A psicologia da cor no design de rótulos e embalagens

Se você ouvisse que 85% dos lápis usados ​​nos Estados Unidos são amarelos, começaria instantaneamente a incorporar a cor amarela em seu design publicitário para aumentar sua receita?

A psicologia da cor no design de rótulos e embalagens é um assunto complexo. Algumas empresas obtêm instantaneamente a combinação certa de cores, enquanto outras levam meses para determinar qual delas se adapta melhor ao seu público-alvo.

No entanto, uma coisa é certa: não existe uma regra para decidir a cor. Apesar disso, todo dono de marca deve ter uma experiência que possa ajudar a determinar se o amarelo é a cor certa para marketing ou apenas um mito.

Este artigo irá aprofundar como diferentes cores podem influenciar o comportamento e a tomada de decisões dos clientes e quais são dicas práticas para escolher as cores certas.

Compreendendo a psicologia das cores

Principais companhias aéreas como United States Airlines, Lufthansa e KLM escolhem o azul como cor principal; Você já se perguntou por quê? É porque o azul é a cor da confiabilidade.

Da mesma forma, o Subway escolheu o amarelo e o verde porque o amarelo é alegre e o verde (visto que é voltado para a geração mais jovem) é a cor do frescor.

Isso significa que a cor desempenha um papel significativo na definição do comportamento do consumidor e na influência das decisões que eles podem tomar. Portanto, se a Harley começar a vender uma edição rosa glitter, ela não se alinhará com os proprietários que querem se sentir robustos.

A seguir estão as cores mais comumente usadas e como seus consumidores as percebem:

• O vermelho mostra-se feroz, frequentemente associado à paixão, excitação, força geral e calor. É comum para empresas de entretenimento e estilo de vida como Disney, Lego, Marlboro, McDonalds e Netflix.
• Preto é a cor das marcas premium e elegantes. Muitas vezes é combinado com elementos de cor branca.
• Verde está associado à Terra. Calmante traz equilíbrio, restauração, harmonia e paz à mente. É usado por várias grandes empresas, como Starbucks, Xbox, Lacoste, Spotify e Subway.
• A cor azul representa o mar. A maioria das marcas escolhe o azul para impressionar o público-alvo. Twitter, Vimeo, Facebook e IBM são apenas algumas empresas que escolheram o azul como identidade de marca.

Significado das cores globalmente

As cores possuem diversos significados culturais em todo o mundo. O vermelho simboliza sorte na China, mas sinaliza perigo no Ocidente. O branco representa pureza em algumas culturas, mas tristeza em outras.

Da mesma forma, o azul evoca calma no Ocidente, mas pode simbolizar a imortalidade em algumas culturas orientais. É importante compreender estas variações para uma comunicação eficaz e respeito além-fronteiras.

Cores e Identidade da Marca

As cores de uma marca contribuem significativamente para a sua identidade e valores. A cor é um dos meios mais eficazes de estabelecer uma ligação forte entre uma marca e o seu mercado-alvo.

Por exemplo, a Coca-Cola utiliza o vermelho para evocar entusiasmo e energia. Da mesma forma, a gigante da tecnologia Apple escolheu uma imagem minimalista e elegante com um esquema de cores branco simples, mas sofisticado.

As marcas escolhem cores que se alinham perfeitamente com o seu compromisso com a inovação e abordagem fácil de usar.

Se você ainda não criou o logotipo da sua marca, pode usar o Image Upscaler, que é um gerador de imagens AI gratuito. Isso pode ajudá-lo a ter uma ideia de como deseja que seu logotipo fique antes de contratar um designer. Este gerador de imagens AI leva apenas 20 a 60 segundos para gerar uma imagem gratuitamente. Tudo o que você precisa fazer é fornecer os detalhes e informações essenciais e deixar a IA fazer sua mágica. Dessa forma, você pode fornecer ao designer as referências certas para criar o logotipo perfeito que transmita a mensagem certa para sua marca.

No entanto, use sempre uma cor consistente para torná-la a identidade da sua marca. Por exemplo, os arcos dourados do McDonald's, com cortinas vermelhas e amarelas, são reconhecidos globalmente. Esta consistência visual cria uma forte ligação com os consumidores, reforçando a lembrança e a fidelidade da marca.

Tendências de cores em designs de embalagens

Ao entrarmos em um novo ano, novos designs de embalagens estão em alta. Essas tendências oferecem novas ideias para as empresas crescerem e interagirem com os consumidores. Independentemente do tamanho do negócio, essas tendências dão a todas as empresas oportunidades iguais de se sustentar no mercado competitivo.

As tendências de design de embalagens mais populares deste ano são:

● Materiais Compostáveis ​​e Biodegaráveis

À medida que aumenta a consciência dos produtos ecológicos, as marcas concentram-se mais na utilização de materiais compostáveis ​​e biodegradáveis ​​nos seus designs de embalagens. As marcas priorizarão o uso do verde, pois simboliza a natureza e a terra.

● Combinação de cores vibrantes e ousadas

Os designs das embalagens provavelmente serão uma tela para combinações de cores vibrantes e ousadas. Estilos e designs atraentes com esquemas de cores contrastantes são incorporados aos designs para transmitir a mensagem e a personalidade da marca.

Ultimamente, as marcas estão experimentando combinações de cores incomuns para se destacar no mercado e causar uma boa impressão.

● Projetos limpos e minimalistas

Na era atual, menos é mais. As marcas estão optando por designs minimalistas e simples. Isso os ajuda a se concentrar em elementos cruciais para criar uma aparência visualmente mais atraente. Esses designs mínimos não apenas comunicam clareza, mas também contribuem para transmitir a voz da marca de forma eficaz.

Tendências futuras de cores baseadas em pesquisas de mercado

Como a sustentabilidade continua a ser uma força motriz para as tendências de cores, as marcas provavelmente estarão mais focadas no uso de contrastes de cores azuis e verdes. Essas cores evocam um senso de confiança e responsabilidade.

Além disso, a fusão da tecnologia com o design das embalagens pode apresentar looks metálicos e futuristas, refletindo modernidade e inovação.

Cor e comportamento do consumidor

As escolhas de cores também influenciam profundamente o comportamento do consumidor, pois estão ligadas às emoções e percepções. Além disso, a intensidade e o brilho das cores também impactam nas reações dos consumidores.

Cores quentes como vermelho, rosa e amarelo evocam excitação, enquanto cores frias como branco e azul produzem tranquilidade e relaxamento.

Influência das cores nas decisões de compra

Cores diferentes evocam emoções e respostas variadas. Cada cor está associada a uma emoção. Alguns dos mais significativos estão listados a seguir:

• O vermelho cria um senso de urgência e paixão.
• Laranja simboliza informalidade, acessibilidade e simpatia.
• Amarelo cria esperança e uma natureza feliz.
• Roxo produz realeza e luxo.
• O azul simboliza confiança e calma.
• O ouro cria uma sensação de encantamento e distância.

O papel da cor na criação de qualidade e valor

O papel da cor vai além da estética; molda percepções de valor e qualidade. As marcas premium geralmente adotam cores ricas e profundas para transmitir luxo e sofisticação.

Por outro lado, cores vibrantes e divertidas podem comunicar acessibilidade e acessibilidade. O uso estratégico da cor contribui significativamente para a forma como os consumidores percebem o valor de um produto.

Papel fundamental em redesenhos de embalagens bem-sucedidos

Inúmeras histórias de sucesso destacam o poder transformador da cor no redesenho de embalagens. As marcas fazem mudanças essenciais nas cores para repercutir positivamente nos consumidores.

A Pepsi passou por uma notável transição de embalagem do clássico azul royal para um tom elegante e mais profundo. Essa mudança teve como objetivo transmitir uma sensação de modernidade. Os detalhes em azul profundo e prata indicam um afastamento do familiar, sinalizando o compromisso da Pepsi em permanecer moderna.

Da mesma forma, a evolução das embalagens da Tropicana mudou do icônico laranja com motivo de palha para um design mais limpo e minimalista. O laranja vibrante, sinônimo da marca há anos, foi substituído por um fundo branco nítido e um ícone laranja simplificado. Essa transformação proporcionou frescor e simplicidade com um produto de qualidade premium.

Dicas práticas para escolher cores

Já se foi o tempo em que as embalagens dos produtos eram apenas uma caixa ou recipiente e serviam apenas para rotular os detalhes do produto. As tendências emergentes e em mudança do mercado colocaram muita pressão sobre os departamentos de etiquetagem e embalagem.

Esta responsabilidade acrescida tem de facto recaído sobre os ombros dos designers gráficos. Por isso, há sempre algumas dicas práticas que devem ser tidas em conta para tornar as embalagens mais apelativas e apelativas.

1. Escolha cores específicas do produto

Em primeiro lugar, é fundamental considerar a natureza do seu produto. Por exemplo, tons naturais e calmantes funcionam bem para produtos orgânicos e de bem-estar, enquanto cores ousadas e vibrantes podem combinar com itens energéticos e voltados para a juventude. Analise seu público-alvo e suas emoções para garantir que a cor do produto escolhida esteja de acordo com seu gosto.

2. Considerações sobre combinações de cores e contrastes

Escolher a combinação de cores perfeita para sua marca é outro fator crucial a considerar ao projetar um rótulo. Escolha uma cor primária que reflita a identidade da sua marca e complemente-a com uma cor secundária para variar.

Certifique-se de que o contraste de cores entre o texto e o fundo seja adequado para aumentar a legibilidade. Fazer um equilíbrio correto entre ambos é crucial para evitar desordem e melhorar a estética geral.

3. Testando escolhas de cores com públicos-alvo

Antes de finalizar as escolhas de cores, faça testes com seu público-alvo. Use pesquisas, grupos focais ou testes A/B para examinar a resposta emocional do seu público-alvo.

Além disso, preste atenção especial às preferências culturais, pois as cores carregam significados diferentes em culturas diferentes. Este processo garante que as cores escolhidas se alinhem perfeitamente com os seus consumidores.

Desafios e Considerações

Admita ou não, todos nós nos encontramos em uma situação em que as cores que selecionamos na paleta e as cores que escolhemos são diferentes. Selecionar uma cor para um design nem sempre é uma tarefa simples.

Um dos desafios mais significativos reside na diversidade de materiais e processos de impressão utilizados no design de produtos. Como as cores aparecem de forma diferente em diversas superfícies, como tecido, papel ou plástico, é um desafio decidir qual material apresentará a cor desejada.

Para ter uma ideia de como ficará o visual final, teste a cor em diferentes mídias para garantir a manutenção da consistência e o impacto visual desejado.

Importância da acessibilidade e inclusão

As opções de cores vão além da estética; eles desempenham um papel fundamental na garantia de acessibilidade e inclusão. É essencial garantir que a mensagem da sua marca chegue a um público mais amplo; portanto, a consideração dos indivíduos com daltonismo é fundamental.

Opte por combinações de cores que mantenham a legibilidade para pessoas com diferentes tipos de deficiências na visão de cores para incentivar a inclusão. Ajuda sua marca a se alinhar de forma mais eficaz com seu público-alvo e ressoa com práticas de design inclusivas e éticas.

Conclusão

Compreender a psicologia da cor no design de rótulos e embalagens é crucial para criar uma identidade de marca de sucesso e envolver os consumidores. As cores não servem apenas para fins estéticos, mas são poderosas ferramentas de comunicação que evocam emoções, transmitem valores e influenciam as decisões de compra.

Para criar um logotipo com uma combinação perfeita de cores, é melhor contratar um designer. No entanto, se não tiver certeza da aparência do seu logotipo, você pode usar ferramentas baseadas em IA, como o Image Upscaler, para gerar ideias.

E lembre-se, neste cenário em constante evolução, os proprietários de marcas e designers precisam se manter informados, ser atenciosos e usar cores não apenas para chamar a atenção, mas para conectar, comunicar e cativar. Ao integrar as descobertas dos testes psicométricos em sua estratégia de marca, você pode garantir que o uso da cor vai além da superfície, fazendo com que cada matiz conte para a construção de uma conexão mais profunda com seu público.