سيكولوجية اللون في تصميم الملصقات والتغليف

إذا سمعت أن 85% من أقلام الرصاص المستخدمة في الولايات المتحدة هي ذات لون أصفر، فهل ستبدأ على الفور في دمج اللون الأصفر في تصميم إعلانك لزيادة إيراداتك؟

تعد سيكولوجية اللون في تصميم الملصقات والتغليف موضوعًا معقدًا. تحصل بعض الشركات على مجموعة الألوان المناسبة على الفور، بينما يستغرق البعض الآخر أشهرًا لتحديد أي منها يتوافق بشكل أكبر مع جمهورها المستهدف.

ومع ذلك، هناك شيء واحد واضح: لا توجد قاعدة أساسية لتحديد اللون. وعلى الرغم من ذلك، يجب أن يكون لدى كل صاحب علامة تجارية خلفية قد تساعد في تحديد ما إذا كان اللون الأصفر هو اللون المناسب للتسويق أم مجرد أسطورة.

سوف تتعمق هذه المقالة في كيفية تأثير الألوان المختلفة على سلوكيات العملاء وصنع القرار وما هي النصائح العملية لاختيار الألوان المناسبة.

فهم علم نفس اللون

تختار شركات الطيران الرائدة مثل United States Airlines وLufthansa وKLM اللون الأزرق باعتباره اللون الرئيسي لها؛ هل سبق لك أن تساءلت لماذا؟ وذلك لأن اللون الأزرق هو لون الجدارة بالثقة.

وبالمثل، اختارت صب واي اللون الأصفر والأخضر لأن اللون الأصفر يبعث على البهجة، والأخضر (لأنهم يستهدفون جيل الشباب) هو لون النضارة.

وهذا يعني أن اللون يلعب دورًا مهمًا في تحديد سلوك المستهلك والتأثير على القرارات التي قد يتخذونها. لذلك، إذا بدأت هارلي في بيع نسخة وردية لامعة، فلن تتماشى مع المالكين الذين يريدون الشعور بالقوة.

فيما يلي الألوان الأكثر استخدامًا وكيف ينظر إليها المستهلكون:

• يُظهر اللون الأحمر الشراسة، وغالبًا ما يرتبط بالعاطفة والإثارة والقوة العامة والدفء. وهذا أمر شائع بالنسبة لشركات الترفيه ونمط الحياة مثل Disney وLego وMarlboro وMcDonalds وNetflix.
• الأسود هو لون العلامات التجارية المتميزة والأنيقة. غالبًا ما يتم دمجه مع عناصر اللون الأبيض.
• يرتبط اللون الأخضر بالأرض. التهدئة تجلب التوازن والترميم والانسجام والسلام للعقل. يتم استخدامه من قبل العديد من الشركات الكبرى، مثل Starbucks وXbox وLacoste وSpotify وSubway.
• اللون الأزرق يمثل البحر. تختار معظم العلامات التجارية اللون الأزرق لإحداث انطباع في أذهان جمهورها المستهدف. إن Twitter وVimeo وFacebook وIBM ليست سوى عدد قليل من الشركات التي اختارت اللون الأزرق كهوية لعلامتها التجارية.

أهمية الألوان على مستوى العالم

تحمل الألوان معاني ثقافية متنوعة على مستوى العالم. يرمز اللون الأحمر إلى الحظ في الصين ولكنه يشير إلى الخطر في الغرب. يمثل اللون الأبيض النقاء في بعض الثقافات والحداد في ثقافات أخرى.

وبالمثل، فإن اللون الأزرق يثير الهدوء في الغرب، لكنه قد يرمز إلى الخلود في بعض الثقافات الشرقية. ومن المهم فهم هذه الاختلافات من أجل التواصل الفعال والاحترام عبر الحدود.

الألوان وهوية العلامة التجارية

تساهم ألوان العلامة التجارية بشكل كبير في هويتها وقيمها. يعد اللون أحد أكثر الوسائل فعالية لإقامة علاقة قوية بين العلامة التجارية والسوق المستهدف.

على سبيل المثال، تستخدم شركة كوكا كولا اللون الأحمر لإثارة الإثارة والطاقة. وبالمثل، اختارت شركة التكنولوجيا العملاقة أبل صورة بسيطة وأنيقة مع نظام ألوان أبيض بسيط ولكنه متطور.

تختار العلامات التجارية الألوان التي تتوافق بسلاسة مع التزامها بالابتكار والنهج سهل الاستخدام.

إذا لم تكن قد أنشأت شعار علامتك التجارية بعد، فيمكنك استخدام Image Upscaler وهو مولد صور مجاني يعمل بالذكاء الاصطناعي. يمكن أن يساعدك ذلك في الحصول على فكرة عما تريد أن يبدو عليه شعارك قبل استئجار مصمم. يستغرق منشئ الصور AI هذا من 20 إلى 60 ثانية فقط لإنشاء صورة مجانًا. كل ما عليك فعله هو تزويده بالتفاصيل والمعلومات الأساسية والسماح للذكاء الاصطناعي بالقيام بسحره. بهذه الطريقة، يمكنك توفير المراجع الصحيحة للمصمم لإنشاء الشعار المثالي الذي ينقل الرسالة الصحيحة لعلامتك التجارية.

ومع ذلك، استخدم دائمًا لونًا ثابتًا لجعله هوية علامتك التجارية. على سبيل المثال، يمكن التعرف على أقواس ماكدونالدز الذهبية، ذات الستائر الحمراء والصفراء، عالميًا. يبني هذا الاتساق البصري علاقة قوية مع المستهلكين، مما يعزز تذكر العلامة التجارية والولاء.

اتجاهات الألوان في تصاميم التغليف

مع دخولنا العام الجديد، أصبحت تصاميم العبوات الجديدة رائجة. تقدم هذه الاتجاهات أفكارًا جديدة للشركات لتنمو وتتفاعل مع المستهلكين. وبغض النظر عن حجم الأعمال، فإن هذه الاتجاهات تمنح كل شركة فرصة متساوية للحفاظ على نفسها في السوق التنافسية.

اتجاهات تصميم التغليف الأكثر شعبية لهذا العام هي:

● المواد القابلة للتحلل والتحلل

مع زيادة الوعي بالمنتجات الصديقة للبيئة، تركز العلامات التجارية بشكل أكبر على استخدام المواد القابلة للتحلل والقابلة للتحلل في تصميمات التغليف الخاصة بها. ستعطي العلامات التجارية الأولوية لاستخدام اللون الأخضر لأنه يرمز إلى الطبيعة والأرض.

● مزيج الألوان النابضة بالحياة والجريئة

من المرجح أن تكون تصميمات التغليف عبارة عن لوحة قماشية لمجموعات الألوان النابضة بالحياة والجريئة. تم دمج الأنماط والتصميمات الجذابة مع أنظمة الألوان المتباينة في التصميمات لنقل رسالة العلامة التجارية وشخصيتها.

في الآونة الأخيرة، تقوم العلامات التجارية بتجربة مجموعات ألوان غير مألوفة لتبرز في السوق وتترك انطباعًا.

● تصاميم نظيفة وبسيطة

في العصر الحالي، الأقل هو الأكثر. تختار العلامات التجارية التصاميم البسيطة والبسيطة. وهذا يساعدهم على التركيز على العناصر الحاسمة لخلق مظهر أكثر جاذبية. مثل هذه التصميمات البسيطة لا تنقل الوضوح فحسب، بل تساهم أيضًا في إيصال صوت العلامة التجارية بشكل فعال.

اتجاهات الألوان المستقبلية بناءً على أبحاث السوق

نظرًا لأن الاستدامة لا تزال قوة دافعة لاتجاهات الألوان، فمن المرجح أن تركز العلامات التجارية بشكل أكبر على استخدام تباينات الألوان الزرقاء والخضراء. تثير هذه الألوان الشعور بالثقة والمسؤولية.

بالإضافة إلى ذلك، فإن دمج التكنولوجيا مع تصميم العبوات قد يظهر مظهراً معدنياً ومستقبلياً، يعكس الحداثة والابتكار.

اللون وسلوك المستهلك

تؤثر اختيارات الألوان أيضًا تأثيرًا عميقًا على سلوك المستهلك لأنها مرتبطة بالعواطف والتصورات. علاوة على ذلك، تؤثر كثافة الألوان وسطوعها أيضًا على ردود أفعال المستهلكين.

الألوان الدافئة مثل الأحمر والوردي والأصفر تثير الإثارة، في حين أن الألوان الباردة مثل الأبيض والأزرق تنتج الهدوء والاسترخاء.

تأثير الألوان على قرارات الشراء

تثير الألوان المختلفة مشاعر واستجابات متنوعة. ويرتبط كل لون مع العاطفة. يتم سرد بعض أهمها على النحو التالي:

• الأحمر يخلق شعورا بالإلحاح والعاطفة.
• يرمز اللون البرتقالي إلى الطابع غير الرسمي والقدرة على تحمل التكاليف والود.
• اللون الأصفر يخلق الأمل والطبيعة السعيدة.
• اللون الأرجواني ينتج الملوكية والرفاهية.
• اللون الأزرق يرمز إلى الثقة والهدوء.
• الذهب يخلق شعورا بالسحر والمسافة.

دور اللون في خلق الجودة والقيمة

يمتد دور اللون إلى ما هو أبعد من الجماليات؛ فهو يشكل تصورات للقيمة والجودة. غالبًا ما تتبنى العلامات التجارية المتميزة ألوانًا غنية وعميقة لنقل الفخامة والرقي.

على العكس من ذلك، يمكن للألوان النابضة بالحياة والمرحة أن تنقل القدرة على تحمل التكاليف وسهولة الوصول إليها. يساهم الاستخدام الاستراتيجي للألوان بشكل كبير في كيفية إدراك المستهلكين لقيمة المنتج.

الدور الرئيسي في إعادة تصميم التغليف الناجح

تسلط العديد من قصص النجاح الضوء على القوة التحويلية للألوان في إعادة تصميم العبوات. تقوم العلامات التجارية بإجراء تغييرات أساسية في الألوان لتترك صدى إيجابيًا لدى المستهلكين.

خضعت شركة Pepsi لانتقال ملحوظ في التغليف من اللون الأزرق الملكي الكلاسيكي إلى الظل الأنيق والأعمق. يهدف هذا التحول إلى نقل الشعور بالحداثة. تشير اللمسات الزرقاء والفضية العميقة إلى الخروج عن المألوف، مما يشير إلى التزام بيبسي بالبقاء عصريًا.

وبالمثل، تحول تطور التغليف في تروبيكانا من اللون البرتقالي الشهير مع شكل القش إلى تصميم أكثر وضوحًا وبساطة. تم استبدال اللون البرتقالي النابض بالحياة، والذي كان مرادفًا للعلامة التجارية لسنوات، بخلفية بيضاء واضحة وأيقونة برتقالية مبسطة. قدم هذا التحول النضارة والبساطة مع منتج عالي الجودة.

نصائح عملية لاختيار الألوان

لقد ولت الأيام التي كانت فيها عبوات المنتجات مجرد صندوق أو حاوية وكان المقصود منها فقط تسمية تفاصيل المنتج. لقد وضعت اتجاهات السوق الناشئة والمتغيرة الكثير من الضغط على أقسام وضع العلامات والتعبئة والتغليف.

لقد كانت هذه المسؤولية المتزايدة بالفعل على عاتق مصممي الجرافيك. لذلك، هناك دائمًا بعض النصائح العملية التي يجب وضعها في الاعتبار لجعل التغليف أكثر جاذبية وملفتًا للنظر.

1. اختر الألوان الخاصة بالمنتج

أولا، لا بد من النظر في طبيعة المنتج الخاص بك. على سبيل المثال، تعمل الألوان الطبيعية والمهدئة بشكل جيد مع المنتجات الصحية والعضوية، في حين أن الألوان الجريئة والنابضة بالحياة قد تناسب العناصر النشطة والموجهة للشباب. قم بتحليل جمهورك المستهدف ومشاعرهم للتأكد من أن لون المنتج الذي اخترته يتوافق مع أذواقهم.

2. اعتبارات لمجموعات الألوان والتباينات

يعد اختيار مجموعة الألوان المثالية لعلامتك التجارية عاملاً حاسماً آخر يجب مراعاته أثناء تصميم الملصق. اختر لونًا أساسيًا يعكس هوية علامتك التجارية ويكمله بلون ثانوي للتنوع.

تأكد من أن تباين الألوان بين النص والخلفية مناسب لزيادة إمكانية القراءة. يعد تحقيق التوازن الصحيح بين الاثنين أمرًا ضروريًا لمنع الفوضى وتعزيز الجماليات بشكل عام.

3. اختبار خيارات الألوان مع الجماهير المستهدفة

قبل الانتهاء من اختيارات الألوان، قم بإجراء الاختبارات مع جمهورك المستهدف. استخدم الاستطلاعات أو مجموعات التركيز أو اختبار A/B لفحص الاستجابة العاطفية لجمهورك المستهدف.

بالإضافة إلى ذلك، انتبه بشكل خاص للتفضيلات الثقافية لأن الألوان تحمل معاني مختلفة في الثقافات المختلفة. تضمن هذه العملية أن الألوان التي اخترتها تتوافق تمامًا مع عملائك.

التحديات والاعتبارات

أعترف بذلك أم لا، لقد وجدنا أنفسنا جميعًا في موقف تختلف فيه الألوان التي اخترناها من اللوحة والألوان التي انتهينا بها. إن اختيار لون للتصميم ليس دائمًا مهمة سهلة.

يكمن أحد أهم التحديات في المجموعة المتنوعة من المواد وعمليات الطباعة المستخدمة في تصميم المنتج. نظرًا لأن الألوان تظهر بشكل مختلف على الأسطح المختلفة مثل القماش أو الورق أو البلاستيك، فمن الصعب تحديد المادة التي ستظهر اللون الذي نريده.

للحصول على فكرة عن الشكل النهائي، اختبر اللون على وسائط مختلفة لضمان الحفاظ على الاتساق وتحقيق التأثير البصري المطلوب.

أهمية إمكانية الوصول والشمولية

تمتد خيارات الألوان إلى ما هو أبعد من الجماليات؛ إنهم يلعبون دورًا محوريًا في ضمان إمكانية الوصول والشمولية. من الضروري التأكد من وصول رسالة علامتك التجارية إلى جمهور أوسع؛ ولذلك، فإن مراعاة الأفراد الذين يعانون من عمى الألوان أمر بالغ الأهمية.

اختر مجموعات الألوان التي تحافظ على سهولة القراءة لأولئك الذين يعانون من أنواع مختلفة من قصور رؤية الألوان لتشجيع الشمولية. فهو يساعد علامتك التجارية على التوافق بشكل أكثر فعالية مع جمهورك المستهدف ويتردد صداها مع ممارسات التصميم الشاملة والأخلاقية.

خاتمة

يعد فهم سيكولوجية اللون في تصميم الملصقات والتغليف أمرًا بالغ الأهمية لإنشاء هوية علامة تجارية ناجحة وإشراك المستهلكين. الألوان ليست للأغراض الجمالية فحسب، بل هي أدوات اتصال قوية تثير المشاعر وتنقل القيم وتؤثر على قرارات الشراء.

لإنشاء شعار بمزيج مثالي من الألوان، من الأفضل الاستعانة بمصمم. ومع ذلك، إذا لم تكن متأكدًا مما تريد أن يبدو عليه شعارك، فيمكنك استخدام الأدوات المستندة إلى الذكاء الاصطناعي مثل Image Upscaler لتوليد الأفكار.

وتذكر أنه في هذا المشهد المتطور باستمرار، يحتاج أصحاب العلامات التجارية والمصممون إلى البقاء على اطلاع، والتفكير، واستخدام الألوان ليس فقط لجذب الأنظار، ولكن للتواصل والتواصل والجذب. من خلال دمج نتائج الاختبارات النفسية في استراتيجية علامتك التجارية، يمكنك التأكد من أن استخدامك للألوان يتجاوز السطح، مما يجعل كل لون مهمًا لبناء اتصال أعمق مع جمهورك.