Tiktok preia: viitorul marketingului social media

În calitate de marketer de socializare în 2025, păstrarea celor mai noi platforme și tendințe este un loc de muncă cu normă întreagă. În timp ce bătrâni, precum Facebook și Instagram, ocupă încă un loc central în multe strategii de marketing, există un copil nou pe bloc care pare pregătit să perturbe industria - Tiktok.

În doar câțiva ani, Tiktok a explodat de la o aplicație de nișă la un fenomen global cu peste 1 miliard de utilizatori activi lunar. Și unde merg utilizatorii, marketerii sunt siguri că vor urma. Dar Tiktok este fundamental diferit de alte platforme sociale în stilul său de conținut, algoritmi și demografii utilizatorilor. Deci, cum arată viitorul pentru marketeri care încearcă să -l folosească pe Tiktok? Iată -mi câteva tendințe cheie de urmărit.

Creșterea conținutului „Tiktok-First”

Pe măsură ce Tiktok a crescut, vedem că mai multe mărci îmbrățișează strategii de conținut „Tiktok-First”. În loc să repună conținutul de pe alte platforme, marketerii inteligenți optimizează video și mesagerie special pentru stilul unic al lui Tiktok. Videoclipuri verticale cu formă scurtă, cu muzică și efecte captivante, care „arată mai degrabă decât să spună” tind să rezoneze cel mai mult cu baza de utilizatori tânără a lui Tiktok.

O mare parte a acestei strategii implică înțelegerea modului de a crește și de a se angaja organic cu adepții Tiktok. Brandurile și creatorii care adaptează conținut pentru a se simți autohtoni de platformă - mai degrabă decât excesiv de lustruit sau promoțional - fac orientează mai eficient încrederea și atenția publicului lor.

Algoritmul este rege

Ce bun este un conținut excelent dacă nimeni nu îl vede? Pe Tiktok, algoritmul domnește suprem. Spre deosebire de Facebook și Instagram, care subliniază conexiunile și adepții, fluxul „pentru tine” generat algoritmic al lui Tiktok își propune să personalizeze un flux interminabil de videoclipuri bazate pe implicarea utilizatorilor.

Deci mărcile trebuie să înțeleagă ce determină amplificarea algoritmică. Factorii precum timpul de vizionare, comentariile, acțiunile, ratele de finalizare și multe altele determină dacă Tiktok vă va suprafața mai larg conținutul. Numărul de urmăritori înseamnă puțin dacă conținutul dvs. nu are semnale de implicare. Anticipez mai multe mărci care investesc în instrumente de cercetare și optimizare a algoritmului pentru a sparge codul pe utilizarea strategică a hashtag -ului, lungimi video ideale, programe de postare și multe altele.

Comerțul Tiktok vine în vârstă

Comerțul social a obținut o tracțiune majoră asupra omologului chinez Tiktok Douyin cu ani în urmă, dar piețele occidentale abia încep. Funcțiile de cumpărături Tiktok facilitează acum descoperirea produselor și checkout instantaneu. Branduri precum Walmart, Nike și Sephora, printre altele, difuzează reclame video cumpărabile, conversii de conducere.

Pe măsură ce capacitățile de comerț Tiktok cresc, echipele de marketing și comerț electronic vor trebui să colaboreze îndeaproape pentru a crea un conținut cumpărător optimizat pentru platforma Tiktok. Până în 2025, preconizează comerțul social care se dezvoltă ca un canal major de creștere pentru mărcile DTC care vizează publicul tânăr foarte angajat al Tiktok.

Bătălia algoritmilor

Pe măsură ce Tiktok perturbă peisajul social media, vedem că platformele actuale iau în seamă. Tamburele Instagram, pantaloni scurți YouTube și Snapchat Spotlight au introdus toate fluxurile video scurte Tiktok-esque, care se confruntă pentru felia lor de plăcintă video cu formă scurtă, mobilă.

Dar Tiktok încă mai domnește suprem când vine vorba de distribuția video algoritmică. Alte platforme acordă prioritate adepților și conexiunilor lor moștenite, în timp ce algoritmul agresiv al lui Tiktok suprafețe conținutul oricui cu videoclipuri antrenante. Pentru marketeri, vom fi obligați să se diversificăm pe mai multe platforme video cu formă scurtă, încercând să optimizăm conținutul în diferite medii algoritmice.

Tiktok valorile și măsurarea

Cu o mare putere de marketing vine o mare responsabilitate ... pentru a măsura ROI. Ca investiții în baloane Tiktok, presiunea se bazează pe îmbunătățirea atribuției și analiticelor. În timp ce platforma de management a Tiktok oferă raportarea campaniei, marketerii încă se luptă să conecteze implicarea la impactul din aval pe web, aplicații mobile și magazine de cărămidă și mortar.

Pe măsură ce mărcile cresc cheltuielile, Tiktok va răspunde cu o analiză mai robustă, cum ar fi instrumentele de măsurare a conversiei Facebook. Furnizorii de atribuire a terților fac curse, de asemenea, pentru a aborda aceste lacune de măsurare. Indiferent, marketerii vor trebui să îmbrățișeze o abordare de testare și învățare, deoarece ne construim colectiv înțelegerea despre adevăratul impact al lui Tiktok asupra valorilor cheie de afaceri în următorii ani.

Evoluția formatelor de anunțuri Tiktok

Activitatea de publicitate a lui Tiktok încă se maturizează, dar noile unități de anunțuri continuă să se deruleze într-un clip rapid, deoarece platforma joacă captivitate la stalwarts de publicitate digitală. Progresăm constant dincolo de Instagram și YouTube Repurposed Copycats către anunțuri adaptate special pentru videoclipuri cu formă scurtă.

Unele exemple timpurii includ reclame video cumpărabile (demoarea produselor pe care utilizatorii le pot adăuga instantaneu în coș), efecte de marcă (lentile AR și filtre foto) și TopView (anunțurile apar la lansarea pentru prima dată a aplicației). Mă aștept ca inovația să se accelereze în continuare cu opțiunile de publicitate auto-service pentru întreprinderile mai mici și o extindere a schimbului de anunțuri Tiktok pentru campanii video programatice.

Tiktokificatia culturii

Tiktok a absolvit o simplă platformă de socializare la un fenomen cultural complet. Înțelegerea sa asupra culturii globale a tineretului și influența asupra divertismentului mainstream este imposibil de supraestimat. #TikTOKMADEMEBUYIT a devenit versiunea lui Gen Z a lucrurilor preferate ale lui Oprah. Dansurile Tiktok au fost cooptate de marketingul mărcilor și de show-uri de tarilă de noapte. Chiar și Netflix intră în acțiune prin intermediul petrecerilor de veghe Stranger Things pe Tiktok.

Pentru marketeri, ascensiunea meteorică a lui Tiktok prezintă o oportunitate de imersiune culturală autentică și pentru a crea momente fani care se angajează organic. Nu se mai limitează la hashtag -uri de marcă și conturi corporative sterile, marketingul pe Tiktok trebuie să îmbine conținut educațional, distractiv și inspirat, care să se potrivească cu energia creativă a platformei. Brandurile care canalizează cu succes etosul Tiktok pot face valuri uriașe ... pur și simplu nu fi Cringey!

Preluarea Tiktok

Cu Tiktok devenind rapid următorul mare lucru pentru un juggernaut, marketerii au o nevoie gravă de a se adapta sau de a fi lăsați în urmă. Cei care sunt gata să investească din timp pentru a deschide potențialul Tiktok vor avea un început de cap, deoarece o acoperire organică suferă în întreaga industrie.

Atâta timp cât există îndoieli cu privire la măsurare, reglementări și noile capacități, amploarea și nivelul de implicare fac dificil să se îndrepte spre o vedere către platformă. Brandurile inteligente schimbă cheltuielile de experimentare pentru a experimenta și optimiza produsele Tiktok astăzi. Ei știu că mâine pe tărâmul marketingului digital este chiar după colț ... și Tiktok se actualizează și mai repede.

Este timpul să devii o parte a viitorului marketingului pe una dintre cele mai perturbatoare noi platforme dintr -o generație. Cei care nu reușesc să sufere pe termen lung, rămânând în urma timpurii mutați care și -au stabilit mărcile în timp ce Tiktok a fost catapultat în vârf.