Pelajaran dari Nothing: Ponsel Unggulan Memerlukan Gap Year

Jadi sudah resmi – Tidak ada yang akan meluncurkan ponsel andalan pada tahun 2026. Kabar tersebut tidak terlalu mengejutkan, mengingat fakta bahwa merek tersebut juga mengambil 'gap year' setelah Phone (2). Tentu saja banyak alasan yang dikemukakan mengenai hal ini. Yang resmi dari salah satu pendiri Carl Pei di saluran YouTube resmi Nothing adalah:

" Kami tidak hanya akan menghasilkan produk andalan baru setiap tahun demi hal tersebut; kami ingin setiap peningkatan terasa signifikan. Hanya karena industri lainnya melakukan hal-hal dengan cara tertentu, bukan berarti kami akan melakukan hal yang sama. "

Namun, banyak pengamat industri merasa bahwa langkah ini lebih merupakan upaya untuk memulihkan kerusakan yang disebabkan oleh Nothing Phone (3) yang sangat memecah belah, yang diluncurkan dengan harga yang sangat premium tetapi sekarang tersedia dengan harga hampir setengahnya, jelas karena penjualan yang sangat buruk. Apa pun alasannya, kami berharap merek lain akan mengikuti teladan Nothing dan memberikan “gap year” pada produk andalan mereka. Ini tentu saja berhasil untuk Nothing – suka atau tidak suka (dan kita telah melihat kedua sisinya), Nothing Phone (3) tidak seperti Phone (2)!

Berubah dari menjadi berbeda menjadi lebih baik

Mari kita akui: inovasi di sektor andalan telah mencapai titik hampir koma. Produk-produk andalan, yang dulunya merupakan puncak dalam teknologi tinggi dan inovasi, kini dapat diprediksi, dan setiap produk andalan baru pada dasarnya merupakan versi 'plus' atau “lebih baik” dari pendahulunya. Meskipun inovasi berkisar pada fitur-fitur baru, produk-produk unggulan dalam beberapa tahun terakhir cenderung bertahan dengan konsep yang “lebih baik” dan bukan produk yang benar-benar baru – masing-masing produk unggulan hadir dengan tampilan yang “lebih baik”, prosesor yang “lebih baik”, RAM dan penyimpanan yang “lebih baik”, kamera yang “lebih baik”, masa pakai baterai dan kecepatan pengisian daya yang “lebih baik”, serta dukungan perangkat keras dan perangkat lunak yang “lebih baik”.

Bagian terburuk dari semua ini adalah bahwa semua hal yang “lebih baik” ini tampaknya tidak membuat perbedaan yang signifikan terhadap pengalaman pengguna kami. Salah satu kolega kami dengan senang hati menggunakan Pixel 9 dan, hingga akhir tahun 2025, menggunakan iPhone 14 Pro, tanpa keluhan besar apa pun (selain keluhan aneh tentang AI yang lambat). Itu juga bukan hanya sekali saja. Ada banyak orang yang tetap menggunakan produk unggulan lama, hanya karena produk baru tidak menawarkan sesuatu yang terlalu berbeda, dan dalam banyak kasus, bahkan terlihat sama!

Meskipun kami menghargai kenyataan bahwa inovasi radikal tidaklah mudah, kondisi produk unggulan saat ini sedemikian rupa sehingga orang dapat memprediksi jenis produk unggulan yang akan dirilis. Hampir setiap produk andalan baru pada dasarnya hadir dengan layar cerah beresolusi tinggi dengan kecepatan refresh tinggi, chip andalan terbaru dari Qualcomm, Apple, Google atau MediaTek, RAM 12 GB – 16 GB, penyimpanan 128 GB – 1 TB, dua atau tiga kamera (satu kamera utama, satu telefoto dan/atau satu ultrawide), kamera selfie dengan jumlah megapiksel tinggi, baterai sekitar 5000 – 8000 mAh dengan dukungan pengisian daya nirkabel, dan versi terbaru Android atau iOS, dengan dukungan untuk pembaruan di masa mendatang.

Kami dulu punya produk andalan yang inovatif…dulu!

Begitulah keadaan inovasi saat ini, memiliki bentuk yang sedikit lebih kompak atau lebih ramping dianggap sebagai sebuah inovasi. Kami sadar bahwa inovasi radikal tidaklah mudah, namun, dengan mengorbankan zaman, kami perlu menunjukkan bahwa keadaannya agak berbeda satu dekade yang lalu. Periode dari tahun 2015 hingga 2020 mengubah cara kita menggunakan ponsel dengan layar AMOLED tinggi dengan kecepatan refresh tinggi, notch, asisten AI, mod (ingat?), sensor sidik jari dalam layar, layar yang merespons tekanan sentuhan, banyak kamera, pengisian daya baterai yang lebih besar dan lebih cepat, serta antarmuka yang mungkin berantakan, namun hadir dengan banyak fitur.

Kini, satu-satunya inovasi besar yang kita lihat pada ponsel pintar belakangan ini adalah upaya merek untuk mempopulerkan “tombol tindakan”, antarmuka berbasis AI Google, upaya “Pulau Dinamis” Apple (yang menurut beberapa orang akan segera ditinggalkan), dan upaya Nothing sendiri untuk memperkenalkan UI Glyph. Bahkan perangkat lipat, yang seharusnya mengubah cara kita menggunakan ponsel, tampaknya terjebak dalam alur “lebih baik” yang sama.

Hilangkan bentuk unit kamera di bagian belakang, dan sebagian besar ponsel andalan saat ini tidak terlihat atau bekerja terlalu berbeda dari pendahulunya setengah dekade lalu. Ini seperti apartemen yang sama diberi lapisan cat baru dan versi yang sedikit lebih baik dari tempat tidur, kursi, dan meja yang sama. Bahkan upaya inovasinya pun relatif setengah hati – upaya mod CMF yang agak aneh dan lensa zoom mirip cerutu milik Oppo dan Vivo.

Rehat sejenak dari berlayar di lautan kesamaan, kapal-kapal andalan

Fakta bahwa relatif tidak adanya inovasi dibarengi dengan adanya kenaikan harga telah menjadikan kurangnya inovasi ini semakin nyata. Kami menggunakan ponsel cerdas kami dengan cara yang sama dan mendapatkan pengalaman yang hampir sama dengan yang kami dapatkan beberapa tahun lalu, dan kami membayar harga yang lebih tinggi untuk itu. Pengalaman penggunanya bukannya sempurna – sebagian dari kita merindukan keyboard “asli”, sebagian dari kita lebih menyukai bagian belakang logam atau warna karbonat cerah, banyak yang bertanya-tanya mengapa ID Wajah tidak aman di semua ponsel, dan sebagian lagi menginginkan beberapa kamera depan juga, dan masih banyak lagi yang lainnya. Pilihannya ada, namun merek tampaknya puas dengan memberi kita roda yang lebih baik dan lebih bersinar daripada menciptakannya kembali.

Oleh karena itu, kami berpendapat bahwa mungkin sudah waktunya bagi merek ponsel cerdas untuk mengambil pelajaran dari panduan Peluncuran Unggulan Nothing dan memberikan “tahun jeda” pada ponsel andalan mereka. Atau bahkan lebih baik lagi, kembali ke masa ketika meluncurkan produk andalan baru setiap tahun bukanlah aturan tidak tertulis – Nokia hanya merilis lima Communicator legendarisnya antara tahun 1996 dan 2007, dan ada jeda tiga tahun antara MOTO RAZR dan RAZR 2 yang legendaris (walaupun ada banyak varian kecil di tengah-tengahnya).

Ingat, kami tahu ini hanya angan-angan. Mengingat kondisi perekonomian industri dan tekanan pasar saham, hal ini kecil kemungkinannya akan terjadi. Patut dicatat juga bahwa ketika Nokia dan BlackBerry mengambil jeda dari pasar untuk menciptakan kembali perangkat mereka secara radikal (Nokia, beralih ke Windows Phone, dan BlackBerry beralih ke Android), konsekuensinya sangat buruk, dengan konsumen berpindah ke platform lain. Oleh karena itu, kami tidak meminta merek-merek untuk berhenti total dalam memproduksi ponsel seperti yang dilakukan Nokia atau BB, namun hanya memberikan produk andalan mereka istirahat yang layak dari mengarungi lautan kesamaan. Segmen pasar bawah dan menengah lebih mengutamakan kinerja reguler dibandingkan inovasi, dan lebih cocok untuk pembaruan bertahap. Namun kami mengharapkan inovasi dari produk unggulan, terutama ketika kami diminta membayar mahal untuk itu!

Akankah jeda ini menjamin bahwa produk-produk andalan berikutnya akan sangat berbeda dari produk-produk yang ada saat ini? Duh, tentu saja tidak. Tapi setidaknya kita akan mendapat jeda satu tahun dari rutinitas “serupa tapi lebih baik” yang tampaknya menjadi siklus andalan saat ini. Dan setidaknya berharap untuk melihat perubahan radikal pada ponsel andalan barunya.

Silakan, para merek, istirahatkan produk andalan Anda. Kembalilah bukan sekedar lebih baik tapi benar-benar segar, dengan perubahan-perubahan yang mendasar dan bukan bertahap (yang membuat kita menjadi mental).