标签和包装设计中的色彩心理学

如果您听说美国 85% 的铅笔是黄色的，您会立即开始在广告设计中加入黄色以增加收入吗？

标签和包装设计中的色彩心理学是一个复杂的主题。 一些公司立即获得正确的颜色组合，而另一些公司则需要数月时间才能确定哪种颜色更适合其目标受众。

然而，有一件事是明确的：没有决定颜色的经验法则。 尽管如此，每个品牌所有者都必须有一个背景，这可能有助于确定黄色是适合营销的颜色还是只是一个神话。

本文将深入探讨不同的颜色如何影响客户的行为和决策，以及选择正确颜色的实用技巧。

了解色彩心理学

美国航空、汉莎航空和荷兰皇家航空等领先航空公司选择蓝色作为主色调； 你有没有想过为什么？ 因为蓝色是值得信赖的颜色。

同样，赛百味选择了黄色和绿色，因为黄色是欢快的，而绿色（因为他们针对的是年轻一代）是新鲜的颜色。

这意味着颜色在定义消费者行为和影响他们可能做出的决定方面发挥着重要作用。 因此，如果哈雷开始销售粉红色闪光版，它不会与想要感觉坚固的车主保持一致。

以下是最常用的颜色以及消费者对它们的看法：

• 红色表现出凶猛，通常与激情、兴奋、力量和温暖联系在一起。 这对于迪士尼、乐高、万宝路、麦当劳和 Netflix 等娱乐和生活方式公司来说很常见。
• 黑色是优质、优雅品牌的颜色。 它经常与白色元素结合。
• 绿色与地球有关。 舒缓带来心灵的平衡、恢复、和谐与平静。 它被各种大公司使用，例如星巴克、Xbox、Lacoste、Spotify 和 Subway。
• 蓝色代表大海。 大多数品牌选择蓝色是为了给目标受众留下深刻的印象。 Twitter、Vimeo、Facebook 和 IBM 只是少数选择蓝色作为品牌标识的公司。

颜色的全球意义

颜色在全球范围内具有不同的文化含义。 红色在中国象征着幸运，但在西方则象征着危险。 白色在某些文化中代表纯洁，但在另一些文化中代表悲伤。

同样，蓝色在西方唤起平静，但在某些东方文化中可能象征不朽。 了解这些差异对于跨境有效沟通和尊重非常重要。

颜色和品牌标识

品牌的颜色对其身份和价值有重大影响。 颜色是在品牌与其目标市场之间建立牢固联系的最有效手段之一。

例如，可口可乐利用红色来唤起兴奋和活力。 同样，科技巨头苹果选择了简约、时尚的形象，并采用简单而精致的白色配色方案。

品牌选择的颜色与其对创新和用户友好方法的承诺无缝契合。

如果您还没有创建品牌徽标，您​​可以使用 Image Upscaler，这是一款免费的 AI 图像生成器。 它可以帮助您在聘请设计师之前了解您希望徽标的外观。 这款AI图像生成器只需20-60秒即可免费生成图像。 您所要做的就是向它提供必要的细节和信息，然后让人工智能发挥它的魔力。 通过这种方式，您可以为设计师提供正确的参考，以创建完美的徽标，为您的品牌传达正确的信息。

尽管如此，请始终使用一致的颜色来使其成为您的品牌标识。 例如，麦当劳的金色拱门配有红色和黄色的窗帘，在全球范围内都广为人知。 这种视觉一致性与消费者建立了牢固的联系，增强了品牌记忆和忠诚度。

包装设计的色彩趋势

进入新的一年，新鲜的包装设计正在流行。 这些趋势为企业发展和与消费者互动提供了新思路。 无论企业规模大小，这些趋势都为每个公司提供了在竞争激烈的市场中维持自身地位的平等机会。

今年最流行的包装设计趋势是：

● 可堆肥和可生物降解材料

随着环保产品意识的增强，品牌更加注重在包装设计中使用可堆肥和可生物降解的材料。 品牌将优先使用绿色，因为它象征着自然和地球。

● 充满活力、大胆的色彩组合

包装设计很可能成为充满活力和大胆色彩组合的画布。 设计中融入了引人注目的风格和设计以及对比色方案，以传达品牌信息和个性。

最近，品牌正在尝试不常见的颜色组合，以在市场上脱颖而出并留下深刻的印象。

● 干净简约的设计

在当今时代，少即是多。 品牌都选择简约的设计。 这有助于他们专注于关键元素，以创造更具视觉吸引力的外观。 这种简约的设计不仅传达清晰的信息，而且有助于有效地传递品牌声音。

基于市场研究的未来色彩趋势

由于可持续性仍然是色彩趋势的驱动力，品牌可能会更加注重使用蓝色和绿色的对比色。 这些颜色唤起信任感和责任感。

此外，科技与包装设计的融合可能会呈现金属感和未来感的外观，体现现代性和创新性。

颜色与消费者行为

颜色选择也深刻影响消费者的行为，因为它们与情感和感知相关。 此外，颜色的强度和亮度也会影响消费者的反应。

红色、粉色和黄色等暖色会让人兴奋，而白色和蓝色等冷色会带来平静和放松。

颜色对购买决策的影响

不同的颜色会引起不同的情绪和反应。 每种颜色都与一种情感相关。 一些重要的如下：

• 红色给人一种紧迫感和激情。
• 橙色象征着非正式、经济实惠和友好。
• 黄色创造希望和快乐的本质。
• 紫色代表皇室和奢华。
• 蓝色象征着信任和冷静。
• 金色营造出一种迷人和距离感。

颜色在创造品质和价值中的作用

色彩的作用超越了美学范畴。 它塑造了对价值和质量的看法。 高端品牌通常采用丰富、深沉的色彩来传达奢华和精致。

相反，充满活力和俏皮的颜色可以传达出经济性和平易近人的信息。 颜色的战略性使用极大地影响了消费者如何看待产品的价值。

成功包装重新设计的关键作用

许多成功案例都强调了色彩在包装重新设计中的变革力量。 品牌对颜色进行了根本性的改变，以引起消费者的积极共鸣。

百事可乐的包装经历了显着的转变，从经典的宝蓝色到时尚、更深的色调。 这种转变旨在传达一种现代感。 深蓝色和银色的色调表明了与熟悉的背离，标志着百事可乐致力于保持现代感。

同样，纯果乐的包装也从带有稻草图案的标志性橙色转变为更干净、简约的设计。 多年来一直是该品牌代名词的充满活力的橙色被清晰的白色背景和简化的橙色图标所取代。 这一转变通过优质产品带来了新鲜感和简单性。

选择颜色的实用技巧

产品包装只是一个盒子或容器并且仅用于标记产品详细信息的日子已经一去不复返了。 新兴和不断变化的市场趋势给标签和包装部门带来了很大的压力。

这种增加的责任确实落在了图形设计师的肩上。 因此，总有一些实用的技巧必须牢记在心，以使包装更具吸引力和引人注​​目。

1. 选择产品特定的颜色

首先，必须考虑产品的性质。 例如，自然和平静的色调适合健康和有机产品，而大胆和充满活力的颜色可能适合充满活力和年轻的产品。 分析您的目标受众及其情绪，以确保您选择的产品颜色符合他们的品味。

2. 颜色组合和对比度的注意事项

为您的品牌选择完美的颜色组合是设计标签时要考虑的另一个关键因素。 选择能够反映您品牌形象的主色，并用辅助色进行补充以实现多样性。

确保文本和背景之间的颜色对比度合适，以提高可读性。 在两者之间取得正确的平衡对于防止混乱和增强整体美感至关重要。

3. 与目标受众测试颜色选择

在最终确定颜色选择之前，请与目标受众进行测试。 使用调查、焦点小组或 A/B 测试来检查目标受众的情绪反应。

此外，要特别注意文化偏好，因为颜色在不同文化中具有不同的含义。 此过程可确保您选择的颜色与消费者完美契合。

挑战和考虑因素

不管你承认与否，我们都发现自己处于这样一种情况：我们从调色板中选择的颜色和我们最终得到的颜色是不同的。 为设计选择颜色并不总是一件简单的任务。

最重大的挑战之一在于产品设计中使用的各种材料和印刷工艺。 由于颜色在织物、纸张或塑料等不同表面上显示不同，因此很难确定哪种材料将显示我们想要的颜色。

要了解最终外观，请在不同介质上测试颜色，以确保保持一致性并达到所需的视觉效果。

可及性和包容性的重要性

颜色的选择超出了美观的范围； 它们在确保可及性和包容性方面发挥着关键作用。 确保您的品牌信息传达给更广泛的受众至关重要； 因此，考虑色盲患者至关重要。

选择能够为具有不同类型色觉缺陷的人保持可读性的颜色组合，以鼓励包容性。 它可以帮助您的品牌更有效地与目标受众保持一致，并与包容性和道德的设计实践产生共鸣。

结论

了解标签和包装设计中的色彩心理对于创建成功的品牌形象和吸引消费者至关重要。 颜色不仅用于审美目的，而且是激发情感、传达价值观和影响购买决策的强大沟通工具。

要创建具有完美颜色组合的徽标，最好聘请设计师。 但是，如果您不确定您想要的徽标是什么样子，您可以使用基于 AI 的工具（例如 Image Upscaler）来产生想法。

请记住，在这个不断变化的环境中，品牌所有者和设计师需要保持信息灵通、深思熟虑，并且使用颜色不仅是为了吸引眼球，而且是为了联系、沟通和吸引人。 通过将心理测试的结果整合到您的品牌策略中，您可以确保您对颜色的使用超越表面，使每种色调都有助于与受众建立更深层次的联系。