Урок «Ничего»: флагманским телефонам нужен год перерыва

Итак, это официально: Nothing не будет выпускать флагманский телефон в 2026 году. Эта новость не очень удивительна, учитывая тот факт, что после Phone (2) у бренда также был «год перерыва». Конечно, для этого выдвигается множество причин. Официальное сообщение от соучредителя Карла Пей на официальном канале Nothing на YouTube:

" Мы не собираемся выпускать новый флагман каждый год ради этого; мы хотим, чтобы каждое обновление выглядело значительным. Тот факт, что остальная часть отрасли действует определенным образом, не означает, что мы будем делать то же самое".

Многие отраслевые обозреватели, однако, считают, что этот шаг является скорее попыткой оправиться от ущерба, причиненного вызывающим разногласия телефоном Nothing Phone (3), который был выпущен по очень высокой цене, но теперь доступен почти за половину этой цены, очевидно, из-за очень плохих продаж. Какой бы ни была причина, мы хотим, чтобы другие бренды последовали примеру Nothing и дали своим флагманам «год перерыва». Это определенно сработало для Nothing – нравится вам это или нет (и мы видели обе стороны), Телефон Nothing (3) не был похож на Телефон (2)!

Переход от отличия к лучшему

Давайте посмотрим правде в глаза: инновации в флагманском секторе застопорились почти до уровня комы. Флагманы, которые раньше были вершиной высоких технологий и инноваций, теперь во многом предсказуемы: каждый новый флагман по сути представляет собой «плюс» или «лучшую» версию своего предшественника. В то время как инновации вращаются вокруг новых функций, флагманы в прошлом году, как правило, оставались «лучше», а не были радикально новыми — каждый флагман оснащен «лучшим» дисплеем, «лучшим» процессором, «лучшей» оперативной памятью и хранилищем, «лучшими» камерами, «лучшим» временем автономной работы и скоростью зарядки, а также «лучшей» аппаратной и программной поддержкой.

Хуже всего то, что даже все это «лучшесть», похоже, не оказывает существенного влияния на наш пользовательский опыт. Один из наших коллег с удовольствием использует Pixel 9 и до конца 2025 года использовал iPhone 14 Pro без каких-либо серьезных жалоб (кроме странного жалобы на медленную работу ИИ). Они также не являются единичными. Есть много людей, которые предпочитают старые флагманы просто потому, что новые не предлагают ничего особенного, а во многих случаях даже выглядят одинаково!

Хотя мы понимаем тот факт, что радикальные инновации — дело нелегкое, текущее состояние дел с флагманами таково, что можно фактически предсказать, какой флагман будет выпущен. Почти каждый новый флагман в основном оснащен ярким дисплеем с высоким разрешением и высокой частотой обновления, новейшим флагманским чипом от Qualcomm, Apple, Google или MediaTek, 12–16 ГБ оперативной памяти, 128 ГБ – 1 ТБ встроенной памяти, двумя или тремя камерами (одна основная, одна телеобъективная и/или одна сверхширокоугольная), селфи-камерой с большим количеством мегапикселей, аккумулятором емкостью около 5000–8000 мАч с поддержкой беспроводной зарядки. и последняя версия Android или iOS с поддержкой будущих обновлений.

Раньше у нас были инновационные флагманы… были!

Состояние инноваций таково, что теперь инновацией считается наличие немного более компактного или тонкого устройства. Мы понимаем, что радикальные инновации — дело нелегкое, но ценой предательства нашего возраста мы должны отметить, что десять лет назад все было совсем по-другому. Период с 2015 по 2020 год изменил то, как мы использовали телефоны с высокими AMOLED-дисплеями с высокой частотой обновления, насечками, помощниками искусственного интеллекта, модами (помните их?), встроенными в дисплей датчиками отпечатков пальцев, дисплеями, реагирующими на сенсорное нажатие, несколькими камерами, большими и более быстрыми аккумуляторами, заряжающимися и интерфейсами, которые, возможно, были загромождены, но были оснащены множеством функций.

Перенесемся в сегодняшний день, и единственными крупными инновациями, которые мы видели на фронте смартфонов в последнее время, были попытки брендов популяризировать «кнопки действий», интерфейс Google, управляемый искусственным интеллектом, проект Apple «Dynamic Island» (от которого некоторые говорят, что компания скоро откажется) и собственные усилия Nothing по внедрению пользовательского интерфейса Glyph. Даже складные устройства, которые должны были изменить то, как мы используем телефоны, похоже, застряли в одной и той же канве «лучшего».

Уберите форму блока камеры на задней панели, и большинство сегодняшних флагманов выглядят и работают не слишком иначе, чем их предшественники полвека назад. Это похоже на то, как будто ту же квартиру покрасили свежим слоем и поставили чуть лучшие версии тех же кроватей, стульев и столов. Даже усилия по внедрению инноваций относительно нерешительны – довольно странная попытка CMF модифицировать и непрактичные сигарообразные зум-объективы Oppo и Vivo.

Отдохните от плавания в море однообразия, флагманы

Тот факт, что относительное отсутствие инноваций сопровождалось ростом цен, сделал этот недостаток инноваций еще более очевидным. Мы во многом используем наши смартфоны таким же образом и получаем во многом аналогичный опыт, который мы получили несколько лет назад, и платим за это более высокую цену. Не то чтобы пользовательский опыт был идеальным: некоторым из нас не хватает «настоящих» клавиатур, некоторые из нас предпочли бы металлическую заднюю панель или яркие карбонатные цвета, многие задаются вопросом, почему Face ID не защищен на всех телефонах, а третьи хотели бы иметь несколько фронтальных камер и многое другое. Варианты есть, но бренды, похоже, довольствуются тем, что дают нам лучшее и более блестящее колесо, а не изобретают его заново.

Вот почему мы думаем, что, возможно, пришло время, чтобы бренды смартфонов взяли страницу из руководства по запуску флагмана Nothing и дали своим флагманам «год перерыва». Или, что еще лучше, вернуться в те времена, когда выпуск нового флагмана каждый год не был неписаным правилом – Nokia выпустила всего пять своих легендарных коммуникаторов в период с 1996 по 2007 год, а между легендарными MOTO RAZR и RAZR 2 был трехлетний разрыв (хотя между ними было много второстепенных вариантов).

Имейте в виду, мы знаем, что это принятие желаемого за действительное. Учитывая экономику отрасли и давление фондового рынка, это маловероятно. Примечательно также, что, когда Nokia и BlackBerry взяли перерыв в работе с рынком, чтобы радикально обновить свои устройства (Nokia перешла на Windows Phone, а BlackBerry перешла на Android), последствия были катастрофическими: потребители перешли на другие платформы. Тем не менее, мы не просим бренды полностью отказаться от производства телефонов, как это сделали Nokia или BB, а просто дать своим флагманам заслуженный отдых от плавания по морям однообразия. Нижний и средний сегменты рынка больше ориентированы на регулярную производительность, чем на инновации, и больше подходят для дополнительных обновлений. Но мы ожидаем инноваций от флагманов, особенно когда нас просят за это заплатить огромную сумму!

Будет ли перерыв гарантировать, что следующая партия флагманов будет кардинально отличаться от нынешних? Да, конечно, не будет. Но, по крайней мере, мы получим годовой перерыв от рутины «похожий, но лучше», которая, кажется, является флагманским циклом в наши дни. И, по крайней мере, будем надеяться увидеть радикальные изменения в новом флагмане.

Вперед, бренды, дайте своим флагманам передышку. Вернитесь не просто лучше, но и по-настоящему обновленными, с изменениями, которые будут фундаментальными, а не постепенными (которые заставляют нас сходить с ума).