يتولى Tiktok: مستقبل تسويق وسائل التواصل الاجتماعي

كمسوق لوسائل التواصل الاجتماعي في عام 2025 ، يعد مواكبة أحدث المنصات والاتجاهات مهمة بدوام كامل. في حين أن القديم القديم مثل Facebook و Instagram لا يزال يحتل مكانًا مركزيًا في العديد من استراتيجيات التسويق ، إلا أن هناك طفلًا جديدًا على الكتلة التي يبدو أنها تستعد لتعطيل الصناعة - Tiktok.

في غضون بضع سنوات قصيرة فقط ، انفجرت Tiktok من تطبيق متخصص إلى ظاهرة عالمية مع أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا. وحيث يذهب المستخدمون ، من المؤكد أن يتبع المسوقون. لكن Tiktok يختلف اختلافًا جذريًا عن المنصات الاجتماعية الأخرى في نمط المحتوى ، وخوارزمياتها ، والديموغرافيا المستخدم. لذا ، كيف يبدو المستقبل بالنسبة للمسوقين الذين يحاولون الاستفادة من Tiktok؟ إليك رأيي في بعض الاتجاهات الرئيسية التي يجب مشاهدتها.

صعود محتوى "Tiktok-First"

مع نمو Tiktok ، نرى المزيد من العلامات التجارية تتبنى استراتيجيات المحتوى "Tiktok-First". بدلاً من إعادة استخدام المحتوى من منصات أخرى ، يقوم المسوقون الأذكياء بتحسين الفيديو والرسائل خصيصًا لأسلوب Tiktok الفريد. تميل مقاطع الفيديو الرأسية قصيرة الشكل مع الموسيقى الجذابة والتأثيرات التي "تظهر بدلاً من إخبارها" إلى صدى أكثر مع قاعدة المستخدمين الشباب في Tiktok.

يتضمن جزء كبير من هذه الاستراتيجية فهم كيفية النمو العضوي والتفاعل مع أتباع Tiktok. العلامات التجارية والمبدعين الذين يصممون المحتوى ليشعروا بالمنصة - أكثر من مصقول أو ترويجي - لكسب ثقة واهتمام جماهيرهم بشكل أكثر فعالية.

الخوارزمية ملك

ما هو جيد المحتوى الرائع إذا لم يراها أحد؟ على Tiktok ، تسود الخوارزمية العليا. على عكس Facebook و Instagram ، التي تؤكد على الاتصالات والمتابعين ، يهدف خلاصة Tiktok التي تم إنشاؤها "من أجلك" إلى تخصيص دفق لا نهاية له من مقاطع الفيديو بناءً على مشاركة المستخدم.

لذلك تحتاج العلامات التجارية إلى فهم ما يدفع التضخيم الخوارزمية. عوامل مثل وقت المراقبة ، والتعليقات ، والأسهم ، ومعدلات الانتهاء ، وأكثر تحديد ما إذا كان Tiktok سوف يبرز المحتوى الخاص بك على نطاق أوسع. تعداد الأتباع يعني القليل إذا كان المحتوى الخاص بك يفتقر إلى إشارات المشاركة. أتوقع المزيد من العلامات التجارية التي تستثمر في أدوات البحث والتحسين الخوارزمية لكسر الرمز على استخدام علامة التجزئة الاستراتيجية ، وأطوال الفيديو المثالية ، وجداول النشر ، وأكثر من ذلك.

يأتي Tiktok Commerce من العمر

اكتسبت التجارة الاجتماعية جرًا كبيرًا على نظير Tiktok الصيني Douyin منذ سنوات ، لكن الأسواق الغربية بدأت للتو. تسهل ميزات التسوق Tiktok الآن اكتشاف المنتج والخروج الفوري. تدير العلامات التجارية مثل Walmart و Nike و Sephora ، من بين أمور أخرى ، إعلانات فيديو قابلة للمتاجر ، وتحويلات القيادة.

مع نمو إمكانيات Tiktok Commerce ، ستحتاج فرق التسويق والتجارة الإلكترونية إلى التعاون بشكل وثيق لإنشاء محتوى قابل للمتنزه المحسن لمنصة Tiktok. بحلول عام 2025 ، تتوقع التجارة الاجتماعية الناشئة كقناة نمو رئيسية لماركات DTC التي تستهدف جماهير Tiktok الشابة للغاية.

معركة الخوارزميات

نظرًا لأن Tiktok يعطل مشهد وسائل التواصل الاجتماعي ، فإننا نرى أن منصات حالية تلاحظ. قدمت كل من بكرات Instagram و Shorts YouTube و Snapchat Spotlight جميعها خلاصات فيديو قصيرة Tiktok-esque تتنافس على شريحة من فطيرة الفيديو القصيرة.

لكن Tiktok لا يزال يسود العليا عندما يتعلق الأمر بتوزيع الفيديو الخوارزمي. تعطي المنصات الأخرى الأولوية لمتابعي واتصالاتها القديمة ، في حين أن الخوارزمية العدوانية التي يمتلكها Tiktok تتجه محتوى من أي شخص لديه مقاطع فيديو جذابة. بالنسبة للمسوقين ، سنضطر إلى التنويع عبر العديد من منصات الفيديو قصيرة الشكل ، ونحاول تحسين المحتوى عبر بيئات خوارزمية مختلفة.

مقاييس وقياس Tiktok

مع قوة التسويق العظيمة تأتي مسؤولية كبيرة ... لقياس العائد على الاستثمار. كاستثمار في بالونات Tiktok ، يتصاعد الضغط على تحسين الإسناد والتحليلات. في حين تقدم منصة إدارة Tiktok تقارير للحملات ، لا يزال المسوقون يكافحون من أجل ربط المشاركة بتأثير مجرى النهر عبر الويب وتطبيقات الأجهزة المحمولة ومحلات الطوب والقذائف.

مع زيادة الإنفاق على العلامات التجارية ، ستستجيب Tiktok بمزيد من التحليلات القوية ، مثل أدوات قياس تحويل Facebook. يتسابق مقدمو الإسناد من الطرف الثالث أيضًا لمعالجة فجوات القياس هذه. بغض النظر ، سيحتاج المسوقون إلى تبني نهج الاختبار والتعلم لأننا نبني بشكل جماعي فهمنا لتأثير Tiktok الحقيقي عبر مقاييس الأعمال الرئيسية خلال السنوات القادمة.

تطور تنسيقات إعلان Tiktok

لا تزال أعمال الإعلان الخاصة بـ Tiktok ناضجة ، لكن وحدات الإعلانات الجديدة تستمر في طرحها في مقطع سريع حيث يلعب المنصة اللحاق بالركب على الإعلانات الرقمية. نحن نتقدم بشكل مطرد إلى ما بعد إعادة ضبط Instagram و YouTube Copycats إلى الإعلانات المصممة خصيصًا للفيديو القصير.

تشمل بعض الأمثلة المبكرة إعلانات الفيديو القابلة للمتسرب (منتجات تجريبية يمكن للمستخدمين إضافتها على الفور إلى CART) ، والتأثيرات ذات العلامات التجارية (العدسات AR ومرشحات الصور) ، و Topview (تظهر الإعلانات عند تشغيل التطبيق لأول مرة). أتوقع أن يتسارع الابتكار بشكل أكبر مع خيارات الإعلان ذاتيا للشركات الأصغر وتوسيع تبادل إعلانات Tiktok لحملات الفيديو البرمجية.

تكوين الثقافة

تخرج Tiktok من مجرد منصة التواصل الاجتماعي إلى ظاهرة ثقافية كاملة. من المستحيل المبالغة في فهم ثقافة الشباب العالمية وتأثيرها على الترفيه السائد. #tiktokmademeBuyit أصبح نسخة Gen Z من الأشياء المفضلة لأوبرا. تم اختيار رقصات Tiktok من خلال تسويق العلامات التجارية والبرامج الحوارية في وقت متأخر من الليل على حد سواء. حتى Netflix تدخل في الحدث عبر Stranger Things شاهد حفلات على Tiktok.

بالنسبة للمسوقين ، يمثل صعود Meteoric Tiktok فرصة للانغماس الثقافي الحقيقي ولخلق لحظات المشجعين يشاركون عضويًا. لم يعد محصوراً على علامات التجزئة ذات العلامات التجارية وحسابات الشركات المعقمة ، يحتاج التسويق على Tiktok إلى مزج المحتوى التعليمي والترفيهي والملهم الذي يليق بالطاقة الإبداعية للمنصة. العلامات التجارية التي نجحت في توجيه روح Tiktok يمكن أن تصنع موجات ضخمة ... فقط لا تكون Cringey!

استحواذ Tiktok

مع سرعان ما أصبح Tiktok هو الشيء الكبير التالي إلى الطاغوت ، فإن المسوقين لديهم حاجة ماسة للتكيف أو تركها. أولئك الذين هم على استعداد للاستثمار مبكرًا لفتح إمكانات Tiktok سيحصلون على بداية حيث يعاني الوصول العضوي عبر الصناعة.

طالما أن هناك شكوك فيما يتعلق بالقياس واللوائح والقدرات الجديدة ، فإن مقياس ومستوى المشاركة يجعل من الصعب أن تغض عن المنصة. تقوم العلامات التجارية الذكية بتحويل الإنفاق على التجريب للتجربة وتحسين منتجات Tiktok الخاصة بها اليوم. إنهم يعلمون أن غدًا في عالم التسويق الرقمي هو قاب قوسين أو أدنى ... ويتم تحديث Tiktok بشكل أسرع.

لقد حان الوقت لتصبح جزءًا من مستقبل التسويق على واحدة من أكثر المنصات الجديدة التخريبية في جيل. تلك التي تفشل في المعاناة على المدى الطويل ، تتخلف عن المحركين الأوائل الذين أسسوا علاماتهم التجارية مثل Tiktok تم تنظيفها إلى القمة.