จิตวิทยาของสีในการออกแบบฉลากและบรรจุภัณฑ์

หากคุณเคยได้ยินว่า 85% ของดินสอที่ใช้ในสหรัฐอเมริกาเป็นสีเหลือง คุณจะเริ่มใช้สีเหลืองในการออกแบบโฆษณาของคุณเพื่อเพิ่มรายได้ทันทีหรือไม่

จิตวิทยาของสีในการออกแบบฉลากและบรรจุภัณฑ์เป็นวิชาที่ซับซ้อน บางบริษัทได้รับชุดสีที่เหมาะสมในทันที ในขณะที่บางบริษัทใช้เวลาหลายเดือนในการพิจารณาว่าสีใดจะสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของตนมากกว่า

อย่างไรก็ตาม มีสิ่งหนึ่งที่ชัดเจน: ไม่มีหลักเกณฑ์ในการตัดสินใจเลือกสี อย่างไรก็ตาม เจ้าของแบรนด์ทุกคนจะต้องมีพื้นหลังที่อาจช่วยในการพิจารณาว่าสีเหลืองเป็นสีที่เหมาะสมสำหรับการตลาดหรือเป็นเพียงความเชื่อผิด ๆ

บทความนี้จะเจาะลึกว่าสีต่างๆ มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมและการตัดสินใจของลูกค้าอย่างไร และเคล็ดลับในการเลือกสีที่เหมาะสมคืออะไร

ทำความเข้าใจจิตวิทยาสี

สายการบินชั้นนำ เช่น United States Airlines, Lufthansa และ KLM เลือกสีน้ำเงินเป็นสีหลัก คุณเคยสงสัยบ้างไหมว่าทำไม? เพราะสีน้ำเงินเป็นสีแห่งความน่าเชื่อถือ

ในทำนองเดียวกัน Subway เลือกสีเหลืองและสีเขียวเพราะสีเหลืองเป็นสีสดใส และสีเขียว (ตามเป้าหมายของคนรุ่นใหม่) เป็นสีแห่งความสดชื่น

ซึ่งหมายความว่าสีมีบทบาทสำคัญในการกำหนดพฤติกรรมของผู้บริโภคและมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของพวกเขา ดังนั้นหากฮาร์เลย์เริ่มขายรุ่นกลิตเตอร์สีชมพู มันจะไม่สอดคล้องกับเจ้าของที่ต้องการความรู้สึกแข็งแกร่ง

ต่อไปนี้เป็นสีที่ใช้บ่อยที่สุดและวิธีที่ผู้บริโภครับรู้:

• สีแดง แสดงถึงความดุร้าย มักเกี่ยวข้องกับความหลงใหล ความตื่นเต้น ความเข้มแข็ง และความอบอุ่น เป็นเรื่องปกติสำหรับบริษัทบันเทิงและไลฟ์สไตล์เช่น Disney, Lego, Marlboro, McDonalds และ Netflix
• สีดำเป็นสีของแบรนด์ระดับพรีเมียมและหรูหรา มักใช้ร่วมกับองค์ประกอบสีขาว
• สีเขียวมีความเกี่ยวข้องกับโลก การผ่อนคลายนำความสมดุล การฟื้นฟู ความกลมกลืน และความสงบสุขมาสู่จิตใจ มีการใช้งานโดยบริษัทขนาดใหญ่หลายแห่ง เช่น Starbucks, Xbox, Lacoste, Spotify และ Subway
• สีฟ้า หมายถึง ท้องทะเล แบรนด์ส่วนใหญ่เลือกสีน้ำเงินเพื่อสร้างความประทับใจให้กับกลุ่มเป้าหมาย Twitter, Vimeo, Facebook และ IBM เป็นเพียงบริษัทไม่กี่แห่งที่เลือกสีน้ำเงินเป็นอัตลักษณ์ของแบรนด์

ความสำคัญของสีทั่วโลก

สีมีความหมายทางวัฒนธรรมที่หลากหลายทั่วโลก สีแดงเป็นสัญลักษณ์ของโชคในประเทศจีน แต่เป็นสัญลักษณ์ของอันตรายในโลกตะวันตก สีขาวแสดงถึงความบริสุทธิ์ในบางวัฒนธรรมแต่ยังแสดงถึงความโศกเศร้าในบางวัฒนธรรม

ในทำนองเดียวกัน สีฟ้าทำให้เกิดความสงบในโลกตะวันตก แต่ก็อาจเป็นสัญลักษณ์ของความเป็นอมตะในวัฒนธรรมตะวันออกบางวัฒนธรรม สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจรูปแบบต่างๆ เหล่านี้เพื่อการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพและการเคารพข้ามพรมแดน

สีและเอกลักษณ์ของแบรนด์

สีของแบรนด์มีส่วนสำคัญต่อเอกลักษณ์และคุณค่าของแบรนด์ สีเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดวิธีหนึ่งในการสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นระหว่างแบรนด์กับตลาดเป้าหมาย

ตัวอย่างเช่น Coca-Cola ใช้สีแดงเพื่อกระตุ้นความตื่นเต้นและพลังงาน ในทำนองเดียวกัน Apple ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีเลือกรูปลักษณ์ที่เรียบง่ายและโฉบเฉี่ยวด้วยโทนสีขาวที่เรียบง่ายแต่ดูซับซ้อน

แบรนด์ต่างๆ เลือกสีที่สอดคล้องกับความมุ่งมั่นในการสร้างสรรค์นวัตกรรมและแนวทางที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้อย่างลงตัว

หากคุณยังไม่ได้สร้างโลโก้แบรนด์ คุณสามารถใช้ Image Upscaler ซึ่งเป็นโปรแกรมสร้างรูปภาพ AI ฟรี มันสามารถช่วยให้คุณเข้าใจได้ว่าคุณต้องการให้โลโก้ของคุณมีลักษณะอย่างไรก่อนที่คุณจะจ้างนักออกแบบ เครื่องมือสร้างรูปภาพ AI นี้ใช้เวลาเพียง 20-60 วินาทีในการสร้างรูปภาพฟรี สิ่งที่คุณต้องทำคือให้รายละเอียดและข้อมูลที่จำเป็นแก่มัน แล้วปล่อยให้ AI ทำหน้าที่ของมัน ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถให้ข้อมูลอ้างอิงที่ถูกต้องแก่นักออกแบบเพื่อสร้างโลโก้ที่สมบูรณ์แบบที่สื่อข้อความที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ

อย่างไรก็ตาม ควรใช้สีที่สม่ำเสมอเพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์คุณ ตัวอย่างเช่น ซุ้มโค้งสีทองของร้านแมคโดนัลด์ที่มีผ้าม่านสีแดงและสีเหลือง เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก ความสอดคล้องของภาพนี้สร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้บริโภค เสริมสร้างการจดจำและความภักดีของแบรนด์

แนวโน้มสีในการออกแบบบรรจุภัณฑ์

เข้าสู่ปีใหม่แล้ว การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่สดใหม่กำลังเป็นที่นิยม เทรนด์เหล่านี้นำเสนอแนวคิดใหม่ๆ สำหรับธุรกิจที่จะเติบโตและมีปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภค ไม่ว่าธุรกิจจะมีขนาดเท่าใด แนวโน้มเหล่านี้ทำให้ทุกบริษัทมีโอกาสเท่าเทียมกันในการรักษาตัวเองไว้ได้ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง

เทรนด์การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปีนี้ ได้แก่

● วัสดุที่ย่อยสลายได้และย่อยสลายได้ทางชีวภาพ

เมื่อความตระหนักรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเพิ่มมากขึ้น แบรนด์ต่างๆ ก็ให้ความสำคัญกับการใช้วัสดุที่ย่อยสลายได้และย่อยสลายได้ทางชีวภาพในการออกแบบบรรจุภัณฑ์มากขึ้น แบรนด์ต่างๆ จะให้ความสำคัญกับการใช้สีเขียวเนื่องจากเป็นสัญลักษณ์ของธรรมชาติและโลก

● การผสมสีที่สดใสและโดดเด่น

การออกแบบบรรจุภัณฑ์น่าจะเป็นผืนผ้าใบสำหรับการผสมสีที่สดใสและโดดเด่น สไตล์และการออกแบบที่ดึงดูดความสนใจด้วยโทนสีที่ตัดกันถูกรวมเข้ากับการออกแบบเพื่อสื่อข้อความและบุคลิกภาพของแบรนด์

ช่วงนี้แบรนด์ต่างๆ กำลังทดลองใช้การผสมสีที่ไม่ธรรมดาเพื่อให้โดดเด่นในตลาดและสร้างความประทับใจ

● การออกแบบที่สะอาดตาและเรียบง่าย

ในยุคปัจจุบัน น้อยแต่มาก แบรนด์ต่างๆ เลือกใช้การออกแบบที่เรียบง่ายและเรียบง่าย ซึ่งจะช่วยให้พวกเขามุ่งเน้นไปที่องค์ประกอบที่สำคัญเพื่อสร้างรูปลักษณ์ที่ดึงดูดสายตามากขึ้น การออกแบบที่เรียบง่ายดังกล่าวไม่เพียงแต่สื่อสารความชัดเจนเท่านั้น แต่ยังช่วยส่งเสียงของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพอีกด้วย

แนวโน้มสีในอนาคตจากการวิจัยตลาด

เนื่องจากความยั่งยืนยังคงเป็นแรงผลักดันสำหรับเทรนด์สี แบรนด์ต่างๆ จึงมีแนวโน้มที่จะมุ่งเน้นไปที่การใช้คอนทราสต์ของสีน้ำเงินและสีเขียวมากขึ้น สีเหล่านี้ทำให้เกิดความรู้สึกไว้วางใจและความรับผิดชอบ

นอกจากนี้ การผสมผสานเทคโนโลยีเข้ากับการออกแบบบรรจุภัณฑ์อาจแสดงรูปลักษณ์แบบโลหะและอนาคต สะท้อนถึงความทันสมัยและนวัตกรรม

สีและพฤติกรรมผู้บริโภค

การเลือกสียังมีอิทธิพลอย่างมากต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคเนื่องจากสีเหล่านี้เชื่อมโยงกับอารมณ์และการรับรู้ นอกจากนี้ความเข้มและความสว่างของสียังส่งผลต่อปฏิกิริยาของผู้บริโภคอีกด้วย

โทนสีอบอุ่น เช่น สีแดง ชมพู และเหลืองทำให้เกิดความตื่นเต้น ในขณะที่สีโทนเย็น เช่น สีขาวและสีฟ้า ให้ความรู้สึกสงบและผ่อนคลาย

อิทธิพลของสีต่อการตัดสินใจซื้อ

สีที่ต่างกันทำให้เกิดอารมณ์และการตอบสนองที่หลากหลาย ทุกสีมีความเกี่ยวข้องกับอารมณ์ สาระสำคัญบางส่วนมีการระบุไว้ดังนี้:

• สีแดง ให้ความรู้สึกถึงความเร่งด่วนและความหลงใหล
• สีส้ม หมายถึง ความเป็นกันเอง ความสามารถในการจ่ายได้ และความเป็นมิตร
• สีเหลืองสร้างความหวังและธรรมชาติแห่งความสุข
• สีม่วงก่อให้เกิดความหรูหราและความหรูหรา
• สีฟ้าเป็นสัญลักษณ์ของความไว้วางใจและความสงบ
• ทองคำสร้างความรู้สึกน่าหลงใหลและระยะทาง

บทบาทของสีในการสร้างคุณภาพและมูลค่า

บทบาทของสีมีมากกว่าความสวยงาม มันกำหนดการรับรู้ถึงคุณค่าและคุณภาพ แบรนด์ระดับพรีเมียมมักเลือกใช้สีสันที่เข้มข้นและเข้มเพื่อสื่อถึงความหรูหราและความซับซ้อน

ในทางกลับกัน สีที่สดใสและขี้เล่นสามารถสื่อถึงความประหยัดและความเข้าถึงได้ การใช้สีอย่างมีกลยุทธ์มีส่วนอย่างมากต่อวิธีที่ผู้บริโภครับรู้ถึงคุณค่าของผลิตภัณฑ์

บทบาทสำคัญในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ที่ประสบความสำเร็จ

เรื่องราวความสำเร็จมากมายเน้นย้ำถึงพลังการเปลี่ยนแปลงของสีในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ แบรนด์ทำการเปลี่ยนแปลงสีที่จำเป็นเพื่อให้โดนใจผู้บริโภค

เป๊ปซี่มีการเปลี่ยนแปลงบรรจุภัณฑ์ที่โดดเด่นจากสีน้ำเงินรอยัลบลูสุดคลาสสิกไปเป็นเฉดสีที่ทันสมัยและลึกยิ่งขึ้น การเปลี่ยนแปลงนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อถ่ายทอดความรู้สึกถึงความทันสมัย ส่วนเน้นสีน้ำเงินเข้มและสีเงินบ่งบอกถึงการแตกต่างไปจากรูปแบบที่คุ้นเคย ส่งสัญญาณถึงความมุ่งมั่นของเป๊ปซี่ในการคงความทันสมัย

ในทำนองเดียวกัน วิวัฒนาการบรรจุภัณฑ์ของ Tropicana เปลี่ยนจากสีส้มอันเป็นเอกลักษณ์ที่มีลวดลายฟางมาเป็นดีไซน์ที่สะอาดตาและเรียบง่าย สีส้มสดใสซึ่งสื่อถึงแบรนด์มานานหลายปี ถูกแทนที่ด้วยพื้นหลังสีขาวคมชัดและไอคอนสีส้มที่เรียบง่าย การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้นำมาซึ่งความสดใหม่และความเรียบง่ายด้วยผลิตภัณฑ์คุณภาพระดับพรีเมียม

เคล็ดลับการปฏิบัติในการเลือกสี

หมดยุคแล้วที่บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์เป็นเพียงกล่องหรือภาชนะและมีไว้สำหรับติดป้ายกำกับรายละเอียดผลิตภัณฑ์เท่านั้น แนวโน้มของตลาดเกิดใหม่และการเปลี่ยนแปลงสร้างแรงกดดันอย่างมากต่อแผนกการติดฉลากและบรรจุภัณฑ์

ความรับผิดชอบที่เพิ่มขึ้นนี้ตกไปอยู่ในความรับผิดชอบของนักออกแบบกราฟิกแล้ว ดังนั้นจึงมีเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์อยู่เสมอที่ต้องคำนึงถึงเพื่อทำให้บรรจุภัณฑ์ดูน่าดึงดูดและสะดุดตายิ่งขึ้น

1. เลือกสีเฉพาะผลิตภัณฑ์

ประการแรก จำเป็นต้องคำนึงถึงลักษณะของผลิตภัณฑ์ของคุณ ตัวอย่างเช่น โทนสีธรรมชาติและสีสงบใช้ได้ดีกับผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและผลิตภัณฑ์ออร์แกนิก ในขณะที่สีที่จัดจ้านและสดใสอาจเหมาะกับสินค้าที่เน้นความกระฉับกระเฉงและอ่อนเยาว์ วิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายและอารมณ์ของพวกเขาเพื่อให้แน่ใจว่าสีผลิตภัณฑ์ที่คุณเลือกสอดคล้องกับรสนิยมของพวกเขา

2. ข้อควรพิจารณาสำหรับการผสมสีและคอนทราสต์

การเลือกการผสมสีที่สมบูรณ์แบบสำหรับแบรนด์ของคุณเป็นอีกปัจจัยสำคัญที่ต้องพิจารณาขณะออกแบบฉลาก เลือกสีหลักที่สะท้อนถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณและเสริมด้วยสีรองเพื่อความหลากหลาย

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสีที่ตัดกันระหว่างข้อความและพื้นหลังมีความเหมาะสมเพื่อเพิ่มความสามารถในการอ่าน การสร้างสมดุลที่ถูกต้องระหว่างทั้งสองเป็นสิ่งสำคัญในการป้องกันความยุ่งเหยิงและเพิ่มความสวยงามโดยรวม

3. ทดสอบการเลือกสีกับกลุ่มเป้าหมาย

ก่อนที่จะสรุปตัวเลือกสี ให้ทำการทดสอบกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ใช้แบบสำรวจ การสนทนากลุ่ม หรือการทดสอบ A/B เพื่อตรวจสอบการตอบสนองทางอารมณ์ของกลุ่มเป้าหมายของคุณ

นอกจากนี้ ควรให้ความสนใจเป็นพิเศษกับความชอบทางวัฒนธรรม เนื่องจากสีมีความหมายที่แตกต่างกันในวัฒนธรรมที่ต่างกัน กระบวนการนี้ช่วยให้แน่ใจว่าสีที่คุณเลือกสอดคล้องกับผู้บริโภคของคุณอย่างสมบูรณ์แบบ

ความท้าทายและข้อพิจารณา

ยอมรับหรือไม่ เราทุกคนต่างพบว่าตัวเองอยู่ในสถานการณ์ที่สีที่เราเลือกจากจานสีและสีที่เราได้ออกมานั้นแตกต่างกัน การเลือกสีสำหรับการออกแบบไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป

หนึ่งในความท้าทายที่สำคัญที่สุดอยู่ที่ความหลากหลายของวัสดุและกระบวนการพิมพ์ที่ใช้ในการออกแบบผลิตภัณฑ์ เนื่องจากสีที่ปรากฏแตกต่างกันบนพื้นผิวต่างๆ เช่น ผ้า กระดาษ หรือพลาสติก จึงเป็นเรื่องยากที่จะตัดสินใจว่าวัสดุใดจะแสดงสีที่เราต้องการ

หากต้องการทราบว่าผลลัพธ์สุดท้ายจะเป็นอย่างไร ให้ทดสอบสีบนสื่อต่างๆ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะคงความสม่ำเสมอและได้ผลลัพธ์ทางภาพตามที่ต้องการ

ความสำคัญของการเข้าถึงและการไม่แบ่งแยก

การเลือกสีมีมากกว่าความสวยงาม พวกเขามีบทบาทสำคัญในการรับรองการเข้าถึงและการไม่แบ่งแยก จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องแน่ใจว่าข้อความของแบรนด์ของคุณเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง ดังนั้นการพิจารณาบุคคลตาบอดสีจึงเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง

เลือกใช้การผสมสีที่รักษาความสามารถในการอ่านสำหรับผู้ที่มีความบกพร่องในการมองเห็นสีประเภทต่างๆ เพื่อส่งเสริมการรวมกลุ่ม ช่วยให้แบรนด์ของคุณสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น และสอดคล้องกับแนวทางการออกแบบที่ครอบคลุมและมีจริยธรรม

บทสรุป

การทำความเข้าใจจิตวิทยาของสีในการออกแบบฉลากและบรรจุภัณฑ์เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จและดึงดูดผู้บริโภค สีไม่ได้เป็นเพียงเพื่อความสวยงามเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือสื่อสารที่ทรงพลังที่กระตุ้นอารมณ์ ถ่ายทอดคุณค่า และมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ

หากต้องการสร้างโลโก้ที่มีการผสมผสานสีที่ลงตัว ควรจ้างนักออกแบบ อย่างไรก็ตาม หากคุณไม่แน่ใจว่าต้องการให้โลโก้ของคุณมีลักษณะอย่างไร คุณสามารถใช้เครื่องมือที่ใช้ AI เช่น Image Upscaler เพื่อสร้างแนวคิดได้

และโปรดจำไว้ว่าในภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลานี้ เจ้าของแบรนด์และนักออกแบบจำเป็นต้องรับทราบข้อมูล ใช้ความคิด และใช้สีไม่เพียงเพื่อดึงดูดสายตาเท่านั้น แต่ยังเพื่อเชื่อมต่อ สื่อสาร และดึงดูดความสนใจ ด้วยการผสานรวมข้อค้นพบจากการทดสอบไซโครเมทริกเข้ากับกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของคุณ คุณสามารถมั่นใจได้ว่าการใช้สีของคุณจะไปไกลกว่าแค่เพียงรูปลักษณ์ภายนอก ทำให้ทุกเฉดสีมีความสำคัญต่อการสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้ชมของคุณ