Tiktok вступает во владение: будущее маркетинга в социальных сетях

Будучи маркетологом в социальных сетях в 2025 году, не отставание от последних платформ и тенденций-работа на полный рабочий день. В то время как старые стойки, такие как Facebook и Instagram, по -прежнему занимают центральное место во многих маркетинговых стратегиях, в квартале есть новый ребенок, который, кажется, готовится нарушить отрасль - Tiktok.

Всего за несколько коротких лет Tiktok взорвался от нишевого приложения до глобального явления с более чем 1 миллиардами активных пользователей в месяц. И куда пойдут пользователи, маркетологи обязательно последуют. Но Tiktok принципиально отличается от других социальных платформ в своем стиле контента, алгоритмах и демографии пользователей. Итак, как выглядит будущее для маркетологов, пытающихся использовать Tiktok? Вот мой взгляд на некоторые ключевые тенденции, чтобы смотреть.

Повышение контента «Tiktok-Prirst»

По мере того, как Tiktok вырос, мы видим, как больше брендов охватывают контент «Tiktok-Prirst». Вместо того, чтобы повторять контент с других платформ, умные маркетологи оптимизируют видео и обмен сообщениями специально для уникального стиля Tiktok. Короткие вертикальные видео с броской музыкой и эффектами, которые «показывать, а не рассказывать», как правило, резонируют больше всего с молодой пользовательской базой Тиктока.

Большая часть этой стратегии включает в себя понимание того, как органически расти и взаимодействовать с последователями Tiktok. Бренды и создатели, которые адаптируют контент, чтобы чувствовать себя родным для платформы - грохот, чем чрезмерно отточенные или рекламные, - стремятся более эффективно заслужить доверие и внимание своей аудитории.

Алгоритм - король

Что хорошего в хорошем контенте, если никто его не видит? На Тиктоке алгоритм царствует высшим. В отличие от Facebook и Instagram, которые подчеркивают связи и подписчиков, алгоритмически сгенерированный Tiktok Feed направлен на то, чтобы персонализировать бесконечный поток видео на основе вовлечения пользователей.

Таким образом, бренды должны понимать, что движет алгоритмическим усилением. Такие факторы, как время наблюдения, комментарии, акции, скорость завершения и больше, определяют, будет ли Tiktok более широко поверхностно. Подсчет последователей мало означает, что в вашем контенте не хватает сигналов взаимодействия. Я ожидаю, что больше брендов инвестируют в инструменты исследования и оптимизации алгоритма, чтобы взломать код по стратегическому использованию хэштега, идеальной длине видео, графиках публикации и многое другое.

Tiktok Commerce достигает совершеннолетия

Социальная коммерция получила серьезную тяжбу на китайском коллеге по тиктоку много лет назад, но западные рынки только начинают. Функции покупок Tiktok теперь облегчают обнаружение продукта и мгновенную проверку. Такие бренды, как Walmart, Nike и Sephora, среди прочих, работают в магазине видео -рекламных роликов, конверсии вождения.

По мере роста роста возможностей Tiktok Commerce команды маркетинга и электронной коммерции должны будут тесно сотрудничать для создания Shoppable Content, оптимизированного для платформы Tiktok. К 2025 году я предвижу социальную торговлю, став основным каналом роста для брендов DTC, нацеленных на высокоинтересную аудиторию Tiktok.

Битва алгоритмов

Когда Тикток нарушает ландшафт в социальных сетях, мы видим, что действующие платформы обращают на это внимание. Катушки в Instagram, шорты YouTube и Snapchat Spotlight были введены в короткие видео-каналы в стиле Tiktok-esque, борющиеся за свой кусочек короткого мобильного видео-пирога.

Но Тикток все еще царит, когда дело доходит до алгоритмического распространения видео. Другие платформы определяют приоритеты их устаревших подписчиков и связей, в то время как агрессивный алгоритм Tiktok поверхностно поверхностно от всех, кто привлекает видео. Для маркетологов мы будем вынуждены диверсифицироваться по нескольким платформам короткой формы, пытаясь оптимизировать контент в разных алгоритмических средах.

Метрики и измерения тиктока

С большой маркетинговой силой приходит большая ответственность ... чтобы измерить рентабельность инвестиций. В качестве инвестиций в воздушные шары Tiktok, давление на улучшение атрибуции и аналитики. В то время как платформа управления Tiktok предлагает отчеты о кампании, маркетологи по-прежнему пытаются связать взаимодействие с последующим воздействием в Интернете, мобильных приложениях и обычных магазинах.

По мере того, как бренды увеличивают расходы, Tiktok ответит более надежной аналитикой, такими как инструменты измерения преобразования Facebook. Сторонние поставщики атрибуции также участвуют в том, чтобы устранить эти пробелы измерения. Несмотря на это, маркетологам необходимо будет использовать тестовый подход, поскольку мы в ближайшие годы коллективно строим наше понимание истинного влияния Tiktok на ключевые бизнес-метрики.

Эволюция форматов рекламы Tiktok

Рекламный бизнес Tiktok по-прежнему созревает, но новые рекламные блоки продолжают разрабатываться в быстром клипе, так как платформа играет в догоняние к цифровой рекламе. Мы неуклонно прогрессируем за пределами перепрофилированных подражателей в Instagram и YouTube до рекламы, специально предназначенных для короткого видео.

Некоторые ранние примеры включают в себя видео -рекламные ролики (демонстрационные продукты, которые пользователи могут мгновенно добавить в корзину), фирменные эффекты (AR -объективы и фотофильтры) и TopView (реклама появляется при первом запуске приложения). Я ожидаю, что инновации будут дальше ускоряться с помощью самообслуживания рекламных вариантов для небольших предприятий и расширения рекламного обмена Tiktok для программных видеозампаний.

Тиктокификация культуры

Tiktok закончил простую платформу социальных сетей до полномасштабного культурного явления. Его понимание глобальной молодежной культуры и влияние на основные развлечения невозможно преодолеть. #Tiktokmademebuyit стал версией Gen Z любимых вещей Опры. Tiktok Tances были кооптированы как маркетинг бренда и ночные ток-шоу. Даже Netflix начинает действие через Stranger Things Things Watch Parts на Tiktok.

Для маркетологов метеорический рост Тиктока предоставляет возможность для подлинного культурного погружения и создания моментов фанатов, органически занимающихся. Маркетинг на Tiktok больше не ограничивается фирменными хэштегами и стерильными корпоративными учетными записями, чтобы смешать образовательный, интересный и вдохновляющий контент, соответствующий творческой энергии платформы. Бренды, которые успешно направляют на дух Tiktok, могут сделать огромные волны ... просто не будьте съемными!

Поглощение тикток

Поскольку Tiktok быстро станет следующей большой вещью для джаггернаута, маркетологам страстно необходимо адаптироваться или остаться позади. Те, кто готовы инвестировать рано, чтобы открыть потенциал Tiktok, будут иметь преимущество, так как органический охват страдает по всей отрасли.

Пока есть сомнения относительно измерения, правил и новых возможностей, масштаб и уровень взаимодействия затрудняют закрытие глаза на платформу. Умные бренды меняют эксперименты на экспериментирование и оптимизируют свои продукты Tiktok сегодня. Они знают, что завтра в сфере цифрового маркетинга не за горами ... и Тикток обновляется еще быстрее.

Настало время стать частью будущего маркетинга на одной из самых разрушительных новых платформ в поколении. Те, которые не могут пострадать в долгосрочной перспективе, отставая от ранних грузчиков, которые установили свои бренды, так как Tiktok был катапультирован на вершине.