Psihologia culorii în designul etichetelor și al ambalajelor

Dacă ați auzit că 85% dintre creioanele folosite în Statele Unite sunt galbene, ați începe imediat să includeți culoarea galbenă în designul dvs. publicitar pentru a vă crește veniturile?

Psihologia culorii în designul etichetelor și ambalajelor este un subiect complex. Unele companii obțin instantaneu combinația potrivită de culori, în timp ce altora au nevoie de luni de zile pentru a determina care se aliniază mai mult cu publicul țintă.

Cu toate acestea, un lucru este clar: nu există nicio regulă de bază pentru a decide culoarea. În ciuda acestui fapt, fiecare proprietar de marcă trebuie să aibă un fundal care ar putea ajuta la determinarea dacă galbenul este culoarea potrivită pentru marketing sau doar un mit.

Acest articol va analiza modul în care diferitele culori pot influența comportamentul clienților și luarea deciziilor și care sunt sfaturi practice pentru alegerea culorilor potrivite.

Înțelegerea psihologiei culorilor

Linii aeriene de top precum United States Airlines, Lufthansa și KLM aleg albastru ca culoare principală; te-ai intrebat vreodata de ce? Se datorează faptului că albastrul este culoarea încrederii.

În mod similar, Subway a ales galbenul și verdele pentru că galbenul este vesel, iar verdele (deoarece vizează tânăra generație) este culoarea prospețimii.

Aceasta înseamnă că culoarea joacă un rol semnificativ în definirea comportamentului consumatorilor și în influențarea deciziilor pe care le-ar putea lua. Prin urmare, dacă Harley începe să vândă o ediție cu sclipici roz, aceasta nu se va alinia cu proprietarii care vor să se simtă robusti.

Următoarele sunt culorile cele mai frecvent utilizate și modul în care le percep consumatorii:

• Roșul arată feroce, adesea asociat cu pasiune, entuziasm, forță generală și căldură. Este obișnuit pentru companiile de divertisment și stil de viață precum Disney, Lego, Marlboro, McDonalds și Netflix.
• Negrul este culoarea brandurilor premium, elegante. Este adesea combinat cu elemente de culoare albă.
• Verdele este asociat cu Pământul. Calmantul aduce echilibru, restaurare, armonie si pace in minte. Este folosit de diverse companii mari, cum ar fi Starbucks, Xbox, Lacoste, Spotify și Subway.
• Culoarea albastră reprezintă marea. Majoritatea mărcilor aleg albastru pentru a face impresie în mintea publicului țintă. Twitter, Vimeo, Facebook și IBM sunt doar câteva companii care au ales albastru ca identitate de marcă.

Semnificația culorilor la nivel global

Culorile au semnificații culturale diverse la nivel global. Roșul simbolizează norocul în China, dar semnalează pericol în Occident. Albul reprezintă puritatea în unele culturi, dar tristețea în altele.

În mod similar, albastrul evocă calm în Occident, dar poate simboliza nemurirea în unele culturi orientale. Este important să înțelegem aceste variații pentru o comunicare eficientă și respect transfrontalier.

Culori și identitate de marcă

Culorile unui brand contribuie semnificativ la identitatea și valorile sale. Culoarea este unul dintre cele mai eficiente mijloace de a stabili o legătură puternică între o marcă și piața țintă.

De exemplu, Coca-Cola folosește roșul pentru a evoca entuziasm și energie. În mod similar, gigantul tehnologic Apple a ales o imagine minimalistă, elegantă, cu o schemă de culoare albă simplă, dar sofisticată.

Mărcile aleg culori care se aliniază perfect cu angajamentul lor față de inovație și abordare ușor de utilizat.

Dacă nu ați creat încă sigla mărcii dvs., puteți utiliza Image Upscaler, care este un generator de imagini AI gratuit. Vă poate ajuta să vă faceți o idee despre cum doriți să arate logo-ul dvs. înainte de a angaja un designer. Acest generator de imagini AI durează doar 20-60 de secunde pentru a genera o imagine gratuit. Tot ce trebuie să faceți este să îi oferiți detaliile și informațiile esențiale și să lăsați AI să-și facă magia. În acest fel, puteți oferi designerului referințele potrivite pentru a crea logo-ul perfect care transmite mesajul potrivit pentru marca dvs.

Cu toate acestea, utilizați întotdeauna o culoare consistentă pentru a face din aceasta identitatea mărcii dvs. De exemplu, arcadele aurii McDonald's, cu draperii roșii și galbene, sunt recunoscute la nivel global. Această consistență vizuală construiește o conexiune puternică cu consumatorii, întărind reamintirea și loialitatea mărcii.

Tendințe de culoare în modelele de ambalaj

Pe măsură ce am intrat într-un nou an, modelele de ambalaje proaspete sunt în tendințe. Aceste tendințe oferă noi idei pentru ca afacerile să se dezvolte și să interacționeze cu consumatorii. Indiferent de dimensiunea afacerii, aceste tendințe oferă fiecărei companii șanse egale de a se susține pe piața competitivă.

Cele mai populare tendințe de design de ambalaje din acest an sunt:

● Materiale compostabile și biodegarabile

Pe măsură ce gradul de conștientizare a produselor ecologice crește, mărcile se concentrează mai mult pe utilizarea materialelor compostabile și biodegradabile în designul ambalajelor lor. Mărcile vor acorda prioritate utilizării verde, deoarece simbolizează natura și pământul.

● Combinație de culori vibrante și îndrăznețe

Modelele de ambalaj vor fi probabil o pânză pentru combinații de culori vibrante și îndrăznețe. Stilurile și modelele care captează atenția cu scheme de culori contrastante sunt încorporate în design pentru a transmite mesajul și personalitatea mărcii.

În ultimul timp, mărcile experimentează cu combinații de culori neobișnuite pentru a ieși în evidență pe piață și a marca o impresie.

● Design curat și minimal

În epoca actuală, mai puțin înseamnă mai mult. Brandurile optează pentru modele minimale și simple. Acest lucru îi ajută să se concentreze asupra elementelor cruciale pentru a crea un aspect mai atrăgător din punct de vedere vizual. Astfel de modele minimale nu numai că comunică claritate, ci și contribuie la furnizarea eficientă a vocii mărcii.

Tendințe viitoare de culoare bazate pe cercetări de piață

Pe măsură ce sustenabilitatea continuă să fie o forță motrice pentru tendințele de culoare, mărcile se vor concentra probabil mai mult pe utilizarea contrastelor de culoare albastru și verde. Aceste culori evocă un sentiment de încredere și responsabilitate.

În plus, fuziunea tehnologiei cu designul ambalajului poate prezenta un aspect metalic și futurist, reflectând modernitatea și inovația.

Culoare și comportamentul consumatorului

Alegerile de culoare influențează, de asemenea, profund comportamentul consumatorului, deoarece sunt legate de emoții și percepții. Mai mult, intensitatea și luminozitatea culorilor influențează și reacțiile consumatorilor.

Culorile calde precum roșul, rozul și galbenul evocă entuziasm, în timp ce culorile reci, precum albul și albastrul, produc liniște și relaxare.

Influența culorilor asupra deciziilor de cumpărare

Culorile diferite evocă emoții și răspunsuri variate. Fiecare culoare este asociată cu o emoție. Unele dintre cele semnificative sunt enumerate după cum urmează:

• Roșul creează un sentiment de urgență și pasiune.
• Portocaliul simbolizează informalitatea, accesibilitatea și prietenia.
• Galbenul creează speranță și o natură fericită.
• Mov produce regalitate și lux.
• Albastrul simbolizează încrederea și calmul.
• Aurul creează un sentiment de farmec și distanță.

Rolul culorii în crearea calității și valorii

Rolul culorii se extinde dincolo de estetică; modelează percepțiile despre valoare și calitate. Brandurile premium îmbrățișează adesea culori bogate și profunde pentru a transmite lux și sofisticare.

În schimb, culorile vibrante și jucăușe pot comunica accesibilitatea și accesibilitatea. Utilizarea strategică a culorii contribuie în mod semnificativ la modul în care consumatorii percep valoarea unui produs.

Rol cheie în reproiectarea de succes a ambalajelor

Numeroase povești de succes evidențiază puterea transformatoare a culorii în reproiectarea ambalajelor. Mărcile fac schimbări esențiale în culori pentru a rezona pozitiv cu consumatorii.

Pepsi a suferit o tranziție notabilă a ambalajului de la albastru regal clasic la o nuanță elegantă și mai profundă. Această schimbare a urmărit să transmită un sentiment de modernitate. Accentele de albastru intens și argintiu indică o abatere de la familiar, semnalând angajamentul Pepsi de a rămâne modern.

În mod similar, evoluția ambalajului Tropicana a trecut de la portocaliu emblematic cu un motiv de paie la un design mai curat și minimalist. Portocaliul vibrant, sinonim cu brandul de ani de zile, a fost înlocuit cu un fundal alb clar și o pictogramă portocalie simplificată. Această transformare a oferit prospețime și simplitate cu un produs de calitate premium.

Sfaturi practice pentru alegerea culorilor

Au dispărut vremurile în care pachetele de produse erau doar o cutie sau un container și erau menite doar să eticheteze detaliile produsului. Tendințele pieței emergente și în schimbare au pus o mare presiune asupra departamentelor de etichetare și ambalare.

Această responsabilitate sporită a fost într-adevăr peste umerii designerilor grafici. Prin urmare, există întotdeauna câteva sfaturi practice care trebuie reținute pentru a face ambalajele mai atrăgătoare și mai atrăgătoare.

1. Alegeți Culori specifice produsului

În primul rând, este imperativ să luați în considerare natura produsului dvs. De exemplu, tonurile naturale și calmante funcționează bine pentru produsele ecologice și de wellness, în timp ce culorile îndrăznețe și vibrante se potrivesc articolelor energice și orientate spre tineret. Analizați-vă publicul țintă și emoțiile acestuia pentru a vă asigura că culoarea produsului aleasă este aliniată cu gustul lor.

2. Considerații pentru combinații de culori și contraste

Alegerea combinației perfecte de culori pentru marca dvs. este un alt factor crucial de luat în considerare atunci când proiectați o etichetă. Alegeți o culoare primară care să reflecte identitatea mărcii dvs. și să o completeze cu o culoare secundară pentru varietate.

Asigurați-vă că contrastul de culoare dintre text și fundal este adecvat pentru a crește lizibilitatea. Realizarea unui echilibru corect între ambele este crucială pentru a preveni dezordinea și pentru a îmbunătăți estetica generală.

3. Testarea alegerilor de culoare cu publicul țintă

Înainte de a finaliza alegerile de culoare, efectuați teste cu publicul țintă. Utilizați sondaje, focus grupuri sau teste A/B pentru a examina răspunsul emoțional al publicului țintă.

În plus, acordați o atenție deosebită preferințelor culturale, deoarece culorile au semnificații diferite în diferite culturi. Acest proces asigură că culorile alese de dvs. se aliniază perfect cu consumatorii dvs.

Provocări și considerații

Recunoaștem sau nu, cu toții ne-am trezit într-o situație în care culorile pe care le-am selectat din paletă și culorile cu care am ajuns sunt diferite. Selectarea unei culori pentru un design nu este întotdeauna o sarcină simplă.

Una dintre cele mai semnificative provocări constă în gama variată de materiale și procese de imprimare utilizate în proiectarea produselor. Deoarece culorile apar diferit pe diferite suprafețe, cum ar fi țesătura, hârtie sau plastic, este dificil să decidem ce material va arăta culoarea pe care o dorim.

Pentru a vă face o idee despre aspectul final, testați culoarea pe diferite medii pentru a vă asigura că mențineți consistența și obțineți impactul vizual dorit.

Importanța accesibilității și a incluziunii

Alegerile de culoare se extind dincolo de estetică; ele joacă un rol esențial în asigurarea accesibilității și incluziunii. Este esențial să vă asigurați că mesajul mărcii dvs. ajunge la un public mai larg; prin urmare, luarea în considerare a persoanelor cu daltonism este primordială.

Optați pentru combinații de culori care mențin lizibilitatea pentru cei cu diferite tipuri de deficiențe de vedere a culorilor pentru a încuraja incluziunea. Vă ajută brandul să se alinieze mai eficient cu publicul țintă și rezonează cu practicile de design incluzive și etice.

Concluzie

Înțelegerea psihologiei culorii în designul etichetelor și al ambalajelor este crucială pentru crearea unei identități de brand de succes și pentru a implica consumatorii. Culorile nu sunt doar pentru scopuri estetice, ci sunt instrumente puternice de comunicare care evocă emoții, transmit valori și influențează deciziile de cumpărare.

Pentru a crea un logo cu o combinație perfectă de culori, cel mai bine este să angajezi un designer. Cu toate acestea, dacă nu sunteți sigur de cum doriți să arate logo-ul dvs., puteți utiliza instrumente bazate pe inteligență artificială, cum ar fi Image Upscaler, pentru a genera idei.

Și amintiți-vă, în acest peisaj în continuă evoluție, proprietarii de mărci și designerii trebuie să rămână informați, să fie atenți și să folosească culoarea nu doar pentru a atrage privirea, ci pentru a conecta, comunica și captiva. Prin integrarea constatărilor din testele psihometrice în strategia de branding, vă puteți asigura că utilizarea culorii depășește suprafața, făcând ca fiecare nuanță să conteze pentru construirea unei conexiuni mai profunde cu publicul dvs.