La psicología del color en el diseño de etiquetas y envases

Si hubiera oído que el 85% de los lápices utilizados en los Estados Unidos son amarillos, ¿comenzaría inmediatamente a incorporar el color amarillo en su diseño publicitario para aumentar sus ingresos?

La psicología del color en el diseño de etiquetas y envases es un tema complejo. Algunas empresas obtienen instantáneamente la combinación de colores correcta, mientras que otras tardan meses en determinar cuál se alinea mejor con su público objetivo.

Sin embargo, una cosa está clara: no existe una regla general para decidir el color. A pesar de esto, cada propietario de una marca debe tener una experiencia que pueda ayudar a determinar si el amarillo es el color adecuado para el marketing o simplemente un mito.

Este artículo profundizará en cómo los diferentes colores pueden influir en el comportamiento y la toma de decisiones de los clientes y cuáles son los consejos prácticos para elegir los colores correctos.

Comprender la psicología del color

Las principales aerolíneas como United States Airlines, Lufthansa y KLM eligen el azul como color principal; ¿Te has preguntado alguna vez por qué? Es porque el azul es el color de la confiabilidad.

Del mismo modo, Subway eligió el amarillo y el verde porque el amarillo es alegre y el verde (como se dirige a la generación joven) es el color de la frescura.

Esto significa que el color juega un papel importante a la hora de definir el comportamiento del consumidor e influir en las decisiones que podría tomar. Por lo tanto, si Harley comienza a vender una edición rosa brillante, no se alineará con los propietarios que quieren sentirse resistentes.

Los siguientes son los colores más utilizados y cómo los perciben sus consumidores:

• El rojo muestra fiereza, a menudo asociado con pasión, excitación, fuerza general y calidez. Es común en empresas de entretenimiento y estilo de vida como Disney, Lego, Marlboro, McDonalds y Netflix.
• El negro es el color de las marcas premium y elegantes. A menudo se combina con elementos de color blanco.
• El verde está asociado con la Tierra. Calmante trae equilibrio, restauración, armonía y paz a la mente. Lo utilizan varias grandes empresas, como Starbucks, Xbox, Lacoste, Spotify y Subway.
• El color azul representa el mar. La mayoría de las marcas eligen el azul para causar una buena impresión en la mente de su público objetivo. Twitter, Vimeo, Facebook e IBM son sólo algunas de las empresas que han elegido el azul como identidad de marca.

Importancia de los colores a nivel mundial

Los colores tienen diversos significados culturales a nivel mundial. El rojo simboliza suerte en China pero señala peligro en Occidente. El blanco representa pureza en algunas culturas y tristeza en otras.

De manera similar, el azul evoca calma en Occidente, aunque puede simbolizar la inmortalidad en algunas culturas orientales. Es importante comprender estas variaciones para lograr una comunicación eficaz y un respeto transfronterizo.

Colores e identidad de marca

Los colores de una marca contribuyen significativamente a su identidad y valores. El color es uno de los medios más eficaces para establecer una fuerte conexión entre una marca y su mercado objetivo.

Por ejemplo, Coca-Cola utiliza el rojo para evocar emoción y energía. De manera similar, el gigante tecnológico Apple eligió una imagen minimalista y elegante con una combinación de colores blancos simple pero sofisticada.

Las marcas eligen colores que se alinean perfectamente con su compromiso con la innovación y un enfoque fácil de usar.

Si aún no ha creado el logotipo de su marca, puede utilizar Image Upscaler, que es un generador de imágenes con IA gratuito. Puede ayudarle a tener una idea de cómo quiere que se vea su logotipo antes de contratar a un diseñador. Este generador de imágenes AI tarda solo entre 20 y 60 segundos en generar una imagen de forma gratuita. Todo lo que tienes que hacer es proporcionarle la información y los detalles esenciales y dejar que la IA haga su magia. De esta manera, podrá proporcionar las referencias adecuadas al diseñador para crear el logotipo perfecto que transmita el mensaje correcto para su marca.

No obstante, utilice siempre un color coherente para que sea su identidad de marca. Por ejemplo, los arcos dorados de McDonald's, con cortinas rojas y amarillas, son reconocibles en todo el mundo. Esta coherencia visual crea una fuerte conexión con los consumidores, reforzando el recuerdo y la lealtad a la marca.

Tendencias de color en diseños de envases

A medida que entramos en un nuevo año, los nuevos diseños de envases son tendencia. Estas tendencias ofrecen nuevas ideas para que las empresas crezcan e interactúen con los consumidores. Independientemente del tamaño de la empresa, estas tendencias brindan a todas las empresas la misma oportunidad de mantenerse en el mercado competitivo.

Las tendencias de diseño de packaging más populares de este año son:

● Materiales compostables y biodegradables

A medida que aumenta la conciencia sobre los productos ecológicos, las marcas se centran más en el uso de materiales compostables y biodegradables en sus diseños de envases. Las marcas priorizarán el uso del verde, ya que simboliza la naturaleza y la tierra.

● Combinación de colores vibrantes y atrevidos

Los diseños de envases probablemente serán un lienzo para combinaciones de colores vibrantes y atrevidos. Se incorporan estilos y diseños llamativos con combinaciones de colores contrastantes en los diseños para transmitir un mensaje de marca y personalidad.

Últimamente, las marcas están experimentando con combinaciones de colores poco comunes para destacarse en el mercado y causar una buena impresión.

● Diseños limpios y minimalistas

En la era actual, menos es más. Las marcas apuestan por diseños minimalistas y sencillos. Esto les ayuda a centrarse en elementos cruciales para crear una apariencia más atractiva visualmente. Estos diseños minimalistas no sólo comunican claridad sino que también contribuyen a transmitir la voz de la marca de forma eficaz.

Tendencias futuras de color basadas en investigaciones de mercado

A medida que la sostenibilidad sigue siendo una fuerza impulsora de las tendencias de color, es probable que las marcas se centren más en utilizar contrastes de color azul y verde. Estos colores evocan un sentido de confianza y responsabilidad.

Además, la fusión de la tecnología con el diseño del packaging puede mostrar looks metálicos y futuristas, reflejando modernidad e innovación.

Color y comportamiento del consumidor

Las elecciones de color también influyen profundamente en el comportamiento del consumidor, ya que están ligadas a emociones y percepciones. Además, la intensidad y el brillo de los colores también influyen en las reacciones de los consumidores.

Los colores cálidos como el rojo, el rosa y el amarillo evocan emoción, mientras que los colores fríos como el blanco y el azul producen tranquilidad y relajación.

Influencia de los colores en las decisiones de compra

Los diferentes colores evocan emociones y respuestas variadas. Cada color está asociado a una emoción. Algunos de los más importantes se enumeran a continuación:

• El rojo crea una sensación de urgencia y pasión.
• El naranja simboliza informalidad, asequibilidad y amabilidad.
• El amarillo crea esperanza y una naturaleza feliz.
• El morado produce realeza y lujo.
• El azul simboliza la confianza y la tranquilidad.
• El oro crea una sensación de encanto y distancia.

El papel del color en la creación de calidad y valor

El papel del color se extiende más allá de la estética; moldea las percepciones de valor y calidad. Las marcas premium suelen adoptar colores ricos y profundos para transmitir lujo y sofisticación.

Por el contrario, los colores vibrantes y divertidos pueden comunicar asequibilidad y accesibilidad. El uso estratégico del color contribuye significativamente a cómo los consumidores perciben el valor de un producto.

Papel clave en rediseños de envases exitosos

Numerosas historias de éxito destacan el poder transformador del color en los rediseños de envases. Las marcas realizan cambios esenciales en los colores para resonar positivamente entre los consumidores.

Pepsi experimentó una notable transición en su empaque del clásico azul real a un tono elegante y más intenso. Este cambio pretendía transmitir una sensación de modernidad. Los detalles en azul profundo y plateado indican un alejamiento de lo familiar, señalando el compromiso de Pepsi de mantenerse moderno.

De manera similar, la evolución del empaque de Tropicana pasó del icónico color naranja con un motivo de paja a un diseño más limpio y minimalista. El naranja vibrante, sinónimo de la marca durante años, fue reemplazado por un fondo blanco nítido y un ícono naranja simplificado. Esta transformación entregó frescura y simplicidad con un producto de primera calidad.

Consejos prácticos para elegir colores

Atrás quedaron los días en que los paquetes de productos eran solo una caja o contenedor y estaban destinados únicamente a etiquetar los detalles del producto. Las tendencias emergentes y cambiantes del mercado han ejercido mucha presión sobre los departamentos de etiquetado y embalaje.

De hecho, esta mayor responsabilidad ha recaído sobre los hombros de los diseñadores gráficos. Por eso, siempre hay algunos consejos prácticos que hay que tener en cuenta para que el packaging sea más atractivo y llamativo.

1. Elija colores específicos del producto

En primer lugar, es imperativo considerar la naturaleza de su producto. Por ejemplo, los tonos naturales y calmantes funcionan bien para productos orgánicos y de bienestar, mientras que los colores atrevidos y vibrantes pueden adaptarse a artículos energéticos y orientados a la juventud. Analice su público objetivo y sus emociones para asegurarse de que el color del producto elegido se alinee con su gusto.

2. Consideraciones para combinaciones y contrastes de colores

Elegir la combinación de colores perfecta para tu marca es otro factor crucial a considerar al diseñar una etiqueta. Elija un color primario que refleje la identidad de su marca y complételo con un color secundario para variar.

Asegúrese de que el contraste de color entre el texto y el fondo sea adecuado para aumentar la legibilidad. Lograr un equilibrio correcto entre ambos es crucial para evitar el desorden y mejorar la estética general.

3. Probar opciones de color con el público objetivo

Antes de finalizar la elección del color, realice pruebas con su público objetivo. Utilice encuestas, grupos focales o pruebas A/B para examinar la respuesta emocional de su público objetivo.

Además, preste especial atención a las preferencias culturales, ya que los colores tienen diferentes significados en diferentes culturas. Este proceso garantiza que los colores elegidos se alineen perfectamente con los de sus consumidores.

Desafíos y consideraciones

Admítelo o no, todos nos hemos encontrado en una situación en la que los colores que seleccionamos de la paleta y los colores con los que terminamos son diferentes. Seleccionar un color para un diseño no siempre es una tarea sencilla.

Uno de los desafíos más importantes radica en la diversa gama de materiales y procesos de impresión utilizados en el diseño de productos. Dado que los colores aparecen de forma diferente en distintas superficies, como tela, papel o plástico, resulta complicado decidir qué material mostrará el color que queremos.

Para tener una idea de cuál será el aspecto final, pruebe el color en diferentes medios para asegurarse de mantener la consistencia y lograr el impacto visual deseado.

Importancia de la accesibilidad y la inclusión

Las opciones de color van más allá de la estética; desempeñan un papel fundamental a la hora de garantizar la accesibilidad y la inclusión. Es esencial garantizar que el mensaje de su marca llegue a una audiencia más amplia; por lo tanto, la consideración hacia las personas con daltonismo es primordial.

Opte por combinaciones de colores que mantengan la legibilidad para aquellos con diferentes tipos de deficiencias en la visión del color para fomentar la inclusión. Ayuda a que su marca se alinee más eficazmente con su público objetivo y resuena con prácticas de diseño inclusivas y éticas.

Conclusión

Comprender la psicología del color en el diseño de etiquetas y envases es crucial para crear una identidad de marca exitosa y atraer a los consumidores. Los colores no tienen sólo fines estéticos, sino que son poderosas herramientas de comunicación que evocan emociones, transmiten valores e influyen en las decisiones de compra.

Para crear un logotipo con una combinación de colores perfecta, lo mejor es contratar a un diseñador. Sin embargo, si no está seguro de cómo quiere que se vea su logotipo, puede utilizar herramientas basadas en inteligencia artificial como Image Upscaler para generar ideas.

Y recuerde que en este panorama en constante evolución, los propietarios de marcas y diseñadores deben mantenerse informados, ser reflexivos y utilizar el color no solo para llamar la atención, sino también para conectar, comunicar y cautivar. Al integrar los hallazgos de las pruebas psicométricas en su estrategia de marca, puede asegurarse de que su uso del color vaya más allá de la superficie, haciendo que cada tono cuente para construir una conexión más profunda con su audiencia.