الدرس المستفاد من لا شيء: الهواتف الرائدة تحتاج إلى سنة فجوة

لذلك، أصبح الأمر رسميًا – لن يتم إطلاق هاتف رائد في عام 2026. الأخبار ليست مفاجئة للغاية، نظرًا لحقيقة أن العلامة التجارية قد استغرقت "عام فجوة" بعد الهاتف (2) أيضًا. وبطبيعة الحال، هناك أسباب كثيرة يتم طرحها لذلك. الرسالة الرسمية من المؤسس المشارك Carl Pei على قناة Nothing الرسمية على YouTube هي:

" نحن لن ننتج هاتفًا رائدًا جديدًا كل عام من أجل ذلك فحسب؛ بل نريد أن تكون كل ترقية ذات أهمية. ولمجرد أن بقية الصناعة تفعل الأشياء بطريقة معينة، فهذا لا يعني أننا سنفعل الشيء نفسه. "

ومع ذلك، يشعر العديد من مراقبي الصناعة أن هذه الخطوة هي مجرد محاولة للتعافي من الضرر الذي سببه هاتف Nothing Phone (3) المثير للانقسام الشديد، والذي تم إطلاقه بسعر ممتاز للغاية ولكنه متاح الآن بنصف هذا السعر تقريبًا، بسبب المبيعات الضعيفة للغاية. مهما كان السبب، فإننا نتمنى أن تحذو العلامات التجارية الأخرى حذو Nothing وتمنح سفنها الرئيسية "عام فجوة". لقد نجح الأمر بالتأكيد من أجل لا شيء - أحبه أو أكرهه (وقد رأينا كلا الجانبين)، لم يكن هاتف لا شيء (3) مثل الهاتف (2)!

الانتقال من كوننا مختلفين إلى كوننا أفضل

دعونا نواجه الأمر: لقد استقر الابتكار في القطاع الرئيسي إلى مستوى شبه غيبوبة. السفن الرائدة، التي كانت في السابق ذروة التكنولوجيا والابتكار، أصبحت الآن قابلة للتنبؤ بها إلى حد كبير، حيث أصبحت كل سفينة رائدة جديدة في الأساس نسخة "زائدة" أو "أفضل" من سابقتها. في حين أن الابتكار يدور حول ميزات جديدة، فإن الهواتف الرائدة خلال العام الماضي مالت إلى التمسك بكونها "أفضل" بدلاً من كونها جديدة جذرياً - كل هاتف رائد يأتي مع شاشة "أفضل"، ومعالج "أفضل"، وذاكرة وصول عشوائي وتخزين "أفضل"، وكاميرات "أفضل"، وعمر بطارية "أفضل" وسرعات شحن، ودعم "أفضل" للأجهزة والبرامج.

أسوأ جزء من كل هذا هو أنه حتى كل هذا "الأفضل" لا يبدو أنه يحدث فرقًا كبيرًا في تجربة المستخدم لدينا. يستخدم أحد زملائنا هاتف Pixel 9 بسعادة وكان، حتى أواخر عام 2025، يستخدم iPhone 14 Pro، دون أي شكاوى كبيرة (بصرف النظر عن الشكوى الغريبة من بطء الذكاء الاصطناعي). إنهم ليسوا لمرة واحدة أيضًا. هناك الكثير من الأشخاص الذين يتمسكون بالعلامات الرائدة القديمة، وذلك ببساطة لأن الإصدارات الجديدة لا تقدم أي شيء مختلف جدًا، وفي كثير من الحالات، تبدو متشابهة!

على الرغم من أننا نقدر حقيقة أن الابتكار الجذري ليس بالأمر السهل، إلا أن الوضع الحالي للأمور الرئيسية يجعل من الممكن توقع نوع السفينة الرائدة التي سيتم إصدارها. يأتي كل هاتف رئيسي جديد تقريبًا مزودًا بشاشة ساطعة عالية الدقة مع معدل تحديث عالٍ، وأحدث شريحة رئيسية من Qualcomm أو Apple أو Google أو MediaTek، و12 جيجابايت - 16 جيجابايت من ذاكرة الوصول العشوائي، و128 جيجابايت - 1 تيرابايت من التخزين، وكاميرتين أو ثلاث كاميرات (واحدة رئيسية، وواحدة مقربة و/أو واحدة فائقة الاتساع)، وكاميرا سيلفي ذات عدد ميجابكسل عالٍ، وبطارية تبلغ حوالي 5000 - 8000 مللي أمبير في الساعة مع دعم الشحن اللاسلكي، وأحدث إصدار من Android أو iOS. مع دعم التحديثات المستقبلية.

لقد اعتدنا أن يكون لدينا سفن رائدة مبتكرة... اعتدنا على ذلك!

هذه هي حالة الابتكار التي أصبحت الآن، حيث يعتبر الحصول على جهاز أكثر إحكاما أو أنحف قليلا ابتكارا. ونحن ندرك أن الإبداع الجذري ليس بالأمر السهل، ولكن على حساب خيانة عصرنا، يتعين علينا أن نشير إلى أن الأمور كانت مختلفة إلى حد ما قبل عقد من الزمن. غيرت الفترة من 2015 إلى 2020 الطريقة التي نستخدم بها الهواتف ذات شاشات AMOLED الطويلة ذات معدلات تحديث عالية، والحواف، ومساعدي الذكاء الاصطناعي، والتعديلات (هل تتذكرها؟)، وأجهزة استشعار بصمات الأصابع داخل الشاشة، والشاشات التي تستجيب لضغط اللمس، وكاميرات متعددة، وبطاريات شحن أكبر وأسرع، وواجهات ربما كانت مزدحمة، ولكنها جاءت مليئة بالميزات.

وبالمضي قدمًا إلى يومنا هذا، كانت الابتكارات الرئيسية الوحيدة التي شهدناها على واجهة الهواتف الذكية في الآونة الأخيرة هي محاولات العلامات التجارية لترويج "أزرار الإجراءات"، وواجهة Google التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي، وجهود Apple في "Dynamic Island" (والتي يقول البعض إنها ستتخلى عنها قريبًا)، وجهود لا شيء لتقديم واجهة مستخدم Glyph. حتى الأجهزة القابلة للطي، والتي كان من المفترض أن تغير الطريقة التي نستخدم بها الهواتف، يبدو أنها عالقة في نفس الأخدود "الأفضل".

قم بإزالة شكل وحدة الكاميرا الموجودة في الخلف، وستجد أن معظم الهواتف الرائدة اليوم لا تبدو أو تعمل بشكل مختلف تمامًا عن سابقاتها قبل نصف عقد من الزمن. إنها مثل نفس الشقة التي تم إعطاؤها طبقة جديدة من الطلاء وإصدارات أفضل قليلاً من نفس الأسرة والكراسي والطاولات. حتى الجهود المبذولة في مجال الابتكار كانت فاترة نسبيًا - محاولة CMF الغريبة إلى حد ما وعدسات التكبير غير العملية التي تشبه السيجار في شركتي أوبو وفيفو.

خذ استراحة من الإبحار في بحر التماثل، أيها الرائد

والحقيقة أن هذا الغياب النسبي للإبداع كان مصحوباً بوجود ارتفاع في الأسعار، الأمر الذي جعل هذا الافتقار إلى الإبداع أكثر وضوحاً. نحن نستخدم هواتفنا الذكية إلى حد كبير بنفس الطريقة ونحصل على تجربة مشابهة إلى حد كبير لما حصلنا عليه قبل بضع سنوات، وندفع ثمنًا أعلى مقابل ذلك. لا يبدو الأمر كما لو أن تجربة المستخدم مثالية - فالبعض منا يفتقد لوحات المفاتيح "الحقيقية"، والبعض الآخر يفضل الخلفيات المعدنية أو الألوان الكربونية الزاهية، ويتساءل الكثيرون عن سبب عدم أمان Face ID على جميع الهواتف، ولا يزال البعض الآخر يرغب في وجود كاميرات أمامية متعددة أيضًا، وأكثر من ذلك بكثير. الخيارات موجودة، ولكن يبدو أن العلامات التجارية راضية بمنحنا عجلة أفضل وأكثر لمعانًا بدلاً من إعادة اختراعها.

ولهذا السبب نعتقد أنه ربما حان الوقت لأن تأخذ العلامات التجارية للهواتف الذكية صفحة من دليل إطلاق Nothing's Flagship وتمنح هواتفها الرائدة "عام فجوة". أو الأفضل من ذلك، العودة إلى الوقت الذي لم يكن فيه إطلاق هاتف رائد جديد كل عام قاعدة غير مكتوبة - أصدرت نوكيا خمسة فقط من أجهزة الاتصال الأسطورية الخاصة بها بين عامي 1996 و 2007، وكانت هناك فجوة مدتها ثلاث سنوات بين MOTO RAZR الأسطوري و RAZR 2 (على الرغم من وجود العديد من المتغيرات الثانوية في المنتصف).

مانع لك، ونحن نعلم أن هذا هو التمني. ونظراً لاقتصاديات الصناعة وضغوط سوق الأوراق المالية، فمن غير المرجح أن يحدث هذا. ومن الجدير بالملاحظة أيضاً أنه عندما أخذت شركتا نوكيا وبلاك بيري استراحة من السوق لإعادة اختراع أجهزتهما بشكل جذري (نوكيا، للانتقال إلى ويندوز فون، وبلاك بيري للانتقال إلى أندرويد)، كانت العواقب كارثية، مع انتقال المستهلكين إلى منصات أخرى. ومع ذلك، فإننا لا نطلب من العلامات التجارية أن تأخذ استراحة كاملة من صنع الهواتف كما فعلت Nokia أو BB، ولكن فقط أن تمنح سفنها الرائدة فترة راحة تستحقها عن جدارة من الإبحار في بحار التشابه. تتعلق القطاعات الدنيا والمتوسطة من السوق بالأداء المنتظم أكثر من الابتكار، وهي أكثر ملاءمة للتحديثات الإضافية. لكننا نتوقع الابتكار من السفن الرائدة، خاصة عندما يُطلب منا أن ندفع ثمنًا باهظًا مقابل ذلك!

هل يضمن الكسر أن الدفعة التالية من السفن الرائدة ستكون مختلفة جذريًا عن الدفعات الحالية؟ دوه، بالطبع لن يحدث ذلك. ولكن على الأقل سوف نحصل على استراحة لمدة عام من الروتين "المماثل ولكن الأفضل" الذي يبدو أنه الدورة الرئيسية هذه الأيام. وسوف نأمل على الأقل في رؤية تغيير جذري في الرائد الجديد.

تفضلوا أيها العلامات التجارية، امنحوا سفنكم الرائدة فترة راحة. عد ليس فقط بشكل أفضل ولكن منتعشًا بالفعل، مع تغييرات أساسية وليست تدريجية (والتي تجعلنا نفكر).