라벨 및 포장 디자인의 색상 심리학

미국에서 사용되는 연필의 85%가 노란색이라는 말을 들었다면, 수익을 늘리기 위해 즉시 노란색을 광고 디자인에 포함시키시겠습니까?

라벨 및 포장 디자인의 색상 심리학은 복잡한 주제입니다. 일부 회사는 올바른 색상 조합을 즉시 얻는 반면 다른 회사는 대상 고객에게 더 적합한 색상 조합을 결정하는 데 몇 달이 걸립니다.

그러나 한 가지 분명한 점은 색상을 결정하는 데 있어 경험에 따른 법칙이 없다는 것입니다. 그럼에도 불구하고 모든 브랜드 소유자는 노란색이 마케팅에 적합한 색상인지 아니면 단지 신화에 불과한 색상인지 결정하는 데 도움이 될 수 있는 배경 지식을 가지고 있어야 합니다.

이 기사에서는 다양한 색상이 고객 행동과 의사 결정에 어떤 영향을 미칠 수 있는지, 그리고 올바른 색상을 선택하기 위한 실용적인 팁이 무엇인지 살펴보겠습니다.

색상 심리학의 이해

United States Airlines, Lufthansa, KLM과 같은 주요 항공사는 파란색을 주요 색상으로 선택합니다. 왜인지 궁금한 적 있나요? 파란색은 신뢰의 색이기 때문이다.

마찬가지로 서브웨이도 노란색과 녹색을 선택한 이유는 노란색이 발랄하고 젊은 세대를 타겟으로 하는 녹색이 상큼함을 상징하기 때문입니다.

이는 색상이 소비자 행동을 정의하고 소비자가 내릴 수 있는 결정에 영향을 미치는 데 중요한 역할을 한다는 것을 의미합니다. 따라서 Harley가 핑크 글리터 에디션을 판매하기 시작하면 투박한 느낌을 원하는 소유자와 일치하지 않을 것입니다.

다음은 가장 일반적으로 사용되는 색상과 소비자가 이를 인식하는 방식입니다.

• 빨간색은 격렬함을 나타내며 종종 열정, 흥분, 전반적인 강인함 및 따뜻함과 관련됩니다. 디즈니, 레고, 말보로, 맥도날드, 넷플릭스와 같은 엔터테인먼트 및 라이프스타일 회사에서는 흔히 발생합니다.
• 블랙은 고급스럽고 우아한 브랜드의 컬러입니다. 흰색 요소와 결합되는 경우가 많습니다.
• 녹색은 지구와 연관되어 있습니다. 진정은 마음에 균형, 회복, 조화, 평화를 가져옵니다. 스타벅스, 엑스박스, 라코스테, 스포티파이, 서브웨이 등 다양한 대기업에서 사용하고 있습니다.
• 파란색은 바다를 상징합니다. 대부분의 브랜드는 타겟 고객의 마음에 깊은 인상을 남기기 위해 파란색을 선택합니다. Twitter, Vimeo, Facebook, IBM은 파란색을 브랜드 아이덴티티로 선택한 몇몇 회사에 불과합니다.

전 세계적으로 색상의 중요성

색상은 전 세계적으로 다양한 문화적 의미를 담고 있습니다. 빨간색은 중국에서는 행운을 상징하지만 서양에서는 위험을 상징합니다. 흰색은 일부 문화권에서는 순수함을 나타내지만 다른 문화권에서는 슬픔을 나타냅니다.

마찬가지로 파란색은 서양에서는 평온함을 불러일으키지만 일부 동양 문화에서는 불멸을 상징할 수도 있습니다. 효과적인 의사소통과 국경을 넘는 존중을 위해서는 이러한 차이를 이해하는 것이 중요합니다.

색상 및 브랜드 아이덴티티

브랜드의 색상은 브랜드의 정체성과 가치에 큰 영향을 미칩니다. 색상은 브랜드와 목표 시장 간의 강력한 연결을 구축하는 가장 효과적인 수단 중 하나입니다.

예를 들어, 코카콜라는 빨간색을 활용하여 흥분과 에너지를 불러일으킵니다. 마찬가지로, 거대 기술 기업인 Apple은 단순하면서도 세련된 화이트 컬러 배색으로 미니멀하고 세련된 이미지를 선택했습니다.

브랜드는 혁신에 대한 약속과 사용자 친화적인 접근 방식에 완벽하게 부합하는 색상을 선택합니다.

아직 브랜드 로고를 만들지 않았다면 무료 AI 이미지 생성기인 Image Upscaler를 사용할 수 있습니다. 디자이너를 고용하기 전에 로고가 어떻게 보이길 원하는지 아이디어를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 AI 이미지 생성기는 무료로 이미지를 생성하는 데 20~60초밖에 걸리지 않습니다. 여러분이 해야 할 일은 필수적인 세부 정보와 정보를 제공하고 AI가 마법을 발휘하도록 하는 것뿐입니다. 이렇게 하면 브랜드에 대한 올바른 메시지를 전달하는 완벽한 로고를 만들기 위해 디자이너에게 올바른 참조를 제공할 수 있습니다.

그럼에도 불구하고 항상 일관된 색상을 사용하여 브랜드 아이덴티티를 만드세요. 예를 들어, 빨간색과 노란색 커튼이 있는 맥도날드의 황금색 아치는 전 세계적으로 알아볼 수 있습니다. 이러한 시각적 일관성은 소비자와의 강력한 연결을 구축하여 브랜드 회상과 충성도를 강화합니다.

포장 디자인의 색상 트렌드

새해를 맞이하면서 신선한 패키지 디자인이 트렌드로 떠오르고 있습니다. 이러한 추세는 기업이 성장하고 소비자와 상호 작용할 수 있는 새로운 아이디어를 제공합니다. 비즈니스 규모에 관계없이 이러한 추세는 모든 회사가 경쟁 시장에서 살아남을 수 있는 동등한 기회를 제공합니다.

올해 가장 인기 있는 포장 디자인 트렌드는 다음과 같습니다.

● 퇴비화 및 생분해성 소재

친환경 제품에 대한 인식이 높아짐에 따라 브랜드는 포장 디자인에 퇴비화 및 생분해성 소재를 사용하는 데 더 중점을 두고 있습니다. 브랜드는 자연과 지구를 상징하는 녹색을 우선적으로 사용합니다.

● 생동감 있고 대담한 색상 조합

포장 디자인은 생동감 있고 대담한 색상 조합을 위한 캔버스가 될 것입니다. 시선을 사로잡는 스타일과 대비되는 색상 조합의 디자인이 디자인에 통합되어 브랜드 메시지와 개성을 전달합니다.

최근 브랜드들은 시장에서 눈에 띄고 인상을 남기기 위해 흔하지 않은 색상 조합을 실험하고 있습니다.

● 깔끔하고 미니멀한 디자인

현 시대에는 적을수록 좋습니다. 브랜드들은 미니멀하고 심플한 디자인을 선택하고 있습니다. 이는 중요한 요소에 집중하여 시각적으로 더욱 매력적인 모습을 만드는 데 도움이 됩니다. 이러한 미니멀한 디자인은 명확성을 전달할 뿐만 아니라 브랜드 보이스를 효과적으로 전달하는 데에도 기여합니다.

시장 조사를 기반으로 한 미래 컬러 트렌드

지속 가능성이 계속해서 컬러 트렌드의 원동력이 되면서 브랜드는 파란색과 녹색 색상 대비를 사용하는 데 더 중점을 둘 가능성이 높습니다. 이러한 색상은 신뢰와 책임감을 불러일으킵니다.

또한 패키징 디자인과 기술의 융합은 현대성과 혁신성을 반영하는 메탈릭하고 미래지향적인 외관을 보여줄 수 있습니다.

색상과 소비자 행동

색상 선택은 또한 감정과 인식과 연결되어 있기 때문에 소비자 행동에 큰 영향을 미칩니다. 또한 색상의 강도와 밝기도 소비자의 반응에 영향을 미칩니다.

빨간색, 분홍색, 노란색과 같은 따뜻한 색상은 설렘을 불러일으키고 흰색, 파란색과 같은 차가운 색상은 평화로움과 휴식을 선사합니다.

구매 결정에 색상이 미치는 영향

다양한 색상은 다양한 감정과 반응을 불러일으킵니다. 모든 색상은 감정과 연관되어 있습니다. 중요한 것 중 일부는 다음과 같습니다.

• 빨간색은 긴박감과 열정을 불러일으킵니다.
• 주황색은 비격식, 경제성, 친근함을 상징합니다.
• 노란색은 희망과 행복한 자연을 창조합니다.
• 보라색은 로열티와 럭셔리를 생산합니다.
• 파란색은 신뢰와 평온을 상징합니다.
• 금은 황홀함과 거리감을 만들어냅니다.

품질과 가치 창출에 있어 색상의 역할

색상의 역할은 미학을 넘어 확장됩니다. 이는 가치와 품질에 대한 인식을 형성합니다. 프리미엄 브랜드는 고급스러움과 세련미를 전달하기 위해 풍부하고 깊은 색상을 사용하는 경우가 많습니다.

반대로, 생동감 있고 유쾌한 색상은 경제성과 접근성을 전달할 수 있습니다. 색상의 전략적 사용은 소비자가 제품의 가치를 인식하는 방식에 크게 기여합니다.

성공적인 포장 재설계의 핵심 역할

수많은 성공 사례는 포장재 디자인에 있어 색상이 갖는 변화의 힘을 강조합니다. 브랜드는 소비자에게 긍정적인 공감을 불러일으키기 위해 색상에 필수적인 변화를 가합니다.

Pepsi는 클래식한 로얄 블루에서 매끄럽고 깊은 색상으로 주목할만한 포장 전환을 겪었습니다. 이러한 변화는 현대적인 느낌을 전달하는 것을 목표로 했습니다. 진한 파란색과 은색 액센트는 친숙한 것에서 벗어나 현대성을 유지하겠다는 Pepsi의 의지를 나타냅니다.

마찬가지로 트로피카나의 포장 진화도 밀짚 모티브가 있는 상징적인 오렌지색에서 더 깨끗하고 미니멀한 디자인으로 바뀌었습니다. 수년 동안 브랜드의 대명사였던 생생한 오렌지색은 선명한 흰색 배경과 단순화된 오렌지색 아이콘으로 대체되었습니다. 이러한 변화는 프리미엄 품질의 제품으로 신선함과 단순함을 제공했습니다.

색상 선택을 위한 실용적인 팁

제품 패키지가 단지 상자나 용기에 불과하고 제품 세부 정보를 표시하는 용도로만 사용되던 시대는 지났습니다. 새롭게 떠오르고 변화하는 시장 동향은 라벨링 및 포장 부서에 많은 압박을 가하고 있습니다.

이러한 증가된 책임은 실제로 그래픽 디자이너의 어깨 위에 있었습니다. 따라서 포장을 더욱 매력적이고 눈길을 사로잡기 위해 항상 염두에 두어야 할 몇 가지 실용적인 팁이 있습니다.

1. 제품별 색상 선택

첫째, 제품의 특성을 고려하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 자연스럽고 차분한 톤은 웰니스 및 유기농 제품에 잘 어울리는 반면, 대담하고 생생한 색상은 활기차고 젊은 지향적인 제품에 적합할 수 있습니다. 타겟 고객과 고객의 감정을 분석하여 선택한 제품 색상이 고객의 취향과 일치하는지 확인하세요.

2. 색상 조합 및 대비에 대한 고려사항

브랜드에 맞는 완벽한 색상 조합을 선택하는 것은 라벨을 디자인할 때 고려해야 할 또 다른 중요한 요소입니다. 브랜드 아이덴티티를 반영하는 기본 색상을 선택하고 다양성을 위한 보조 색상으로 보완하세요.

가독성을 높이려면 텍스트와 배경의 색상 대비가 적절한지 확인하세요. 혼란을 방지하고 전반적인 미적 아름다움을 향상하려면 둘 사이의 올바른 균형을 유지하는 것이 중요합니다.

3. 대상 고객을 대상으로 색상 선택 테스트

색상 선택을 마무리하기 전에 대상 고객을 대상으로 테스트를 수행하십시오. 설문 조사, 포커스 그룹 또는 A/B 테스트를 사용하여 대상 고객의 감정적 반응을 조사하십시오.

또한 색상은 문화에 따라 다른 의미를 가지므로 문화적 선호도에 특별한 주의를 기울이십시오. 이 과정을 통해 귀하가 선택한 색상이 소비자와 완벽하게 조화를 이룰 수 있습니다.

과제 및 고려 사항

인정하든 말든, 우리 모두는 팔레트에서 선택한 색상과 최종적으로 얻은 색상이 서로 다른 상황에 처해 있는 것을 발견했습니다. 디자인에 맞는 색상을 선택하는 것이 항상 간단한 작업은 아닙니다.

가장 중요한 과제 중 하나는 제품 디자인에 사용되는 다양한 재료와 인쇄 프로세스에 있습니다. 직물, 종이, 플라스틱 등 다양한 표면에서 색상이 다르게 나타나기 때문에 어떤 소재가 원하는 색상을 나타낼지 결정하는 것이 어렵습니다.

최종 모양이 어떻게 될지 알아보려면 다양한 매체에서 색상을 테스트하여 일관성을 유지하고 원하는 시각적 효과를 얻을 수 있는지 확인하세요.

접근성과 포괄성의 중요성

색상 선택은 미학을 넘어 확장됩니다. 접근성과 포괄성을 보장하는 데 중추적인 역할을 합니다. 브랜드 메시지가 더 많은 청중에게 전달되도록 하는 것이 중요합니다. 따라서 색맹이 있는 개인에 대한 고려가 가장 중요합니다.

포용성을 장려하기 위해 다양한 유형의 색각 장애가 있는 사람들의 가독성을 유지하는 색상 조합을 선택하십시오. 이는 귀하의 브랜드가 타겟 고객과 더욱 효과적으로 조화를 이루도록 돕고 포용적이고 윤리적인 디자인 관행에 공감할 수 있도록 돕습니다.

결론

성공적인 브랜드 아이덴티티를 구축하고 소비자의 관심을 끌기 위해서는 라벨 및 포장 디자인에서 색상의 심리를 이해하는 것이 중요합니다. 색상은 단순히 미적 목적을 위한 것이 아니라 감정을 불러일으키고 가치를 전달하며 구매 결정에 영향을 미치는 강력한 의사소통 도구입니다.

완벽한 색상 조합으로 로고를 만들려면 디자이너를 고용하는 것이 가장 좋습니다. 그러나 원하는 로고 모양이 확실하지 않은 경우 Image Upscaler와 같은 AI 기반 도구를 사용하여 아이디어를 생성할 수 있습니다.

끊임없이 변화하는 이 환경에서 브랜드 소유자와 디자이너는 정보를 계속 얻고, 사려 깊고, 시선을 사로잡는 것뿐만 아니라 연결하고, 소통하고, 마음을 사로잡기 위해 색상을 사용해야 한다는 점을 기억하십시오. 심리 측정 테스트 결과를 브랜드 전략에 통합하면 색상 사용이 표면을 뛰어넘어 청중과 더 깊은 관계를 구축하는 데 모든 색상이 중요하도록 할 수 있습니다.