La psicologia del colore nella progettazione di etichette e imballaggi

Se sapessi che l'85% delle matite utilizzate negli Stati Uniti sono gialle, inizieresti subito a incorporare il giallo nel tuo design pubblicitario per aumentare le tue entrate?

La psicologia del colore nel design di etichette e imballaggi è un argomento complesso. Alcune aziende ottengono immediatamente la giusta combinazione di colori, mentre altre impiegano mesi per determinare quale si allinea maggiormente al loro pubblico di destinazione.

Una cosa però è chiara: non esiste una regola pratica per decidere il colore. Nonostante ciò, ogni proprietario di marchio deve avere un background che possa aiutare a determinare se il giallo è il colore giusto per il marketing o è solo un mito.

Questo articolo approfondirà come i diversi colori possono influenzare i comportamenti e il processo decisionale dei clienti e quali sono i consigli pratici per scegliere i colori giusti.

Comprendere la psicologia del colore

Le principali compagnie aeree come United States Airlines, Lufthansa e KLM scelgono il blu come colore principale; Vi siete mai chiesti perché? È perché il blu è il colore dell’affidabilità.

Allo stesso modo, Subway ha scelto il giallo e il verde perché il giallo è allegro e il verde (poiché si rivolge alle giovani generazioni) è il colore della freschezza.

Ciò significa che il colore gioca un ruolo significativo nel definire il comportamento dei consumatori e nell’influenzare le decisioni che potrebbero prendere. Pertanto, se Harley inizia a vendere un'edizione rosa glitter, non si allineerà con i proprietari che vogliono sentirsi robusti.

Di seguito sono riportati i colori più comunemente utilizzati e il modo in cui i consumatori li percepiscono:

• Il rosso mostra ferocia, spesso associato a passione, eccitazione, forza generale e calore. È comune per le aziende di intrattenimento e lifestyle come Disney, Lego, Marlboro, McDonalds e Netflix.
• Il nero è il colore dei marchi premium ed eleganti. È spesso combinato con elementi di colore bianco.
• Il verde è associato alla Terra. Lenitivo porta equilibrio, ripristino, armonia e pace alla mente. Viene utilizzato da varie grandi aziende, come Starbucks, Xbox, Lacoste, Spotify e Subway.
• Il colore blu rappresenta il mare. La maggior parte dei marchi sceglie il blu per impressionare la mente del proprio pubblico target. Twitter, Vimeo, Facebook e IBM sono solo alcune delle aziende che hanno scelto il blu come identità del proprio marchio.

Significato dei colori a livello globale

I colori hanno significati culturali diversi a livello globale. Il rosso simboleggia la fortuna in Cina ma segnala il pericolo in Occidente. Il bianco rappresenta la purezza in alcune culture, ma la tristezza in altre.

Allo stesso modo, il blu evoca la calma in Occidente, ma può simboleggiare l’immortalità in alcune culture orientali. È importante comprendere queste variazioni per una comunicazione efficace e per il rispetto oltre i confini.

Colori e identità di marca

I colori di un marchio contribuiscono in modo significativo alla sua identità e ai suoi valori. Il colore è uno dei mezzi più efficaci per stabilire una forte connessione tra un marchio e il suo mercato di riferimento.

Ad esempio, la Coca-Cola utilizza il rosso per evocare eccitazione ed energia. Allo stesso modo, il colosso della tecnologia Apple ha scelto un’immagine minimalista ed elegante con una combinazione di colori bianco semplice ma sofisticata.

I marchi scelgono colori che si allineano perfettamente con il loro impegno per l’innovazione e l’approccio user-friendly.

Se non hai ancora creato il logo del tuo marchio, puoi utilizzare Image Upscaler, un generatore di immagini AI gratuito. Può aiutarti a farti un'idea di come vuoi che sia il tuo logo prima di assumere un designer. Questo generatore di immagini AI impiega solo 20-60 secondi per generare un'immagine gratuitamente. Tutto quello che devi fare è fornirgli i dettagli e le informazioni essenziali e lasciare che l'intelligenza artificiale faccia la sua magia. In questo modo, puoi fornire le giuste referenze al designer per creare il logo perfetto che trasmetta il messaggio giusto per il tuo brand.

Tuttavia, utilizza sempre un colore coerente per renderlo l'identità del tuo marchio. Ad esempio, gli archi dorati di McDonald's, con tende rosse e gialle, sono riconoscibili a livello globale. Questa coerenza visiva crea una forte connessione con i consumatori, rafforzando il ricordo e la fedeltà del marchio.

Tendenze cromatiche nei design degli imballaggi

Con l'inizio del nuovo anno, i nuovi design degli imballaggi sono di tendenza. Queste tendenze offrono nuove idee alle aziende per crescere e interagire con i consumatori. Indipendentemente dalle dimensioni dell’azienda, queste tendenze offrono ad ogni azienda le stesse possibilità di sostenersi nel mercato competitivo.

Le tendenze di design del packaging più popolari di quest’anno sono:

● Materiali compostabili e biodegradabili

Con l’aumento della consapevolezza dei prodotti ecologici, i marchi si concentrano maggiormente sull’utilizzo di materiali compostabili e biodegradabili nella progettazione degli imballaggi. I marchi daranno priorità all’uso del verde poiché simboleggia la natura e la terra.

● Combinazione di colori vivaci e audaci

I design degli imballaggi saranno probabilmente una tela per combinazioni di colori vivaci e audaci. Stili e design accattivanti con combinazioni di colori contrastanti sono incorporati nei design per trasmettere il messaggio e la personalità del marchio.

Ultimamente, i marchi stanno sperimentando combinazioni di colori insolite per distinguersi sul mercato e lasciare un segno.

● Design puliti e minimali

Nell’era attuale, meno è meglio. I marchi optano per design minimali e semplici. Questo li aiuta a concentrarsi su elementi cruciali per creare un aspetto visivamente più accattivante. Tali design minimali non solo comunicano chiarezza ma contribuiscono anche a trasmettere in modo efficace la voce del marchio.

Tendenze cromatiche future basate su ricerche di mercato

Poiché la sostenibilità continua a essere una forza trainante per le tendenze dei colori, i marchi probabilmente si concentreranno maggiormente sull’utilizzo dei contrasti cromatici blu e verdi. Questi colori evocano un senso di fiducia e responsabilità.

Inoltre, la fusione della tecnologia con il design del packaging può mostrare aspetti metallici e futuristici, riflettendo modernità e innovazione.

Colore e comportamento dei consumatori

Le scelte cromatiche influenzano profondamente anche il comportamento dei consumatori poiché sono legate alle emozioni e alle percezioni. Inoltre, anche l'intensità e la brillantezza dei colori influiscono sulle reazioni dei consumatori.

I colori caldi come il rosso, il rosa e il giallo evocano eccitazione, mentre i colori freddi come il bianco e il blu producono tranquillità e relax.

Influenza dei colori sulle decisioni di acquisto

Colori diversi evocano emozioni e risposte diverse. Ad ogni colore è associata un'emozione. Alcuni di quelli significativi sono elencati come segue:

• Il rosso crea un senso di urgenza e passione.
• L’arancione simboleggia l’informalità, la convenienza e la cordialità.
• Il giallo crea speranza e una natura felice.
• Il viola produce regalità e lusso.
• Il blu simboleggia la fiducia e la calma.
• L'oro crea un senso di incanto e di distanza.

Il ruolo del colore nella creazione di qualità e valore

Il ruolo del colore va oltre l'estetica; modella le percezioni di valore e qualità. I marchi premium spesso abbracciano colori ricchi e profondi per trasmettere lusso e raffinatezza.

Al contrario, i colori vivaci e giocosi possono comunicare convenienza e accessibilità. L'uso strategico del colore contribuisce in modo significativo al modo in cui i consumatori percepiscono il valore di un prodotto.

Ruolo chiave nelle riprogettazioni di packaging di successo

Numerose storie di successo evidenziano il potere di trasformazione del colore nella riprogettazione del packaging. I marchi apportano cambiamenti essenziali ai colori per entrare in risonanza positiva con i consumatori.

Pepsi ha subito una notevole transizione del packaging dal classico blu reale a una tonalità elegante e più profonda. Questo cambiamento mirava a trasmettere un senso di modernità. Gli accenti blu intenso e argento indicano un allontanamento dal familiare, segnalando l'impegno di Pepsi a rimanere moderna.

Allo stesso modo, l'evoluzione del packaging di Tropicana è passata dall'iconico arancione con motivo di paglia a un design più pulito e minimalista. L'arancione vibrante, sinonimo del marchio da anni, è stato sostituito con uno sfondo bianco nitido e un'icona arancione semplificata. Questa trasformazione ha offerto freschezza e semplicità con un prodotto di alta qualità.

Consigli pratici per la scelta dei colori

Sono finiti i tempi in cui le confezioni dei prodotti erano solo una scatola o un contenitore e servivano solo per etichettare i dettagli del prodotto. Le tendenze emergenti e mutevoli del mercato hanno esercitato molta pressione sui reparti di etichettatura e confezionamento.

Questa maggiore responsabilità è infatti passata sulle spalle dei grafici. Esistono quindi sempre alcuni consigli pratici da tenere a mente per rendere il packaging più accattivante e accattivante.

1. Scegli i colori specifici del prodotto

Innanzitutto, è fondamentale considerare la natura del tuo prodotto. Ad esempio, i toni naturali e rilassanti funzionano bene per i prodotti biologici e benessere, mentre i colori audaci e vibranti possono adattarsi ad articoli energici e orientati ai giovani. Analizza il tuo pubblico target e le sue emozioni per assicurarti che il colore del prodotto scelto sia in linea con i suoi gusti.

2. Considerazioni su combinazioni di colori e contrasti

Scegliere la combinazione di colori perfetta per il tuo marchio è un altro fattore cruciale da considerare durante la progettazione di un'etichetta. Scegli un colore primario che rifletta l'identità del tuo marchio e lo integri con un colore secondario per varietà.

Assicurati che il contrasto cromatico tra il testo e lo sfondo sia adeguato per aumentare la leggibilità. Trovare un corretto equilibrio tra entrambi è fondamentale per evitare disordine e migliorare l’estetica generale.

3. Testare le scelte di colore con il pubblico target

Prima di finalizzare le scelte cromatiche, conduci dei test con il tuo pubblico target. Utilizza sondaggi, focus group o test A/B per esaminare la risposta emotiva del tuo pubblico target.

Inoltre, presta particolare attenzione alle preferenze culturali poiché i colori hanno significati diversi nelle diverse culture. Questo processo garantisce che i colori scelti si allineino perfettamente con i tuoi consumatori.

Sfide e considerazioni

Ammettilo o no, ci siamo trovati tutti in una situazione in cui i colori che abbiamo selezionato dalla tavolozza e quelli che abbiamo ottenuto sono diversi. Selezionare un colore per un disegno non è sempre un compito semplice.

Una delle sfide più significative risiede nella vasta gamma di materiali e processi di stampa utilizzati nella progettazione del prodotto. Poiché i colori appaiono in modo diverso su varie superfici come tessuto, carta o plastica, è difficile decidere quale materiale mostrerà il colore che desideriamo.

Per avere un'idea di quale sarà l'aspetto finale, prova il colore su diversi supporti per assicurarti di mantenere la coerenza e ottenere l'impatto visivo desiderato.

Importanza dell'accessibilità e dell'inclusività

Le scelte di colore vanno oltre l'estetica; svolgono un ruolo fondamentale nel garantire l’accessibilità e l’inclusività. È essenziale garantire che il messaggio del tuo marchio raggiunga un pubblico più ampio; pertanto, la considerazione per le persone daltoniche è fondamentale.

Optare per combinazioni di colori che mantengano la leggibilità per chi ha diversi tipi di carenze nella visione dei colori per incoraggiare l’inclusività. Aiuta il tuo marchio ad allinearsi in modo più efficace con il tuo pubblico target e a risuonare con pratiche di progettazione inclusive ed etiche.

Conclusione

Comprendere la psicologia del colore nel design di etichette e imballaggi è fondamentale per creare un'identità di marchio di successo e coinvolgere i consumatori. I colori non hanno solo scopi estetici ma sono potenti strumenti di comunicazione che evocano emozioni, trasmettono valori e influenzano le decisioni di acquisto.

Per creare un logo con una combinazione di colori perfetta, è meglio assumere un designer. Tuttavia, se non sei sicuro di come vuoi che appaia il tuo logo, puoi utilizzare strumenti basati sull'intelligenza artificiale come Image Upscaler per generare idee.

E ricorda che in questo panorama in continua evoluzione, i proprietari di marchi e i designer devono rimanere informati, essere attenti e utilizzare il colore non solo per attirare l'attenzione, ma per connettersi, comunicare e affascinare. Integrando i risultati dei test psicometrici nella tua strategia di branding, puoi garantire che l'uso del colore vada oltre la superficie, facendo sì che ogni tonalità conti per costruire una connessione più profonda con il tuo pubblico.