за 13 лет до того, как Стив Джобс придумал карту 2004 года.

Другой комментатор жалуется, что они накопили подарочные карты Apple, чтобы использовать их для покупки подарков Apple. Единственная проблема заключается в том, что Apple требует, чтобы владелец подарочной карты тратил минимум 200 долларов за покупку. Этот клиент не был доволен этим требованием. Это довольно крутое условие, чтобы тратить как минимум столько денег.

Другой комментатор говорит, что он работал в магазине Apple, когда существовала «Pro Card», и он сказал, что делал все возможное, чтобы не продвигать и не продавать карту. Он стеснялся рассказывать клиентам о слабых преимуществах карты и ее стоимости. Стоимость карты действительно сильно завышена.

Apple взимает высокие цены за свою продукцию, а процентные ставки по карте Barclay очень высоки. Кто знает, сколько будут процентные ставки по Apple Card, анонсированной в марте 2019 года? Если Apple хочет, чтобы ее карта была конкурентоспособной, они должны взимать более низкие процентные ставки, чем все другие карты, и они должны предлагать некоторые выдающиеся и уникальные преимущества.

Apple уже давно занимается рынком кредитных карт. Их прошлый послужной список не был эффективным, поскольку их «Pro Card» не работала хорошо во время своего существования. «Apple Card 2004» так и не была запущена в производство, потому что Стив Джобс не смог договориться с MasterCard о доходах, которые Apple получит от делового партнерства. Текущая карта Barclay/Apple имеет проблемы, а процентные ставки непомерно высоки. Как будет работать кредитная карта, объявленная в марте 2019 года?

Есть какие-нибудь мысли по этому поводу? Дайте нам знать внизу в комментариях или перенесите обсуждение в наш Twitter или Facebook.

Рекомендации редакции:

• Вот почему Стиву Джобсу понравился бы Apple Pencil
• Стив Джобс обрисовывает в общих чертах причину будущей кончины Apple
• Apple Pay появится в метро и автобусах Нью-Йорка 31 мая.
• Сообщается, что Apple убирает 3D Touch из линейки iPhone 2019 года.