Statystyki czasu ładowania witryny (2023) Średni czas ładowania strony i współczynnik odrzuceń

Krótkie czasy ładowania witryny nie tylko uprzyjemniają nam osobiste doświadczenia – mogą również mieć znaczący wpływ na sukces witryny.

Krótkie czasy ładowania poprawiają wygodę użytkownika, co z kolei może wydłużyć czas spędzony w witrynie, przeglądane strony i ostatecznie liczbę konwersji. Google zaczął nagradzać witryny zapewniające wygodę użytkowania, biorąc pod uwagę takie kryteria, jak szybkość ładowania strony i kompatybilność z urządzeniami mobilnymi, jako czynniki wpływające na ranking wyników wyszukiwania.

Czas ładowania witryny: statystyki i wpływ

Przeanalizowaliśmy ponad 4 miliardy wizyt w Internecie w ciągu ostatniego roku, aby dowiedzieć się więcej o czynnikach wpływających na szybkość ładowania witryny, pomóc Ci zidentyfikować źródło powolnego ładowania się witryny i zwiększyć jej skuteczność. ^[1]

Ale najpierw: dlaczego szybki czas ładowania witryny jest absolutnie kluczowy

Szybkość sieci może mieć ogromny wpływ na zaangażowanie i wydajność witryny. Oto kilka kluczowych statystyk dotyczących czasu ładowania witryny, o których warto wiedzieć:

• Czas ładowania strony na urządzeniu mobilnym wynoszący 10 sekund zwiększa współczynnik odrzuceń o 123% w porównaniu z szybkością ładowania jednej sekundy (według raportu Google Industry Mobile Speed). ^[2]
• Google Consumer Insights wykazało również, że 53% osób odwiedzających witryny mobilne opuści stronę, jeśli ładowanie zajmie więcej niż trzy sekundy . ^[3]
• Według eksperymentu agencji technologicznej Portant współczynnik konwersji w witrynie spada o 4,42% z każdą sekundą ładowania , od zera do pięciu sekund. ^[4]
• Z raportu dotyczącego szybkości strony wynika, że ​​prawie 70% konsumentów stwierdziło, że szybkość strony wpływa na ich skłonność do zakupów u sprzedawcy internetowego. ^[5]

Jest oczywiste, że czas ładowania witryny internetowej jest ważny dla klientów detalicznych i osób odwiedzających witrynę internetową. Optymalizacja tej opcji w Twojej witrynie to świetny sposób na poprawę współczynników konwersji i może pomóc rozwiązać problemy ze współczynnikiem odrzuceń, jakie występują w Twojej witrynie.

Oto podsumowanie naszych kluczowych wniosków z naszego raportu dotyczącego czasu ładowania witryny za rok 2023:

1. Średni czas ładowania strony internetowej wynosi 2,5 sekundy na komputerze stacjonarnym i 8,6 sekundy na urządzeniu mobilnym na podstawie naszej analizy 100 najpopularniejszych stron internetowych na świecie. Średnia prędkość opóźnienia pierwszego wejścia (FID) na komputerach stacjonarnych wynosi 12,73 milisekundy na komputerach stacjonarnych i 59,73 milisekund na urządzeniach mobilnych.
2. Strony internetowe na urządzeniach mobilnych ładują się średnio o 70,9% dłużej niż na komputerach stacjonarnych.
3. We wszystkich witrynach użytkownicy mobilni mają średni współczynnik odrzuceń na poziomie 56,8%, użytkownicy komputerów stacjonarnych mają średni współczynnik odrzuceń na poziomie 50%, a użytkownicy tabletów – 51,6%.
4. Z naszej analizy 4 miliardów stron internetowych wynika, że ​​osoby korzystające z komputerów stacjonarnych mają najwyższą średnią stron na sesję wynoszącą 3,4 .
5. Przemysł naukowy ma najwyższy współczynnik odrzuceń – 66,37% na urządzeniach mobilnych.
6. Branża sportowa rok do roku organizuje ponad 200 milionów sesji na urządzeniach mobilnych , najwięcej ze wszystkich branż .
7. Witryny handlowe uzyskują średnio 5,01 strony na sesję na komputerze stacjonarnym : najwięcej z 23 analizowanych branż.
8. Spośród wszystkich 3 urządzeń elektronicznych (telefon komórkowy, komputer stacjonarny i tablet) tablet ma najniższą liczbę sesji rok do roku wynoszącą 2,3%.

Badanie składa się z trzech części:

• Najpierw przeanalizowaliśmy i zebraliśmy informacje z raportów porównawczych Google, gdzie mogliśmy porównać raporty dotyczące szybkości ładowania opublikowane przez inne firmy, aby kontekstualizować nasze ustalenia.
• Po drugie, przeanalizowaliśmy szybkość i wydajność ponad 400 stron internetowych, które zostały zbudowane przy użyciu 12 najlepszych kreatorów stron internetowych .
• Po trzecie, przeanalizowaliśmy 100 najpopularniejszych stron internetowych na świecie , uzyskując wgląd w ich podstawowe wskaźniki internetowe, prędkość ładowania i współczynniki odrzuceń, aby zobaczyć, co sprawia, że ​​są tak skuteczne pod względem wydajności i jak możesz przyspieszyć swoją witrynę do dorównać ich sukcesowi.

Raport porównawczy Google

Testy porównawcze urządzeń mobilnych, komputerów stacjonarnych i tabletów

Sposób, w jaki odwiedzamy strony internetowe, zmieniał się na przestrzeni lat. Odkryliśmy, że obecnie 68,2% odwiedzin witryny pochodzi z urządzeń mobilnych, a wizyty na komputerach stacjonarnych stanowią jedynie 29,5% ruchu. Najniższą liczbę sesji mają tablety – 4 024 346 sesji rok do roku pochodzi z tych urządzeń.

Komputer stacjonarny a telefon komórkowy: statystyki odwiedzin stron internetowych

Ustaliliśmy, że wyszukiwanie na komputerach stacjonarnych dało najwyższą średnią liczbę stron na sesję, o prawie 31% więcej niż na urządzeniach mobilnych. Sesje mobilne również miały najwyższy współczynnik odrzuceń – 35,9% w porównaniu z sesjami na komputerach stacjonarnych – 31,6%.

To pokazuje, że ludzie w różny sposób korzystają z urządzeń – na proste zapytania najczęściej odpowiada się poprzez szybkie wyszukiwania mobilne. Podczas gdy komputery lepiej ułatwiają dogłębne przeglądanie.

Benchmarki współczynników odrzuceń według branży

Współczynniki odrzuceń definiuje się jako procent wizyt użytkowników w witrynie składających się z sesji na jednej stronie. Oznacza to, że osoba odwiedzająca witrynę opuszcza ją bez przejścia do drugiej strony lub bez interakcji z innymi elementami witryny.

Współczynniki odrzuceń witryn mogą się różnić w zależności od branży. Tę różnicę można przypisać czynnikom takim jak ilość informacji, liczba ruchomych części w niektórych witrynach wpływających na szybkość ładowania witryny lub charakter zapytań związanych z niektórymi branżami, na które istnieje większe prawdopodobieństwo, że odpowiedzi znajdą się na jednej stronie. Przykładami mogą być wyszukiwania w Wikipedii lub zapytania dotyczące godzin otwarcia firmy.

Przemysł naukowy ma najwyższy współczynnik odrzuceń – 66,37% na urządzeniach mobilnych. Może to wskazywać na potencjalne problemy ze stronami internetowymi przechowującymi tego rodzaju informacje.

Branża detaliczna miała ogólnie najniższy współczynnik odrzuceń – 41,91% na tabletach, co sugeruje, że ludzie lubią przeglądać i porównywać różne produkty przed podjęciem decyzji o zakupie.

Ogólnie rzecz biorąc, współczynnik odrzuceń w przedziale 26-40% jest bardzo dobry. Wszystko powyżej tego poziomu jest dość przeciętne, ale jeśli współczynnik odrzuceń Twojej witryny przekracza 70%, najlepiej sprawdzić, dlaczego.

Wysoki współczynnik odrzuceń nie zawsze jest zły. Wszystko zależy od wyszukiwanego hasła i intencji użytkownika.

Na przykład użytkownik mógł trafić na stronę, która bezpośrednio odpowiada na jego zapytanie lub spełnia jego cel wyszukiwania, co prowadzi do wysokiego współczynnika odrzuceń.

Liczba sesji według statystyk branżowych

Sesja witryny to w uproszczeniu grupa interakcji użytkownika na Twojej witrynie w określonym przedziale czasu. Jedna sesja może oznaczać tylko odwiedzenie strony docelowej lub może obejmować wiele odsłon strony i interakcji.

Według naszych badań branża z największą liczbą sesji to branża sportowa, która rok do roku odnotowuje ogromną liczbę 200 milionów sesji na samych urządzeniach mobilnych. Jednak w przypadku komputerów stacjonarnych branżą, w której występuje najwięcej sesji, są finanse – 113 157 060 sesji rok do roku. Liczba sesji na tabletach jest znacznie mniejsza, a najczęściej odwiedzaną branżą są wiadomości – odnotowano 7 986 155 sesji rok do roku.

Wskazówka techniczna: można wykorzystać testy porównawcze dla różnych branż, aby porównać skuteczność Twojej witryny

Średni czas trwania sesji według branży

Nasze badanie wykazało, że w branży książkowej i literackiej odbywają się najdłuższe sesje ze wszystkich branż, co wynika z popularności e-booków. Tablety to urządzenia o najwyższej wydajności, średnio 5 minut i 36 sekund na sesję.

Średnia liczba stron na sesję według branży

Jednym ze sposobów pomiaru zaangażowania użytkowników w Twoją witrynę jest sprawdzenie średniej liczby stron na sesję. Aby to zrobić, wystarczy podzielić liczbę odsłon strony przez liczbę sesji. Ogólnie rzecz biorąc, im więcej przeglądanych stron, tym lepiej.

Tabela stron na sesję według branży

Ustaliliśmy, że branżami o największej liczbie stron na sesję są sklepy detaliczne – średnio 5,01 stron na sesję na komputerze stacjonarnym, 3,92 na telefonie komórkowym i 4,63 na tablecie.

Świadczy to o dużym zaangażowaniu użytkowników w tę branżę.

Porównanie szybkości ładowania: jak radzą sobie najpopularniejsze narzędzia do tworzenia witryn internetowych

Jako strona porównująca najlepsze dostępne kreatory stron internetowych, lubimy być na bieżąco z różnicami między kreatorami stron internetowych – co obejmuje analizowanie wydajności i prędkości ładowania 400 stron internetowych zbudowanych w każdym z systemów. W ramach naszego badania przeanalizowaliśmy 12 najlepszych narzędzi do tworzenia witryn internetowych, aby dowiedzieć się, które z nich zapewnią Ci najlepszą wydajność.

W przypadku wyników wydajności wynik 90 jest dobry, 50-90 wymaga poprawy, a poniżej 50 jest słaby.

Najlepszy kreator stron internetowych na podstawie wyniku wydajności (komputer stacjonarny)

Najlepszy kreator stron internetowych na podstawie wyniku wydajności (mobilny)

Najlepszy CMS oparty na czasie do interaktywności (komputer stacjonarny)

Najlepszy CMS oparty na czasie do interaktywności (mobilny)

GoDaddy jest zdecydowanym zwycięzcą w tej kategorii, będąc jedynym CMS-em, który osiągnął dobre wyniki zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i mobilnych. Strona uzyskała wynik 92,06/100 na komputerze stacjonarnym i 67,99 na urządzeniu mobilnym, co stanowi najwyższą ocenę w obu kategoriach.

Ale nawet zwycięski GoDaddy potrzebuje prawie 7 sekund na załadowanie strony internetowej na urządzeniach mobilnych, co jest rozczarowujące. Niepokojąca jest ogólna średnia wszystkich testowanych kreatorów stron internetowych: 11,48 sekundy – nikt nie chce tak długo czekać.

Ogólnie rzecz biorąc, doświadczenie na komputerze stacjonarnym jest znacznie lepsze w przypadku każdego analizowanego przez nas narzędzia do tworzenia witryn. Ogólnie rzecz biorąc, wydajność na urządzeniach mobilnych jest znacznie gorsza , a większość witryn osiąga w naszym indeksie wynik poniżej 50/100. Ale co sprawia, że ​​niektóre witryny działają o wiele lepiej niż inne?

Z naszych ustaleń wynika, że ​​na czele znajdują się najprostsze narzędzia do tworzenia witryn , a mianowicie GoDaddy i Jimdo. Zawierają mniej funkcji i dlatego tworzą znacznie szybsze strony internetowe.

Shopify, Squarespace i Webflow wykazały rozczarowujące wyniki, biorąc pod uwagę ich reputację liderów w przestrzeni tworzenia stron internetowych. Jednakże WooCommerce jest ogólnie najgorzej działającą witryną, uzyskując zaledwie 36,4/100 punktów na urządzeniach mobilnych i 69,5/100 na komputerach stacjonarnych.

Wtyczka e-commerce wydaje się znacznie spowalniać witryny WordPress, więc jeśli zdecydujesz się na tani hosting WordPress, upewnij się, że jest to również jeden z najszybszych hostów internetowych, aby zmaksymalizować wydajność Twojej witryny!

Analiza 100 najlepszych stron internetowych na świecie

Aby dowiedzieć się, jak prędkość witryn wypada na tle najpopularniejszych witryn, przeanalizowaliśmy 100 najlepszych witryn na świecie w oparciu o ranking 500 najlepszych witryn Moz. Możemy porównać te informacje z czynnikami, takimi jak testy porównawcze średniego czasu ładowania strony i testy porównawcze przeglądarek mobilnych.

Testy porównawcze szybkości ładowania na urządzeniach mobilnych, komputerach stacjonarnych i tabletach

Oczywiste jest, że szybkość ładowania witryny ma znaczenie, zwłaszcza dla współczynników konwersji i zysków sprzedawców internetowych, ale jak szybko powinny działać witryny, aby w pełni wykorzystać ruch, który na nich pojawia się?

Istnieje sześć głównych punktów odniesienia, według których można mierzyć prędkość ładowania:

1. First Contentful Paint (FCP) : wskazuje, ile czasu upłynęło w milisekundach, zanim użytkownik mógł wyświetlić treść (tekst, obrazy, wideo itp.).
2. Cumulative Layout Shift (CLS) : miara określająca stabilność strony internetowej. Minimalizowanie tego jest ważne, ponieważ przesuwanie się stron podczas użytkowania powoduje bardzo złe wrażenia użytkownika.
3. Czas opóźnienia pierwszego wejścia (FID) : czas między pierwszą interakcją użytkownika z witryną a możliwością zareagowania przeglądarki na tę interakcję.
4. Indeks prędkości (SI) : wskaźnik pokazujący, jak szybko strona staje się widoczna.
5. Największa zawartość treściowa (LCP) : wskaźnik mierzący szybkość ładowania głównej zawartości strony.
6. Czas do interaktywności (TTI) : wskaźnik mierzący czas potrzebny, aby strona stała się w pełni interaktywna.

Dodatkowo należy pamiętać, że średni czas pełnego załadowania witryny mobilnej wynosi 22 sekundy, a na komputerze stacjonarnym 10,3 sekundy.

15 najlepszych stron głównych witryn internetowych na podstawie wyniku wydajności na komputerze

Po przeanalizowaniu 100 najpopularniejszych witryn internetowych odkryliśmy, że ogólnie najskuteczniejszą witryną jest Twitter. Przy łącznej liczbie 6 800 000 000 odwiedzin każdego miesiąca, witryna charakteryzuje się dużym ruchem, który musi obsłużyć. Na szczęście radzi sobie z tym ruchem bardzo dobrze. W witrynie na komputery stacjonarne nie ma CLS, a TTI wynosi 0,23 sekundy, co daje ogólny wynik wydajności 100/100 w naszym indeksie. Działa równie dobrze na urządzeniach mobilnych, z FCP, LCP i TTI wynoszącym 0,8 milisekundy.

15 najgorszych witryn internetowych na podstawie wyniku wydajności na komputerze

Odkryliśmy, że NASA to najgorzej działająca witryna internetowa, którą można odwiedzać na komputerze. Biorąc pod uwagę charakter witryny, zaskakujące jest to, że nie działa ona dobrze na urządzeniu przeznaczonym do dogłębnych badań. Witrynę odwiedza miesięcznie 33,6 miliona osób, a współczynnik odrzuceń wynosi 62,24%. TTI na urządzeniach mobilnych to znaczące 44,7 sekundy.

Nasze badania pokazują, że strony internetowe na urządzeniach mobilnych ładują się średnio o 70% dłużej niż na komputerach stacjonarnych. Biorąc pod uwagę ogromną ilość ruchu pochodzącego z telefonów komórkowych, jasne jest, że jest to problem, którym należy się zająć.

Aby pokazać to w praktyce, nasza analiza 100 najpopularniejszych stron internetowych wykazała, że ​​średnie opóźnienie pierwszego wejścia (FID) wynosi 15,2 milisekundy na komputerach stacjonarnych i 78,5 milisekund na urządzeniach mobilnych. Ponadto średni czas pełnego załadowania strony internetowej to 2,5 sekundy na komputerze stacjonarnym i 8,6 sekundy na urządzeniu mobilnym. To znacząca różnica.

Wskazówka techniczna: Opóźnienie pierwszego wejścia (FID) mierzy czas od pierwszej interakcji użytkownika z Twoją witryną (tj. kliknięcia łącza, dotknięcia przycisku lub użycia niestandardowego elementu sterującego opartego na JavaScript) do czasu, gdy przeglądarka faktycznie jest w stanie odpowiedzieć na tę interakcję.

Statystyki Core Web Vitals: Tylko 34% ze 100 najpopularniejszych witryn internetowych przeszło swoje Core Web Vitals

Nasze badanie pokazuje, że około 56% ze 100 najpopularniejszych witryn w Google nadal nie zapewnia dobrej jakości stron na komputerach stacjonarnych, co potwierdzają wyniki Core Web Vitals. Należą do nich giganci mediów społecznościowych Twitter i Facebook, internetowe biuro podróży Booking.com i platforma do udostępniania zdjęć Pinterest.

Jeśli chodzi o urządzenia mobilne, 64,6% z nich nie zapewnia dobrych wrażeń online. Natomiast zdaje go tylko 32,3%. Do dobrze działających witryn internetowych należą Shopify, Amazon i LinkedIn.

Ważne jest, aby Twoja witryna spełniała podstawowe wskaźniki internetowe, ponieważ pomagają one określić ilościowo jakość korzystania z witryny przez użytkowników, a teraz stanowią czynnik rankingowy w przypadku urządzeń mobilnych i komputerów stacjonarnych. Oznacza to, że Google korzysta z podstawowych wskaźników internetowych, aby określić, jak dobrze zajmujesz pozycję, gdy użytkownicy wyszukują tematy związane z Twoją niszą.

Według Sistrix domeny z dobrymi wskaźnikami Core Web Vitals odnotowały wzrost widoczności o 3,7%.

Jak prędkość ładowania witryny wpływa na firmy

Jeśli prędkość ładowania Twojej witryny jest znacznie większa niż średnia lub jakikolwiek punkt jest znacznie dłuższy niż w benchmarku, może to poważnie wpłynąć na Twój ranking, współczynnik konwersji i ruch.

Jesteśmy tutaj, aby wyjaśnić, jak to się mogło stać, co może być przyczyną problemów z szybkością ładowania i jak można rozwiązać problemy, jeśli się pojawią.

Jak czas ładowania strony wpływa na SEO?

Dobra jakość strony jest czynnikiem rankingowym Google, więc przyciągnięcie ruchu organicznego do Twojej witryny może być trudne, jeśli ładuje się ona powoli. Ponadto, jeśli prędkość Twojej strony jest niska, może to mieć wpływ na współczynnik odrzuceń Twojej witryny, ponieważ klienci mogą nie czekać na załadowanie strony i po prostu ją opuścić. Przy co drugim wydłużeniu czasu ładowania współczynnik konwersji może spaść o 17%, co może skutkować utratą pieniędzy i potencjalnych klientów, którzy pozostają na Twojej witrynie.

Jak poprawić szybkość ładowania strony internetowej?

Ponieważ przyczyną powolnego ładowania witryny może być wiele różnych czynników, próbując przyspieszyć działanie witryny, należy wypróbować wiele rzeczy. Oto kilka wskazówek, jak poprawić szybkość ładowania witryny:

• Przygotuj się na większe wydatki na hosting . Tańsze mogą często prowadzić do słabej wydajności, co prowadzi do wydłużenia czasu reakcji serwera.
• Skorzystaj z CDN (sieci dostarczania treści). Może to poprawić wydajność Twojej witryny internetowej, udostępniając treści z serwerów znajdujących się bliżej użytkownika niż serwer początkowy. Zwłaszcza obrazy są w ten sposób dystrybuowane znacznie szybciej. Dwie dobrze znane sieci CDN to Cloudflare i Fastly.
• Optymalizuj obrazy . Zmniejszając rozmiary plików i kompresując obrazy, ładowanie Twojej witryny nie będzie wymagało tak dużego wysiłku, co przyspieszy proces. Dobrym początkiem jest nasz darmowy kompresor obrazu.
• Pozbądź się niepotrzebnych przekierowań . Zbyt wiele może znacznie wydłużyć czas ładowania, więc jeśli zauważysz, że działa więcej niż powinno, wyeliminowanie ich może być szybkim rozwiązaniem w przypadku powolnej witryny.
• Usuń niepotrzebne wtyczki . Zbyt wiele może znacznie spowolnić Twoją witrynę. Wyłącz te, których obecnie nie używasz i sprawdź, czy są jakieś z nakładającymi się funkcjami, które można połączyć w jedną. Możesz także uruchamiać wtyczki jedna po drugiej, aby zidentyfikować tę, która najbardziej spowalnia Twoją witrynę.
• Zoptymalizuj kod . Usuwając niepotrzebne przecinki, spacje, nieużywany kod, komentarze i formatowanie, możesz znacznie poprawić szybkość ładowania swojej witryny.

Chcesz zbudować od podstaw szybko działającą stronę internetową? Tooltester posiada wszystkie zasoby potrzebne do skrócenia czasu ładowania witryny i tworzenia eleganckich witryn, które nie spowalniają klientów.

Dodatkowe źródła

1. Zobacz dane porównawcze Google tutaj
2. Raport Google dotyczący szybkości działania urządzeń mobilnych
3. Raport Google Consumer Insights
4. Ustalenia Portanta dotyczące współczynników konwersji i czasu ładowania
5. Ankieta Unbounce na temat szybkości strony i konwersji.