Lecția Nimic: Telefoanele emblematice au nevoie de un an paus

Așa că este oficial – Nimic nu va lansa un telefon emblematic în 2026. Vestea nu este foarte surprinzătoare, dat fiind faptul că brandul a luat un „an paus” și după Telefon (2). Desigur, există multe motive invocate pentru acest lucru. Cel oficial de la co-fondatorul Carl Pei pe canalul oficial YouTube al lui Nothing este:

" Nu vom produce doar un nou flagship în fiecare an de dragul asta; vrem ca fiecare upgrade să se simtă semnificativ. Doar pentru că restul industriei face lucrurile într-un anumit fel, nu înseamnă că vom face la fel. "

Mulți observatori ai industriei, totuși, consideră că această mișcare este mai degrabă o încercare de a se recupera după daunele cauzate de foarte divizatorul Nothing Phone (3), care a fost lansat la un preț foarte premium, dar este acum disponibil la aproape jumătate din acest preț, evident din cauza vânzărilor foarte slabe. Oricare ar fi motivul, ne dorim ca alte mărci să urmeze exemplul lui Nothing și să ofere navelor lor emblematice un „an sacal”. Cu siguranță a funcționat pentru Nothing – îl iubesc sau îl urăsc (și am văzut ambele părți), Nothing Phone (3) nu semăna nimic cu Telefonul (2)!

Trecând de la a fi diferit la a fi mai bun

Să recunoaștem: inovația în sectorul emblematic a ajuns la nivelul de aproape comat. Navele emblematice, care obișnuiau să fie punctul culminant al tehnologiei înalte și al inovației, sunt acum în mare măsură previzibile, fiecare nou flagship fiind practic o versiune „plus” sau „mai bună” a predecesorului său. În timp ce inovația se învârte în jurul noilor funcții, produsele emblematice din ultimul an au avut tendința de a rămâne „mai bune”, mai degrabă de a fi radical noi - fiecare flagship vine cu un afișaj „mai bun”, un procesor „mai bun”, RAM și stocare „mai bune”, camere „mai bune”, durata de viață a bateriei și viteze de încărcare „mai bune” și suport „mai bun” hardware și software.

Cea mai proastă parte a tuturor acestor lucruri este că nici măcar această „mai bună” nu pare să facă o diferență semnificativă în experiența noastră de utilizator. Unul dintre colegii noștri folosește cu bucurie un Pixel 9 și, până la sfârșitul anului 2025, folosea un iPhone 14 Pro, fără nicio plângere majoră (în afară de ciudatul plâns că AI este lentă). Nici ele nu sunt unice. Există o mulțime de oameni care se țin de flagship-uri mai vechi, pur și simplu pentru că cele noi nu oferă nimic prea diferit și, în multe cazuri, chiar arată la fel!

Deși apreciem faptul că inovarea radicală nu este ușoară, starea actuală a afacerilor emblematice este de așa natură încât se poate prezice de fapt tipul de navă amiral care va fi lansat. Aproape fiecare flagship nou vine practic cu un afișaj luminos, de înaltă rezoluție, cu o rată de reîmprospătare ridicată, cel mai recent cip emblematic de la Qualcomm, Apple, Google sau MediaTek, 12 GB – 16 GB RAM, 128 GB – 1 TB spațiu de stocare, două sau trei camere (una principală, una teleobiectivă și/sau una ultrawide), o cameră selfie cu o baterie de 5000000000000 de megapixeli. mAh cu suport pentru încărcare fără fir și cea mai recentă versiune de Android sau iOS, cu suport pentru actualizări viitoare.

Obișnuiam să avem flagship-uri inovatoare... obișnuit!

Așa este starea de inovație încât acum, a avea un ceva mai compact sau mai subțire este considerată o inovație. Suntem conștienți că inovarea radicală nu este ușoară, dar, cu prețul trădării vârstei noastre, trebuie să subliniem că lucrurile erau destul de diferite în urmă cu un deceniu. Perioada din 2015 până în 2020 a schimbat modul în care am folosit telefoane cu afișaje AMOLED înalte cu rate de reîmprospătare ridicate, crestături, asistenți AI, mod-uri (le mai ții minte?), senzori de amprentă în afișaj, afișaje care au răspuns la presiunea atingerii, mai multe camere, baterii de încărcare mai mari și mai rapide și interfețe care ar fi putut fi pline de funcții, dar ar fi fost pline de funcții.

Avanză rapid până astăzi și singurele inovații majore pe care le-am văzut pe frontul smartphone-urilor în ultima vreme au fost încercările mărcilor de a populariza „butoanele de acțiune”, interfața Google bazată pe inteligență artificială, efortul Apple „Dynamic Island” (pe care unii spun că îl va abandona în curând) și efortul propriu al Nothing de a introduce o interfață Glyph. Chiar și dispozitivele pliabile, care trebuiau să schimbe modul în care folosim telefoanele, par să fie blocate în același canal „mai bun”.

Îndepărtați forma unității camerei din spate, iar cele mai multe modele de astăzi nu arată sau funcționează prea diferit față de predecesorii lor cu jumătate de deceniu în urmă. Este ca și cum aceluiași apartament i s-a dat un strat proaspăt de vopsea și versiuni puțin mai bune ale acelorași paturi, scaune și mese. Chiar și eforturile de inovare sunt relativ lipsite de inimă – încercarea de modificare destul de ciudată a CMF și lentilele de zoom nepractice asemănătoare trabucului de la Oppo și Vivo.

Luați o pauză de la navigația în marea asemănării, nave-amiral

Faptul că această absență relativă a inovației a fost însoțită de prezența creșterii prețurilor a făcut această lipsă de inovație și mai evidentă. Ne folosim aproape în același mod smartphone-urile și obținem o experiență similară cu cea pe care am avut-o acum câțiva ani și plătim un preț mai mare pentru asta. Nu este ca și cum experiența utilizatorului este perfectă – unii dintre noi le lipsesc tastaturile „adevărate”, unii dintre noi ar prefera spatele metalice sau culorile carbonatate strălucitoare, mulți se întreabă de ce Face ID nu este sigur pe toate telefoanele și alții și-ar dori, de asemenea, mai multe camere frontale și multe altele. Opțiunile sunt acolo, dar mărcile par să se mulțumească să ne ofere o roată mai bună și mai strălucitoare decât să o reinventeze.

Acesta este motivul pentru care credem că poate este timpul ca mărcile de smartphone-uri să scoată o pagină din manualul de lansare a flagship-ului Nothing și să le acorde navelor lor emblematice un „an sacal”. Sau și mai bine, întoarce-te la vremea în care lansarea unui nou flagship în fiecare an nu era o regulă nescrisă – Nokia a lansat doar cinci dintre legendarele sale Communicatoare între 1996 și 2007 și a existat un decalaj de trei ani între legendarul MOTO RAZR și RAZR 2 (deși au existat multe variante minore la mijloc).

Rețineți, știm că aceasta este o iluzie. Având în vedere economia industriei și presiunea pieței de valori, acest lucru este puțin probabil să se întâmple. De asemenea, este de remarcat faptul că atunci când Nokia și BlackBerry au luat o pauză de pe piață pentru a-și reinventa radical dispozitivele (Nokia, pentru a trece la Windows Phone și BlackBerry pentru a trece la Android), consecințele au fost dezastruoase, consumatorii trecând pe alte platforme. Acestea fiind spuse, nu le cerem mărcilor să ia o pauză totală de la fabricarea telefoanelor, așa cum au făcut-o Nokia sau BB, ci doar să ofere navelor lor emblematice o odihnă bine meritată de la navigarea în mările asemănătoare. Segmentele inferioare și medii ale pieței se referă mai mult la performanța obișnuită decât la inovație și sunt mai potrivite pentru actualizările incrementale. Dar ne așteptăm la inovație de la flagship-uri, mai ales când ni se cere să plătim o bombă pentru asta!

Va garanta o pauză că următorul lot de flagship-uri va fi radical diferit de cele actuale? Da, desigur că nu va fi. Dar cel puțin vom avea o pauză de un an de la rutina „similară, dar mai bună”, care pare să fie ciclul emblematic în aceste zile. Și va spera cel puțin să vedem o schimbare radicală într-un nou flagship.

Continuați, mărci, acordați o pauză marilor voastre. Reveniți nu doar mai bine, ci de fapt împrospătați, cu schimbări care sunt mai degrabă fundamentale decât incrementale (care ne fac să ne gândim).