La psychologie de la couleur dans la conception d’étiquettes et d’emballages

Si vous saviez que 85 % des crayons utilisés aux États-Unis sont jaunes, commenceriez-vous immédiatement à incorporer la couleur jaune dans votre conception publicitaire pour augmenter vos revenus ?

La psychologie de la couleur dans la conception des étiquettes et des emballages est un sujet complexe. Certaines entreprises obtiennent instantanément la bonne combinaison de couleurs, tandis que d'autres mettent des mois pour déterminer laquelle correspond le mieux à leur public cible.

Cependant, une chose est claire : il n’existe pas de règle générale pour décider de la couleur. Malgré cela, chaque propriétaire de marque doit avoir une expérience qui pourrait aider à déterminer si le jaune est la bonne couleur pour le marketing ou simplement un mythe.

Cet article expliquera comment les différentes couleurs peuvent influencer les comportements et la prise de décision des clients et quels sont les conseils pratiques pour choisir les bonnes couleurs.

Comprendre la psychologie des couleurs

Les grandes compagnies aériennes comme United States Airlines, Lufthansa et KLM choisissent le bleu comme couleur principale ; Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi? C’est parce que le bleu est la couleur de la fiabilité.

De la même manière, Subway a choisi le jaune et le vert parce que le jaune est joyeux et que le vert (car ils ciblent la jeune génération) est la couleur de la fraîcheur.

Cela signifie que la couleur joue un rôle important dans la définition du comportement des consommateurs et dans leur influence sur les décisions qu’ils pourraient prendre. Par conséquent, si Harley commence à vendre une édition rose pailletée, elle ne conviendra pas aux propriétaires qui veulent se sentir robustes.

Voici les couleurs les plus couramment utilisées et la façon dont leurs consommateurs les perçoivent :

• Le rouge montre la férocité, souvent associée à la passion, à l’excitation, à la force générale et à la chaleur. C'est courant pour les entreprises de divertissement et de style de vie comme Disney, Lego, Marlboro, McDonalds et Netflix.
• Le noir est la couleur des marques haut de gamme et élégantes. Il est souvent associé à des éléments de couleur blanche.
• Le vert est associé à la Terre. L’apaisement apporte équilibre, restauration, harmonie et paix à l’esprit. Il est utilisé par diverses grandes entreprises, telles que Starbucks, Xbox, Lacoste, Spotify et Subway.
• La couleur bleue représente la mer. La plupart des marques choisissent le bleu pour impressionner leur public cible. Twitter, Vimeo, Facebook et IBM ne sont que quelques entreprises qui ont choisi le bleu comme identité de marque.

Importance des couleurs à l’échelle mondiale

Les couleurs ont des significations culturelles diverses à l’échelle mondiale. Le rouge symbolise la chance en Chine mais signale le danger en Occident. Le blanc représente la pureté dans certaines cultures et la tristesse dans d'autres.

De même, le bleu évoque le calme en Occident, mais il peut symboliser l'immortalité dans certaines cultures orientales. Il est important de comprendre ces variations pour une communication et un respect efficaces au-delà des frontières.

Couleurs et identité de marque

Les couleurs d'une marque contribuent de manière significative à son identité et à ses valeurs. La couleur est l’un des moyens les plus efficaces pour établir un lien fort entre une marque et son marché cible.

Par exemple, Coca-Cola utilise le rouge pour évoquer l’enthousiasme et l’énergie. De même, le géant de la technologie Apple a choisi une image minimaliste et élégante avec une palette de couleurs blanches simple mais sophistiquée.

Les marques choisissent des couleurs qui correspondent parfaitement à leur engagement en faveur de l’innovation et de leur approche conviviale.

Si vous n'avez pas encore créé le logo de votre marque, vous pouvez utiliser Image Upscaler, un générateur d'images AI gratuit. Cela peut vous aider à avoir une idée de ce à quoi vous voulez que votre logo ressemble avant d'embaucher un designer. Ce générateur d'images AI ne prend que 20 à 60 secondes pour générer une image gratuitement. Tout ce que vous avez à faire est de lui fournir les détails et informations essentielles et de laisser l’IA opérer sa magie. De cette façon, vous pouvez fournir les bonnes références au designer pour créer le logo parfait qui transmet le bon message pour votre marque.

Néanmoins, utilisez toujours une couleur cohérente pour en faire votre identité de marque. Par exemple, les arches dorées de McDonald's, avec leurs rideaux rouges et jaunes, sont reconnaissables dans le monde entier. Cette cohérence visuelle crée un lien fort avec les consommateurs, renforçant la mémorisation et la fidélité à la marque.

Tendances des couleurs dans les conceptions d’emballages

Alors que nous entrons dans une nouvelle année, les nouveaux designs d’emballage sont à la mode. Ces tendances offrent de nouvelles idées aux entreprises pour se développer et interagir avec les consommateurs. Quelle que soit la taille de l’entreprise, ces tendances donnent à chaque entreprise une chance égale de se maintenir sur un marché concurrentiel.

Les tendances en matière de conception d’emballages les plus populaires cette année sont :

● Matériaux compostables et biodégradables

À mesure que la sensibilisation aux produits respectueux de l’environnement augmente, les marques se concentrent davantage sur l’utilisation de matériaux compostables et biodégradables dans la conception de leurs emballages. Les marques privilégieront l’utilisation du vert car il symbolise la nature et la terre.

● Combinaison de couleurs vives et audacieuses

Les conceptions d’emballage seront probablement une toile pour des combinaisons de couleurs vives et audacieuses. Des styles et des designs accrocheurs avec des couleurs contrastées sont incorporés dans les designs pour transmettre le message et la personnalité de la marque.

Dernièrement, les marques expérimentent des combinaisons de couleurs inhabituelles pour se démarquer sur le marché et marquer les esprits.

● Conceptions épurées et minimales

À l’époque actuelle, moins c’est plus. Les marques optent pour des designs minimalistes et simples. Cela les aide à se concentrer sur les éléments cruciaux pour créer un look plus attrayant visuellement. De telles conceptions minimales communiquent non seulement de la clarté, mais contribuent également à transmettre efficacement la voix de la marque.

Tendances de couleurs futures basées sur des études de marché

Alors que la durabilité continue d’être un moteur des tendances en matière de couleurs, les marques se concentreront probablement davantage sur l’utilisation des contrastes de couleurs bleu et vert. Ces couleurs évoquent un sentiment de confiance et de responsabilité.

De plus, la fusion de la technologie avec le design de l’emballage peut donner lieu à des looks métalliques et futuristes, reflétant la modernité et l’innovation.

Couleur et comportement du consommateur

Les choix de couleurs influencent également profondément le comportement des consommateurs car ils sont liés aux émotions et aux perceptions. De plus, l’intensité et la luminosité des couleurs impactent également les réactions des consommateurs.

Les couleurs chaudes comme le rouge, le rose et le jaune évoquent l’excitation, tandis que les couleurs froides comme le blanc et le bleu produisent la tranquillité et la détente.

Influence des couleurs sur les décisions d'achat

Différentes couleurs évoquent des émotions et des réponses variées. Chaque couleur est associée à une émotion. Certains des plus importants sont répertoriés comme suit :

• Le rouge crée un sentiment d'urgence et de passion.
• Orange symbolise l’informalité, l’abordabilité et la convivialité.
• Le jaune crée de l'espoir et une nature heureuse.
• Le violet produit la royauté et le luxe.
• Le bleu symbolise la confiance et le calme.
• L'or crée un sentiment d'enchantement et de distance.

Le rôle de la couleur dans la création de qualité et de valeur

Le rôle de la couleur s’étend au-delà de l’esthétique ; il façonne les perceptions de valeur et de qualité. Les marques haut de gamme adoptent souvent des couleurs riches et profondes pour véhiculer luxe et sophistication.

À l’inverse, des couleurs vives et ludiques peuvent communiquer un prix abordable et accessible. L'utilisation stratégique de la couleur contribue de manière significative à la façon dont les consommateurs perçoivent la valeur d'un produit.

Rôle clé dans la refonte réussie des emballages

De nombreuses réussites mettent en évidence le pouvoir transformateur de la couleur dans la refonte des emballages. Les marques apportent des changements essentiels dans les couleurs pour trouver un écho positif auprès des consommateurs.

Pepsi a subi une transition notable dans son emballage, passant du bleu royal classique à une teinte élégante et plus profonde. Ce changement visait à transmettre un sentiment de modernité. Les accents bleu profond et argenté indiquent une rupture avec le familier, signalant l'engagement de Pepsi à rester moderne.

De même, l'évolution de l'emballage de Tropicana est passée d'un orange emblématique avec un motif de paille à un design plus épuré et minimaliste. L'orange vif, synonyme de la marque depuis des années, a été remplacé par un fond blanc éclatant et une icône orange simplifiée. Cette transformation a apporté fraîcheur et simplicité avec un produit de qualité supérieure.

Conseils pratiques pour choisir les couleurs

Il est révolu le temps où les emballages de produits n’étaient qu’une boîte ou un conteneur et étaient uniquement destinés à étiqueter les détails du produit. Les tendances émergentes et changeantes du marché ont mis beaucoup de pression sur les services d'étiquetage et d'emballage.

Cette responsabilité accrue repose en effet sur les épaules des graphistes. Il y a donc toujours quelques conseils pratiques à garder à l’esprit pour rendre l’emballage plus attrayant et plus accrocheur.

1. Choisissez des couleurs spécifiques au produit

Tout d’abord, il est impératif de considérer la nature de votre produit. Par exemple, les tons naturels et apaisants conviennent bien aux produits de bien-être et biologiques, tandis que les couleurs vives et vibrantes peuvent convenir à des articles énergiques et destinés à la jeunesse. Analysez votre public cible et ses émotions pour vous assurer que la couleur du produit que vous avez choisi correspond à ses goûts.

2. Considérations relatives aux combinaisons de couleurs et aux contrastes

Choisir la combinaison de couleurs parfaite pour votre marque est un autre facteur crucial à prendre en compte lors de la conception d’une étiquette. Choisissez une couleur primaire qui reflète l'identité de votre marque et complétez-la par une couleur secondaire pour plus de variété.

Assurez-vous que le contraste des couleurs entre le texte et l’arrière-plan est adapté pour augmenter la lisibilité. Trouver un équilibre correct entre les deux est crucial pour éviter l’encombrement et améliorer l’esthétique globale.

3. Tester les choix de couleurs avec des publics cibles

Avant de finaliser les choix de couleurs, effectuez des tests auprès de votre public cible. Utilisez des enquêtes, des groupes de discussion ou des tests A/B pour examiner la réponse émotionnelle de votre public cible.

En outre, portez une attention particulière aux préférences culturelles, car les couleurs ont des significations différentes selon les cultures. Ce processus garantit que les couleurs que vous avez choisies correspondent parfaitement à celles de vos consommateurs.

Défis et considérations

Admettez-le ou non, nous nous sommes tous retrouvés dans une situation où les couleurs que nous avons sélectionnées dans la palette et les couleurs avec lesquelles nous nous sommes retrouvés sont différentes. Choisir une couleur pour un design n’est pas toujours une tâche simple.

L’un des défis les plus importants réside dans la diversité des matériaux et des procédés d’impression utilisés dans la conception des produits. Étant donné que les couleurs apparaissent différemment sur diverses surfaces telles que le tissu, le papier ou le plastique, il est difficile de décider quel matériau affichera la couleur souhaitée.

Pour avoir une idée de ce que sera le rendu final, testez la couleur sur différents supports pour vous assurer de conserver une cohérence et d'obtenir l'impact visuel souhaité.

Importance de l’accessibilité et de l’inclusivité

Les choix de couleurs vont au-delà de l’esthétique ; ils jouent un rôle central en garantissant l’accessibilité et l’inclusivité. Il est essentiel de garantir que le message de votre marque atteint un public plus large ; par conséquent, la prise en compte des personnes daltoniennes est primordiale.

Optez pour des combinaisons de couleurs qui maintiennent la lisibilité pour les personnes présentant différents types de déficiences de vision des couleurs afin d’encourager l’inclusivité. Il aide votre marque à s'aligner plus efficacement sur votre public cible et correspond à des pratiques de conception inclusives et éthiques.

Conclusion

Comprendre la psychologie de la couleur dans la conception des étiquettes et des emballages est crucial pour créer une identité de marque réussie et impliquer les consommateurs. Les couleurs ne sont pas seulement destinées à des fins esthétiques, mais sont de puissants outils de communication qui évoquent des émotions, transmettent des valeurs et influencent les décisions d'achat.

Pour créer un logo avec une combinaison de couleurs parfaite, il est préférable de faire appel à un designer. Cependant, si vous n'êtes pas sûr de l'apparence de votre logo, vous pouvez utiliser des outils basés sur l'IA comme Image Upscaler pour générer des idées.

Et rappelez-vous que dans ce paysage en constante évolution, les propriétaires de marques et les designers doivent rester informés, réfléchir et utiliser la couleur non seulement pour attirer le regard, mais aussi pour se connecter, communiquer et captiver. En intégrant les résultats des tests psychométriques dans votre stratégie de marque, vous pouvez vous assurer que votre utilisation de la couleur va au-delà de la surface, en faisant en sorte que chaque teinte compte pour établir un lien plus profond avec votre public.