標籤和包裝設計中的色彩心理學

如果您聽說美國 85% 的鉛筆是黃色的，您會立即開始在廣告設計中加入黃色以增加收入嗎？

標籤和包裝設計中的色彩心理學是一個複雜的主題。 有些公司立即獲得正確的顏色組合，而有些公司則需要數月時間才能確定哪種顏色更適合其目標受眾。

然而，有一件事是明確的：沒有決定顏色的經驗法則。 儘管如此，每個品牌所有者都必須有一個背景，這可能有助於確定黃色是適合行銷的顏色還是只是一個神話。

本文將深入探討不同的顏色如何影響客戶的行為和決策，以及選擇正確顏色的實用技巧。

了解色彩心理學

美國航空、漢莎航空和荷蘭皇家航空等領先航空公司選擇藍色作為主色調； 你有沒有想過為什麼？ 因為藍色是值得信賴的顏色。

同樣，賽百味選擇了黃色和綠色，因為黃色是歡快的，而綠色（因為他們針對的是年輕一代）是新鮮的顏色。

這意味著顏色在定義消費者行為和影響他們可能做出的決定方面發揮著重要作用。 因此，如果哈雷開始銷售粉紅色閃光版，它不會與想要感覺堅固的車主保持一致。

以下是最常用的顏色以及消費者對它們的看法：

• 紅色表現出兇猛，通常與激情、興奮、力量和溫暖聯繫在一起。 這對於迪士尼、樂高、萬寶路、麥當勞和 Netflix 等娛樂和生活方式公司來說很常見。
• 黑色是優質、優雅品牌的顏色。 它經常與白色元素結合。
• 綠色與地球有關。 舒緩帶來心靈的平衡、恢復、和諧與平靜。 它被各種大公司使用，例如星巴克、Xbox、Lacoste、Spotify 和 Subway。
• 藍色代表大海。 大多數品牌選擇藍色是為了給目標受眾留下深刻的印象。 Twitter、Vimeo、Facebook 和 IBM 只是少數選擇藍色作為品牌識別的公司。

顏色的全球意義

顏色在全球範圍內具有不同的文化意義。 紅色在中國象徵幸運，但在西方則象徵危險。 白色在某些文化中代表純潔，但在其他文化中代表悲傷。

同樣，藍色在西方喚起平靜，但在某些東方文化中可能像徵不朽。 了解這些差異對於跨境有效溝通和尊重非常重要。

顏色和品牌標識

品牌的顏色對其身份和價值有重大影響。 顏色是品牌與其目標市場之間建立牢固聯繫的最有效手段之一。

例如，可口可樂利用紅色來喚起興奮和活力。 同樣，科技巨頭蘋果選擇了簡約、時尚的形象，並採用簡單而精緻的白色配色。

品牌選擇的顏色與其對創新和用戶友好方法的承諾無縫契合。

如果您還沒有創建品牌徽標，您可以使用 Image Upscaler，這是一款免費的 AI 圖像生成器。 它可以幫助您在聘請設計師之前了解您希望徽標的外觀。 這款AI影像產生器只需20-60秒即可免費產生影像。 您所要做的就是向它提供必要的細節和信息，然後讓人工智能發揮它的魔力。 透過這種方式，您可以為設計師提供正確的參考，以創建完美的徽標，為您的品牌傳達正確的訊息。

儘管如此，請始終使用一致的顏色來使其成為您的品牌標誌。 例如，麥當勞的金色拱門配有紅色和黃色的窗簾，在全球範圍內都廣為人知。 這種視覺一致性與消費者建立了強烈的聯繫，增強了品牌記憶和忠誠度。

包裝設計的色彩趨勢

進入新的一年，新鮮的包裝設計正在流行。 這些趨勢為企業發展和與消費者互動提供了新思路。 無論企業規模大小，這些趨勢都為每家公司提供了在競爭激烈的市場中維持自身地位的平等機會。

今年最流行的包裝設計趨勢是：

● 可堆肥和可生物降解材料

隨著環保產品意識的增強，品牌更加重視在包裝設計中使用可堆肥和可生物降解的材料。 品牌將優先使用綠色，因為它像徵著自然和地球。

● 充滿活力、大膽的色彩組合

包裝設計很可能成為充滿活力和大膽色彩組合的畫布。 設計中融入了引人注目的風格和設計以及對比色方案，以傳達品牌訊息和個性。

最近，品牌正在嘗試不常見的顏色組合，以在市場上脫穎而出並留下深刻的印象。

● 乾淨簡約的設計

在當今時代，少即是多。 品牌都選擇簡約的設計。 這有助於他們專注於關鍵元素，以創造更具視覺吸引力的外觀。 這種簡約的設計不僅傳達清晰的訊息，而且有助於有效地傳遞品牌聲音。

基於市場研究的未來色彩趨勢

由於永續性仍然是色彩趨勢的驅動力，品牌可能會更加重視使用藍色和綠色的對比色。 這些顏色喚起信任感和責任感。

此外，科技與包裝設計的融合可能呈現金屬感和未來感的外觀，體現現代性和創新性。

顏色與消費者行為

顏色選擇也深刻影響消費者的行為，因為它們與情感和知覺有關。 此外，顏色的強度和亮度也會影響消費者的反應。

紅色、粉紅色和黃色等暖色會讓人興奮，而白色和藍色等冷色則會帶來平靜和放鬆。

顏色對購買決策的影響

不同的顏色會引起不同的情緒和反應。 每種顏色都與一種情感有關。 一些重要的如下：

• 紅色給人一種緊迫感和激情。
• 橙色象徵非正式、經濟實惠和友好。
• 黃色創造希望和快樂的本質。
• 紫色代表皇室和奢華。
• 藍色象徵著信任和冷靜。
• 金色營造出一種迷人和距離感。

顏色在創造品質和價值中的作用

色彩的作用超越了美學範疇。 它塑造了對價值和品質的看法。 高端品牌通常採用豐富、深沉的色彩來傳達奢華和精緻。

相反，充滿活力和俏皮的顏色可以傳達出經濟性和平易近人的訊息。 顏色的策略性使用極大地影響了消費者如何看待產品的價值。

成功包裝重新設計的關鍵作用

許多成功案例都強調了色彩在包裝重新設計中的變革力量。 品牌對顏色進行了根本性的改變，以引起消費者的積極共鳴。

百事可樂的包裝經歷了顯著的轉變，從經典的寶藍色到時尚、更深的色調。 這種轉變旨在傳達一種現代感。 深藍色和銀色的色調表明了與熟悉的背離，標誌著百事可樂致力於保持現代感。

同樣，純果樂的包裝也從帶有稻草圖案的標誌性橙色轉變為更乾淨、簡約的設計。 多年來一直是該品牌代名詞的充滿活力的橙色被清晰的白色背景和簡化的橙色圖標所取代。 這項轉變透過優質產品帶來了新鮮感和簡單性。

選擇顏色的實用技巧

產品包裝​​只是一個盒子或容器並且僅用於標記產品詳細資訊的日子已經一去不復返了。 新興和不斷變化的市場趨勢給標籤和包裝部門帶來了巨大的壓力。

這種增加的責任確實落在了平面設計師的肩上。 因此，總有一些實用的技巧必須牢記在心，以使包裝更具吸引力和引人注​​目。

1. 選擇產品特定的顏色

首先，必須考慮產品的性質。 例如，自然和平靜的色調適合健康和有機產品，而大膽和充滿活力的顏色可能適合充滿活力和年輕的產品。 分析您的目標受眾及其情緒，以確保您選擇的產品顏色符合他們的品味。

2. 顏色組合和對比的注意事項

為您的品牌選擇完美的顏色組合是設計標籤時要考慮的另一個關鍵因素。 選擇能夠反映您品牌形象的主色，並以輔助色進行補充以實現多樣性。

確保文字和背景之間的顏色對比合適，以提高可讀性。 在兩者之間取得正確的平衡對於防止混亂和增強整體美感至關重要。

3. 與目標受眾測試顏色選擇

在最終確定顏色選擇之前，請先與目標受眾進行測試。 使用調查、焦點小組或 A/B 測試來檢查目標受眾的情緒反應。

此外，要特別注意文化偏好，因為顏色在不同文化中具有不同的意義。 此過程可確保您選擇的顏色與消費者完美契合。

挑戰和考慮因素

不管你承認與否，我們都發現自己處於這樣一種情況：我們從調色板中選擇的顏色和我們最終得到的顏色是不同的。 為設計選擇顏色並不總是一件簡單的任務。

最重大的挑戰之一在於產品設計中使用的各種材料和印刷工藝。 由於顏色在織物、紙張或塑膠等不同表面上顯示不同，因此很難確定哪種材料將顯示我們想要的顏色。

要了解最終外觀，請在不同媒體上測試顏色，以確保保持一致性並達到所需的視覺效果。

可近性和包容性的重要性

顏色的選擇超出了美觀的範圍； 它們在確保可及性和包容性方面發揮關鍵作用。 確保您的品牌訊息傳達給更廣泛的受眾至關重要； 因此，考慮色盲患者至關重要。

選擇能夠為具有不同類型色覺缺陷的人保持可讀性的顏色組合，以鼓勵包容性。 它可以幫助您的品牌更有效地與目標受眾保持一致，並與包容性和道德的設計實踐產生共鳴。

結論

了解標籤和包裝設計中的色彩心理對於創造成功的品牌形象和吸引消費者至關重要。 顏色不僅用於美學目的，而且是激發情感、傳達價值觀和影響購買決策的強大溝通工具。

要創建具有完美顏色組合的徽標，最好聘請設計師。 但是，如果您不確定您想要的標誌是什麼樣子，您可以使用基於 AI 的工具（例如 Image Upscaler）來產生想法。

請記住，在這個不斷變化的環境中，品牌所有者和設計師需要保持資訊靈通、深思熟慮，並且使用顏色不僅是為了吸引眼球，而且是為了聯繫、溝通和吸引人。 透過將心理測驗​​的結果整合到您的品牌策略中，您可以確保您對顏色的使用超越表面，使每種色調都有助於與受眾建立更深層的聯繫。